開幕大會大咖論道

徐智

19日上午，大會開幕式隆重召開，ICEBC創(chuàng)始人/新展國際傳媒有限公司總裁趙偉和亞洲展覽會議協(xié)會聯(lián)盟副主席、中國城市會議展覽業(yè)協(xié)會聯(lián)盟主席、廈門市會展行業(yè)協(xié)會會長鄭智分別代表主辦方致辭。

趙偉在致辭中介紹了《中外會展》的發(fā)展歷史以及對品牌的追求、探索和服務(wù)，闡述了品牌大會創(chuàng)立的初衷，希望通過品牌大會推動中國會展業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

鄭智在致辭中表示，塑造品牌、樹立標桿，是中國會展業(yè)、中國會展人一起努力，做大做強中國會展業(yè)的必經(jīng)之路，這對中國會展品牌的發(fā)展具有歷史意義。他認為，中國的品牌要有中國的標準，行業(yè)同仁要樹立信心，要樹立經(jīng)得起歷史檢驗的品牌。

中國對外貿(mào)易中心副主任、中國對外貿(mào)易中心（集團）董事/副總裁徐兵，勵展大中華常務(wù)副總裁、國藥勵展展覽有限責任公司副總裁周一煒，品牌聯(lián)盟董事長、中國品牌節(jié)創(chuàng)始人兼秘書長王永分別發(fā)表主題演講。

徐兵的演講主題為“以品牌化建設(shè)促進中國會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”。他以世界第一大展——廣交會為例，介紹了品牌展會打造的方方面面。他指出，品牌的缺失已成為制約我國由會展大國向會展強國邁進的關(guān)鍵因素。他提了幾點建議：要強化品牌意識，堅持品牌發(fā)展的理念；要明確品牌的定位和專業(yè)價值；打造有影響力的品牌推進會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。他認為，創(chuàng)建品牌是市場競爭的需要，是長遠持續(xù)發(fā)展的需要，是高質(zhì)量發(fā)展的需要。

周一煒的演講以“打造國際新品牌新會展”為主題。他認為，品牌的價值主張是一個引人入勝和富有激情的陳述，描述了相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)為滿足客戶群的實際和感知需求而帶來的特定利益。發(fā)展價值主張有六個步驟：1.客戶群細分；2.與細分群的互動；3.了解競爭對手；4.做好差異化；5.提出價值主張；6.與客戶的共鳴。

王永的演講主題為“會展品牌建設(shè)的經(jīng)驗與反思”。王永認為，品牌是獲得超額利潤的有效工具，品牌是組展商、參展商的獨特體驗，品牌是組展商、參展商和觀眾之間的互動關(guān)系。品牌展會的建設(shè)包含六大元素：權(quán)威背書、產(chǎn)品核心、專業(yè)能力、廣泛宣傳、國際接軌、長期投入。品牌建設(shè)要注意“五講四美三心二意一度”，一度指客戶滿意度（包括知名度、美譽度、忠誠度），二意指誠意、創(chuàng)意，三心指下決心、樹信心、有耐心，四美指渠道美、服務(wù)美、價格美、體驗美，五講指講定位、講設(shè)計、講營銷、講公關(guān)、講傳播。

在開幕大會現(xiàn)場，還舉辦了多個成立、簽約儀式。其中，中外品牌會展主辦者俱樂部舉行了隆重的成立及授牌儀式。首批成員單位包括青島天天向上國際會展有限公司、河北鼎亞展覽服務(wù)有限公司、大連全程會展有限公司、北京博乾國際會展服務(wù)有限公司、南京源亞國際展覽有限公司、日照天成國際展覽有限公司、北京龍品錫展覽有限公司、北京新展傳媒國際有限公司等單位。

另外，由中外會展雜志社發(fā)起的中外會展校企合作聯(lián)盟也舉辦了多個合作簽約儀式，包括北京博乾國際會展服務(wù)有限公司與北京農(nóng)學院會展專業(yè)、中澤國際會展（北京）有限公司與北京信息職業(yè)技術(shù)學院會展專業(yè)、北京龍品錫展覽有限公司與首都師范大學科德學院會展專業(yè)、北京新展國際傳媒有限公司與北京農(nóng)業(yè)職業(yè)學院會展專業(yè)。