高消費(fèi)對人的價(jià)值觀影響分析

王莎莎

(西安建筑科技大學(xué) 陜西 西安 710000)

一、高消費(fèi)概述

(一)高消費(fèi)含義

高消費(fèi)是指隨著社會發(fā)展水平提高、福利政策趨于完善、人們的個(gè)人收入水平、消費(fèi)水平提高，使得人們的消費(fèi)趨向高端的、近乎奢侈的、嚴(yán)重浪費(fèi)的高水準(zhǔn)、高成本的消費(fèi)。我們在肯定高消費(fèi)為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了貢獻(xiàn)的同時(shí)，不可否認(rèn)高消費(fèi)也催生出許多不利的影響，最直接的表現(xiàn)是人們價(jià)值觀的扭曲。

(二)高消費(fèi)的表現(xiàn)

現(xiàn)如今的消費(fèi)更多的是高消費(fèi)，具體表現(xiàn)在：只追求名牌、價(jià)格無所謂只要我能有別人所沒有的、適不適合不重要重要的是到底是不是高價(jià)、大家都買我也買、我買的要比他更貴更大牌、這個(gè)東西好看我一定要買、這是廣告產(chǎn)品我要買、這是明星代言的我一定要買、這是網(wǎng)紅產(chǎn)品我要用等盲目、從眾、攀比性高消費(fèi)。高消費(fèi)本身沒有多大過錯，誰能消費(fèi)對得起誰消費(fèi)，錯誤的是現(xiàn)代消費(fèi)者的消費(fèi)心理和想法，正是如此才對人們的價(jià)值觀產(chǎn)生了很多消極的影響致使人的價(jià)值觀扭曲。

二、高消費(fèi)的表現(xiàn)對人的價(jià)值觀產(chǎn)生的影響

(一)拜物主義盛行甚至成為主流

在當(dāng)今社會，拜物主義隨處可見甚至成為主流，拜房、拜車、拜名牌現(xiàn)象層出不窮，好像只有擁有這些才能顯示出自己有錢有地位，借此來滿足自己極度的虛榮心。而隨著拜物主義的盛行，人的欲望發(fā)揮到了極致，情感、道義、思想、原則等等都在一定程度上變成了可以量對社會及其社會中的每一個(gè)個(gè)體都造成極大的消極影響，價(jià)值觀也隨之扭曲。

(二)個(gè)人本位價(jià)值傾向上升

前兩天看見字如面節(jié)目時(shí)，嘉賓讀了封名為“我們正在培養(yǎng)一批絕對的、精致的利己主義者”的信時(shí)，我對此深表贊同。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，“事不關(guān)己，高高掛起”和“人不為己，天誅地滅等觀念也不可避免的隨之流行”，人們越來越割裂了個(gè)人與集體、社會、國家的關(guān)系，在遇到可能侵犯自己利益的情況時(shí)，總是把自己的利益放在首位，極大地夸大個(gè)人主義，使得真誠和善良變得越來越稀缺。

(三)理想信念缺失

高消費(fèi)在改變?nèi)藗冋J(rèn)知給社會帶來便利的同時(shí)，對人們理想信念的樹立造成了嚴(yán)重的阻礙作用。在上學(xué)不如做網(wǎng)紅、即使研究生畢業(yè)也要給初中生打工還沒人家掙得多的這樣毒觀念的影響下，當(dāng)代年輕人大多都出現(xiàn)了理想信念缺失和精神層面極度空虛的情況，久而久之也就造成當(dāng)代青年意志消沉、自控力不強(qiáng)、獨(dú)立自信的狀態(tài)也隨之消失的情況。

三、我國高消費(fèi)問題產(chǎn)生的原因

(一)社會原因

1.經(jīng)濟(jì)原因

隨著社會經(jīng)濟(jì)、政治各方面的發(fā)展、各種基礎(chǔ)設(shè)施福利更加完善，個(gè)人工資、及其掙錢途徑多樣化、使得人民生活狀態(tài)從溫飽進(jìn)入小康，人民生活水平大大提高；市場日益繁榮、產(chǎn)品數(shù)量增多、種類多樣化、大牌產(chǎn)品平價(jià)化和消費(fèi)選擇的多樣化都大大刺激了；加之各大APP的流行，使信息進(jìn)行快速高效率分享和傳播這些都大大刺激了消費(fèi)者的消費(fèi)和高消費(fèi)欲望。

2.政策原因

一方面，隨著我國綜合實(shí)力的增強(qiáng)和與世界各國友好合作親密化，我國在外交和與他國的合作中把商業(yè)貿(mào)易合作放在了比較重要的地位，使得國外各大品牌和消費(fèi)流行因素在我國有了更為廣闊的市場，商品的多樣化必然導(dǎo)致消費(fèi)者的高消費(fèi)現(xiàn)象；另一方面，隨著我國在醫(yī)療、教育和養(yǎng)老等方面政策、福利的不斷完善，大大減輕了國民經(jīng)濟(jì)和心理負(fù)擔(dān)，加之國家對旅游業(yè)的大力支持，使得國民有經(jīng)濟(jì)實(shí)力和空閑時(shí)間進(jìn)行各方面的消費(fèi)，從而刺激人們進(jìn)行高消費(fèi)。

3.廣告、明星、網(wǎng)紅原因

在這個(gè) “娛樂至死”的時(shí)代，明星的一舉一動都可以頻頻上熱搜，引起人們的廣泛關(guān)注和討論，而明星的帶貨能力更是達(dá)到了頂峰，消費(fèi)者渴望自己與明星的差距可以縮小，于是就把所有的關(guān)注點(diǎn)放在了表面，明星使用的產(chǎn)品不管多貴都會追捧，更不用說代言的各大產(chǎn)品更是快速售罄；而隨著廣告形式的多樣化，廣告的內(nèi)容避重就輕，銳化了產(chǎn)品的性能而過分宣揚(yáng)外表和形式，網(wǎng)紅的快速崛起和網(wǎng)紅產(chǎn)品的外表美麗化促使消費(fèi)者進(jìn)行高消費(fèi)。

4.代購、微商等軟性高消費(fèi)原因

微商和代購我想打擊都不陌生，而它們之所以受歡迎我想最大的原因是它們的價(jià)格比旗艦店、實(shí)體店的價(jià)格低很多，不管多大的品牌多貴的東西都是如此，這樣一來就導(dǎo)致人們有可以從不同的途徑獲取，從而滿足自己的虛榮、攀比心理，同時(shí)導(dǎo)致很多是A貨的東西，消費(fèi)者不自知，進(jìn)行消費(fèi)，這些看似低額消費(fèi)的行為變成頻繁和依賴性消費(fèi)后就變成了軟性高消費(fèi)。

(二)個(gè)人原因

1.消費(fèi)盲目、沖動，導(dǎo)致消費(fèi)心理扭曲原因

現(xiàn)如今的消費(fèi)更多的是消費(fèi)思想、心理的比拼，這種比拼導(dǎo)致消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)時(shí)對于產(chǎn)品的性能、性價(jià)比和是否適合自己的衡量標(biāo)準(zhǔn)黯然失色，更多關(guān)注的是商品能否帶來“地位”“身份”的滿足和能否證明自己緊跟潮流，走在流行前端，這種從眾、攀比心理的消費(fèi)心理導(dǎo)致消費(fèi)合理化和理智消費(fèi)存在極大的問題。

2.信用卡、花唄、貸款等消費(fèi)原因

提前消費(fèi)現(xiàn)如今逐漸成為當(dāng)今消費(fèi)的主流消費(fèi)方式，這也是導(dǎo)致高消費(fèi)問題形成的重要原因，消費(fèi)資本可以通過不同的方式從不同平臺獲取，在這樣的誘惑下，自然是理智失去陣營，加之流行的低利息分期還款方式和提前消費(fèi)帶來的巨大快感和滿足感，使得人們的消費(fèi)觀和人生觀發(fā)生變化，及時(shí)享樂觀念盛行。

3.追網(wǎng)紅、追星、追劇原因

一方面，明星太遙遠(yuǎn)，但是人們對于美的追求愈演愈烈，在這樣的背景下，經(jīng)過公司精心包裝的網(wǎng)紅橫空出世并迅速走紅，入門門楷低，與大眾差別不大，大大滿足了人們覺得自己也并不普通我也可以成為網(wǎng)紅的虛榮心，在這種情況下，外表美麗、質(zhì)量惡劣網(wǎng)紅產(chǎn)品和網(wǎng)紅城市層出不窮并受到人們的喜愛；另一方面，隨著明星不斷的炒作和頻繁買熱搜，使得娛樂和娛樂圈的位置又進(jìn)一步提高，而明星偶爾的“接地氣”行為更是受到大眾的追捧，在此背景下，與明星有關(guān)的一切產(chǎn)品都能激起人們的消費(fèi)欲望，至此，高消費(fèi)問題出現(xiàn)。

四、引導(dǎo)人們樹立正確消費(fèi)觀的舉措

(一)社會

1.大力宣傳正確的消費(fèi)觀和價(jià)值觀

在如今大力宣傳核心價(jià)值觀等觀念之前的商業(yè)市場和消費(fèi)市場、影視市場等都在著重宣傳和突出“娛樂至死”、高消費(fèi)可以滿足你一切的痛苦這樣觀點(diǎn)，致使高消費(fèi)、虛假、表面的幸福愈演愈烈，而隨著當(dāng)今社會對于主流正確的價(jià)值觀和消費(fèi)觀的大力宣傳，高消費(fèi)問題得到了一定的抑制，所以高消費(fèi)的問題如此突出，跟社會是否能大力的進(jìn)行宣傳正確的三觀有密切的聯(lián)系。

2.加大對哄抬物價(jià)、夸大廣告的打擊力度

日本的馬桶和電飯煲好用這樣的觀點(diǎn)流行起來后，除了國民去日本搶購現(xiàn)象外，這些產(chǎn)品在我國的售價(jià)翻了一番，一支口紅賣到斷貨高價(jià)求而不得等等這樣的現(xiàn)象出現(xiàn)，不僅使消費(fèi)者不能理智消費(fèi)外，也對社會秩序造成影響，而造成這些結(jié)果的原因中有一個(gè)很重要的因素就是廣告的夸大作用，縱觀市場上的廣告，多以注重說明品牌和塑造出夸大美好和幸福居多，而對于產(chǎn)品本身的介紹少之又少，在這樣的雙重刺激下，促使消費(fèi)者進(jìn)行高消費(fèi)。

3.嚴(yán)查明星虛假代言行為和網(wǎng)紅直播市場

一方面，明星代言的產(chǎn)品總是會出現(xiàn)哄搶和高消費(fèi)現(xiàn)象出現(xiàn)，不是因?yàn)楫a(chǎn)品本身有多好，而是因?yàn)槊餍潜救?，再此背景下，明星代言高價(jià)虛假產(chǎn)品的現(xiàn)象層出不窮，比如某某牌面膜，某某牌泡腳器等等；另一方面，網(wǎng)紅直播市場的繁榮使得網(wǎng)紅牌東西越來越受到追捧，因?yàn)樵谥辈セ蛘咝麄鬟^程中，那些產(chǎn)品在各種攝影、修圖等美容器材后總有神奇的立竿見影的效果，給消費(fèi)者帶來極大的錯覺，促使高消費(fèi)，所以必須嚴(yán)查。

4.加大對微商、代購等行業(yè)的打擊

代購和微商行業(yè)的高速發(fā)展，看似給人們帶來了很多便利，可是某某產(chǎn)品吃死人、爛臉和消費(fèi)者對其產(chǎn)生嚴(yán)重依賴性等消極影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于它們所帶來的“便利”。

(二)個(gè)人

1.善于思考，正確認(rèn)識自己，正確對待虛榮心

虛榮心、從眾、攀比心理等是人性中固有的本有的存在，就像生老病死是自然規(guī)律一樣，所以要正確對待和接受，在消費(fèi)和做其他事情過程中，定期總結(jié)反思自己最近的行為和想法，從不同角度去向高消費(fèi)產(chǎn)品，比如想想想我進(jìn)行高消費(fèi)買某種產(chǎn)品是我真的需要它還是只是因?yàn)樗軡M足我的虛榮心亦或是我只是人云亦云。定期總結(jié)，常思考，讓自己的虛榮心和想要高消費(fèi)的欲望控制在一定的度里面，從而達(dá)到平衡。

2.嚴(yán)控消費(fèi)途經(jīng)

讓我們深陷其中的提前消費(fèi)的APP和花唄、貸著花等具有可以提前消費(fèi)、還款時(shí)間彈性大、利息低等優(yōu)勢的APP層出不窮并廣受歡迎，對于個(gè)人而言可以進(jìn)行提前消費(fèi)解決當(dāng)下的金錢困擾，可是“上癮”后，我們在很長一段時(shí)間內(nèi)都過著當(dāng)下高消費(fèi)，往后每個(gè)月吃土還款的現(xiàn)象，更恐怖的是我們對我們可以經(jīng)常進(jìn)行高消費(fèi)的這種觀點(diǎn)深信不疑，所以“戒癮”的最好辦法就是卸載并不再下載這其他。

3.多關(guān)注時(shí)政新聞等其他好節(jié)目，進(jìn)行有意義消費(fèi)

時(shí)政新聞、紀(jì)錄片、朗讀者等這些無人問津，網(wǎng)紅直播、明星打噴嚏、圈錢的爛劇卻深受追捧，前者傳播正能量，后者傳播浮躁、金錢至上、花花花買買買等這樣的價(jià)值觀，越是追捧熱愛深陷后者，高消費(fèi)和快餐文化現(xiàn)狀越無法改變，作為每一個(gè)個(gè)體如果都能從自身做起，多關(guān)注正能量的東西，自動忽略后者，把錢花在有意義的事情上，比如：買書、旅行等那么高消費(fèi)問題在一定程度上一定會好轉(zhuǎn)。

4.理性追星，正確對待網(wǎng)紅

“將軍墓前無人問，戲子家事天下知”這應(yīng)該是現(xiàn)在社會的追星、追網(wǎng)紅現(xiàn)象，只要涉及到自己的“愛豆”就可以不惜一切，比如高價(jià)買愛豆的海報(bào)、手辦、劇里的服裝、代言和推薦的產(chǎn)品、高價(jià)打賞網(wǎng)紅等使得高消費(fèi)問題更加突出，明星、網(wǎng)紅也好在某些方面是真的有實(shí)力但不代表所有的一切都是好的。理性追利人利己，比如他是唱歌的那就關(guān)注他的音樂、他是演戲的你就關(guān)注她的作品、他是拍視頻的你就關(guān)注她的視頻，如此他們在這方面的“人設(shè)”永遠(yuǎn)不會倒，你也能從他們的身上學(xué)到很多，而不是高消費(fèi)去買其他無關(guān)緊要的東西。