“數(shù)字記憶”元素的形象設(shè)計(jì)研究

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，品牌傳播媒介也在不斷更新。品牌形象的設(shè)計(jì)，不單是一個(gè)象征符號(hào)的重復(fù)使用，還是一個(gè)整體的視覺(jué)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)應(yīng)用。該系統(tǒng)包括品牌標(biāo)志、輔助圖形及依托于其品牌內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品等。一個(gè)優(yōu)質(zhì)的品牌設(shè)計(jì)需擁有令用戶(hù)有根深蒂固印象的視覺(jué)系統(tǒng)。作為新生品牌，其視覺(jué)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)可借助于趣味化的設(shè)計(jì)手法。本文利用極富創(chuàng)意的數(shù)字圖形設(shè)計(jì)風(fēng)格作為品牌形象設(shè)計(jì)的識(shí)別系統(tǒng)構(gòu)成元素，來(lái)加強(qiáng)品牌形象的趣味性、個(gè)性化，達(dá)到推廣傳播品牌文化的目的。

一、新生品牌形象設(shè)計(jì)的創(chuàng)新方向

品牌形象設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)而言是其“臉面”，是給予用戶(hù)的第一印象。故品牌形象設(shè)計(jì)極為重要，尤其是視覺(jué)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)。視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)應(yīng)通過(guò)精準(zhǔn)的品牌文化定位進(jìn)行形象構(gòu)建，深化品牌價(jià)值，與用戶(hù)產(chǎn)生較好的溝通，將品牌內(nèi)化為用戶(hù)心中的美好的感覺(jué)，并且在需要某類(lèi)產(chǎn)品時(shí)，能自主地聯(lián)想到該品牌。例如，談及手機(jī)，消費(fèi)者會(huì)考慮“蘋(píng)果”;說(shuō)到汽車(chē)，則會(huì)想到“紅旗”;等等。視覺(jué)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)依托于深厚的企業(yè)文化及耐人尋味的圖形設(shè)計(jì)。

作為新生品牌，其不具備深厚的企業(yè)文化，便需以視覺(jué)圖形設(shè)計(jì)博人眼球，讓人們產(chǎn)生好感，了解品牌從而逐漸構(gòu)建企業(yè)文化。在了解當(dāng)下消費(fèi)者審美現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，新生品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)采取趣味性的設(shè)計(jì)手法以營(yíng)造輕松活躍的氣氛。本文主要分析以極富創(chuàng)意的數(shù)字圖形設(shè)計(jì)風(fēng)格為例進(jìn)行的品牌形象設(shè)計(jì)。為使新生品牌形象深入人心，設(shè)計(jì)師可以創(chuàng)意性地從設(shè)計(jì)心理學(xué)中的人類(lèi)記憶角度出發(fā)完善設(shè)計(jì)結(jié)果，即對(duì)“數(shù)字記憶”元素合理化運(yùn)用的形象設(shè)計(jì)。

二、數(shù)字記憶的特點(diǎn)

記憶是認(rèn)知功能中的一部分且占有極高的地位，在人類(lèi)日常的生活工作中甚至起到關(guān)鍵性的作用。記憶也是各個(gè)高級(jí)心理活動(dòng)相互作用的結(jié)果。對(duì)于人類(lèi)個(gè)體而言，因?yàn)樽陨砘虻牟煌⑸L(zhǎng)環(huán)境的差異等導(dǎo)致記憶能力有高低有分。同時(shí)因?yàn)橛洃浤芰Φ膮^(qū)別，也展現(xiàn)出明顯的特點(diǎn)，有的感知能力極為敏感，有的較為遲鈍。

三、基于數(shù)字風(fēng)格圖形的創(chuàng)意品牌形象設(shè)計(jì)研究

（一）認(rèn)識(shí)受眾個(gè)性需要

設(shè)計(jì)師在了解數(shù)字記憶的基礎(chǔ)上，進(jìn)行數(shù)字風(fēng)格的品牌形象設(shè)計(jì)研究工作。首先，設(shè)計(jì)師應(yīng)該正確認(rèn)識(shí)到大眾需求是品牌形象設(shè)計(jì)工作的主要?jiǎng)?chuàng)新依據(jù)。設(shè)計(jì)工作者結(jié)合目標(biāo)品牌對(duì)應(yīng)的用戶(hù)群體的特殊需求以及品牌自身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行設(shè)計(jì)，目的是通過(guò)視覺(jué)上的創(chuàng)新使得品牌與用戶(hù)之間建立深厚的情感聯(lián)系，并產(chǎn)生用戶(hù)黏度。

強(qiáng)調(diào)品牌個(gè)性是品牌形象設(shè)計(jì)的主要依據(jù)。在筆者看來(lái)，應(yīng)該從以下幾個(gè)方面提煉出品牌的特殊元素。首先，品牌形象設(shè)計(jì)要利用視覺(jué)設(shè)計(jì)手法體現(xiàn)出品牌的特色，尤其是在同類(lèi)品牌中的優(yōu)勢(shì)。例如，農(nóng)夫山泉的品牌設(shè)計(jì)以山水為主，這樣的設(shè)計(jì)也正如廣告中告訴用戶(hù)的那樣：“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工?！逼淦放圃O(shè)計(jì)不僅使觀者能夠輕松識(shí)別產(chǎn)品所屬的類(lèi)別，并且一語(yǔ)中的的指出品牌優(yōu)勢(shì)所在。其次，要更加深入研究品牌的細(xì)小概念，從中提煉出完善品牌視覺(jué)形象的輔助元素。結(jié)合以上兩點(diǎn)，設(shè)計(jì)師可以完成品牌的主體形象設(shè)計(jì)及輔助元素設(shè)計(jì)，而后對(duì)元素進(jìn)行整合、總結(jié)和提煉，最終形成完整的富有個(gè)性的數(shù)字圖形，為觀者提供一個(gè)新的視覺(jué)體驗(yàn)。

（二）創(chuàng)造獨(dú)特的形象識(shí)別特征

品牌形象的認(rèn)知系統(tǒng)主要包括概念的認(rèn)知、行為的認(rèn)知及其視覺(jué)的認(rèn)知。本文致力于分析視覺(jué)認(rèn)知方面的研究工作。對(duì)于品牌設(shè)計(jì)而言，其視覺(jué)認(rèn)知主要是由品牌概念衍化成可視的圖形元素，隨后向用戶(hù)傳達(dá)品牌精神，這是一個(gè)由抽象邁向具象的過(guò)程。在這一過(guò)程中，用戶(hù)通過(guò)對(duì)品牌的產(chǎn)品及產(chǎn)品包裝等方面全面了解品牌文化。數(shù)字化浪潮下，品牌形象的視覺(jué)展示與表達(dá)不斷更新，對(duì)品牌設(shè)計(jì)師的要求也在不斷增多。設(shè)計(jì)師不單設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志，為使品牌形象趨于豐滿(mǎn)飽滿(mǎn)應(yīng)附加更多輔助元素，并用富含創(chuàng)意的方式表達(dá)出來(lái)。品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)不斷深化優(yōu)勢(shì)表達(dá)，以及調(diào)整完善品牌個(gè)性。

（三）數(shù)字化品牌設(shè)計(jì)方案

品牌標(biāo)識(shí)應(yīng)以簡(jiǎn)潔大方的視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)表達(dá)隱性的品牌內(nèi)涵（如圖1），利用美學(xué)設(shè)計(jì)和信息引導(dǎo)，讓用戶(hù)產(chǎn)生美好的心理感受并與品牌產(chǎn)生共鳴，主動(dòng)產(chǎn)生消費(fèi)需求。

（四）視覺(jué)形象中數(shù)字元素的發(fā)展與體現(xiàn)

隨著全球化的穩(wěn)步發(fā)展，世界性的大型活動(dòng)愈加豐富，如各類(lèi)的展覽活動(dòng)、體育賽事、政治洽談、文化交流等。2011的亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)、2010的大運(yùn)會(huì)、2008北京舉辦的夏季奧運(yùn)會(huì)以及在深圳舉行的其他大型活動(dòng)等，這些活動(dòng)對(duì)舉辦的城市能起到良好的宣傳效果并且能從各個(gè)方向推動(dòng)城市的發(fā)展。大型活動(dòng)因其參與的人數(shù)眾多，關(guān)注也多，具有很大的影響。視覺(jué)形象作為活動(dòng)開(kāi)展前的示范形象的一個(gè)重要組成部分顯得尤為重要。視覺(jué)形象設(shè)計(jì)對(duì)完善好視覺(jué)形象系統(tǒng)，提升活動(dòng)整體形象和聲譽(yù)具有重要作用。近年來(lái)，在一些大型活動(dòng)的形象設(shè)計(jì)上，通過(guò)對(duì)其的觀察研究，可以發(fā)現(xiàn)“數(shù)字記憶”元素的功能已經(jīng)在不經(jīng)意間發(fā)生了變化，不僅表達(dá)出數(shù)字本身的特點(diǎn)，數(shù)字化設(shè)計(jì)在比例和位置上的調(diào)整也更為關(guān)鍵。而后便是數(shù)字的傳播與理解，這就需要在簡(jiǎn)化數(shù)字化圖形元素的同時(shí)，重視數(shù)字特色。保證了數(shù)字特色，也就完善了用戶(hù)對(duì)數(shù)字的識(shí)別度。設(shè)計(jì)師在數(shù)字圖形的表現(xiàn)上要盡量多樣化，比如使用最直接的文本模式，或是將數(shù)字作為徽標(biāo)的主導(dǎo)設(shè)計(jì)等。

四、結(jié)語(yǔ)

如今，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常殘酷。在品牌形象設(shè)計(jì)方面，設(shè)計(jì)師要對(duì)品牌進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，深入了解品牌概念，并對(duì)目標(biāo)受眾的需求進(jìn)行系統(tǒng)分析，在整合前人資料的基礎(chǔ)上，從現(xiàn)有的要素中得到啟示，在新的元素設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，完成品牌形象設(shè)計(jì)。一個(gè)品牌能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，打造品牌形象是非常重要的。品牌需要有自己的個(gè)性，需要有獨(dú)特而有趣的靈魂，才能在市場(chǎng)上穩(wěn)定占據(jù)一席之地。

（西安工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院）

作者簡(jiǎn)介：劉沛（1992-），女，陜西商洛人，碩士，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。