基于新時期背景下的體育經濟產業(yè)發(fā)展對策研究

王子健 雪城大學

由于社會主義市場的到來，我國經濟、政治及文化要求共同發(fā)展，基于此背景下，人們對保持身體健康的需求越來越迫切，體育經濟產業(yè)所處的發(fā)展環(huán)境也在不斷地變化中[1]，在此變化中，體育行業(yè)面臨著新的機遇，但與此同時，一系列問題也層出不窮，這些問題嚴重阻礙了我國體育經濟的發(fā)展?；诖耍疚姆治鲶w育經濟產業(yè)在發(fā)展過程中遇到的困境，并結合實際的問題，提出幾點完善對策，以促進體育經濟產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，使我國體育事業(yè)在國際市場中占據(jù)一席之地。

一、基于新時期背景下體育經濟產業(yè)存在的問題

（一）相關行業(yè)的介入及擴張

21世紀，國家綜合實力的彰顯需要依賴體育經濟產業(yè)，該產業(yè)的發(fā)展水平也能進一步反映國民健康水平，因此，該產業(yè)的發(fā)展越來越受到國家的重視。隨著21世紀的到來，我國的消費需求呈現(xiàn)多元化發(fā)展，我國也開始實施全民健身計劃，這使得人們對體育用品的需求不斷增加，但目前的體育消費市場變化多端，其發(fā)展日趨多元化，這一現(xiàn)象導致體育經濟產業(yè)自身結構不完善，體育產品供需不足的問題屢見不鮮，市場供需產生嚴重失衡[2]。另外，文化等相關產業(yè)所提供的產品可在一定程度上取代體育產品，使得體育消費群體分流嚴重。這是新時期發(fā)展體育經濟產業(yè)的一大阻礙。

（二）體育經濟產業(yè)的相關政策缺乏統(tǒng)一性

在我國，體育經濟產業(yè)屬于新型的朝陽產業(yè)，由于國家制定的政策不夠完善，使得政府扶持力度較小。雖然該產業(yè)是由政府部門全權負責，但政府往往注重的是體育人才的培養(yǎng)和體育經濟產業(yè)的單一發(fā)展，忽視體育經濟產業(yè)的整體發(fā)展與目標。體育經濟產業(yè)是依靠政府補貼的項目，在政府政策不完善統(tǒng)一的情況下，我國的體育經濟產業(yè)難以獲得平等的財政補貼及優(yōu)惠政策，這大大阻礙的體育經濟產業(yè)的發(fā)展。

（三）缺乏動力性

目前在我國，體育經濟產業(yè)的機制還不夠完善，產業(yè)在管理中沒有有效的動力機制，這使得體育管理者無法進行較好的管理工作，企業(yè)難以完成預期目標。另外，體育經濟產業(yè)的該產業(yè)的運營模式與服務內容嚴重不符，使得該產業(yè)僅僅是重復其他行業(yè)的管理模式，管理理念死板、陳舊。同時，體育經濟產業(yè)設施利用率低下，很多設施均被閑置，從而使得體育設施喪失盈利能力。

（四）體育消費觀念錯誤

體育運動的重要參與為青少年，其不僅擁有體育消費意識，且也會產生體育消費行為，這對我國體育經濟產業(yè)的發(fā)展可起到至關重要的作用[3]。但是，隨著社會經濟水平的提高，人們的消費觀念不斷更新，一些不健康、不明智的消費觀念紛紛出現(xiàn)，一些消費者只選擇購買高端的體育品牌，這嚴重阻礙了我國體育經濟產業(yè)的發(fā)展。

二、基于新時期背景下體育經濟產業(yè)發(fā)展的改進策略

（一）持續(xù)優(yōu)化體育經濟產業(yè)

自新中國成立以來，體育在我國實施的舉國體制，新時期，國家要提高體育經濟的增長點，就要打破舉國體制，不斷改革體育經濟產業(yè)[4]，跟上市場新步伐，要持續(xù)優(yōu)化體育經濟產業(yè)的格局，慢慢打造良性的市場競爭機制，要學會放權，將體育經濟產業(yè)體育器械、服裝等統(tǒng)統(tǒng)交給市場，不僅要使產業(yè)結構逐步形成，也要將產業(yè)規(guī)模進一步擴大，以促進體育經濟產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）宣傳力度需加大

想要促進體育經濟的發(fā)展，國家就要最大程度上喚起百姓體育消費的意識，政府要積極配合國家，切實做好宣傳、引導等相關工作，向民眾宣傳體育經濟產業(yè)可從兩方面入手：一方面，政府要借助體育消費輿論來宣傳，使百姓強化“終身體育”的意識，使百姓熱愛體育，在生活中積極參加體育鍛煉，將體育鍛煉當成生活中不可或缺的一部分，在提高其體育消費意識的同時，喚起民眾的消費熱情；另一方面，企業(yè)要拿出全新的市場營銷方案，對不同的消費人群進行有針對性的市場營銷，從而激發(fā)其體育消費熱情。另外，制定的營銷方案也要幫助消費者正確理解體育經濟產業(yè)，激起購買欲望。同時企業(yè)也可以借助優(yōu)惠、促銷等多種形式，增加百姓的體育消費支出。

（三）提升服務質量

體育經濟產業(yè)歸根結底屬于第三產業(yè)，而第三產業(yè)重在服務，服務質量是第三產業(yè)的競爭武器，只有做好服務，提升服務質量才能促進體育經濟產業(yè)的發(fā)展?；诖?，企業(yè)要看重自身形象的建設，讓消費者獲得良好的服務體驗，借助高質量的服務水平有助于吸引、留住消費者。政府也要充分揮發(fā)自身的監(jiān)督功能，凈化體育消費環(huán)境，以為消費者提供舒心、安全、理想的消費體驗。

三、小結

基于新時期背景下，中國的體育經濟產業(yè)在發(fā)展過程中仍存在眾多的問題，需要進行完善和改進。相關部門應緊跟時代步伐，掌握國際最新動態(tài)，創(chuàng)新自身品牌，提升在國際市場中的影響力。創(chuàng)新的理念有助于促進我國體育事業(yè)的長遠發(fā)展，切實對體育經濟產業(yè)進行改革，將本土企業(yè)的長處充分發(fā)揚，努力改進自身不足，對待我國體育事業(yè)要理性，學會制定長遠的目標，有效實現(xiàn)體育事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。