基于受眾媒介素養(yǎng)的廣播新聞節(jié)目創(chuàng)新策略探討

劉曉蕾 吉林廣播電視臺

引言：隨著第四次信息技術(shù)革命的到來，現(xiàn)代化的信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到飛速發(fā)展，大數(shù)據(jù)時代發(fā)展前景廣闊，傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目發(fā)展亟待全面升級和優(yōu)化。然而，目前我國國內(nèi)廣播新聞節(jié)目在內(nèi)容、形式上顯得老舊、單調(diào)，宣傳手段比較落后，逐漸與新社會精神文化發(fā)展提出的要求相脫節(jié)，同時也越來越難于滿足群眾受眾的新聞需求。因此，社會新聞媒體相關(guān)負責(zé)人要對當(dāng)前廣播新聞節(jié)目發(fā)展情況進行綜合評估，保持頭腦冷靜，創(chuàng)新思想觀念，不斷獲取最新數(shù)據(jù)、信息和時訊。本論文將基于受眾媒介素養(yǎng)的廣播新聞節(jié)目創(chuàng)新展開論述，探討有關(guān)廣播新聞節(jié)目創(chuàng)新的有效策略。

一、目前我國國內(nèi)廣播新聞節(jié)目中存在的問題

（一）廣播新聞節(jié)目感染力不強

以前我國國內(nèi)的廣播新聞節(jié)目依托收音機等老舊傳播媒介進行廣播，隨著科技的發(fā)展，現(xiàn)在社會人們收聽廣播新聞節(jié)目主要依靠智能手機完成新聞內(nèi)容的獲取，而在這種單向的廣播新聞節(jié)目收聽中，聽眾以及新聞當(dāng)事人的參與度不高，甚至大多數(shù)廣播新聞節(jié)目直接忽略了聽眾以及新聞當(dāng)事人的參與度，尤其是在出現(xiàn)一些熱點新聞事件的時候，廣播新聞聽眾和新聞當(dāng)事人的意見以及想法是非常必要的。然而，大部分廣播新聞節(jié)目在策劃過程中卻沒有處理好廣播新聞聽眾以及新聞當(dāng)事人的節(jié)目參與度問題，而是選擇通過傳統(tǒng)的論述與評議來支撐整個廣播新聞節(jié)目的流程和內(nèi)容。這樣一來，間接造成了廣播新聞聽眾甚至是新聞當(dāng)事人沒有辦法及時、充分地闡述自身觀點、看法，從而對廣播新聞節(jié)目效果造成了極大的消極影響。除此之外，過分單調(diào)乏味的直述和沒有深度意義、簡單附和的評論也在一定程度上導(dǎo)致我國國內(nèi)的廣播新聞類節(jié)目感染力不強[1]。同時，廣播新聞聽眾和新聞當(dāng)事人參與度的不足也極易使廣播新聞聽眾產(chǎn)生視覺和審美疲勞。由此可見，廣播新聞聽眾與新聞當(dāng)事人參與度不足的問題對廣播新聞類節(jié)目的受歡迎程度造成了嚴重影響。

（二）廣播新聞節(jié)目實際收效性較弱，缺乏創(chuàng)意

大部分廣播新聞節(jié)目的內(nèi)容與發(fā)布常常是已經(jīng)發(fā)生過去的、有一定時間間隔了，并且廣播新聞內(nèi)容較大程度上缺乏創(chuàng)意，創(chuàng)新性不足。鑒于當(dāng)今社會互聯(lián)網(wǎng)信息科技的迅猛發(fā)展，基本上所有新聞突發(fā)事件的報道與轉(zhuǎn)播都能夠通過互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)代信息技術(shù)進行及時播報，這時候的廣播新聞節(jié)目已經(jīng)處于不利的落后地位，對于大眾已經(jīng)從電視與網(wǎng)絡(luò)中知曉的新聞資訊仍舊會在廣播中聽到，這樣必然會導(dǎo)致廣播新聞節(jié)目聽眾產(chǎn)生聽覺疲勞，以至于失去繼續(xù)收聽廣播新聞節(jié)目的興趣。一部分廣播電視節(jié)目為了達到所謂的節(jié)目效果，放棄在新聞數(shù)據(jù)的捕獲上多費功夫，而是選擇對一些已有的舊新聞敏感關(guān)鍵詞進行大肆渲染播報，這種舍本求末、忽略廣播新聞節(jié)目實際內(nèi)容的操作也是影響廣播新聞節(jié)目效果的原因之一。

（三）廣播新聞節(jié)目娛樂性逐漸增強，社會公信力降低

可以明顯地體會到當(dāng)前社會的廣播新聞節(jié)目娛樂性顯著增強。廣播新聞節(jié)目內(nèi)容、形式娛樂化指數(shù)提高，一方面與廣播新聞素材信息有一定關(guān)系；另一方面，廣播新聞節(jié)目制作與策劃的故意設(shè)計也間接促進了廣播新聞節(jié)目內(nèi)容、形式娛樂化進程的加快。簡單來說，就是廣播新聞節(jié)目中娛樂成分的比例越來越高，進而直接造成整個廣播新聞節(jié)目的節(jié)目效果以及收聽效果大打折扣，對整個廣播新聞節(jié)目行業(yè)造成了嚴重影響，產(chǎn)生了難于磨滅的消極作用。更嚴重的，許多廣播新聞節(jié)目為了吸引更多聽眾來收聽新聞廣播，提高收聽率，在廣播新聞的播報過程中不負責(zé)任地使用了大量當(dāng)下非常潮流并且網(wǎng)絡(luò)化的語言來進行廣播新聞節(jié)目的報道。這樣的廣播新聞節(jié)目報道模式在一定程度上促進了廣播新聞聽眾收聽興趣的提高，但是，流行性網(wǎng)絡(luò)語言的大批量使用在一定程度上難免會影響廣播新聞節(jié)目的辯證性和事實性，另外，過分使用流行語提高廣播新聞節(jié)目娛樂性的同時，損害了聽眾對于廣播新聞節(jié)目一貫的信任性，甚至部分廣播新聞評議節(jié)目習(xí)慣了采取廣播娛樂新聞節(jié)目的模式進行實況新聞評議。這部分廣播新聞評議節(jié)目所邀請的明星或者嘉賓多數(shù)更注重?zé)岫?，往往忽略了評論人是否能夠承擔(dān)廣播新聞評議的責(zé)任、是否具備相關(guān)廣播新聞評議的能力、是否能夠做出具有實際意義和參考價值的有效新聞評論，聽眾對廣播新聞節(jié)目的關(guān)注點也會從廣播新聞事件本身轉(zhuǎn)移到所邀請的嘉賓和明星的說話聲音、語調(diào)、語氣上面來。如此一來，這樣的廣播新聞節(jié)目也就喪失了其原有的新聞功效和作用[2]。此外，還有一部分廣播新聞節(jié)目娛樂化過程中伴隨著低俗的現(xiàn)象。例如，像一些廣播新聞節(jié)目為了迎合聽眾的“吃瓜心理”，故意擦邊泄露一些個人隱私，加大對明星收入和名下房地產(chǎn)情況的渲染播報，間接點燃了群眾的“仇富心理”，使人民大眾以一概全地對明星產(chǎn)生錯誤的片面認識，過分解讀了明星行業(yè)的消極影響。綜上所述，廣播新聞節(jié)目娛樂性的增強嚴重妨礙了廣播新聞節(jié)目的社會公信力，降低了廣播新聞節(jié)目在聽眾心中的光輝形象，致使越來越多的聽眾將這類廣播新聞節(jié)目當(dāng)做娛樂播報放送來聽，廣播新聞節(jié)目的正常社會價值得不到充分實現(xiàn)，新聞的社會功能也難以真正發(fā)揮出其積極的正面效應(yīng)[3]。

二、基于受眾媒介素養(yǎng)的廣播新聞節(jié)目創(chuàng)新的有效策略

（一）廣播新聞節(jié)目前期節(jié)目制作立意要出新

廣播電視節(jié)目制作人與負責(zé)人要著眼于全新的角度進行廣播電視節(jié)目的運作。同一件新聞內(nèi)容的播報采取多樣化的方式。播報的方式和內(nèi)容如果過于簡單則會很難充分發(fā)揮出廣播新聞事件內(nèi)容自身的吸引力，激不起廣播新聞聽眾的收聽興趣。因此，廣播新聞節(jié)目在前期的制作過程中要將思想創(chuàng)新作為中心點，這樣才能在同行業(yè)新聞媒體領(lǐng)域中具有自己的廣播新聞節(jié)目特色。新聞編輯人員要明確所報道新聞事件的社會價值和認知價值，善于從多種方面對新聞信息進行分析、總結(jié)，充分體現(xiàn)新聞事件的意義，想方設(shè)法喚起廣播受眾的注意，提高廣播新聞受眾對社會熱點問題的關(guān)注。

（二）廣播新聞節(jié)目要著力打造屬于自己的王牌節(jié)目

要努力挖掘廣播新聞節(jié)目的節(jié)目特色，形成自己獨特的節(jié)目優(yōu)勢，從而讓受眾從內(nèi)心深處接納、認同這類廣播新聞節(jié)目，使其真正意義上具有新聞節(jié)目價值，有利于廣播新聞節(jié)目的宣傳和包裝，打造充滿特色、風(fēng)格、影響力的王牌廣播新聞節(jié)目，通過提高宣傳力度使受眾對該檔廣播新聞節(jié)目產(chǎn)生全面的認識，使廣播新聞節(jié)目的受眾基礎(chǔ)更加廣泛。廣播新聞節(jié)目可以適當(dāng)?shù)赜仙鐣袌鲂枰?，樹立品牌意識，依據(jù)廣播新聞節(jié)目特色、優(yōu)點，形成自己的優(yōu)質(zhì)廣播新聞模塊，以此來鞏固已有受眾基礎(chǔ)，同時開發(fā)潛在受眾用戶群體。廣播新聞節(jié)目在發(fā)掘自身特色的時候，還要遵循新聞節(jié)目客觀、真實的基本原則，切勿本末倒置，牢記新聞所具有的時效性的基本特點，及時篩選、更新廣播內(nèi)容[4]。

（三）借助現(xiàn)代化信息技術(shù)拓寬廣播播報范圍

社會經(jīng)濟與科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展，信息、數(shù)據(jù)的傳播方式日新月異，在廣播新聞節(jié)目的運作中，相關(guān)負責(zé)人要對多媒體大數(shù)據(jù)時代背景下的信息傳播技術(shù)加以利用，為廣播新聞節(jié)目拓寬生存發(fā)展空間。例如，在以電臺為傳播媒介的廣播新聞節(jié)目中，以往受到發(fā)射頻率的限制，導(dǎo)致電臺新聞廣播節(jié)目的傳播范圍比較局限，受眾僅限于某一特定區(qū)域。面對這種情況，電臺廣播新聞媒體節(jié)目可以通過現(xiàn)代化信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，促進廣播電視節(jié)目傳播技術(shù)的更新和發(fā)展，令廣播新聞節(jié)目掙脫地域空間束縛，以此來獲取更加廣泛的聽眾人群。

三、結(jié)束語

順應(yīng)時代發(fā)展潮流，廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)新是社會經(jīng)濟發(fā)展的必然要求，相關(guān)廣播新聞節(jié)目負責(zé)人、策劃人員以及新聞播報員要及時了解廣播新聞節(jié)目受眾訴求，以受眾媒介素養(yǎng)作為廣播新聞節(jié)目創(chuàng)新的根本出發(fā)點，將受眾媒介素養(yǎng)作為廣播新聞節(jié)目創(chuàng)新的重要參考標(biāo)準(zhǔn)。在廣播新聞節(jié)目的前期構(gòu)思、策劃、制作等環(huán)節(jié)蓄力革新，打造特色廣播新聞節(jié)目，取得廣泛受眾基礎(chǔ)，嚴格遵循新聞媒體發(fā)展相關(guān)規(guī)定，科學(xué)地推動廣播新聞節(jié)目相關(guān)內(nèi)容形式、體制機制創(chuàng)新與發(fā)展。