芻議融媒體時(shí)代下電視媒體傳播新思路

路玲玲 山東省濱州市沾化區(qū)融媒體中心

近年來(lái)，伴隨我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)智能網(wǎng)絡(luò)設(shè)備普及程度的不斷提高，新媒體也呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展態(tài)勢(shì)。新媒體在發(fā)展過(guò)程之中，積極與其他媒體實(shí)現(xiàn)融合，融媒體時(shí)代已經(jīng)正式到來(lái)，融媒體傳播模式也成為與“互聯(lián)網(wǎng)+”思維相適應(yīng)的創(chuàng)新傳播模式。融媒體時(shí)代下，電視媒體在面臨諸多挑戰(zhàn)的同時(shí)，也迎來(lái)了一系列發(fā)展機(jī)遇，需要積極開展創(chuàng)新探索，提出電視媒體的傳播新思路，促進(jìn)電視媒體在融媒體時(shí)代煥發(fā)全新活力。

一、融媒體時(shí)代下電視媒體的傳播特質(zhì)分析

融媒體時(shí)代，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，電視媒體的傳播媒介進(jìn)一步得到拓寬，涌現(xiàn)出數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)電視和手機(jī)電視等多種傳播形式，形成了對(duì)于傳統(tǒng)電視傳播媒介的有效補(bǔ)充，與此同時(shí)，也拓寬了電視媒體的傳播范圍，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，受眾能夠突破時(shí)間和空間以及其他外部因素的限制，實(shí)時(shí)觀看各類電視節(jié)目，以此獲取新聞資訊、娛樂身心。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，電視節(jié)目的傳輸畫質(zhì)也實(shí)現(xiàn)了飛躍式提升，能夠?yàn)槭鼙娞峁└玫挠^看體驗(yàn)。此外，融媒體時(shí)代，在其他媒體的沖擊之下，電視媒體所面臨的競(jìng)爭(zhēng)加劇，因此各大電視臺(tái)也在不斷展開電視節(jié)目形式與內(nèi)容方面的創(chuàng)新探索，以期能夠更好地滿足受眾的需求[1]?？傊?，技術(shù)革新背景下，進(jìn)入融媒體時(shí)代，電視媒體的傳播形式、傳播渠道、傳播內(nèi)容以及與用戶進(jìn)行互動(dòng)的方式均發(fā)生了變化，這些均是電視媒體在創(chuàng)新傳播思路時(shí)必須加以認(rèn)真考慮的重要方面[2]。

二、融媒體時(shí)代下電視媒體的創(chuàng)新傳播思路

（一）積極與新媒體融合，提高用戶參與程度

作為一種傳統(tǒng)主流媒體，電視媒體的一般傳播方式是單向線性傳播方式，即固定節(jié)目和固定內(nèi)容，由電視臺(tái)一方主導(dǎo)傳播內(nèi)容與傳播形式，受眾缺乏參與性和選擇節(jié)目的渠道，往往只能被動(dòng)地接受電視臺(tái)傳播的信息，雖然可以在不同的電視臺(tái)之間進(jìn)行切換，但這種選擇的權(quán)利較為有限，因?yàn)楦鱾€(gè)電視臺(tái)仍然將傳播主導(dǎo)權(quán)掌握在自己手中。進(jìn)入融媒體時(shí)代，受眾可以在新媒體平臺(tái)上自主選擇觀看內(nèi)容，與此同時(shí)，受眾獲取信息、觀看節(jié)目也不再像過(guò)去一般嚴(yán)格受到時(shí)間、空間等外部因素的限制與束縛，主體能動(dòng)性顯著增強(qiáng)，他們可以自主選擇觀看節(jié)目的時(shí)間與地點(diǎn)，對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容也擁有了更高的要求[3]。因此，電視媒體在創(chuàng)新傳播思路時(shí)，首先應(yīng)積極與新媒體實(shí)現(xiàn)融合，重視發(fā)揮好新媒體的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，積極與受眾展開互動(dòng)，調(diào)動(dòng)受眾的主體能動(dòng)性，將過(guò)去的單向傳播模式轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向傳播模式，提高受眾在傳播過(guò)程中的參與程度，根據(jù)受眾提供的反饋不斷優(yōu)化電視節(jié)目?jī)?nèi)容與質(zhì)量，切實(shí)增強(qiáng)受眾黏性，擴(kuò)大受眾群體，達(dá)到改善傳播效果的目的。

（二）加快媒體融合進(jìn)程，增強(qiáng)媒體互動(dòng)力度

不同的媒體擁有不同的傳播形式與傳播介質(zhì)，因此也具備不同的傳播優(yōu)勢(shì)。融媒體時(shí)代，電視媒體應(yīng)看到其他媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步加快媒體融合進(jìn)程，主動(dòng)與其他媒體之間展開廣泛合作，增強(qiáng)媒體互動(dòng)力度，在合作的過(guò)程中開展學(xué)習(xí)，從而達(dá)到創(chuàng)新傳播模式的目的[4]。首先，電視媒體應(yīng)主動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)媒體展開互動(dòng)，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，打造專屬互動(dòng)平臺(tái)，與受眾展開廣泛互動(dòng)，擴(kuò)大傳播范圍與傳播影響力，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上上傳節(jié)目視頻，為受眾提供反復(fù)觀看節(jié)目的機(jī)會(huì)；其次，電視媒體也應(yīng)重視加強(qiáng)與其他傳統(tǒng)媒體之間的合作，發(fā)揮好傳統(tǒng)媒體所擁有的信息資源優(yōu)勢(shì)與報(bào)道資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提高節(jié)目質(zhì)量與節(jié)目深度，得到受眾的廣泛支持與認(rèn)可。比如，電視媒體在開設(shè)時(shí)事新聞點(diǎn)評(píng)類節(jié)目時(shí)，可以與報(bào)紙這一傳統(tǒng)媒體達(dá)成合作，邀請(qǐng)報(bào)紙的資深記者、新聞評(píng)論撰稿人參與到節(jié)目之中作為嘉賓，展開實(shí)時(shí)點(diǎn)評(píng)，以此提升新聞點(diǎn)評(píng)的深度并擴(kuò)大此節(jié)目的影響力，切實(shí)改善傳播效果。

（三）創(chuàng)新電視節(jié)目形式，擴(kuò)大群眾收視基礎(chǔ)

融媒體時(shí)代，媒體傳播方式逐漸趨于多元化，作為電視節(jié)目的版權(quán)擁有者，電視媒體除通過(guò)傳統(tǒng)的電視端向受眾播送節(jié)目之外，也在應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)播放電視節(jié)目，以此實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益提升，進(jìn)一步擴(kuò)大電視節(jié)目的傳播范圍與傳播影響力。與此同時(shí)，融媒體時(shí)代，電視媒體面臨的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，為打造真正為受眾所喜聞樂見的電視節(jié)目，電視媒體必須重視創(chuàng)新節(jié)目形式與內(nèi)容，重視根據(jù)新媒體的特征與融媒體傳播模式的要求，重新設(shè)計(jì)電視節(jié)目，在電視節(jié)目中融入具備時(shí)代氣息與新媒體特征的元素，使得電視節(jié)目能夠得到受眾的廣泛認(rèn)同，擴(kuò)大群眾收視基礎(chǔ)，增強(qiáng)電視節(jié)目的傳播影響力。在此方面，必須重視挖掘本地資源、挖掘新媒體資源，同時(shí)做好受眾調(diào)查與反饋分析工作，提煉電視節(jié)目的必備要素，增強(qiáng)電視節(jié)目與融媒體傳播模式之間的適應(yīng)性[5]。

結(jié)束語(yǔ)：融媒體時(shí)代，由于傳播形式、傳播媒介、傳播思維以及與受眾展開互動(dòng)的方式等各項(xiàng)傳播要素均發(fā)生了變化，因此電視媒體必須樹立良好的媒體融合意識(shí)和媒體融合思維，積極探索傳播新思路。電視媒體應(yīng)積極與新媒體實(shí)現(xiàn)融合，利用具備高度互動(dòng)性特征的新媒體，積極與用戶進(jìn)行互動(dòng)，提高用戶的互動(dòng)參與度；應(yīng)加快媒體融合進(jìn)程，增強(qiáng)與其他媒體的互動(dòng)力度；應(yīng)創(chuàng)新電視節(jié)目形式，積極在電視節(jié)目中融入創(chuàng)新元素，以此擴(kuò)大群眾收視基礎(chǔ)。