融媒體時代背景下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型策略試析

蔣婷婷

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及，使國家與人民的聯(lián)系更加緊密，推動了社會的飛速發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)及其廣泛應(yīng)用，改變了媒體傳播的方式，加快了媒體信息傳播的速度。在傳統(tǒng)媒體信息傳播中，存在著效率低下、時間和空間限制以及難以及時獲取信息等問題。但是，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，打破了時間和空間的限制，提高了媒體的工作效率，使人們能夠及時地獲得各種最新信息，同時，媒體技術(shù)的發(fā)展，使得各種媒體都呈現(xiàn)出相互融合的趨勢，而傳統(tǒng)媒體要想獲得長足的發(fā)展，就必須依靠媒體融合的趨勢進(jìn)行相應(yīng)的變革和升級。本文從融媒體的發(fā)展趨勢出發(fā)，對傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型策略進(jìn)行了分析，希望能對我國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展有所幫助。

關(guān)鍵詞：融媒體時代;傳統(tǒng)媒體;轉(zhuǎn)型策略

引言：媒體在國家的發(fā)展進(jìn)程中，發(fā)揮著連接國家與人民的橋梁作用，為人們及時、有效地獲取國家政治、市場經(jīng)濟(jì)、社會熱點等信息提供便利，推動了民族文化和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播。融媒時代背景下，傳統(tǒng)媒體已不能滿足現(xiàn)代人獲取信息的需求，傳統(tǒng)媒體要想在現(xiàn)代社會中得到發(fā)展，就必須借助現(xiàn)代信息技術(shù)，實現(xiàn)媒體的現(xiàn)代化、信息化。融媒時代的到來，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)，同時也為傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型提供了機(jī)遇。因此，在融媒時代實施傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，推動傳統(tǒng)媒體升級具有重要意義。

一、融媒體的概念

融合媒體，很大程度上是指一系列新媒體。人是社會性的動物，為了更好地感知我們的世界，在這個社會里我們必須要和其他人進(jìn)行交流、溝通，而信息的傳播就是從這種交流中產(chǎn)生的，即信息傳播的工具或載體是媒介。媒介將被分為五種：感知媒介、表現(xiàn)媒介、表示媒介、儲存媒介和傳播媒介。各種媒體概念各不相同，對視覺文化的需求也因人而異。我們所熟知的新媒體，對其概念的界定實際上并不明確，至今也沒有確切的定義，但可以肯定的是，“新”字對應(yīng)著“舊”字，那么將傳統(tǒng)媒體排除在外的傳播方式也就可以定義為新媒體。

二、融媒體時代背景下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的要點

（一）觀念轉(zhuǎn)型

融媒體時代，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過程中最需要改變的是觀念。首先，傳統(tǒng)媒體需要全球化視野，無論是廣播還是電視、報刊等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，都不能僅僅以搶占新聞資源為主要出發(fā)點，而應(yīng)注重新聞的合理性和系統(tǒng)性。其次，在新聞報道的各個階段合理安排和部署，形成良性的媒體競爭局面。面對同樣的新聞事件，廣播、報紙、電視等傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮各自的優(yōu)勢，相互配合、共同努力、形成合力，實現(xiàn)資源共享。融媒體時代，只有思想觀念發(fā)生根本轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)媒體才能更好地發(fā)展。

（二）模式轉(zhuǎn)型

以往的傳統(tǒng)媒體報道新聞的程序模式是：發(fā)現(xiàn)新聞、采訪、整理采訪內(nèi)容、撰寫新聞稿、發(fā)布新聞，而且所有這些新聞報道都是由記者們完成的，從某種意義上說，更像是一場獨斗。但在當(dāng)今融媒體時代，傳統(tǒng)媒體要想獲得更好的發(fā)展，就必須對新聞報道流程進(jìn)行變革，將人力資源、物力資源和新聞報道有機(jī)地結(jié)合起來，使新聞工作由單打獨斗轉(zhuǎn)向共同服務(wù)。例如，整合報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，規(guī)劃采編人員從事各種傳統(tǒng)媒體工，建立新聞采編中心，形成系統(tǒng)的傳媒工作體系。如，融媒中心的記者外出采訪，可將現(xiàn)場直接獲取的新聞資料與報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體共享，編輯結(jié)合素材，有效進(jìn)行稿件撰寫，這既能保證新聞素材來源，又能形成良性競爭的局面，極大地降低了人力成本。這個模式下，可以充分利用不同傳統(tǒng)媒體各自的傳播優(yōu)勢，通過不同媒體傳播同一主題的新聞，擴(kuò)大新聞報道覆蓋面。

三、融媒體時代背景下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型策略

（一）轉(zhuǎn)變傳媒工作者理念，提高融媒體思維

新時代下，我國傳媒工作者應(yīng)該順應(yīng)潮流，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維觀念。媒體融合背景下，傳媒工作發(fā)生了巨大的變化，為了更好地適應(yīng)當(dāng)今商業(yè)發(fā)展的需要，媒體工作者必須不斷轉(zhuǎn)變觀念，認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在媒介未來發(fā)展中的重要地位，并在遵循傳播規(guī)律和媒介發(fā)展規(guī)律的前提下，不斷強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，轉(zhuǎn)變綜合發(fā)展理念，推動信息、技術(shù)、內(nèi)容、平臺、人才等資源的有效整合，以促進(jìn)自身的發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，開發(fā)電子數(shù)據(jù)庫、電子檔案、客戶端和商業(yè)平臺等，實現(xiàn)全媒體傳播。在具體的編輯工作中，媒體工作人員應(yīng)充分認(rèn)識自己在正確引導(dǎo)社會輿論方面的責(zé)任，認(rèn)識自己的主流媒體的價值，堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價值取向，通過思想、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，使傳媒業(yè)更具傳播力、導(dǎo)向性、影響力和公信力。

（二）基于網(wǎng)絡(luò)平臺，實現(xiàn)多樣化傳播

融媒體背景下，基于網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行媒體傳播，可分為網(wǎng)頁傳播、博客傳播、微博傳播、視頻傳播。比如微博傳播，主要選擇博客，把它與不同的相關(guān)媒介結(jié)合起來，引導(dǎo)用戶深入地瀏覽博客頁面，并按照精典描述-綜合描述-深入地分析三個方向，在博客中添加網(wǎng)頁點擊，引導(dǎo)用戶逐步關(guān)注新聞主題。通過這種方式，我們可以劃分出不同的受眾群體;比如微博，它針對地是更廣泛的社會群體，而網(wǎng)頁主要針對那些“沖浪迷”，讓他們能夠通過深度理解得到精神享受。例如，以視頻傳播為例，可選擇網(wǎng)絡(luò)傳播與電視傳播同步，這樣可減少地域限制，幫助用戶及時獲取信息，因此，同步推進(jìn)直播與轉(zhuǎn)播，是提高媒體傳播服務(wù)質(zhì)量的好方法。

（三）注重內(nèi)容質(zhì)量，提高信息傳播價值

在傳媒領(lǐng)域，內(nèi)容是基礎(chǔ)，內(nèi)容在競爭中起決定性的作用。但如今，很多新聞媒體的這種優(yōu)勢似乎已不復(fù)存在。因此，傳媒業(yè)的發(fā)展，要立足于其在內(nèi)容上的優(yōu)勢，以“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維做更快更好的內(nèi)容傳播，做好頂層設(shè)計和自我定位，創(chuàng)新內(nèi)容與服務(wù)供給，完善信息產(chǎn)品服務(wù)與結(jié)構(gòu)，堅持以文本內(nèi)容的“精巧”、“獨特”、“實用”、“趣味性”創(chuàng)建新欄目，動人心弦、吸引讀者。實際上，獨具一格、風(fēng)格鮮明的媒體信息，往往能給讀者留下深刻印象，更具有傳播價值。

總結(jié)語：隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體不斷涌現(xiàn)，與新媒體傳播的娛樂性相比，傳統(tǒng)媒體更具有權(quán)威性。目前，在媒介融合的時代背景下，傳統(tǒng)媒介需要在融媒發(fā)展的背景下實施內(nèi)容轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，以促進(jìn)傳統(tǒng)媒介的更好發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 楊寶喬.新媒體時代傳統(tǒng)新聞媒體的轉(zhuǎn)型策略[J].科技傳播，2019，11（21）：12-13.

[2] 譙喜龍.淺析融媒體時代傳統(tǒng)新聞記者如何轉(zhuǎn)型[J].傳播力研究，2019，3（32）：103.

[3] 惠濱鵬.傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型融媒體時代的戰(zhàn)略研究[J].傳媒論壇，2019，2（22）：77.

[4] 任顯智.全媒體時代下的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型思考——區(qū)縣媒體的融合發(fā)展之路[J].重慶行政，2019，20（05）：86-88.

（湖南廣播影視集團(tuán)有限公司? ?湖南? 長沙? ?410003）