銀行支持電視劇行業(yè)路徑探索

王瑞瑞

摘要：2018年我國電視劇制作量穩(wěn)中有升，電視劇投資額、銷售額保持平穩(wěn)?，F(xiàn)實題材電視劇更受青睞。電視臺與視頻網(wǎng)站成為同等重要的播出渠道，臺網(wǎng)融合促進合作共贏。電視劇產(chǎn)業(yè)鏈可以劃分為電視劇的制作發(fā)行和播出兩個環(huán)節(jié)。銀行可以采取應(yīng)收賬款質(zhì)押、版權(quán)質(zhì)押擔(dān)保方式為電視劇制作類公司提供融資服務(wù);運用現(xiàn)金管理產(chǎn)品，幫助電視臺類播放渠道客戶提升資金使用效率。對于視頻網(wǎng)站類客戶，銀行除了傳統(tǒng)的信貸服務(wù)外，還可以采取資產(chǎn)證券化、債務(wù)融資工具提供多元化服務(wù)。

關(guān)鍵詞：電視劇行業(yè)? 金融產(chǎn)品? 電視劇產(chǎn)業(yè)鏈

電視劇是在群眾中影響力巨大的藝術(shù)形式，是實現(xiàn)文化大發(fā)展大繁榮的重要方面，電視劇行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，是銀行重點支持的對象。

一、電視劇行業(yè)發(fā)展概況

2018年電視劇制作量穩(wěn)中有升，全國制作發(fā)行電視劇323部、1.37萬集，比2017年小幅增長。2018年電視劇國內(nèi)投資額242.85億元，電視劇國內(nèi)銷售額260.95億元，與2017年基本持平。

現(xiàn)實題材電視劇近年來獲得的關(guān)注更多，口碑發(fā)酵時間更長。這類電視劇的特點是回應(yīng)社會關(guān)切問題，貼近生活，引起觀眾共鳴。

隨著互聯(lián)網(wǎng)觀眾的持續(xù)增加以及觀劇習(xí)慣的逐漸培養(yǎng)，以愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷為代表的三大視頻網(wǎng)站與電視臺共同成為電視劇的主流播出渠道。電視臺擁有龐大的觀眾基數(shù)和權(quán)威性，無法固定時間通過電視臺追劇的觀眾可以在視頻網(wǎng)站追劇，電視臺起到為視頻網(wǎng)站引流的作用。視頻網(wǎng)站豐富的劇集資源為資金緊張的二線、三線衛(wèi)視提供低價劇集。臺網(wǎng)融合是電視劇播出渠道發(fā)展的必然趨勢，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的分界也將越來越趨于淡化，臺網(wǎng)合作共贏大有可為。

二、電視劇產(chǎn)業(yè)鏈分析

電視劇產(chǎn)業(yè)鏈可以劃分為電視劇的制作發(fā)行和播出兩個環(huán)節(jié)。

（一）電視劇制作與發(fā)行

電視劇制作公司籌集資金，整合資源，組建劇組，統(tǒng)籌劇本，實現(xiàn)電視劇的拍攝制作，并取得電視劇的版權(quán)。

電視劇的核心在于劇本。因此，優(yōu)質(zhì)IP、優(yōu)秀編劇是一部電視劇是否成功的關(guān)鍵。優(yōu)秀IP的競爭日趨激烈，優(yōu)秀編劇在產(chǎn)業(yè)鏈中的議價地位也逐漸提升。觀眾日趨理性，對電視劇的質(zhì)量要求逐步提升，反向促進了電視劇劇本質(zhì)量提升。

“渠道為王”效應(yīng)在電視劇產(chǎn)業(yè)鏈中尤其凸顯。電視劇制作、發(fā)行企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中處于劣勢，電視劇播放端的電視臺和視頻網(wǎng)站在產(chǎn)業(yè)鏈中處于優(yōu)勢。

視頻網(wǎng)站播放將成為未來的發(fā)展方向。這種趨勢的產(chǎn)生一方面是因為我國視頻網(wǎng)站用戶逐年增加，觀眾使用網(wǎng)絡(luò)觀看電視劇的習(xí)慣逐步養(yǎng)成;另一方面是因為視頻網(wǎng)站的回款更加及時，是電視劇制作公司更加青睞的播放渠道。

（二）電視劇的播放渠道：電視臺

電視臺具有公用事業(yè)的特征，以國有經(jīng)營為主。電視臺的主要營業(yè)收入來自于廣告收入，而廣告收入與電視臺的收視率正相關(guān)。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容貢獻收視率的提高，因此優(yōu)質(zhì)的影視劇是電視臺爭奪的重要內(nèi)容資源。電視臺的市場集中度高，央視及省級衛(wèi)視占據(jù)了市場主體。

（三）電視劇的播放渠道：視頻網(wǎng)站

截至2018年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達6.12億，較2017年底增加3309萬，占網(wǎng)民總體的73.9%。在線視頻行業(yè)主要盈利模式是廣告收入、內(nèi)容付費、版權(quán)分銷等，從在線視頻行業(yè)近三年數(shù)據(jù)可看出，廣告收入占比基本持平，內(nèi)容付費占比逐年上升。

網(wǎng)絡(luò)視頻用戶、內(nèi)容、流量均流向三大網(wǎng)絡(luò)平臺——優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻。截至2018年6月，通過三大網(wǎng)絡(luò)平臺收看網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶占整體網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的89.6%。頭部視頻平臺優(yōu)勢效應(yīng)明顯。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費比例達53.1%，付費用戶的增長驅(qū)動網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)高速發(fā)展，作為電視劇播放的重要渠道，視頻網(wǎng)站崛起帶來的流量及大量用戶無疑為電視劇行業(yè)的發(fā)展帶來新的春天。

三、銀行支持電視劇行業(yè)的路徑

電視劇行業(yè)屬于資金密集型行業(yè)，對資金的需求量大。銀行可以采取應(yīng)收賬款質(zhì)押擔(dān)保方式為電視劇制作類公司提供融資服務(wù)，靈活運用監(jiān)管賬戶，在提供融資服務(wù)的同時鎖定回款。

銀行還可以創(chuàng)新版權(quán)質(zhì)押擔(dān)保方式，結(jié)合法定代表人或名人的無限連帶責(zé)任保證等風(fēng)險緩釋措施，為電視劇制作類公司提供融資。電視劇版權(quán)的價值取決于其市場認可度。由于電視劇單片的市場認可度不確定性強，銀行可以探索對多部電視劇的版權(quán)進行打包質(zhì)押的方式分散授信風(fēng)險。

銀行可以運用現(xiàn)金管理產(chǎn)品，幫助電視臺類播放渠道客戶提升資金使用效率。對于視頻網(wǎng)站類客戶，銀行除了傳統(tǒng)的信貸服務(wù)外，還可以采取資產(chǎn)證券化、債務(wù)融資工具提供多元化服務(wù)。