網(wǎng)紅書店：去打卡還是去看書

書籍和閱讀，才是書店的靈魂。只有在書香上下足功夫，才能變網(wǎng)紅為持久紅

日前，高曉松發(fā)起并擔任館長的“曉書館”開到南京，吸引不少文藝青年前去打卡。雖然“曉書館”的定位是公益圖書館，但在不少讀者心目中，它和南京的先鋒書店一樣，都屬于網(wǎng)紅書店，“預約等一周，拍照半小時”。

這種情況，對于不少網(wǎng)紅書店來說早已成為日常光景。比如重慶九龍坡的書店“鐘書閣”，因其獨特的裝修成為網(wǎng)紅打卡地，自開業(yè)起每天都有很多人去拍照。之前春節(jié)期間，店內(nèi)更是人流量爆棚，商家只能拉上警戒線限流，讓人排隊進入。這不禁讓人要問，在人氣背后，網(wǎng)紅書店帶動的究竟是什么？事實上，很多人涌進網(wǎng)紅書店，根本不是為了讀書，只是為了打卡拍照，或者是消費書店里其他的產(chǎn)品和服務，比如買文創(chuàng)產(chǎn)品、喝咖啡、聊天。一個簡單的例子，在香港誠品書店，珍珠奶茶的營業(yè)額是暢銷書的70倍！

互聯(lián)網(wǎng)時代，實體書店面臨很多壓力。為了吸引讀者，豐富書店內(nèi)涵，將其打造成一種文化平臺和生活空間，不失是一種發(fā)展的途徑和方向。但如果因此拉遠了自身與閱讀的距離，不免有些本末倒置了?！熬W(wǎng)紅本質(zhì)上只是一種營銷方式，真正持久、深入人心的體驗，最終還是要回歸閱讀本身，否則網(wǎng)紅書店很快會被別的網(wǎng)紅空間所取代。”中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究會產(chǎn)業(yè)發(fā)展部主任胡娜說。

網(wǎng)紅書店，不應該僅僅是擺拍勝地。而我們，也不應該僅僅是拍照打卡的“游客”。

●媒體評點：書店能成為“網(wǎng)紅”，意味著它是被人們肯定和需要的。但如何保證不只是“曇花一現(xiàn)”，從“一時紅”持續(xù)到“一直紅”，除了“顏值”也要“內(nèi)涵”，依舊需要回歸書店本身的價值，通過閱讀、積累和實踐不斷積淀文化，滿足大眾需求。而如何沉淀文化品位，或許也是網(wǎng)紅書店下一步需要探索的。（光明日報微信公號）

◎話題拓展：回歸閱讀，才是書店的靈魂;外表與內(nèi)涵;文化品位與文化積淀……

（資料來源：《光明日報》《人民日報》等）