科文融合帶飛文化產(chǎn)業(yè)

張洪生

虛擬現(xiàn)實 未來虛擬文化場館的建設(shè)，可讓老百姓足不出戶，通過網(wǎng)絡(luò)參觀展館，免費享受公共數(shù)字文化資源。

文化作為軟實力是國家核心競爭力的重要組成部分，2009年，我國出臺《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，將文化產(chǎn)業(yè)上升至國家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。2019年，《中華人民共和國文化產(chǎn)業(yè)促進法（草案送審稿）》已經(jīng)司法部面向社會公開征求意見，這代表著國家即將以立法的方式進一步促進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。十多年來，國家出臺了一系列政策，推動文化產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，按照國家統(tǒng)計局《文化事業(yè)繁榮興盛 文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展——新中國成立70周年經(jīng)濟社會發(fā)展成就系列報告之八》公布的相關(guān)數(shù)據(jù)，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重由2004年的2.15%、2012年的2.36%提高到2018年的4.30%，在國民經(jīng)濟中的占比逐年提高。預(yù)計到2020年，文化產(chǎn)業(yè)將成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)。

數(shù)字技術(shù)主導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)出新業(yè)態(tài)、新內(nèi)容和新模式，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入以數(shù)字、信息和互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)的全新發(fā)展階段，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

《文化部關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》明確數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)“以文化創(chuàng)意內(nèi)容為核心，依托數(shù)字技術(shù)進行創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和服務(wù)，呈現(xiàn)出技術(shù)更迭快、生產(chǎn)數(shù)字化、傳播網(wǎng)絡(luò)化和消費個性化等特點”?？梢灶A(yù)見的是，2020年，大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、5G、虛擬現(xiàn)實、人工智能等新技術(shù)應(yīng)用，將進一步推動文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)通過與其他經(jīng)濟業(yè)態(tài)深度融合，正在推動國民經(jīng)濟實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，成為國家經(jīng)濟發(fā)展的新亮點。

第一，數(shù)字技術(shù)推動文化產(chǎn)業(yè)形成跨界形態(tài)。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)不僅是文化產(chǎn)業(yè)的組成部分，也是構(gòu)成數(shù)字經(jīng)濟的重要一環(huán)，是典型的跨界型產(chǎn)業(yè)。發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，實現(xiàn)各類產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為全球共識，文化產(chǎn)業(yè)尤其如此。數(shù)字文化不僅體現(xiàn)在文化的創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和服務(wù)等方面實現(xiàn)數(shù)字化，還會促進文化產(chǎn)業(yè)不斷分化重組，形成更多細分產(chǎn)業(yè)。

第二，數(shù)字技術(shù)打造更高層次文化生態(tài)。習(xí)近平總書記曾指出，要堅持中國特色社會主義文化發(fā)展道路，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，建設(shè)社會主義文化強國。特別是5G技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，為虛擬現(xiàn)實、立體直播、實時創(chuàng)作、大規(guī)模交互等數(shù)字技術(shù)在文化內(nèi)容生產(chǎn)和傳播等方面的廣泛應(yīng)用提供了可能，提升用戶文化消費體驗，促進文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更高價值，同時，新技術(shù)應(yīng)用也加速了文化終端制造業(yè)的發(fā)展，符合虛擬現(xiàn)實等新內(nèi)容表現(xiàn)需要的多種文化終端將不斷涌現(xiàn)。

第三，數(shù)字創(chuàng)意與實體經(jīng)濟實現(xiàn)融合發(fā)展?！段幕a(chǎn)業(yè)促進法（草案征求意見稿）》提出“國家鼓勵文化產(chǎn)業(yè)與科技及其他國民經(jīng)濟相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，拓展文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展廣度和深度，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟和社會發(fā)展中的重要作用”。數(shù)字創(chuàng)意是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，智能設(shè)計、虛擬現(xiàn)實、數(shù)據(jù)可視化等數(shù)字技術(shù)使創(chuàng)意與設(shè)計能力不斷提高，促進了以人為中心的場景化設(shè)計和體驗式消費。數(shù)字技術(shù)使工業(yè)設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、建筑設(shè)計、城市景觀設(shè)計和城鄉(xiāng)規(guī)劃設(shè)計等更加立體直觀，設(shè)計更加精細，創(chuàng)意更加豐富，滿足人們個性、多元的文化需求。

第四，數(shù)字技術(shù)促進公共文化服務(wù)體系的完善和發(fā)展。黨的十九大要求，“完善公共文化服務(wù)體系，深入實施文化惠民工程”，通過數(shù)字文化建設(shè)將公共文化資源和數(shù)字技術(shù)融合發(fā)展，可以促進公共文化服務(wù)實現(xiàn)均等化，擴大公共文化服務(wù)的覆蓋率，提升效率，降低成本。一方面加速推進博物館、圖書館、美術(shù)館、文化館等單位館藏文化資源數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，提高文化場館的數(shù)字化、智能化水平，創(chuàng)新交互體驗應(yīng)用，方便用戶網(wǎng)上查詢、欣賞和借閱;另一方面加快圖書館、博物館、美術(shù)館等虛擬文化場館的建設(shè)，也可以通過政府購買服務(wù)等方式，使交通不發(fā)達、經(jīng)濟落后地區(qū)的老百姓足不出戶，通過網(wǎng)絡(luò)就可以參觀展館，免費享受公共數(shù)字文化資源。

打造文化新業(yè)態(tài)，形成消費新模式

文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)相融合，逐漸向高質(zhì)量、精細化發(fā)展，產(chǎn)業(yè)形態(tài)日趨多元。然而就目前的發(fā)展情況來看，仍然存在一些問題。

首先，對于中國優(yōu)秀文化資源的數(shù)字化轉(zhuǎn)化力度不足。我國擁有燦爛的文化，豐富的藝術(shù)資源，圖書、戲曲、舞蹈、美術(shù)、書法等等。國家每年投入了大量的資金，進行文化資源的數(shù)字化轉(zhuǎn)化工作，形成了一定量的數(shù)字文化資產(chǎn)，但仍有不足。

其次，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與實體經(jīng)濟的融合深度不足。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)取得了一定的成績，在設(shè)計、旅游、營銷、傳播都有很好的產(chǎn)業(yè)案例，不過，從整個行業(yè)發(fā)展來看，融合深度不足，還有很大的提升空間。

第三，數(shù)字文化環(huán)境還存在低俗化、網(wǎng)絡(luò)沉迷、網(wǎng)絡(luò)暴力、隱私泄露等問題。在短視頻、直播、游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等數(shù)字文化生產(chǎn)領(lǐng)域，一些內(nèi)容生產(chǎn)者為增加流量，吸引眼球，生產(chǎn)傳播低俗、暴力、迷信等不良內(nèi)容，尤其對青少年群體危害極大。此外，網(wǎng)絡(luò)沉迷、網(wǎng)絡(luò)暴力和個人隱私泄露也是反映較多的問題，這些問題破壞了數(shù)字文化環(huán)境，妨礙了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與實體經(jīng)濟深度融合，相互滲透，不但賦能實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，也能為自身發(fā)展提供載體和空間，進而打造出文化新業(yè)態(tài)，形成消費新模式。今后，如何實現(xiàn)實體經(jīng)濟和文化產(chǎn)業(yè)間的良性互動，需注重四個方面的建設(shè)。

一是加快數(shù)字經(jīng)濟基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是國家數(shù)字經(jīng)濟的組成部分，發(fā)展成熟的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，必須加快數(shù)字經(jīng)濟基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，特別是農(nóng)村和偏遠地區(qū)的信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，形成泛在、安全、完備、快速的信息傳輸網(wǎng)絡(luò)和高性能大數(shù)據(jù)云平臺，形成完善的數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展基礎(chǔ)環(huán)境。

二是建立國家文化數(shù)字資源庫。目前，文化出版?zhèn)髅綑C構(gòu)以自身文化產(chǎn)品為核心，紛紛建立各類文化資源數(shù)據(jù)庫，數(shù)據(jù)庫規(guī)模普遍不大，贏利能力普遍不足，很多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化資源由于版權(quán)和重視不足等原因被忽略。這需要國家主管部門將分散建設(shè)的各類文化數(shù)字資源庫整合起來，形成國家層面的文化數(shù)字資源庫體系，統(tǒng)一管理，分級分類授權(quán)使用，加快傳統(tǒng)文化資源數(shù)字化進程，加強中國文化保護，鼓勵中國文化元素在設(shè)計和傳播中創(chuàng)新性應(yīng)用，促進中國實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級。

三是加快文化數(shù)字資產(chǎn)評估體系的形成。發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟的關(guān)鍵是資產(chǎn)數(shù)據(jù)化，形成數(shù)字資產(chǎn)。發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，也要加快傳統(tǒng)文化資產(chǎn)數(shù)字化轉(zhuǎn)化，加速文化數(shù)字資產(chǎn)的形成，形成文化數(shù)字資產(chǎn)的價值評估體系。只有實現(xiàn)文化數(shù)字資產(chǎn)的確權(quán)，才能保證文化資產(chǎn)進入金融領(lǐng)域，實現(xiàn)定價和交易。區(qū)塊鏈技術(shù)可以在文化版權(quán)保護、文化金融、文化產(chǎn)權(quán)交易等方面發(fā)揮作用。

四是大力培養(yǎng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意人才。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的核心在于創(chuàng)意，創(chuàng)意來自于擁有創(chuàng)意能力的專業(yè)人才。加強數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)意能力，要高度重視文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意人才、生產(chǎn)人才、技術(shù)人才、管理人才和商業(yè)人才的培養(yǎng)，依托高等院校，加大人才培養(yǎng)的投入力度，改革人才的培養(yǎng)模式，拓寬人才的培養(yǎng)途徑。加強數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的人才培訓(xùn)，建全和規(guī)范人才管理和激勵機制。加強政府、高校、社會和企業(yè)合作，采取多樣性的激勵方式，鼓勵創(chuàng)意設(shè)計、技術(shù)研發(fā)、內(nèi)容生產(chǎn)和商業(yè)模式創(chuàng)新，提高行業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)意能力，加快推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與實體經(jīng)濟深度融合。

（作者系中國傳媒大學(xué)文化經(jīng)濟研究所所長）