九江市鄉(xiāng)村旅游產品與地方傳統文化融合發(fā)展研究

胡勇兵

(九江職業(yè)大學，江西九江 332000)

旅游和文化有著天然密切的聯系。就鄉(xiāng)村地區(qū)來說，在新時代背景下，采取有效措施，推動鄉(xiāng)村旅游產品和地方傳統文化融合發(fā)展，既是建設旅游強國的重要策略，也是推動鄉(xiāng)村經濟社會發(fā)展，挖掘地方傳統文化優(yōu)勢，提升鄉(xiāng)村文化和旅游資源經濟效益、社會效益的重大舉措。九江市位于江西省北部，是江南歷史文化名城，有著十分豐富的鄉(xiāng)村旅游產品和傳統文化。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，如何挖掘當地鄉(xiāng)村文旅產品優(yōu)勢資源，促進二者融合發(fā)展，更好吸納就業(yè)，增加當地居民收入，助力鄉(xiāng)村經濟社會發(fā)展和人們生活水平提高，這是不可忽視的重要課題。

一、九江市鄉(xiāng)村旅游產品與地方傳統文化融合發(fā)展的重要性

(一)有利于推動當地旅游業(yè)優(yōu)化升級

目前，文旅產品融合逐漸成為一種趨勢，越來越受到地方政府的重視與關注。鄉(xiāng)村旅游產品雖然具有自身優(yōu)勢與顯著特點，但由于一些產品的所在位置相對偏遠，再加上如果缺少文化內涵，不注重與地方傳統文化融合，其時代價值與魅力是難以得到彰顯的。把握時代發(fā)展要求，充分挖掘優(yōu)秀的鄉(xiāng)村旅游產品，并推動其與地方文化融合，有利于豐富鄉(xiāng)村旅游產品的內涵，促進旅游業(yè)的轉型和優(yōu)化升級，同時也能為廣大旅客提供更加豐富的旅游產品。

(二)有利于保護并傳承地方傳統文化

鄉(xiāng)村旅游產品與地方傳統文化融合發(fā)展，為保護并傳承當地優(yōu)秀的傳統文化搭建了平臺，也創(chuàng)造了便利。對于九江市來說，推動當地豐富、優(yōu)秀的地方傳統文化與鄉(xiāng)村旅游產品融合，實現鄉(xiāng)村旅游產品深度開發(fā)，不僅有利于增強當地旅游業(yè)的核心競爭力，推動旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展，〔1〕而且也有利于保護和傳承地方優(yōu)秀傳統文化。

(三)有利于促進農村經濟社會發(fā)展

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，挖掘優(yōu)秀傳統文化，推動其與鄉(xiāng)村旅游產品融合發(fā)展，有利于打造具有地方特色的文旅產品，擴大其影響力和知名度，吸引更多旅客前來觀光旅游；同時，還能吸納并帶動當地居民就業(yè)，增加當地居民收入，改善人們生活條件，進而助力精準扶貧，促進農村經濟社會發(fā)展。

二、九江市鄉(xiāng)村旅游產品與地方傳統文化融合發(fā)展的不足

盡管推動鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展具有重要意義，但由于缺乏合理規(guī)劃，相應的引導措施和管理規(guī)章制度不健全，以及資金投入不足，目前九江市鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展依然存在不足。

(一)融合發(fā)展規(guī)劃不到位

要想推動鄉(xiāng)村旅游產品與地方傳統文化融合發(fā)展，首先應該立足于九江市鄉(xiāng)村文旅資源現狀，把握當地優(yōu)勢和特色資源，因地制宜，做好整體規(guī)劃。然而，目前九江市在這方面的工作不到位，對當地優(yōu)秀鄉(xiāng)村旅游產品與地方傳統文化缺乏深入調查和研究分析，也未能準確把握鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略所帶來的機遇，忽視對鄉(xiāng)村文旅資源進行合理規(guī)劃與設計；再加上不注重采取有效的管理措施，相應的資金和人才支持力度不足，〔2〕導致優(yōu)秀的文旅資源未能被充分挖掘出來，也制約了鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展。

(二)推介和宣傳模式陳舊

雖然近些年來，九江市注重通過報紙、電視、互聯網等多種媒介和形式，加大當地鄉(xiāng)村文旅資源的宣傳和推廣力度，同時還借助旅游文化節(jié)等活動，豐富推廣形式，以提高當地文旅資源的吸引力和影響力。但在新時代背景下，這些推介和宣傳模式相對陳舊，在一定程度上影響推介和宣傳效果提升。新時代，隨著微信、微博的普及和廣泛應用，注重發(fā)揮新媒體的作用，創(chuàng)新宣傳和推廣模式是必要的。這樣既能擴大九江市鄉(xiāng)村文旅資源影響力，還有利于提高知名度，讓更多旅客前來觀光旅游。

(三)文旅產品特色不鮮明

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推進，近年來九江鄉(xiāng)村地區(qū)的道路等基礎設施建設得到不斷完善，但與此同時越來越多的新式磚瓦房取代了原本具有地方特色的建筑，具有地方特色的建筑數量越來越少，特色文化日益消失?，F在的年輕人越來越向往城市生活，對鄉(xiāng)村傳統特色文化的關注度不高。許多年輕人甚至不愿意學習傳統文化藝術，優(yōu)秀的傳統鄉(xiāng)村文化面臨斷裂危險?！?〕這種現象的存在，不僅制約鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展，還影響鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化資源開發(fā)利用。

(四)傳統文化優(yōu)勢不明顯

九江市是江南文化名城，擁有2000多年的悠久歷史，鄉(xiāng)村文化資源十分豐富。在鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展中，對這些優(yōu)秀的文旅產品進行融合，彰顯其地方特色，提高文旅產品吸引力和影響力是必要的。但目前由于對文旅資源缺乏深入開發(fā)和挖掘，未能打造精品旅游路線，廣大鄉(xiāng)村地區(qū)的文旅資源分布相對分散，制約了其作用的充分發(fā)揮。此外，在鄉(xiāng)村旅游產品開發(fā)過程中，對傳統文化的豐富內涵和鮮明特色挖掘不夠深入，旅游產品甚至與文化產品脫節(jié)，銜接不夠緊密，文化價值的挖掘深度不夠，難以有效彰顯鄉(xiāng)村文化資源的優(yōu)勢。

(五)高端復合型人才缺乏

產業(yè)的融合發(fā)展離不開人才支持，鄉(xiāng)村旅游產品與地方傳統文化融合發(fā)展迫切需要培養(yǎng)更多高端復合型人才。目前九江市在高端復合型人才培養(yǎng)方面存在不足，文化創(chuàng)意型、產業(yè)經營型、管理型等高素質人才稀缺，人才隊伍難以有效滿足鄉(xiāng)村旅游產品與地方傳統文化融合發(fā)展需要。當前，九江市高等院校對這方面的人才培養(yǎng)存在不足，相應的專業(yè)課程較少，專業(yè)的文化產業(yè)教學課程缺乏，實踐教學安排不合理，專業(yè)人才綜合素養(yǎng)不高，難以有效滿足九江市鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的需要。

三、九江市鄉(xiāng)村旅游產品與地方傳統文化融合發(fā)展的對策

為破解鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展困境，充分挖掘當地旅游產品和傳統文化優(yōu)勢，九江市有必要采取以下對策。

(一)合理制定發(fā)展規(guī)劃，突出二者融合發(fā)展優(yōu)勢

文化與旅游部門應該立足于當地實際，對轄區(qū)范圍內的鄉(xiāng)村文化資源和旅游資源開展詳細和全面調查，然后合理制定發(fā)展規(guī)劃，確定文旅資源開發(fā)時間與開發(fā)方案，促進文旅資源更為充分地發(fā)揮作用。一方面，要注重彰顯當地文旅資源優(yōu)勢，推動鄉(xiāng)村旅游產品與地方傳統文化相互協調、融合發(fā)展。要進行整體規(guī)劃，并分模塊實施，優(yōu)化整合資源，打造具有地方特色的鄉(xiāng)村文旅資源。堅持規(guī)劃先行方案，以科學合理的規(guī)劃指導鄉(xiāng)村文旅資源開發(fā)，實現對鄉(xiāng)村文化資源、旅游資源的科學合理利用，杜絕盲目、無序開發(fā)?！?〕另一方面，要突出重點，打造精品路線，彰顯當地“民俗文化”“古城文化”“紅色文化”等優(yōu)勢，將歷史典故、人文景觀、鄉(xiāng)村生態(tài)文化資源等整合起來，進而打造精品名牌，提高當地鄉(xiāng)村文旅資源整體形象和歷史文化品位。

(二)注重推介和宣傳，提高旅游產品知名度

順應時代發(fā)展要求，加大宣傳和推介力度，擴大文旅產品的知名度。挖掘當地文化旅游資源，彰顯文化底蘊，找準定位，做好宣傳。在宣傳推介過程中，除發(fā)揮電視、報紙、廣播等傳統媒介的作用之外，還要注重發(fā)揮互聯網、微信、微博等的作用，靈活采用多種媒介開展宣傳推廣活動，實現推介和宣傳模式創(chuàng)新?！?〕要綜合應用文字、圖片、視頻等多種形式展示旅游景區(qū)，進而拓展受眾面，讓更多旅客了解九江市豐富的鄉(xiāng)村文旅資源。

(三)創(chuàng)新文旅產品營銷模式，彰顯文旅產品特色

樹立“大市場、大品牌、大旅游”營銷理念，充分發(fā)揮節(jié)慶會這一平臺的作用，打造有影響力的品牌，提升當地鄉(xiāng)村文旅資源影響力。例如，在舉辦傳統節(jié)慶旅游活動基礎上，打造森林文化旅游節(jié)，發(fā)展森林生態(tài)養(yǎng)生游。在堅持保護優(yōu)先前提下，開發(fā)當地豐富的森林旅游資源，提升其內涵與檔次，培養(yǎng)森林文化旅游品牌?！?〕此外還要加大旅游宣傳促銷力度，借助主流媒體或權威媒體，在黃金時段及頭版頭條推介宣傳文旅資源，擴大受眾范圍，提高知名度和影響力。

(四)挖掘地方傳統文化優(yōu)勢，培育新興旅游產品

注重彰顯鄉(xiāng)村旅游資源的文化底蘊，組織工作人員開展實地調研，踏訪文人故里，考證逸聞趣事，追尋革命烈士足跡。要對鄉(xiāng)村珍貴的歷史文化遺跡保護有足夠重視，將其納入城市發(fā)展整體規(guī)劃，延續(xù)當地厚重的文化脈絡。此外還要開發(fā)當地豐富的歷史文化資源，培育新興旅游市場，深入挖掘其豐富內涵，推動鄉(xiāng)村旅游轉型升級和創(chuàng)新發(fā)展。

(五)開展復合型人才培養(yǎng)，助力二者的融合發(fā)展

培養(yǎng)高素質的復合型人才，助力鄉(xiāng)村旅游產品與地方傳統文化融合發(fā)展。例如，實施優(yōu)秀人才引進方案，積極引進旅游策劃、推介，文藝策劃、創(chuàng)作、指導等方面的優(yōu)秀人才，打造高素質人才隊伍，為文旅融合發(fā)展提供人才支撐。加強學科建設，當地高職院校要優(yōu)化課程設置，創(chuàng)新教學模式，注重實踐教學，培養(yǎng)優(yōu)秀的專業(yè)人才?！?〕注重工作人員的在職培訓和繼續(xù)教育，健全人才培養(yǎng)機制，讓他們?yōu)槲穆萌诤习l(fā)展作出更大貢獻。

此外，還要進一步完善鄉(xiāng)村道路、住宿、餐飲等基礎設施建設，美化鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，調動廣大村民發(fā)展民宿的積極性和主動性，尤其要吸引民間資本參與旅游開發(fā)，打造全域旅游環(huán)境，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，促進農村經濟社會發(fā)展和當地人們生活水平提高。