疫情下我國政府宣傳部門應對輿論戰(zhàn)的路徑

郭 鑫，朱鴻亮

(西安理工大學 馬克思主義學院，陜西 西安 710048)

輿論戰(zhàn)從來都是國際政治當中的一部分，失去了話語權，就失去了“第一定義權”，有時甚至能夠顛倒外界對是非曲直的認知。此次的抗“疫”之戰(zhàn)，就是一次較大規(guī)模體現(xiàn)中國自信、中國制度的公開課。自新型冠狀病毒疫情發(fā)生以來，美國政府及其一些民眾冷嘲熱諷，將新冠病毒的源頭直指華南海鮮市場，散布武漢病毒所出售實驗動物從而導致病毒泄露的謠言，使用“中國病毒”“武漢肺炎”這樣的字眼，歪曲中國馳援世界、伸出援手是一種作秀，污蔑中國醫(yī)療物資質量不過關。無論中國在此次抗疫中做出了多大的努力，美國都會“雞蛋里挑骨頭”，制造輿論壓力，借此機會“甩鍋”中國、推卸責任、宣揚“中國威脅論”，美國的做法不利于兩國人民友好交往，對中美國家利益造成極大危害，同時也使中國深陷世界輿論的漩渦中。

一、疫情危機下科學應對中美輿論戰(zhàn)的必要性

當今網(wǎng)絡時代背景下，關于意識形態(tài)輿論的主戰(zhàn)場已轉移到網(wǎng)絡空間中，黨和政府必須高度重視意識形態(tài)網(wǎng)絡輿情治理工作。正如習近平總書記在黨的十九大報告中旗幟鮮明地指出：“要牢牢掌握意識形態(tài)工作領導權，高度重視傳播手段建設和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力?！盵1]此次新冠疫情危機之下，如何打贏全媒體時代的抗“疫”輿論戰(zhàn)，不僅關乎防疫阻擊戰(zhàn)的成敗，更關乎國家形象、人民健康團結。

中美疫情輿論戰(zhàn)，爭論的焦點是新冠疫源地。武漢作為疫情第一爆發(fā)地，自然而然成為最大的懷疑對象。但越來越多的證據(jù)表明，新冠源于國外的可能性越來越大，由此便在網(wǎng)絡空間中引發(fā)爭議。對于新冠疫源地的爭論，已經(jīng)逐步政治化，美國等西方國家試圖抹黑中國，“甩鍋”中國。這場中美輿論戰(zhàn)對決的背后是國家之間硬實力的較量、是舉國防疫和動員能力的較量。隨著美國疫情的迅速擴大以及總統(tǒng)競選的來臨，美國當局一定會把抗“疫”作為一場“政治秀”，將疫情與選情掛鉤，特朗普宣布美國進入緊急狀態(tài)，宣稱自己是“戰(zhàn)時總統(tǒng)”，其目的無非是想借此提高自己的支持率，把對自己不利的國內輿論“甩鍋”給中國，利用極端民族主義、民粹主義、排外主義等方式將中國作為其首要的攻擊對象。因此，中國要打好這場中美輿論戰(zhàn)，就必須牢牢掌握意識形態(tài)工作領導權，強化全媒發(fā)力，講好抗“疫”中的中國故事，向世界傳播好中國聲音，全面踐行“引導群眾、服務群眾”的初心和使命，著力構建輿論引導的新格局。

二、中美輿論戰(zhàn)的現(xiàn)狀分析

(一)當前美國輿論戰(zhàn)的表現(xiàn)形式

其一，內容上，精心策劃主動出擊，甚至歪曲事實，故意抹黑。對別國之亂，往往是“事不關己高高掛起”。對本國之亂，則是借題發(fā)揮、“甩鍋”。在此次抗擊疫情的過程中，這一態(tài)度表現(xiàn)得淋漓盡致，讓人作嘔。污蔑方艙醫(yī)院是所謂的“集中營”，誹謗世界衛(wèi)生組織被中國收買，等等。美國無不在刻意抹黑中國，主動制造輿論，迫使中國深陷輿論漩渦，達到自己的目的。

其二，形式上，變化多端，“多管發(fā)聲”?！罢l來說”顯得比“說什么”更為重要，特朗普總統(tǒng)表態(tài)之后，緊接著美國當局政要及一些權威媒體紛紛發(fā)聲，列舉所謂的“事實”與“數(shù)據(jù)”，將美國描繪成最大的受害者，試圖“甩鍋”中國。美國采取這種方式，在“人人都有麥克風”的自媒體時代，很容易分散人們的注意力、對外界造成了巨大的迷惑與誤解。

其三，方法上，講故事擺數(shù)據(jù)，拉攏西方各國媒體聯(lián)合作戰(zhàn)，統(tǒng)一輿論方向、擴大輿論范圍。美國人在很多時候都在宣揚他們所謂的“道理”，其實是一種“歪理”，動不動就用各種調查數(shù)據(jù)、報告加以包裝，以達到讓外界以為他們是有理有據(jù)的目的。而事實則是，如果我們肯花時間來深究報告的一些細節(jié)，就能發(fā)現(xiàn)其中的各種破綻和邏輯漏洞。

(二)中國應對輿論戰(zhàn)中存在的問題與不足

其一，美國乃當今世界唯一的超級大國，其輿論宣傳能力在世界上有著極大的影響力，美國與其他發(fā)達國家在某些方面有著共同的價值觀，各國之間配合默契，力圖掌握全球話語權，對中國形成了比較強勢的輿論圍攻。雖然中國近些年的綜合實力突飛猛進，但軟實力方面尤其是輿論影響力，是遠不能與美國相抗衡的。正因為如此，在很多時候面對美國對中國的肆意詆毀，我們扭轉輿論的認知存在一定難度。

其二，美國采用的輿論宣傳形式很專業(yè)，權威媒體、當局政要在網(wǎng)絡空間十分活躍度，而反觀我國輿論場，發(fā)聲平臺與媒體則顯得略有所單一，政府作為社會治理的主體責任人，同樣存在一些不足之處。目前互聯(lián)網(wǎng)輿論引導和管理問題已成為我國意識形態(tài)和國家安全中的一個突出問題。自媒體時代的到來，為人們發(fā)表言論、表達訴求提供了平臺，一些網(wǎng)民利用網(wǎng)絡媒體傳播網(wǎng)絡謠言，煽動網(wǎng)民情緒，以達到某種目的，對社會造成了一定的負面影響，給政府在網(wǎng)絡輿情管理方面造成了的巨大壓力。

其三，我國的一些自媒體平臺在管理方面存在監(jiān)管不到位的問題，同時還有網(wǎng)民自身的影響因素。自媒體平臺眾多，功能強大，一些自媒體人為證明自己的愛國心和力量，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)泄一些非理性、情緒化的言論。一些網(wǎng)民文化程度和認知水平有限，并不在意發(fā)言是否合理合法。如果沒有合理合法的網(wǎng)絡法律法規(guī)對網(wǎng)絡空間行為規(guī)范，將使得網(wǎng)絡成為滋生謠言的溫床。

三、中國應對中美輿論戰(zhàn)的路徑選擇

(一)牢牢掌握意識形態(tài)工作領導權

習近平在黨的新聞輿論工作座談會上強調：“隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性。”[2]要奪取疫情防控阻擊戰(zhàn)的全面勝利，新聞媒體就必須緊跟黨的意志，不忘黨的使命，做到實事求是，大力宣傳黨中央的重大決策，緊緊團結人民群眾。要牢牢把握新聞輿論工作領導權、話語權，傳播主流思想，澄清謬誤，做到“不傳謠、不信謠、不造謠”。打贏全媒體時代下的抗“疫”輿論戰(zhàn)，必須深入研究輿論引導規(guī)律，強化策劃引導。在這樣“人人都有話筒”的時代，自媒體平臺所發(fā)出的社會輿論，往往帶有強烈的情緒化、個性化、非理性色彩。因此，必須牢牢掌握輿論引導的主動權與話語權。

(二)發(fā)揮主流媒體作用

當今世界大部分國家是資本主義國家，作為為數(shù)不多的社會主義國家中國，建立一個適合自身發(fā)展的輿論環(huán)境就顯得至關重要。網(wǎng)絡媒體的快速發(fā)展，在為人們獲取大量信息、豐富文化生活地同時，對我國主流媒體的優(yōu)勢地位也造成了一定的沖擊。在互聯(lián)網(wǎng)時代，如何做強主流媒體、占據(jù)主導地位，牢牢掌握輿論場上的主動權、話語權，是我們必須面對的時代課題。黨的十九屆四中全會指出，要建設和用好網(wǎng)絡平臺，構建網(wǎng)上網(wǎng)下一體的主流輿論格局，建立全媒體傳播體系。

堅持正確的政治方向、傳播主流價值觀是當今主流媒體不可推卸的責任。作為美國總統(tǒng)的特朗普，充分利用推特、臉書等社交媒體普遍、互動、及時的特點建構自身形象，宣傳所謂的“美國優(yōu)先”，為了自己的支持率，將社交媒體平臺用來抨擊對手，甚至抹黑中國，“甩鍋”中國，推卸責任。面對美國等西方媒體的污蔑、“甩鍋”，我國媒體需要積極應對，及時澄清是非，抓住對方要害反擊敵人，樹立形象，以事實和道理有力地回應特朗普在社交平臺上極端化的涉華言論，向國際社會展現(xiàn)一個真實全面的中國。

(三)堅持內外宣傳雙向互動

此次抗擊新冠疫情，中國交出了一份比較好的答卷，受到世界人民的普遍贊同，國際社會對中國在應對這場戰(zhàn)“疫”中起的良好帶頭作用給予充分的肯定。但仍有部分國家、媒體刻意抹黑、污蔑中國。特朗普充分利用推特、臉書等社交平臺多次發(fā)布污蔑中國的言論，始終推行所謂的“美國優(yōu)先”，其目的無非就是想通過社交媒體來搶占輿論傳播的話語權、制高點，進而維護國內的政治穩(wěn)定，提升自己的支持率。正在崛起的社會主義中國，急需建立和鞏固網(wǎng)絡輿論根據(jù)地，特別是在境外社交媒體上也要有自己的根據(jù)地，統(tǒng)籌兩個戰(zhàn)場、打好兩場輿論戰(zhàn)，才能掌握中美輿論博弈的主動權。

輿論戰(zhàn)就是為了爭取人心，通過輿論爭取更多人站隊、表態(tài)支持中國。所以動靜要鬧得出來，但是目的是求同存異，傳遞中國聲音。當前，我國新聞工作的國際傳播力偏弱，對我們打贏中美輿論戰(zhàn)造成了一定的阻礙。因此，大力推進媒體建設、提升新聞工作的國際傳播力，成為打贏這場輿論戰(zhàn)的重要因素。我國國內媒體應積極進駐臉推特、臉書等社交平臺，用世界人民聽得懂、易接受的話語體系和表述方式來傳播好中國聲音、講好中國故事，擴大中國媒體在世界范圍的傳播力和影響力。

(四)加強網(wǎng)絡文化陣地建設

網(wǎng)絡上很多網(wǎng)民熱心參與中美輿論戰(zhàn)的討論，出現(xiàn)了一些譬如“中美必有一戰(zhàn)”“21世紀是中國的世紀”等過激言論，從理性角度分析，這些言論對中國其實是有害無益的。很多自媒體對其他國家人民進行人身攻擊和嘲諷，這是具有一定的極端民族主義傾向的行為。這些人認為只要自己的聲音足夠大，謾罵的足夠兇狠，就可以打倒對方。這是一種錯誤的做法，這樣做不僅無益于打好輿論戰(zhàn)，甚至會適得其反。

中國永不稱霸，也不奉行霸權主義、單邊主義。自媒體和網(wǎng)民的過激言論會帶偏輿論，這樣做給了西方國家持續(xù)抹黑中國，打壓中國的借口。我們在同美國等西方國家進行輿論戰(zhàn)時，一方面要敢于斗爭、善于斗爭，另一方面還得要講戰(zhàn)略，講戰(zhàn)術。與此同時，我們還需要警惕極端民族主義的錯誤思想，切不可敵我不分。過激化、情緒化、極端化地宣泄并不有助于傳播好中國聲音、講好中國故事。我們要做的是，澄清謬誤，擺事實，講道理，向美國等西方國家展示中國目前抗擊疫情的實際情況，向世界展示一個真實全面的中國。

總之，我國政府宣傳部門要牢牢把握宣傳思想工作的主動權，把握各種思潮及輿論走向，注意輿論引導的時、度、效。創(chuàng)新宣傳工作理念與方法，始終堅持正面宣傳為主，做強主流輿論，提高政府輿論引導能力，變疫情危機為宣傳思想工作契機。主動占領輿論宣傳主陣地和制高點，牢牢掌握輿論工作主導權，積極推動構建網(wǎng)上網(wǎng)下互聯(lián)互通的網(wǎng)絡輿論引導格局,充分展示我國繁榮發(fā)展、民主進步、文明開放的良好形象，讓世界各國人民認識客觀真實的中國，進一步提升國家文化軟實力和國際影響力。