移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)品牌塑造策略研究

何成戰(zhàn)，韋紹華

（柳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣西 柳州 545006）

伴隨著信息全球化的持續(xù)發(fā)展，各行各業(yè)都尤為注重應(yīng)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行行業(yè)發(fā)展，此時(shí)，企業(yè)品牌形象也被要求與互聯(lián)網(wǎng)充分結(jié)合，從而塑造出企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌，通過企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌打造出企業(yè)品牌形象，全面發(fā)揮企業(yè)品牌價(jià)值，進(jìn)而借助品牌形象與價(jià)值獲得用戶的認(rèn)同與信任，并使用戶獲得更加便捷暢快的產(chǎn)品使用體驗(yàn)，方便用戶針對(duì)企業(yè)品牌與產(chǎn)品提出相應(yīng)建議，通過企業(yè)與用戶的互動(dòng)促進(jìn)企業(yè)品牌與產(chǎn)品的完善，確保企業(yè)向著多元化、多領(lǐng)域發(fā)展邁進(jìn)，提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)然，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為先進(jìn)的數(shù)字信息化技術(shù)媒介，與企業(yè)品牌塑造進(jìn)行融合時(shí)，必然會(huì)突顯出一些問題，這些問題如果得不到解決，則會(huì)嚴(yán)重影響企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌的塑造效果，故需要針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下品牌塑造策略進(jìn)行全面研究。

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特征

（一）便捷性

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)顧名思義，其具備能夠移動(dòng)的功能，這一移動(dòng)功能極大方便了人們的使用。目前，使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的用戶數(shù)量持續(xù)上漲，以我國(guó)為例，我國(guó)使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶已經(jīng)接近5.3 億?，F(xiàn)在的人類已經(jīng)日益依賴移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，人們通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行生活、工作與學(xué)習(xí)，一旦離開移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，則很多行業(yè)將面臨癱瘓。當(dāng)然，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便捷性特點(diǎn)，其為人們提供了諸多便利條件，人們可以借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獲取需要的信息資料，并可以應(yīng)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息的篩選與處理，從而方便人們獲取有效信息[1]。

（二）便攜性

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)隨著全球信息化的發(fā)展，也隨之獲得迅猛發(fā)展。對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說，其需要依托移動(dòng)通信設(shè)備才能發(fā)揮自身的服務(wù)性能，才能為人們的衣食住行注入樂趣。傳統(tǒng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)依托移動(dòng)通信設(shè)備往往體積較大，如傳統(tǒng)的電腦與老式手機(jī)，隨著信息化與科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，移動(dòng)通信設(shè)備在原有的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了巨大的發(fā)展創(chuàng)新，現(xiàn)在出現(xiàn)了智能型平板電腦、智能型手機(jī)以及智能眼鏡等新式移動(dòng)通信設(shè)備[2]，這些新式設(shè)備具備性能強(qiáng)大、體積較小以及較為輕便等優(yōu)越性，因此在滿足人們使用要求外，還具備便攜性特點(diǎn)。

（三）精準(zhǔn)性

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，能夠?yàn)槿藗兲峁┽槍?duì)性的個(gè)性化服務(wù)，且這類個(gè)性化服務(wù)尤為準(zhǔn)確。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推出的定向性個(gè)性化服務(wù)，其能夠準(zhǔn)確定位用戶所在地點(diǎn)，能夠借助大數(shù)據(jù)信息更好地為用戶服務(wù)，為用戶提供更為豐富、準(zhǔn)確的服務(wù)體驗(yàn)，如用戶利用手機(jī)上的打車軟件發(fā)送打車信息，則移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)準(zhǔn)確定位用戶所在的具體地點(diǎn)，并及時(shí)按照用戶發(fā)送要求，借助大數(shù)據(jù)信息進(jìn)行分析，獲取最便捷、最精準(zhǔn)到達(dá)用戶所在地點(diǎn)的行車路線[3]，可見，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)能夠契合不同用戶的要求，為用戶提供精準(zhǔn)的服務(wù)。

二、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌塑造的意義

（一）有效利導(dǎo)企業(yè)品牌的內(nèi)涵建設(shè)

品牌作為企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的軟實(shí)力，其屬于企業(yè)無(wú)形的資產(chǎn)，能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)巨大的收益，它利用有別于其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品的設(shè)計(jì)名稱、象征記號(hào)以及術(shù)語(yǔ)組合等元素，為產(chǎn)品用戶留下不同的印象，由此可見，品牌的內(nèi)涵實(shí)際上是企業(yè)承諾消費(fèi)者的一種方式。企業(yè)品牌的內(nèi)涵需要借助用戶實(shí)踐體驗(yàn)進(jìn)行挖掘，需要企業(yè)與用戶相互配合進(jìn)行建設(shè)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌塑造愈發(fā)趨向于成熟，網(wǎng)絡(luò)品牌能夠吸納更多用戶參與品牌體驗(yàn)，能夠帶動(dòng)更多用戶關(guān)注，企業(yè)能夠依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獲得更多品牌及產(chǎn)品完善信息，可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)企業(yè)品牌與產(chǎn)品進(jìn)行提升完善，從而更好地滿足用戶的需求，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品用戶的承諾，進(jìn)而最大限度地完成企業(yè)品牌的內(nèi)涵建設(shè)[4]。

（二）全面提升企業(yè)的品牌形象

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌塑造能夠有效地提升企業(yè)的品牌形象，企業(yè)品牌形象作為企業(yè)形象的重要組成部分，企業(yè)的產(chǎn)出與銷售的效率、產(chǎn)品質(zhì)量與性能、品牌管理水平以及企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r等方面都會(huì)成為用戶判斷企業(yè)品牌形象的要素，傳統(tǒng)企業(yè)品牌形象往往涉及諸多形象可見的因素，而隨著企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌的不斷發(fā)展，企業(yè)愈發(fā)注重網(wǎng)絡(luò)品牌的塑造，企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)這一信息化媒介，吸引廣大用戶對(duì)企業(yè)信息予以關(guān)注，使用戶成為企業(yè)品牌建設(shè)的直接參與者，讓用戶獲得強(qiáng)烈的責(zé)任感與歸屬感，從而更積極主動(dòng)地參與企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)，進(jìn)而全面提升了企業(yè)的品牌形象。

（三）不斷推動(dòng)企業(yè)信息交流平臺(tái)的完善

企業(yè)塑造網(wǎng)絡(luò)品牌，則必然需要借助信息交流平臺(tái)拉近用戶與企業(yè)的距離，此時(shí)塑造的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌不再是單向式形式，其逐漸趨向于交互式形式，企業(yè)與用戶的溝通交流愈發(fā)廣泛便捷，企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)提供的信息也更能及時(shí)向用戶傳播，能夠更容易獲取用戶的認(rèn)可，用戶借助信息交流平臺(tái)進(jìn)行品牌及產(chǎn)品反饋時(shí)，也同時(shí)將企業(yè)品牌相關(guān)信息向外傳播，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的增強(qiáng)。另外，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌塑造必然依托信息交流平臺(tái)獲取用戶的觀點(diǎn)與建議，企業(yè)與用戶在信息交流平臺(tái)互動(dòng)時(shí)，必然能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)交流平臺(tái)存在的弊端，并全面結(jié)合用戶的要求，針對(duì)企業(yè)信息交流平臺(tái)進(jìn)行完善，為企業(yè)與用戶的交流鋪設(shè)更為迅捷的媒介，并有效推動(dòng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌的持續(xù)發(fā)展。

三、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌塑造存在的問題

（一）品牌決策不夠全面科學(xué)

其一，企業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)品牌塑造意識(shí)較為淡薄。部分企業(yè)決策者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)品牌的意義把握不到位，認(rèn)為只要具備網(wǎng)絡(luò)品牌就可以，并未對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌塑造給予關(guān)注與重視，使得企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌形同虛設(shè)，不能有效發(fā)揮企業(yè)品牌效應(yīng)，無(wú)法讓用戶對(duì)企業(yè)品牌形成深刻的印象，從而影響企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

其二，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌決策較為保守。部分企業(yè)決策者意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)品牌對(duì)于企業(yè)發(fā)展的重要性，但是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌塑造進(jìn)行決策時(shí)，決策者的思想意識(shí)較為保守，不能作出長(zhǎng)遠(yuǎn)且全面的決策方案，往往只關(guān)注當(dāng)下企業(yè)的發(fā)展，導(dǎo)致塑造的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌不具備生命力，容易在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰，從而影響企業(yè)發(fā)展。

（二）品牌塑造欠缺技術(shù)支持

首先，部分企業(yè)投入網(wǎng)絡(luò)品牌塑造的建設(shè)資金欠缺。由于企業(yè)要與同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，因而需要提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，故部分企業(yè)將發(fā)展重點(diǎn)放于新產(chǎn)品研發(fā)以及銷售渠道的拓展，對(duì)于企業(yè)運(yùn)行經(jīng)費(fèi)的分配也偏向于產(chǎn)銷環(huán)節(jié)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)品牌塑造給予的支持經(jīng)費(fèi)欠缺，因而采購(gòu)的設(shè)備較為低端，采用的技術(shù)也較為落后，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)品牌塑造的效果不如意。

其次，部分企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌塑造的理念落后。部分企業(yè)雖然對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌塑造注入足夠的建設(shè)經(jīng)費(fèi)，但是建設(shè)經(jīng)費(fèi)分配不夠全面科學(xué)，往往將建設(shè)重點(diǎn)致力于網(wǎng)絡(luò)品牌硬件設(shè)施上，對(duì)于軟件設(shè)備投入建設(shè)的力度不足，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)需要的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不相契合，嚴(yán)重制約著網(wǎng)絡(luò)品牌塑造的進(jìn)度，阻礙著企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌形象的樹立。

（三）目標(biāo)用戶定位較為模糊

目前，部分企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌塑造時(shí)，其過分關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)絡(luò)品牌塑造方向，為了與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相抗衡，其進(jìn)行目標(biāo)用戶定位時(shí)，往往僅參考競(jìng)爭(zhēng)者的目標(biāo)用戶，以擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手作為網(wǎng)絡(luò)品牌塑造的最終目標(biāo)，而未對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌對(duì)應(yīng)的目標(biāo)用戶進(jìn)行關(guān)注，沒有針對(duì)企業(yè)品牌目標(biāo)用戶進(jìn)行定位與分析，未把握網(wǎng)絡(luò)品牌用戶群所具備的特征與需求，對(duì)于目標(biāo)用戶對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌體驗(yàn)效果關(guān)注欠缺，使得企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌用戶對(duì)企業(yè)出現(xiàn)疏離感，對(duì)于企業(yè)品牌形象的認(rèn)同感與信任感逐漸減退，致使企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌的吸引力不斷減弱，將不利于企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，容易導(dǎo)致企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰。

（四）品牌管理實(shí)際效果不佳

其一，在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌塑造過程中，部分企業(yè)容易忽視網(wǎng)絡(luò)品牌管理，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)品牌欠缺一定的市場(chǎng)調(diào)研，未通過多元化渠道深入調(diào)研網(wǎng)絡(luò)品牌的定位與規(guī)劃，僅簡(jiǎn)單進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌設(shè)計(jì)的市場(chǎng)調(diào)研，由于調(diào)研廣度與深度不足，容易對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌塑造作出不準(zhǔn)確的定位與規(guī)劃。

其二，部分企業(yè)忽視網(wǎng)絡(luò)品牌的監(jiān)測(cè)與評(píng)估。由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的迅速更新，借助網(wǎng)絡(luò)手段進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)與評(píng)估極其重要。然而，部分企業(yè)單純重視網(wǎng)絡(luò)品牌塑造方案的實(shí)施推進(jìn)，未對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌進(jìn)行監(jiān)測(cè)與評(píng)估，導(dǎo)致塑造的網(wǎng)絡(luò)品牌不能很好契合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代需要，不利于企業(yè)形象發(fā)揮助推企業(yè)發(fā)展的效能。

四、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌塑造的具體策略

（一）精準(zhǔn)定位培養(yǎng)企業(yè)核心粉絲群，不斷提升企業(yè)品牌決策能力

精確定位是提高網(wǎng)絡(luò)流量、培養(yǎng)穩(wěn)定客戶群（粉絲）群體的關(guān)鍵。在這方面，可以借鑒小米手機(jī)的成功模式，2011 年，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)，小米將目標(biāo)群體精確定位在超高性能和超低價(jià)格的客戶群。在這個(gè)環(huán)節(jié)，應(yīng)當(dāng)充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)客戶的特點(diǎn)、習(xí)慣和需求進(jìn)行分析，建立龐大的核心粉絲群，通過提供個(gè)性化服務(wù)，滿足粉絲群體的體驗(yàn)需求及消費(fèi)的滿意度。因此，作為企業(yè)的決策者首先需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)意識(shí)，要充分感悟網(wǎng)絡(luò)品牌塑造的重要性，明晰網(wǎng)絡(luò)品牌對(duì)于企業(yè)發(fā)展的助推力，對(duì)企業(yè)塑造網(wǎng)絡(luò)品牌給予高度關(guān)注與重視，將網(wǎng)絡(luò)品牌塑造確定為企業(yè)發(fā)展的主抓手，盡可能豐富企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌的內(nèi)涵，打造出盡善盡美的企業(yè)品牌形象，從而利導(dǎo)企業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展；其次，企業(yè)決策者應(yīng)當(dāng)意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)品牌競(jìng)爭(zhēng)的危機(jī)，針對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌塑造進(jìn)行決策方案設(shè)計(jì)時(shí)，要開拓思維方式，集思廣益，制定全局性、長(zhǎng)遠(yuǎn)性、發(fā)展性的塑造方案，確保網(wǎng)絡(luò)品牌被賦予全新的生命力。

（二）打通數(shù)據(jù)通道，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)協(xié)同，加強(qiáng)品牌塑造技術(shù)支持

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，企業(yè)品牌的定位的不再局限于購(gòu)物者，必須重新定義品牌方與消費(fèi)者的關(guān)系。依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，企業(yè)可以在建立抽樣和結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上對(duì)消費(fèi)群體特征進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查與分析，從生活方式、價(jià)值觀、思維方式等人文因素洞察消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的真正融合。企業(yè)要通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下掌握消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物海量、多維度個(gè)人信息，必須從下面2個(gè)方面進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施完善[5]。

第一，企業(yè)應(yīng)當(dāng)加大網(wǎng)絡(luò)品牌塑造的建設(shè)經(jīng)費(fèi)。企業(yè)需要合理分配整體運(yùn)行資金，劃撥足量資金用于企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌塑造基礎(chǔ)設(shè)施搭建，讓企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌塑造具備充足的建設(shè)資金，為后續(xù)網(wǎng)絡(luò)品牌塑造奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

第二，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌塑造需要意識(shí)到軟硬件設(shè)施的同等重要性，需要做出一定市場(chǎng)調(diào)研，汲取同類企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌塑造的經(jīng)費(fèi)分配經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于軟硬件設(shè)施投入的建設(shè)經(jīng)費(fèi)進(jìn)行科學(xué)設(shè)計(jì)與準(zhǔn)確劃撥，讓軟硬件設(shè)施都具備一定的技術(shù)支持，從而保障企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌塑造具備有力的技術(shù)支持，確保企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌塑造的持續(xù)性。

（三）構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)為背景品牌定位

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的企業(yè)品牌定位具有快捷、全面的優(yōu)點(diǎn)，品牌的價(jià)值不再局限于其物質(zhì)功能價(jià)值本身。受眾參與度和話語(yǔ)權(quán)的影響，其在演變過程中，會(huì)衍生出豐富的情感價(jià)值和社交價(jià)值。因此，互聯(lián)網(wǎng)背景下，對(duì)企業(yè)品牌的價(jià)值定位應(yīng)考慮更多的情感、社交兩類價(jià)值提取。在制定品牌戰(zhàn)略的過程中，應(yīng)對(duì)借助于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)核心技術(shù)，發(fā)展新業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)[6]。因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)明晰企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌塑造中目標(biāo)用戶定位的重要性，需要充分關(guān)注目標(biāo)用戶的需求要點(diǎn)，深入了解用戶群的特征及其需求變化，注重用戶對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌的體驗(yàn)反饋。另外，企業(yè)應(yīng)當(dāng)對(duì)品牌涉及的用戶群體進(jìn)行全方位篩選與準(zhǔn)確定位，掌握不同目標(biāo)用戶群對(duì)應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)品牌，針對(duì)用戶群需求共性進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌塑造，打造出適應(yīng)用戶群要求，滿足不同類型用戶需要的網(wǎng)絡(luò)品牌，拉近用戶群與企業(yè)品牌的聯(lián)系，讓用戶對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌有歸屬感，從而借助企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌人性化與個(gè)性化的塑造，從而提升企業(yè)品牌形象。

（四）加強(qiáng)品牌設(shè)計(jì)“用戶體驗(yàn)”，積極提高品牌管理實(shí)際效果

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌能否取得成功，關(guān)鍵品牌消費(fèi)體驗(yàn)。因?yàn)?，互?lián)網(wǎng)可以不受空間區(qū)域的限制，通過大數(shù)據(jù)、云技術(shù)拉近品牌與消費(fèi)者的距離，通過每一個(gè)接觸點(diǎn)上的優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)品牌線上、線下的無(wú)縫對(duì)接，大大提高“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的企業(yè)品牌知名度。

以此同時(shí)，一個(gè)品牌的形成是非常艱難的，可以說是來(lái)之不易，要確保企業(yè)的品牌可持續(xù)發(fā)展，在品牌管理過程中，我們必須要注意下面的問題：

第一，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)品牌塑造的市場(chǎng)調(diào)研。企業(yè)應(yīng)當(dāng)借助多元化、多樣化的信息渠道，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌塑造的定位與設(shè)計(jì)進(jìn)行全方位市場(chǎng)調(diào)研，充分了解網(wǎng)絡(luò)品牌用戶對(duì)于品牌塑造的建議與需求，結(jié)合用戶群的共性特點(diǎn)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌進(jìn)行客觀科學(xué)地規(guī)劃設(shè)計(jì)，充分發(fā)揮企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌塑造的優(yōu)勢(shì)與作用。

第二，重視網(wǎng)絡(luò)品牌塑造的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)與評(píng)估。為了契合瞬息變化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)與評(píng)估，可以針對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌設(shè)計(jì)相應(yīng)的監(jiān)測(cè)與評(píng)估數(shù)據(jù)模型，通過數(shù)據(jù)模型的分析對(duì)現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)品牌塑造方案進(jìn)行及時(shí)完善，用以確保企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌的生機(jī)與活力。

五、總結(jié)

品牌是企業(yè)在行業(yè)發(fā)展過程中確保競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵，唯有不斷的創(chuàng)新與變革，才能引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在催生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式創(chuàng)新及變革，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品和優(yōu)化運(yùn)營(yíng)策略，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷與消費(fèi)者良好融合，是當(dāng)今企業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)品牌塑造必須充分契合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代需要，打造出滿足目標(biāo)用戶需求的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌，當(dāng)然，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌塑造過程中突顯的弊端，需要進(jìn)行細(xì)致分析，并尋求有效的解決措施，以確保企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌發(fā)揮實(shí)效性。