沈陽(yáng)國(guó)際馬拉松賽事的作用與發(fā)展策略

周子軒，張 軍

(撫順職業(yè)技術(shù)學(xué)院體育系，遼寧 撫順 113122)

0 引言

馬拉松賽事是一項(xiàng)集競(jìng)技性、大眾性、表演性于一體的大型綜合體育賽事,同時(shí)也是一項(xiàng)富有激情魅力、觀賞性較強(qiáng)、參與人數(shù)較多的體育賽事.它歷史悠久，深受廣大群眾的喜愛(ài)，既能使參賽運(yùn)動(dòng)員獲得強(qiáng)大的自信心和滿滿的成就感[1],又可以為實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的統(tǒng)一提供巨大的幫助.自2015年起，中國(guó)田徑協(xié)會(huì)頒布了多項(xiàng)促進(jìn)馬拉松賽事發(fā)展的好政策，積極調(diào)動(dòng)、鼓勵(lì)各個(gè)城市開設(shè)馬拉松比賽項(xiàng)目，舉辦馬拉松賽事的城市逐漸增多，沈陽(yáng)國(guó)際馬拉松比賽，充分利用了這些好的政策，克服了辦賽條件、場(chǎng)地設(shè)施等方面的不足，已經(jīng)成功舉辦了五屆馬拉松比賽.2015年沈陽(yáng)國(guó)際馬拉松比賽被中國(guó)田徑協(xié)會(huì)評(píng)為“銅牌賽事獎(jiǎng)”，2016年被評(píng)為“銀牌賽事”[2]，2017年和2018年中國(guó)田徑協(xié)會(huì)都為該賽事頒發(fā)了“金牌賽事”證書，2019年第五屆沈陽(yáng)國(guó)際馬拉松比賽的參賽人數(shù)和賽道與上屆馬拉松保持一致[3]，而且產(chǎn)生100個(gè)直通2020“倫敦馬拉松”比賽名額.

1 沈陽(yáng)國(guó)際馬拉松賽事的作用

1.1 促進(jìn)了城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

沈陽(yáng)市作為東北地區(qū)的中心城市、遼寧省的省會(huì)，若想和國(guó)內(nèi)其他城市互通互融，它的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)至關(guān)重要.隨著沈陽(yáng)國(guó)際馬拉松賽事的參賽人數(shù)不斷增加，受眾認(rèn)知度不斷提升，賽事對(duì)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有了更高的要求.為了盡快適應(yīng)國(guó)際馬拉松賽事的具體要求，近年來(lái)沈陽(yáng)市從以下幾方面進(jìn)行了改造和完善.(1)擴(kuò)大了沈陽(yáng)桃仙機(jī)場(chǎng)的規(guī)模，完善了機(jī)場(chǎng)的內(nèi)外部設(shè)施，給來(lái)自世界各地及國(guó)內(nèi)各個(gè)城市的參賽選手和觀眾等賽事參與者提供了極其便利的交通條件.(2)改善了城市交通條件.不但增加了地鐵和有軌電車的線路，而且修繕了多條馬路.(3)賽道和比賽路線沿途設(shè)施已經(jīng)逐漸滿足了大賽要求.同時(shí)，在信息通訊建設(shè)和環(huán)境保護(hù)等方面加大了投資力度，推動(dòng)了智慧城市的建設(shè)，改善了城市的環(huán)境.五屆沈陽(yáng)國(guó)際馬拉松賽事的成功舉辦使沈陽(yáng)市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展.

1.2 帶動(dòng)了地方產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

沈陽(yáng)國(guó)際馬拉松賽事對(duì)于城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化產(chǎn)生重要的影響，是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推劑.每屆馬拉松賽事舉辦之后，與馬拉松項(xiàng)目相關(guān)的一些產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)顯著，特別是第三產(chǎn)業(yè).(1)在第三產(chǎn)業(yè)中，對(duì)住宿和餐飲業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)和房地產(chǎn)行業(yè)等起到了明顯的拉動(dòng)作用.馬拉松賽事的舉辦會(huì)吸引大量參賽選手、陪同人員、觀眾和其他對(duì)馬拉松感興趣的人來(lái)到主辦城市.成千上萬(wàn)人參與賽事給這些產(chǎn)業(yè)帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益和潛在的商機(jī).體育場(chǎng)館、酒店、公園、新聞中心等設(shè)施的建設(shè)為房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展和投資者提供了契機(jī).根據(jù)產(chǎn)業(yè)升級(jí)指標(biāo)的具體要求，突出產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，為很多投資者提供了巨大的投資市場(chǎng)，對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)以及文化活動(dòng)的重視度隨之提升，能滿足經(jīng)濟(jì)要素具體要求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)外貿(mào)易的擴(kuò)大，增強(qiáng)了企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了很好的推動(dòng)作用.由于沈陽(yáng)國(guó)際馬拉松賽事能夠帶動(dòng)全民參與運(yùn)動(dòng)，所以，增加了廣大群眾對(duì)賽事的關(guān)注度，對(duì)社會(huì)的影響力比較大.(2)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的影響逐漸加大.沈陽(yáng)是“一朝發(fā)祥地，兩代帝王都”，有著深厚的歷史、文化底蘊(yùn)和得天獨(dú)厚的自然資源，其滿清文化旅游資源、民國(guó)文化旅游資源，加之與鞍山、本溪、鐵嶺、丹東、長(zhǎng)春等旅游資源豐富的周邊城市合作，在馬拉松賽事的背景下，文化、旅游等特色產(chǎn)業(yè)不斷做大做強(qiáng).

1.3 提升了城市形象

沈陽(yáng)國(guó)際馬拉松賽事共有20 000名來(lái)自全國(guó)各地以及美國(guó)、日本、俄羅斯、加拿大、牙買加、埃塞俄比亞等世界各地的運(yùn)動(dòng)員參加比賽，這些運(yùn)動(dòng)員的到來(lái)吸引了大量的媒體進(jìn)行大力宣傳[4].運(yùn)動(dòng)員可以在比賽中欣賞沈陽(yáng)美麗的景色，感受沈陽(yáng)這座城市的獨(dú)特魅力.同時(shí)在新聞媒體的報(bào)道中涉及到了沈陽(yáng)市的歷史、地理和人文景觀等方面的內(nèi)容，使世界各地的人們都對(duì)沈陽(yáng)產(chǎn)生深刻而美好的印象.另外，為了不斷提升城市的形象，新聞媒體在賽事開始之前就做好了大量的報(bào)道設(shè)計(jì)工作.

1.4 提升了贊助商的知名度

參加沈陽(yáng)國(guó)際馬拉松賽事的運(yùn)動(dòng)員的服裝和比賽中所需要的設(shè)備都是由賽事組委會(huì)統(tǒng)一發(fā)放，由贊助商提供相同的服裝，每當(dāng)沈陽(yáng)國(guó)際馬拉松賽事開始之前，都會(huì)引起各個(gè)品牌的贊助商對(duì)賽事的關(guān)注，馬拉松賽事中如果應(yīng)用本廠家的硬件設(shè)備或者其他物品，必然會(huì)提升該產(chǎn)品的知名度和銷售量.尤其是相關(guān)的服裝行業(yè)和運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品行業(yè)，品牌效應(yīng)是提升一個(gè)企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素.同時(shí)也逐漸提升了各個(gè)贊助商對(duì)馬拉松賽事的重視度和贊助率，比賽所需要的各種硬件設(shè)備也都得到了很好的落實(shí)，其中主要包括運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)手環(huán)和運(yùn)動(dòng)器材等一些體育產(chǎn)品，促進(jìn)了體育產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.實(shí)踐證明，沈陽(yáng)國(guó)際馬拉松賽事中，運(yùn)動(dòng)行業(yè)的整體客戶群在不斷發(fā)展壯大，潛在客戶群也得到了拓展.

2 沈陽(yáng)國(guó)際馬拉松賽事存在的問(wèn)題

2.1 管理水平不高

沈陽(yáng)國(guó)際馬拉松賽事的運(yùn)營(yíng)模式是由中國(guó)田徑協(xié)會(huì)和沈陽(yáng)市人民政府作為主辦單位，由沈陽(yáng)市體育局作為承辦單位，由集美體育集團(tuán)全程協(xié)助.這種模式在實(shí)際運(yùn)營(yíng)過(guò)程中體現(xiàn)了傳統(tǒng)賽事運(yùn)營(yíng)的特點(diǎn)，成功舉辦了五屆比賽.但也暴露出了一些在賽事管理上的不足，比如：參賽人員過(guò)多而經(jīng)驗(yàn)豐富的競(jìng)賽管理人員和競(jìng)賽組織專業(yè)技術(shù)人員較少，導(dǎo)致比賽場(chǎng)面混亂，難以控制；比賽進(jìn)行中，志愿者和觀眾進(jìn)入賽道干擾參賽選手比賽等等，影響了比賽的有序進(jìn)行；為了增加報(bào)名費(fèi)收入，擴(kuò)大比賽規(guī)模，組委會(huì)來(lái)者不拒，只要報(bào)名就接納，很少對(duì)參賽者進(jìn)行篩選，比賽中常出現(xiàn)選手中暑和其他身體不適等情況.這些現(xiàn)象都會(huì)導(dǎo)致賽事的社會(huì)影響力和經(jīng)濟(jì)效益逐漸下降.

2.2 缺乏自身特色

沈陽(yáng)國(guó)際馬拉松賽事的比賽項(xiàng)目主要由全程馬拉松、半程馬拉松、迷你馬拉松和10 km跑四個(gè)項(xiàng)目組成，項(xiàng)目設(shè)置較少，且缺少趣味性，導(dǎo)致了一部分人沒(méi)有辦法參與到沈陽(yáng)國(guó)際馬拉松賽事中，這也對(duì)賽事的組織運(yùn)營(yíng)提出了更高的要求.

2.3 細(xì)節(jié)考慮不周

沈陽(yáng)國(guó)際馬拉松賽事在一些細(xì)節(jié)上做得不到位，比如：由于與相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的溝通出現(xiàn)失誤，導(dǎo)致發(fā)槍時(shí)間推遲；比賽中的供給品不足；起點(diǎn)位置的廁所數(shù)量不足、救護(hù)車輛不足等等，給比賽帶來(lái)諸多不利的影響.

2.4 宣傳力度不夠

沈陽(yáng)國(guó)際馬拉松賽事的宣傳力度還有所欠缺，導(dǎo)致社會(huì)影響方面有一定的局限性.首先宣傳的途徑比較單一.沒(méi)有充分利用各種載體，采取靈活有效的方式宣傳該賽事.其次宣傳的廣度不夠.作為馬拉松賽事的重要參與者，有些贊助商沒(méi)有得到相關(guān)的重要信息，沒(méi)有辦法進(jìn)行深度參與，贊助商也沒(méi)有及時(shí)實(shí)現(xiàn)交替更新.第三是宣傳的深度不夠.對(duì)賽事具有商業(yè)價(jià)值的資源，沒(méi)有深入宣傳，比如賽事主背景板，使其價(jià)值無(wú)法得到充分挖掘.

3 促進(jìn)沈陽(yáng)國(guó)際馬拉松賽事發(fā)展的策略

3.1 精心組織實(shí)施，提升管理水平

3.1.1 精心組織實(shí)施

組織馬拉松賽事是一項(xiàng)艱巨而復(fù)雜的任務(wù)，面對(duì)沈陽(yáng)馬拉松賽事管理中出現(xiàn)的問(wèn)題，精心組織實(shí)施是非常重要的.首先，在確保具備一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的前提下，讓更專業(yè)的人和公司去承接比賽的各種工作；其次，賽事的主辦方要與承辦方保持密切的溝通，針對(duì)比賽起點(diǎn)的設(shè)置是否合理、比賽全程道路能否封閉、運(yùn)動(dòng)員和觀眾過(guò)多能否出現(xiàn)意外事件等問(wèn)題作出預(yù)案，提前做好預(yù)防；最后，要保障參賽選手的身體健康，避免沒(méi)有馬拉松參賽經(jīng)驗(yàn)的愛(ài)好者在比賽中出現(xiàn)意外，比如受傷甚至死亡.要求選手達(dá)到報(bào)名成績(jī)標(biāo)準(zhǔn)之后才可以進(jìn)入比賽，比如：18～34歲的男性參賽成績(jī)至少在3 h 35 min以內(nèi)，女性在4 h 15 min以內(nèi)才有機(jī)會(huì)參賽；另外，參賽選手必須辦理保險(xiǎn)；必須提供本人適合參加比賽的三甲醫(yī)院以上的體檢證明等等.

3.1.2 提升管理水平

賽事管理水平的高低直接決定了比賽能否順利進(jìn)行.無(wú)論在賽前、賽中還是賽后，一套完整的、縝密的管理體制是必不可少的.一要從馬拉松賽事的策劃與定位、市場(chǎng)開發(fā)、立體化傳播、選手服務(wù)體系、醫(yī)療急救、品牌建設(shè)等方面對(duì)管理者提出新的要求，要把工作做到最細(xì)；二要完善賽事組織機(jī)構(gòu)，增加經(jīng)驗(yàn)豐富的競(jìng)賽管理人員及競(jìng)賽組織專業(yè)技術(shù)人員數(shù)量；三要制定和貫徹執(zhí)行完善的競(jìng)賽規(guī)程、組織實(shí)施方案，打造一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化和合理化的管理模式；四要明確各部門的具體分工，把各個(gè)部門的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，提高賽事的整體水平，進(jìn)而打造優(yōu)質(zhì)的馬拉松賽事.

3.2 凸顯賽事特色，打造品牌賽事

沈陽(yáng)市在組織馬拉松比賽的時(shí)候，需要提出新的理念，創(chuàng)造性地滿足賽事的整體要求，以達(dá)到滿足廣大馬拉松愛(ài)好者需求的目的.

3.2.1 凸顯賽事特色

充分展現(xiàn)出沈陽(yáng)國(guó)際馬拉松賽事的人文、趣味、競(jìng)技等特性，要多向其他舉辦成功賽事的城市學(xué)習(xí)，比如北京馬拉松，無(wú)論是賽道的設(shè)置，裁判員和志愿者的服務(wù)水平，裝備的配發(fā)還是賽中的補(bǔ)給，都展現(xiàn)了北京賽事的特色.沈陽(yáng)市可以考慮增加比賽種類，比如：名勝類、風(fēng)光類、特產(chǎn)類、經(jīng)典路線類等等，以凸顯本賽事的特色.

3.2.2 打造品牌賽事

在全面推動(dòng)體育賽事發(fā)展的基礎(chǔ)上融合當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)，學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的馬拉松賽事的規(guī)模和模式、運(yùn)營(yíng)管理的流程、技術(shù)特點(diǎn)等，再與沈陽(yáng)市的實(shí)際情況相結(jié)合，利用該賽事，進(jìn)一步提高沈陽(yáng)市的知名度和影響力.比如：沈陽(yáng)可以增加5 km跑的項(xiàng)目，也可以細(xì)化比賽規(guī)模，參賽者萬(wàn)人以上為大型、千人以上為中型、千人以下為小型.每種規(guī)模給參賽者帶來(lái)的體驗(yàn)和樂(lè)趣是不一樣的.沈陽(yáng)馬拉松賽事正在發(fā)展階段，完善并打造品牌賽事，還要加大投資力度，拓展市場(chǎng)開發(fā)的多樣性，維系現(xiàn)有投資人的熱情、激發(fā)更多投資人的興趣.

3.3 注重比賽細(xì)節(jié)，完善比賽流程

3.3.1 注重比賽細(xì)節(jié)

為更好地促進(jìn)沈陽(yáng)馬拉松賽事的發(fā)展，還需要注重比賽細(xì)節(jié).首先，在賽前要對(duì)比賽中的細(xì)節(jié)進(jìn)行充分地調(diào)研.比如：比賽日的天氣是否適宜馬拉松賽事的開展，是否具有完善的安全措施、保險(xiǎn)措施、醫(yī)療保障、交通保障等，將各種可能發(fā)生的事情都列舉出來(lái)，并制定出解決這些問(wèn)題的預(yù)案；其次，要配備不少于40名的救援醫(yī)生、70名左右的護(hù)士、420名其他專業(yè)急救人員；第三，要在賽道中設(shè)置不少于15個(gè)救助站，前半程每隔5 km一個(gè)，后半程2～3 km一個(gè)；第四，要有足夠的廁所，2015年的東京馬拉松全程設(shè)置了1000多個(gè)廁所；最后，要方便選手?jǐn)z取水分，補(bǔ)充能量.可以設(shè)置不少于15個(gè)水站，從17 km開始，后面的水站還配備糖果、香蕉、面包、番茄等快速補(bǔ)養(yǎng)的食品.

3.3.2 完善比賽流程

首先，增加賽前培訓(xùn)、預(yù)演(如有條件)，確保所有工作人員都能夠迅速、科學(xué)、有效地處理各類突發(fā)事件，每個(gè)環(huán)節(jié)都要有專門的負(fù)責(zé)人，責(zé)任落實(shí)到位；其次，在比賽中加大對(duì)信息的收集，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行預(yù)判；最后，比賽結(jié)束后應(yīng)及時(shí)將比賽過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行總結(jié)、評(píng)估，肯定優(yōu)點(diǎn)，表?yè)P(yáng)優(yōu)秀的工作人員,同時(shí)找出不足，制定解決問(wèn)題的方案，逐步培養(yǎng)出一支過(guò)硬的體育賽事運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，打造出完美的體育賽事.

3.4 加大宣傳力度，營(yíng)造良好氛圍

3.4.1 加大宣傳力度

一個(gè)城市舉辦馬拉松賽，有三個(gè)前提條件，一是政府等公共部門的支持；二是企業(yè)的支持；三是有適合比賽的路線.在沈陽(yáng)馬拉松賽事發(fā)展過(guò)程中，需要政府等公共部門、大眾傳媒以及國(guó)內(nèi)外一些有實(shí)力的企業(yè)給予強(qiáng)有力的支持.首先，在政策允許的前提下，采用多種宣傳途徑，確保將重要的賽事信息宣傳到位.比如將沈陽(yáng)馬拉松賽事以招標(biāo)等方法確定具體冠名商，最大限度的招攬贊助商；二是擴(kuò)大宣傳廣度.把握可控贊助權(quán)益，優(yōu)化權(quán)益分配，盡可能地爭(zhēng)取到轉(zhuǎn)播方與電視臺(tái)的大力支持，利用電視臺(tái)等媒體以及體育營(yíng)銷機(jī)構(gòu)在馬拉松賽事的推廣和籌資方面的資源優(yōu)勢(shì)，增加贊助商品牌的曝光時(shí)長(zhǎng)，廣泛招攬贊助商，最大限度地提高贊助商的利益，提升馬拉松賽事的商業(yè)價(jià)值，以此來(lái)吸引更多贊助商的加盟.通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和新聞廣播讓世界各地都了解到沈陽(yáng)馬拉松賽事，吸引更多的人參與到賽事中來(lái).三是加大宣傳深度，充分挖掘賽事資源的價(jià)值.比如賽事主背景板的曝光率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于參賽服、指示牌和車身廣告，因此，要重視對(duì)賽事主背景板的宣傳力度.

3.4.2 營(yíng)造良好氛圍

首先，增加表演區(qū)和觀眾加油站(各達(dá)到10個(gè)左右).組織演員近5000余人，發(fā)動(dòng)多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道辦、社區(qū)、學(xué)校及協(xié)會(huì)、團(tuán)體參與.其次，在賽前起點(diǎn)的主會(huì)場(chǎng)進(jìn)行具有東北或者沈陽(yáng)特色的文藝表演、啦啦操表演等.發(fā)令槍響，比賽開始時(shí)，鼓樂(lè)隊(duì)、秧歌隊(duì)、彩旗隊(duì)、花束隊(duì)、舞扇隊(duì)等都在道路兩旁做好準(zhǔn)備，運(yùn)動(dòng)員經(jīng)過(guò)賽道兩旁的各個(gè)表演區(qū)時(shí)，演員們操練起來(lái)，為運(yùn)動(dòng)員加油鼓勁.運(yùn)動(dòng)員在賽前、賽中、賽后都能欣賞到具有民族特色和當(dāng)?shù)匚幕厣谋硌?良好的氛圍使參賽選手全程都能感受到沈陽(yáng)人的熱情.

4 結(jié)語(yǔ)

沈陽(yáng)國(guó)際馬拉松賽事經(jīng)過(guò)五年的發(fā)展，賽事的規(guī)格和影響力不斷得到提升.同時(shí)，賽事對(duì)沈陽(yáng)市的經(jīng)濟(jì)、文化、旅游產(chǎn)業(yè)等方面均起到不同程度的拉動(dòng)作用.政府和相關(guān)部門給予了大力的支持，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和新聞廣播讓世界各國(guó)的朋友更多地了解到沈陽(yáng)馬拉松賽事.通過(guò)逐步完善的賽事組織和管理，推動(dòng)了沈陽(yáng)國(guó)際馬拉松品牌賽事的真正崛起, 帶動(dòng)了城市的全面發(fā)展，也吸引了更多的人關(guān)注及參與比賽.