中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策

裴亮

摘 要：伴隨著世界互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和應(yīng)用的日益廣泛和深入，全世界的電子商務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展也正朝著內(nèi)容和區(qū)域的廣度化和深度化發(fā)展。在中國(guó)，人口的眾多和區(qū)域的廣大導(dǎo)致了電子商務(wù)的發(fā)展方式和路徑有其自身的特點(diǎn)，特別是廣大農(nóng)村，既有其巨大的發(fā)展空間，也有其發(fā)展的困難和弱勢(shì)，本文就其兩方面的問題做深入的分析，并提出相應(yīng)的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù);優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì);策略

Development Strategy of Rural E-commerce Market in China

Pei Liang

Abstract：With the development of Internet technology and application in the world， the development of e-commerce business in the world is also moving towards the breadth and depth of content and region. In China， the large population and the vast area have led to the development of e-commerce with its own characteristics. Especially in the vast rural areas， there are not only huge development space， but also difficulties and weaknesses in its development. This paper makes an in-depth analysis of the two aspects and puts forward corresponding development strategies.

Keywords： Rural E-commerce; Advantages and Disadvantages; Strategy

1. 電子商務(wù)的定義和內(nèi)容

電子商務(wù)是指以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動(dòng);也可理解為在互聯(lián)網(wǎng)上以電子交易方式進(jìn)行交易活動(dòng)和相關(guān)服務(wù)的活動(dòng)，是傳統(tǒng)商業(yè)活動(dòng)各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化;以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商業(yè)行為均屬于電子商務(wù)的范疇。

其主要內(nèi)容是指在全球各地廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中，在因特網(wǎng)開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，基于客戶端/服務(wù)端應(yīng)用方式，買賣雙方不謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的網(wǎng)上購(gòu)物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付以及各種商務(wù)活動(dòng)、交易活動(dòng)、金融活動(dòng)和相關(guān)的綜合服務(wù)活動(dòng)的一種新型的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。電子商務(wù)分為：ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A（即B2G）、C2A（即C2G）、O2O等。

2. 中國(guó)農(nóng)村電商的現(xiàn)狀和發(fā)展對(duì)策

2.1 發(fā)展前景良好，但是問題也不少

我國(guó)人口眾多，地域遼闊，雖然隨著城鎮(zhèn)化的大發(fā)展，農(nóng)村人口和地域有逐漸減少的趨勢(shì)，但是畢竟還有相當(dāng)大的存量保有，而且隨著人口政策的放寬，農(nóng)村人口必然會(huì)迎來新一輪的較大幅度的長(zhǎng)期增長(zhǎng)，在這個(gè)態(tài)勢(shì)下，農(nóng)村地域遼闊，發(fā)展不平衡，實(shí)體商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)少而且小，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和應(yīng)用在廣大農(nóng)村的逐步普及和強(qiáng)化，必然給電子商務(wù)業(yè)務(wù)在農(nóng)村帶來長(zhǎng)期發(fā)展的契機(jī)，但是前途是光明的，道路也不平坦，農(nóng)村電商依然有一些值得注意的問題，這些問題在未來的一段時(shí)間內(nèi)，將是制約其發(fā)展的主要因素。

2.2 首要問題是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用和普及

雖然我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)整體發(fā)展的規(guī)模，速度和水平日益加快，但是無(wú)須諱言，地域的發(fā)展是很不平衡的，大城市和發(fā)達(dá)地區(qū)顯然要比一般地區(qū)要發(fā)展的又快又好，有些老少邊窮地區(qū)甚至都沒有網(wǎng)絡(luò)，有些地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)也非常落后，覆蓋面小，信號(hào)差，網(wǎng)速低，時(shí)斷時(shí)續(xù)，極大地制約著電商的發(fā)展。因此在這個(gè)領(lǐng)域，有關(guān)方面特別是相關(guān)營(yíng)運(yùn)公司和政府管理機(jī)構(gòu)應(yīng)該本著整體和長(zhǎng)遠(yuǎn)布局的戰(zhàn)略眼光做好中長(zhǎng)期發(fā)展的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，所謂“磨刀不誤砍柴工”，這方面提前和全方位的投入無(wú)論從社會(huì)效益還是經(jīng)濟(jì)效益來看都會(huì)有良好的長(zhǎng)期回報(bào)。

2.3 物流網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建

農(nóng)村地域廣大，人口分布不均衡，電子商務(wù)業(yè)務(wù)也不均衡，因此對(duì)物流網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建造成了巨大的挑戰(zhàn)。許多地區(qū)的網(wǎng)點(diǎn)設(shè)置不穩(wěn)定，不規(guī)范，不到位，嚴(yán)重地制約了農(nóng)村電商的快速和全面的發(fā)展。有鑒于此，建議有關(guān)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)和政府管理機(jī)關(guān)能夠從長(zhǎng)遠(yuǎn)視角出發(fā)，合作共贏，構(gòu)建一個(gè)良好的模式，老少邊窮地區(qū)的物流完全由政府機(jī)關(guān)，國(guó)營(yíng)機(jī)構(gòu)或者商業(yè)機(jī)構(gòu)獨(dú)立營(yíng)運(yùn)都不現(xiàn)實(shí)，最好的辦法就是整合多方優(yōu)勢(shì)資源，構(gòu)建一個(gè)全面的穩(wěn)定的長(zhǎng)效的物流網(wǎng)絡(luò)。

2.4 加大宣傳力度，大力推廣新經(jīng)濟(jì)消費(fèi)和生活模式

廣大農(nóng)村除了原來一些電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)較好的地區(qū)之外，大部分地區(qū)，特別是那些青壯年較少或者大多數(shù)都出外打工的地區(qū)，留守的老年人和兒童較多，他們的生活模式?jīng)]有多少改變，思維模式和消費(fèi)模式也依然長(zhǎng)期保持傳統(tǒng)的方式，相關(guān)的政府機(jī)關(guān)和組織就應(yīng)該在這個(gè)方面多加以引導(dǎo)，通過宣傳，培養(yǎng)農(nóng)民的電子商務(wù)消費(fèi)意識(shí)，提升積極性，并在相應(yīng)的組織和設(shè)備方面加以支持和幫助，比如建立一個(gè)電商商店，由專人統(tǒng)一管理和營(yíng)運(yùn)，在理念上，組織上，業(yè)務(wù)上對(duì)他們進(jìn)行幫助，改變一家一戶的模式為集體合作和營(yíng)運(yùn)的模式，長(zhǎng)期以往，必然會(huì)對(duì)電商的發(fā)展和普及起到積極的作用。

2.5 大力培養(yǎng)相關(guān)人才

農(nóng)村，特別是老少邊窮地區(qū)缺乏人才，尤其是電商人才，如果依靠各家各戶的自我培養(yǎng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不現(xiàn)實(shí)的，為此，政府有關(guān)部門應(yīng)該在這方面有所作為，在人才，資金，組織和培訓(xùn)方面給與多方面的扶持，比如可以在專門的學(xué)?；蛘卟块T舉辦培訓(xùn)班，引進(jìn)相關(guān)人才，特別是大學(xué)生公益性質(zhì)的人才，也可以設(shè)立專門工作室來集中優(yōu)勢(shì)的資源從事這方面的業(yè)務(wù)，避免一家一戶單干所導(dǎo)致的不利局面。

2.6 政府主導(dǎo)

政府應(yīng)該把推廣電子商務(wù)業(yè)務(wù)當(dāng)作一個(gè)政治和社會(huì)發(fā)展任務(wù)而不是一個(gè)純粹商業(yè)業(yè)務(wù)，在資金，宣傳，人才，物流配套設(shè)施方面要有專人，專門機(jī)構(gòu)和專項(xiàng)資金來扶持，雖然可能前期投入未必有直接的效益和業(yè)績(jī)可言，但是政府要樹立長(zhǎng)期和宏觀的戰(zhàn)略思維，對(duì)這方面的投入必然會(huì)對(duì)本地區(qū)的總體發(fā)展起到巨大的長(zhǎng)期推動(dòng)作用。

2.7 完善相關(guān)法律法規(guī)

從國(guó)家層面和地域?qū)用姹M快完善各類電子商務(wù)相關(guān)法律法規(guī)，改變無(wú)法可依，有法不依的局面，積極引導(dǎo)，克服各種亂象和不規(guī)范，不合理的運(yùn)作，建立完整完善的生態(tài)環(huán)境，使得電商的發(fā)展有一個(gè)持續(xù)的綠色的良好的依托和平臺(tái)。

總結(jié)

電商在農(nóng)村的普及和發(fā)展是大勢(shì)所趨，也必然會(huì)對(duì)我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)起到越來越大的推動(dòng)作用，充分認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，積極行動(dòng)起來，有關(guān)部門應(yīng)該在電商領(lǐng)域的各個(gè)環(huán)節(jié)起到引導(dǎo)和主導(dǎo)作用，加大人力物力和資金的投入，加大宣傳力度，對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速穩(wěn)定發(fā)展，促進(jìn)就業(yè)和社會(huì)和諧有著非常重要的意義。

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