全媒體時(shí)代馬克思主義理論傳播研究

仇曼莉

摘要：馬克思主義作為我國(guó)社會(huì)的主流意識(shí)形態(tài)，對(duì)堅(jiān)定政治理念、強(qiáng)化理論修養(yǎng)、提升精神意識(shí)起著至關(guān)重要的作用。在全媒體時(shí)代，馬克思主義理論傳播迎來新挑戰(zhàn)、新機(jī)遇。以馬克思主義理論傳播為研究對(duì)象，在分析全媒體時(shí)代馬克思主義理論傳播新挑戰(zhàn)、新機(jī)遇的基礎(chǔ)上，以提升理論傳播有效性，促進(jìn)馬克思主義理論深入人心為目標(biāo)，進(jìn)行傳播新路徑探尋。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代 馬克思主義理論 傳播

中圖分類號(hào)：G641? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? 文章編號(hào)：1009-5349（2020）02-0220-02

在全媒體時(shí)代下，信息傳播發(fā)生巨大改變，且對(duì)人們思想、意識(shí)、情感等的影響日漸加劇。如何在全媒體時(shí)代，堅(jiān)定以馬克思主義理論為指導(dǎo)的中國(guó)特色社會(huì)主義思想形態(tài)主導(dǎo)地位不動(dòng)搖，做好馬克思主義理論傳播工作，減少多元化思潮對(duì)馬克思主義主流意識(shí)的沖擊，成為人們關(guān)注與思考的重點(diǎn)問題。

一、新挑戰(zhàn)

全媒體時(shí)代，信息傳播發(fā)生了巨大改變，呈現(xiàn)出傳播速度快、傳播主體多、傳播渠道廣、傳播互動(dòng)性強(qiáng)、傳播影響大等特征。這在一定程度上對(duì)馬克思主義理論傳播提出了新要求，帶來了新挑戰(zhàn)。

第一，全媒體時(shí)代，人們獲取信息的渠道、機(jī)會(huì)增多，逐漸由信息被動(dòng)接受者，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)獲取者，媒體教育對(duì)人民群眾意識(shí)的影響力、控制力下降，使以馬克思主義理論為指導(dǎo)的中國(guó)特色社會(huì)主義主流意識(shí)形態(tài)被弱化，馬克思主義理論控制力受到挑戰(zhàn)[1]。

第二，在全媒體時(shí)代信息呈現(xiàn)出海量化發(fā)展態(tài)勢(shì)，各種各樣的信息沖擊著人們的思想、意識(shí)，影響人們的情感。當(dāng)缺乏正確引導(dǎo)時(shí)，人們?nèi)罕娨资芏嘣汲睕_擊產(chǎn)生認(rèn)識(shí)上的偏差，動(dòng)搖維護(hù)黨、維護(hù)國(guó)家、維護(hù)人民群眾利益的信仰理念。

第三，在全媒體時(shí)代，人們獲取與接受信息的自由度大幅度提升，傳統(tǒng)說教式、強(qiáng)硬式的馬克思主義理論傳播模式嚴(yán)重制約了馬克思主義理論大眾化發(fā)展進(jìn)程，降低人們?nèi)罕娬J(rèn)識(shí)、理解、學(xué)習(xí)、踐行馬克思主義理論的積極性、主動(dòng)性，使馬克思主義理論的認(rèn)同感、影響力被削弱。

二、新機(jī)遇

全媒體時(shí)代，信息傳播方式的改變，雖然對(duì)馬克思主義理論傳播帶來了新挑戰(zhàn)，但也給馬克思主義理論傳播帶來新機(jī)遇。例如，全媒體時(shí)代，新舊媒體的深度融合，有利于拓展馬克思主義理論傳播范圍，增加傳播渠道，新媒體技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展與推廣應(yīng)用，為馬克思主義理論群眾化發(fā)展，提供了技術(shù)支持。

又如，全媒體時(shí)代我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制、社會(huì)制度日漸完善，國(guó)家綜合實(shí)力不斷提升，在國(guó)際中具備了一定話語權(quán)，從而為當(dāng)代中國(guó)化馬克思主義理論體系構(gòu)建與傳播奠定良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、制度基礎(chǔ)、輿論基礎(chǔ)。

三、新路徑

面對(duì)全媒體時(shí)代馬克思主義理論傳播的新挑戰(zhàn)、新機(jī)遇，提出如下建議，以提升馬克思主義理論傳播有效性，助力中國(guó)化馬克思主義理論體系的科學(xué)構(gòu)建與傳播。

1.傳統(tǒng)媒體傳播中的主導(dǎo)地位

在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、公信力、影響力雖然受到影響，但相對(duì)于新媒體而言，在信息傳播上，其優(yōu)勢(shì)仍較為顯著。對(duì)此，我們?cè)谶M(jìn)行馬克思主義理論傳播時(shí)，應(yīng)善于利用傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)進(jìn)行輿論引導(dǎo)，堅(jiān)定馬克思主義理論在主流意識(shí)形態(tài)中的主體地位。在此過程中，電視、廣播、報(bào)紙、期刊等，為更好發(fā)揮傳播主陣地價(jià)值與作用，需注重傳播內(nèi)容的創(chuàng)新。例如，從人民群眾生活實(shí)踐入手，提高馬克思主義理論對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)、生活現(xiàn)象的解釋力，從而使人民群眾能清晰地認(rèn)識(shí)馬克思主義理論對(duì)美好生活構(gòu)建的重要性，提升對(duì)馬克思主義理論的認(rèn)同與肯定，進(jìn)而支持、維護(hù)與宣傳它[2]。與此同時(shí)，在馬克思主義理論傳播過程中，除注重傳播內(nèi)容不斷創(chuàng)新外，也需要注重發(fā)揮組織合力的充分，形成共同管理、共同宣傳、共同監(jiān)督的理論傳播格局，即黨政機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)好馬克思主義理論傳播的“守門人”“把關(guān)者”，對(duì)所傳遞的信息進(jìn)行精準(zhǔn)識(shí)別與篩選，讓傳播內(nèi)容更具適宜性、合理性;其他部門與組織在黨的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下進(jìn)行馬克思主義理論傳播的共同管理，讓傳播更具實(shí)效性、科學(xué)性。

2.運(yùn)用新媒體拓寬傳播路徑

借助新媒體在信息傳播中的優(yōu)勢(shì)，使馬克思主義理論傳播在新舊媒體深度融合中，拓展傳播渠道，創(chuàng)新傳播形式，從而打破傳統(tǒng)傳播思維限制，以全新的傳播理念、傳播方式、傳播渠道，構(gòu)建新的傳播格局，占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)。例如，開發(fā)與馬克思主義理論傳播相關(guān)的微信公眾平臺(tái)，借助微信公眾平臺(tái)信息傳播速度快、范圍廣、交互性強(qiáng)等特征，促進(jìn)人民群眾在馬克思主義理論學(xué)習(xí)活動(dòng)、研究活動(dòng)、傳播活動(dòng)中的有效參與，使馬克思主義理論學(xué)習(xí)與傳播成為常態(tài)，深入人民群眾生活。又如，依托互聯(lián)網(wǎng)的全面覆蓋以及中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量的大幅度提升。[據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)，截至2019年6月，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率超超過61%，網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.54億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.47億，手機(jī)上網(wǎng)比例超過99%，手機(jī)上網(wǎng)月均使用流量達(dá)到全球平均水平的1.2倍。]開發(fā)與馬克思主義理論相關(guān)的移動(dòng)客戶端，讓人民群眾能通過客戶端隨時(shí)隨地學(xué)習(xí)馬克思主義基本理論。就“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”移動(dòng)客戶端為例，在中宣部主管下，圍繞“建設(shè)學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略目標(biāo)，以中國(guó)馬克思主義理論、習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想等為核心內(nèi)容，以互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)為工具，為廣大人民群眾提供有組織、有管理、有指導(dǎo)、有服務(wù)學(xué)習(xí)平臺(tái)?？蛻舳艘詡€(gè)性化的設(shè)計(jì)、鮮明的學(xué)習(xí)主題、豐富的學(xué)習(xí)內(nèi)容深受人們喜愛。

3.構(gòu)建互動(dòng)模式

在全媒體時(shí)代，信息跨區(qū)域傳播、跨媒傳播，已經(jīng)是信息資源管理的客觀需求與必然趨勢(shì)。因此，我們應(yīng)善于利用全媒體技術(shù)，加強(qiáng)信息傳播互動(dòng)模式構(gòu)建，促進(jìn)信息傳播的個(gè)性化、精細(xì)化發(fā)展。對(duì)此，在馬克思主義理論傳播過程中，可利用大數(shù)據(jù)技術(shù)組織開展民意調(diào)查，根據(jù)民眾反饋信息，進(jìn)行有意義、有價(jià)值的信息挖掘，從而了解人民群眾思想情況，掌握人民群眾對(duì)馬克思主義理論傳播的看法、明確人民群眾學(xué)習(xí)馬克思主義理論的個(gè)性化需求，探尋馬克思主義理論中國(guó)化問題與創(chuàng)新路徑。在此基礎(chǔ)上，將馬克思主義理論精準(zhǔn)分類，在以人為本原則指導(dǎo)下，根據(jù)不同目標(biāo)群體，編制馬克思主義理論及其相關(guān)信息傳播內(nèi)容，確定馬克思主義理論及其相關(guān)信息傳播形式，讓馬克思主義理論傳播更貼近人民群眾生活，契合人民群眾信息獲取習(xí)慣，增強(qiáng)馬克思主義理論傳播有效性。例如，馬克思主義理論傳播目標(biāo)群體是農(nóng)民，根據(jù)目標(biāo)群體特征，我們?cè)诰幹苽鞑?nèi)容時(shí)，從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村建設(shè)、農(nóng)民發(fā)展等農(nóng)民群眾最為關(guān)心的話題入手，滲透馬克思主義理論，使農(nóng)民群眾明確認(rèn)識(shí)馬克思主義理論在解決“三農(nóng)”問題中的促進(jìn)作用。與此同時(shí)，我們?cè)谶x擇傳播方式時(shí)，利用滲透性較強(qiáng)的傳單、海報(bào)、廣告、掛歷、新聞等載體，實(shí)現(xiàn)馬克思主義理論的無形滲透;從而讓馬克思主義理論傳播在全媒體時(shí)代得到個(gè)性化、具體化、群眾化發(fā)展，提升吸引力，形成良好互動(dòng)格局。

四、結(jié)語

夯實(shí)馬克思主義理論學(xué)科的理論基礎(chǔ)，促進(jìn)馬克思主義理論在人民群眾中的有效融入，實(shí)現(xiàn)馬克思主義理論大眾化發(fā)展，是黨委、黨中央在中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)建設(shè)過程中提出的要求，是媒體傳播的使命與職責(zé)。在明確認(rèn)識(shí)全媒體時(shí)代馬克思主義理論傳播重要性的基礎(chǔ)上，借助全媒體時(shí)代的信息傳播優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建新的傳播體系，推動(dòng)主流意識(shí)形態(tài)的傳承與發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]侯勇.全媒體背景下馬克思主義意識(shí)形態(tài)話語認(rèn)同探析[J].繼續(xù)教育研究，2019（4）：18-24.

[2]沈閱評(píng).全媒體時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)話語體系的創(chuàng)構(gòu)與傳播[J].記者搖籃，2016（9）：3-7.

責(zé)任編輯：楊國(guó)棟