融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)傳媒記者轉(zhuǎn)型研究

◎王哲

21世紀(jì)隨著信息技術(shù)和制造業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)新型方式，借助新的載體實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新改革?；谛聲r(shí)代背景下的融媒體發(fā)展速度加快，具有較強(qiáng)的靈活性，滿(mǎn)足大眾需求。

一、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型現(xiàn)狀

1.大眾新聞獲取途徑。

20世紀(jì)末期，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展迅速，網(wǎng)民用戶(hù)量不斷突破歷史新高，移動(dòng)手機(jī)日益普及，不同類(lèi)型的軟件層出不窮，備受大眾群體的追捧。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，可以根據(jù)客戶(hù)端用戶(hù)的選擇數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，從而向特定用戶(hù)推送有針對(duì)性的新聞，大大提升了新聞的有效性和價(jià)值。這種自由新聞獲取途徑實(shí)現(xiàn)定制推送化的效果，根據(jù)用戶(hù)情況進(jìn)行選擇，例如時(shí)間、內(nèi)容、方式、地點(diǎn)等，傳統(tǒng)媒體傳播方式收到極大挑戰(zhàn)。

目前自媒體呈現(xiàn)出多種不同的傳播方式，例如微信圈、微博及快手視頻等，通過(guò)圖文、視頻等不同方式呈現(xiàn)實(shí)體內(nèi)容，滿(mǎn)足大眾不同的口味需求，從而提供多樣選擇。而傳統(tǒng)單一的傳播方式受到載體局限，已經(jīng)不能滿(mǎn)足大眾需求。受到極大的沖擊，融媒體時(shí)代下自媒體在新聞傳播中速度較快，通常第一時(shí)間發(fā)布具有較大價(jià)值的新聞內(nèi)容。而傳統(tǒng)方式中，經(jīng)過(guò)新聞?dòng)浾叩恼{(diào)查后，進(jìn)行整理加工，從而使得新聞的新鮮度大大降低，從而失去大量的用戶(hù)。用戶(hù)基于融媒體形式的優(yōu)勢(shì)不斷形成新的行為習(xí)慣，從而產(chǎn)生行為依賴(lài)性，改變了新聞信息的獲取途徑，進(jìn)而會(huì)引導(dǎo)新聞工作者著手不同的工作方式，來(lái)順應(yīng)用戶(hù)需求。融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾咝枰粩嗾{(diào)整尋找突破口來(lái)順應(yīng)不斷變化的行業(yè)。

2.融媒體下的工作方式轉(zhuǎn)變。

融媒體時(shí)代自媒體的發(fā)展所產(chǎn)生的影響，不僅表現(xiàn)在對(duì)新聞呈現(xiàn)途徑的變化，更重要的是對(duì)記者工作方式的沖擊和轉(zhuǎn)變，新聞?dòng)浾咭谌诿襟w時(shí)代下求得生存必須與時(shí)俱進(jìn)，及時(shí)轉(zhuǎn)變工作方法，以用戶(hù)需求來(lái)綜合文字、視頻等元素呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。傳統(tǒng)工作中的提問(wèn)、引導(dǎo)、記錄等環(huán)節(jié)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足時(shí)代發(fā)展需求，需要不但提升文字記者綜合技能，尤其是專(zhuān)業(yè)素質(zhì)。通過(guò)業(yè)余時(shí)間來(lái)額外拓展攝影、視頻編輯等技能，提升新聞傳播的效果。此外，文字記者所使用的工具從傳統(tǒng)的筆紙轉(zhuǎn)變?yōu)殇浺艄P、電腦、手機(jī)等現(xiàn)代化設(shè)備。新聞內(nèi)容從傳統(tǒng)的預(yù)選策劃訪談到融媒體時(shí)代下的信息記錄，更具有突發(fā)性。同時(shí)在融媒體時(shí)代下充滿(mǎn)了信息競(jìng)爭(zhēng)，尤其是自媒體的大量出現(xiàn)，使其面臨新的競(jìng)爭(zhēng)，要確保新聞的新鮮度，就要隨時(shí)做好新聞采訪準(zhǔn)備，進(jìn)行有效介入。面對(duì)融媒體的沖擊，需要不斷提升綜合技能水平。

3.工作環(huán)境的轉(zhuǎn)變。

傳統(tǒng)新聞工作范圍較窄，主要通過(guò)信息的采集、編輯、完善處理后形成規(guī)范化的新聞稿件。因此對(duì)于新聞?dòng)浾叨?，往往需要通過(guò)專(zhuān)業(yè)從業(yè)資格認(rèn)證后方可勝任工作。傳統(tǒng)工作方式對(duì)新聞要求過(guò)于規(guī)范化、模式化，因此存在很大限制，造成大量的人力物力的浪費(fèi)。融媒體時(shí)代下，自媒體發(fā)展迅速，該形式具有較大的靈活性，對(duì)新聞時(shí)效性具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，不受新聞模式的限制。因此，記者工作環(huán)境已經(jīng)從傳統(tǒng)辦公室走向了各種獲取新聞的渠道中，相對(duì)而言更為寬松。但也面臨較大的環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)，需要及時(shí)進(jìn)行自我調(diào)整適應(yīng)環(huán)境的轉(zhuǎn)變，最終實(shí)現(xiàn)融媒體環(huán)境下自我與新聞行業(yè)的融合。

二、融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體記者適應(yīng)發(fā)展的有效策略

1.堅(jiān)守職業(yè)道德，贏取輿論主導(dǎo)。

新聞?dòng)浾叩墓ぷ魇冀K圍繞大眾，以人民群眾為服務(wù)對(duì)象。其主要的工作宗旨是提供具有價(jià)值的新聞信息內(nèi)容，滿(mǎn)足公眾對(duì)社會(huì)信息的需求，傳遞正能量。面對(duì)融媒體時(shí)代的沖擊，要堅(jiān)守基本的原則和道德底線，守衛(wèi)新聞的真實(shí)價(jià)值。自媒體傳播海量信息內(nèi)容，大眾難分真?zhèn)?。新聞?dòng)浾咭冀K保持清醒頭腦，深入源頭探究事實(shí)的真相確保新聞內(nèi)容的真實(shí)性。不斷提升自身的分析能力，借助一線資料的綜合分析，確保新聞報(bào)道的品質(zhì)，維護(hù)其權(quán)威性。

融媒體時(shí)代，新聞轉(zhuǎn)播廣度、速度均得到了提升拓展，傳統(tǒng)媒體工作方式受限于各種因素往往會(huì)犧牲時(shí)效性而提升其新聞報(bào)道的規(guī)范性和真實(shí)性。之間滯后導(dǎo)致新聞報(bào)道不能提升新聞內(nèi)容的價(jià)值，進(jìn)而失去大眾的口味。隨著自媒體的發(fā)展，大眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴(lài)性大大降低。在融媒體時(shí)代下，新聞?dòng)浾咭诤暧^視野和專(zhuān)業(yè)視角對(duì)新聞進(jìn)行指導(dǎo)，剖析事實(shí)真相，展示專(zhuān)業(yè)新聞?dòng)浾叩呐袛嗪退伎肌Ｔ谛侣勈录l(fā)生后，新聞?dòng)浾吲c自媒體站在同一條起跑線，在時(shí)效性和真實(shí)性上與自媒體競(jìng)爭(zhēng)輿論主導(dǎo)權(quán)，讓更具有價(jià)值的新聞報(bào)道進(jìn)行有效的傳遞。此外作為新聞?dòng)浾?，在融媒體時(shí)代背景下，要結(jié)合各地特色，從根本上提升新聞的親民性。中國(guó)新聞媒介面對(duì)的是不同地區(qū)、56個(gè)民族群體，因此其呈現(xiàn)的內(nèi)容需要基于民風(fēng)特點(diǎn)而不同。充分尊重并體現(xiàn)地域習(xí)俗和風(fēng)情，順應(yīng)區(qū)域的審美感受。新聞?dòng)浾咄ㄟ^(guò)策劃，有意識(shí)選取題材，力求內(nèi)容與地區(qū)民俗風(fēng)情完美匹配，通過(guò)新聞節(jié)目的親民性來(lái)提升其對(duì)新聞關(guān)注度。

2.培養(yǎng)融媒體意識(shí)，更新技能，實(shí)現(xiàn)創(chuàng) 新。

新聞?dòng)浾咭獙?shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，首先要樹(shù)立融媒體意識(shí)，更新職業(yè)技能。融媒體時(shí)代下新聞報(bào)道要基于傳統(tǒng)思路拓展視野，從不同角度分析看待問(wèn)題，學(xué)會(huì)利用新的媒體技術(shù)和工具，以包容心態(tài)看待新聞行業(yè)。新時(shí)期涌現(xiàn)出不同形式的傳播媒介和技術(shù)，作為新聞?dòng)浾咭粩喔侣殬I(yè)技能，實(shí)現(xiàn)相互融合，解決新問(wèn)題。傳統(tǒng)新聞工作記者往往具備單一專(zhuān)業(yè)技能，每個(gè)人負(fù)責(zé)的內(nèi)容領(lǐng)域不同，獨(dú)當(dāng)一面，如今融媒體時(shí)代下，新聞?dòng)浾咝枰獙?shí)現(xiàn)多面手的轉(zhuǎn)變。通過(guò)工作形式和技能的創(chuàng)新來(lái)促進(jìn)融媒體時(shí)代下高質(zhì)量新聞傳播。

構(gòu)建全新技術(shù)平臺(tái)，結(jié)合實(shí)際需求順應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展從多角度進(jìn)行分析，提高創(chuàng)新意識(shí)，充分發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)各類(lèi)不同媒體行業(yè)間的融合，基于技術(shù)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。例如通過(guò)座談會(huì)形式完善機(jī)制，掌握不同媒體發(fā)展的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)信息有效傳遞，基于融媒體平臺(tái)，完善記者溝通、合作機(jī)制，擴(kuò)展發(fā)展思路，通過(guò)對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用來(lái)進(jìn)一步提升新聞?dòng)浾叩哪芰λ健?/p>

3.增強(qiáng)學(xué)習(xí)意識(shí)，提升新聞報(bào)道質(zhì)量。

作為傳統(tǒng)新聞?dòng)浾咭鶕?jù)時(shí)代發(fā)展變換新聞傳播方式，借助傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)高標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)。全新模式下，需要加強(qiáng)傳播方式學(xué)習(xí)，例如計(jì)算機(jī)、數(shù)字技術(shù)等。根據(jù)時(shí)代行業(yè)發(fā)展，準(zhǔn)確把握媒體發(fā)展方向。及時(shí)掌控新動(dòng)態(tài)，并深挖素材內(nèi)容，使其形成熱門(mén)新聞話(huà)題，提出觀點(diǎn)新穎，符合當(dāng)下民眾意愿的訴求，提升自身的綜合實(shí)力。例如通過(guò)學(xué)習(xí)圖像制作技術(shù)、視頻剪輯及網(wǎng)站制作等提升工作效率。

新聞工作者在融媒體時(shí)代背景下，首先明確將群眾作為服務(wù)對(duì)象；其次要堅(jiān)持新聞工作的本質(zhì)，為廣大人民提供最新、最真實(shí)的信息，提高信息的價(jià)值性，為社會(huì)輿論做正確導(dǎo)向。自媒體發(fā)展迅速，但缺乏規(guī)范性和權(quán)威性，對(duì)新聞內(nèi)容沒(méi)有開(kāi)展調(diào)查，便進(jìn)行大量主觀評(píng)判，其依據(jù)來(lái)源主要是個(gè)人情感，更甚者存在利益輸送關(guān)系進(jìn)行不實(shí)報(bào)道。不僅沒(méi)有起到應(yīng)有的輿論導(dǎo)向作用，反而誤導(dǎo)群眾，讓受眾群體難辨真?zhèn)?。面?duì)以上問(wèn)題，新聞工作者要堅(jiān)持工作原則，確保信息質(zhì)量，深入源頭探究真相，不能隨波逐流，要牢固樹(shù)立務(wù)實(shí)精神，挖掘新聞素材，維護(hù)媒體的導(dǎo)向性。

4.培養(yǎng)良好的視覺(jué)化思維意識(shí)，提升政治素養(yǎng)。

傳統(tǒng)媒體記者能夠高效實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)信息獲取，確保信息真實(shí)，在此基礎(chǔ)上完成信息編輯策劃工作，進(jìn)行新聞構(gòu)思和傳播。良好視覺(jué)化思維意識(shí)在融媒體時(shí)代突顯重要的作用和價(jià)值，因此作為新聞?dòng)浾咭嵘季S意識(shí)，培養(yǎng)視覺(jué)化思維，在進(jìn)行采訪中發(fā)揮視覺(jué)感官功能，合理收集信息素材，體現(xiàn)新聞價(jià)值。構(gòu)建新的工作模式，通過(guò)個(gè)體能力提升培養(yǎng)學(xué)習(xí)意識(shí)，根據(jù)受眾需求調(diào)整新聞素材內(nèi)容和傳播方式，了解行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)和變化趨勢(shì)，積極調(diào)整應(yīng)對(duì)，構(gòu)建融媒體時(shí)代新聞。

傳統(tǒng)媒體更大程度上能夠體現(xiàn)市民化、大眾化屬性，特別是地方級(jí)的都市報(bào)、晚報(bào)等，大部分內(nèi)容和傳播方式與市民生活相關(guān)性較大。通過(guò)對(duì)國(guó)家民生相關(guān)政策的解讀、宣教，來(lái)傳遞政策信息。融媒體時(shí)代背景下，要不斷培養(yǎng)新聞?dòng)浾哒嗡仞B(yǎng)，具備較強(qiáng)的政治意識(shí)，能夠?qū)?guó)家政策有深度認(rèn)知，準(zhǔn)確把握政策要義，提升思想理論水平，通過(guò)個(gè)人政治敏感度來(lái)完成信息的獲取、整理。在新聞傳遞和報(bào)道中，始終堅(jiān)持國(guó)家集體利益，維護(hù)群眾利益，關(guān)注人民時(shí)刻關(guān)心的焦點(diǎn)，向受眾群體傳遞有針對(duì)價(jià)值的信息。通過(guò)對(duì)社會(huì)新聞熱點(diǎn)的剖析，給出專(zhuān)業(yè)的視角，積極引導(dǎo)群眾投身到社會(huì)建設(shè)中，傳遞正能量。特別針對(duì)傳統(tǒng)媒體記者而言，要時(shí)刻清晰自身定位，實(shí)現(xiàn)整體類(lèi)型轉(zhuǎn)變。

三、結(jié)束語(yǔ)

一切事物都處于不斷變化中，尤其是21世紀(jì)，經(jīng)濟(jì)、科技時(shí)刻在變化。融媒體時(shí)代下的新聞的表現(xiàn)形式在經(jīng)歷長(zhǎng)期的積淀和發(fā)展，與傳統(tǒng)方式大相徑庭，不再局限于電視、廣播、報(bào)紙等景點(diǎn)模式，公眾生活?yuàn)蕵?lè)途徑和方式也在不斷拓展，手機(jī)、電腦的使用已經(jīng)超越了電視，成為獲取信息的主要工具。通過(guò)微信、微博等獲取需求信息已經(jīng)成為當(dāng)下人民生活的主要方式。新聞行業(yè)在新媒體的推動(dòng)下，不斷進(jìn)行融合，大量自媒體的產(chǎn)生，給新聞傳媒帶來(lái)了較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，同時(shí)也使得外部的環(huán)境發(fā)生了改變。使得新聞?dòng)浾吖ぷ鞣绞健?nèi)容、環(huán)境發(fā)生變化。新媒體、新環(huán)境，既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。新聞?dòng)浾弑仨氻槕?yīng)當(dāng)今媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維，直面壓力，守住職業(yè)道德底線，不斷提升職業(yè)素養(yǎng)，適應(yīng)現(xiàn)代化媒體傳播方式。