流量變現(xiàn)的新媒體營銷模式分析

王敏艷 施曉查 齊艷艷 李冰清

摘 要： 趣頭條是一個以網(wǎng)賺模式直接向用戶購買流量的新聞資訊APP。這種流量變現(xiàn)模式主要針對三線及以下城市用戶，迅速打開了互聯(lián)網(wǎng)下沉市場，引起了大量APP對其模式的復制。因此，本文通過研究趣頭條的運營模式，分析該營銷模式帶來的社會效應并進行反思。盡管，趣頭條APP的營銷模式很成功，但其邊賺錢邊看新聞的功利化閱讀造成了文化價值的缺失，消解了用戶的理性思考，并不是一個良性的運營機制。一個優(yōu)質(zhì)的APP應該以內(nèi)容為王，從而實現(xiàn)流量變現(xiàn)，達到用戶與運營商共贏的目的。

關鍵詞：趣頭條 流量變現(xiàn) 營銷模式 社會效應 閱讀價值

隨著信息時代飛速的發(fā)展，流量變現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)早已司空見慣，如彈窗廣告變現(xiàn)、定向銷售變現(xiàn)、增值服務變現(xiàn)等，甚至如今網(wǎng)紅帶來的粉絲經(jīng)濟、個人品牌等都是變相的流量變現(xiàn)。這一模式應用到互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品上時，便有了淘寶、知乎、今日頭條等APP。而趣頭條作為最早出現(xiàn)的以網(wǎng)賺模式獲取大量用戶的新聞資訊平臺，它直接向用戶購買流量的模式引起了新的趨勢。因此，本文以趣頭條為例，對新媒體流量變現(xiàn)的營銷模式進行研究，分析其產(chǎn)生的社會效應，從而進一步反思流量變現(xiàn)模式該如何持續(xù)發(fā)展。

一、趣頭條運營模式及應用狀況

趣頭條的運營模式主要是瞄準草根的用戶定位、傳銷式的推廣方式、層次化的內(nèi)容分布、廣告與流量閉環(huán)化的盈利機制。

（一）瞄準草根的用戶定位

隨著互聯(lián)網(wǎng)普及程度的增高，數(shù)字化閱讀代替了傳統(tǒng)紙媒，越來越多的人愿意用智能手機來獲取新聞資訊。今日頭條、網(wǎng)易新聞等資訊平臺成為人們首選。2018年，才出道兩年的趣頭條躍居內(nèi)容聚合領域第二名，僅次于今日頭條，這樣突出的成績與它獨特的用戶定位有關。

趣頭條主要的用戶群體以三線及以下城市為主，據(jù)不完全統(tǒng)計，這些群體超過八成，其中女性占大多數(shù)，并且年齡在36—45歲居多。這群用戶的年齡、知識結構、可支配時間都與一二線城市有著很大的不同。他們的生活節(jié)奏相對較慢，有更多空閑時間花在周邊事物上。并且他們開始對價格變得敏感，與人分享的愿望變得強烈。女性用戶比較關注廣場舞、娛樂頭條、養(yǎng)生秘訣，以及家庭倫理情感方面的資訊。相較于女性用戶而言，男性用戶更偏向于時事新聞、汽車科技、熱門游戲等內(nèi)容。而趣頭條的誕生便滿足了這一階段用戶的獨特需求。此前大多的內(nèi)容平臺都是以服務一二線城市人群為主。

此外，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全國三線以下城市及農(nóng)村用戶共約有十億人。這么龐大的一個草根市場，導致“趣頭條”的日活用戶呈指數(shù)式暴漲。而由于接觸的APP較少，三線及以下城市用戶對產(chǎn)品體驗的要求不高，對廣告的容忍度較高，這給趣頭條帶來了流量價值。趣頭條瞄準草根的用戶定位，使得其完成快速擴張。

（二）“傳銷式”獲客的推廣方式

趣頭條上線一年內(nèi)就收獲了上千萬的月活用戶，兩年后，其月活用戶超過老牌四大門戶之一搜狐新聞。趣頭條用戶爆炸式的增長得益于其“傳銷式”獲客的推廣方式。

最早，趣頭條憑借“登錄就領錢，邀請好友就得8元”的獎勵機制吸引用戶。同時推出收徒模式，邀請好友下載APP，收好友為徒。當好友閱讀資訊時，自己也能獲得金幣，邀請的好友越多，獲得的收益越高?，F(xiàn)如今，收徒模式已被取締，邀請好友開寶箱，邀請第一位能獲得9元，第二位到第三位能獲得10元每位，第四位到第二十位能獲得11元每位，以此類推，以金幣累積遞增的形式吸引更多的用戶使用趣頭條。邀請的形式也豐富多樣，可以通過微信邀請好友，也可以面對面通過二維碼邀請，還可以群發(fā)邀請，等等。這種“傳銷式”獲客的推廣方式，滿足了用戶貪便宜的心理，在短時間內(nèi)積累了大量用戶。

在趣頭條APP上，用戶完成簽到、答題、閱讀、開寶箱等任務都有相應的金幣獎勵，積累到一定數(shù)額后，金幣可以兌換成現(xiàn)金。該金幣獎勵機制更激發(fā)了用戶的推廣積極性，還增強了用戶的黏性。

（三）層級化分布的內(nèi)容設置

趣頭條的內(nèi)容有兩種形式，一是頭條，二是視頻。頭條即是文章，其中種類繁多，有健康、養(yǎng)生、育兒、美食等生活化內(nèi)容，有娛樂、影視、音樂、游戲等娛樂化內(nèi)容，有歷史、科技、收藏、財經(jīng)等文化科普內(nèi)容，還涉及新時代、黨媒推薦等政治新聞內(nèi)容。視頻部分的種類，除去娛樂、萌物、才藝、音樂、奇聞、動漫以外，和頭條的一致。

這些內(nèi)容層級化分布，有雅有俗。既有十分貼近生活，接地氣的資訊，也有偏科普，重文化的資訊。接地氣的，如好貨類中分享各種物美價廉生活用品的優(yōu)惠券；養(yǎng)生類中介紹出伏后需多吃的蔬菜；三農(nóng)類中介紹各種水果、蔬菜豬肉價格走向。偏科普的，如科技類中介紹宇宙中最大的星球——盾牌座UY；財經(jīng)類中分析通貨膨脹的資訊。重文化的，如歷史類中和慈禧太后相關的小故事；視頻才藝類中分析京劇片段等。

雖然分類分得很細致，但是內(nèi)容會有交叉重復，閱讀體驗較差。比如在生活類可以看到有關明星的娛樂資訊、熱播影視劇片段、對李白詩歌的解讀、釣魚方法的科普；健康類和養(yǎng)生類內(nèi)容大同小異；勵志類除了心靈雞湯外，還有用戶自攝的情歌mv——《花開的時候你就來看看我》。除此之外，在頭條板塊中，不只有文章，還穿插了視頻，每隔二至四條資訊就會有一則廣告，整個界面十分混亂。并且大量帶有虛假性、鼓吹性的廣告，有著不正確的價值觀。

趣頭條以娛樂、生活資訊為主體內(nèi)容，但其中不乏文化科技內(nèi)容。這樣層級化分布的內(nèi)容設置，給用戶帶來了多樣化資訊，擴大了選擇范圍。加之，趣頭條依托大數(shù)據(jù)算法和云計算等技術，為用戶提供感興趣、有價值的個性化內(nèi)容，加大了三線以下城市用戶的黏著度。

（四）流量與廣告閉環(huán)化的盈利機制

趣頭條憑借發(fā)放金幣驅(qū)動用戶推廣，達到裂變，獲得巨量用戶。用戶帶來了流量，又成為吸引廣告商的籌碼。流量與廣告形成了閉環(huán)，只要廣告收入能覆蓋獲客成本則能獲利，就能以此維持平臺的運轉，建立起了一套完整的商業(yè)盈利機制。

這樣一來，金幣提現(xiàn)機制便能持續(xù)地發(fā)展下去。一方面，趣頭條的現(xiàn)金獎勵機制能夠刺激用戶持續(xù)使用，而“裂變式”的收益模式則擴大了用戶群體，用戶數(shù)的日趨增長則保障了流量的穩(wěn)定上升。社會的趨利性以及互聯(lián)網(wǎng)社交平臺的擴大無疑為這種“裂變”機制提供了保障。另一方面，趣頭條接入了多種多樣的廣告來實現(xiàn)盈利。對用戶免費，對廣告投放商收費。這些廣告有的是為產(chǎn)品做營銷，有的也是推廣自己的APP。并且，這些廣告的出現(xiàn)頻率非常高，每到二到四條資訊中就會穿插一條廣告。接踵而至的廣告中，有些雖然帶有鼓吹性質(zhì)和虛假性質(zhì)，但它們抓住了用戶心理，可能與用戶的需求所吻合，或者是吸引了用戶的眼球，讓用戶懷著好奇心去嘗試。

二、流量變現(xiàn)模式的社會效應

流量變現(xiàn)模式帶來的社會效應有兩點，一是積分激勵模式成為互聯(lián)網(wǎng)新趨勢，二是多樣化資訊調(diào)劑了單調(diào)枯燥的生活。

（一）積分激勵模式成為互聯(lián)網(wǎng)新趨勢

在趣頭條APP上，用戶簽到、完成答題閱讀等任務都有相應的金幣獎勵，金幣最終可以兌換現(xiàn)金。而獲取金幣最快的方式便是邀請好友，于是針對邀請好友的數(shù)量不同，趣頭條又給出了不同的金幣獎勵。邀的越多，獎的越多。積累金幣就像是積分，這種積分激勵的網(wǎng)賺模式，使平臺成為用戶的引導者。在短時間內(nèi)，趣頭條獲取了大量低成本用戶。

而在互聯(lián)網(wǎng)時代，擁有了大批用戶意味著擁有了巨大的流量。有了流量之后，便可尋找廣告主投放廣告，從而實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。操作如此簡單、獲利又多的積分激勵模式很快成為互聯(lián)網(wǎng)新趨勢，大量APP對趣頭條進行了復制。如有東方頭條、惠頭條、天天快報、一點資訊等，今日頭條甚至還特地推出了極速版。這些APP從內(nèi)容設置上來看大同小異，通常包括新聞資訊、視頻、話題、評論。但都有簽到、做任務、邀請好友來獲取金幣或積分這一特點。

除此這類新聞資訊APP外，積分激勵模式已經(jīng)滲透進各大互聯(lián)網(wǎng)APP，比如打開淘寶中的金幣莊園，可以簽到領獎勵金；打開學習強國，可以通過學習視頻獲得積分；打開微信閱讀，可以通過兌換閱讀時長獲取書幣，等等。這種趨勢將長期存在并且持續(xù)發(fā)展。

（二）多樣化資訊調(diào)劑了單調(diào)枯燥的生活

趣頭條不僅引領了互聯(lián)網(wǎng)新趨勢，而且其多樣化資訊調(diào)劑了單調(diào)枯燥的生活。對于三四線城市用戶來說，鄉(xiāng)鎮(zhèn)生活中可供給的娛樂方式較少，獲取信息途徑較少。而趣頭條的出現(xiàn)改變了這一現(xiàn)狀。趣頭條APP個性化的資訊內(nèi)容給用戶更多的選擇空間。目前，趣頭條平臺不僅有34個頻道可供用戶挑選，還會根據(jù)用戶的定位來推送當?shù)氐臅r事新聞。用戶可以選擇自己感興趣的頻道進行瀏覽，這更滿足了用戶的心理需求，給用戶帶來了更好的使用體驗。

如視頻板塊的才藝類中有京劇、小品、拉丁舞片段；廣場舞類中有很多廣場舞教學視頻；音樂類中有用戶自攝自唱的歌曲MV；美食類中有不少人分享自己做菜的視頻；影視板塊中有很多電視劇片段，多是婆媳關系家長里短的感情劇或古裝宮斗劇。這些娛樂化、貼近生活的內(nèi)容讓用戶調(diào)劑了單調(diào)枯燥的生活，緩解了內(nèi)心的疲憊與孤獨，打發(fā)了空閑時間。與此同時，還能領金幣賺錢，何樂而不為呢？

根據(jù)調(diào)查問卷顯示，大眾比較喜歡趣頭條衛(wèi)視和視頻這兩個頻道。而對趣頭條APP這個軟件喜歡的原因的問卷結果顯示，人們普遍喜歡趣頭條APP的原因是可以打發(fā)時間、娛樂自己和可以領金幣賺錢、賺取小禮物。由此更佐證了，趣頭條既可打發(fā)時間，調(diào)劑枯燥生活，又可賺錢。

三、趣頭條存在的問題

趣頭條的網(wǎng)賺模式雖然引起了互聯(lián)網(wǎng)新趨勢，但仍存在不少問題。其中碎片化資訊消解受眾的理性思考，泛濫的廣告給用戶精神帶來腐蝕，功利化閱讀則造成了文化價值的缺失。

（一）碎片化資訊消解受眾的理性思考

在趣頭條的招股書中，寫著這樣的內(nèi)容：三線及以下城市擁有巨大數(shù)額的人口，這是一個沒有被滿足的市場，有著巨大的機會，所以趣頭條以輕松娛樂為導向，提供易于消化的內(nèi)容。a然而問卷顯示，只有18.18%的用戶會仔細瀏覽模塊中的視頻，剩下的用戶對于視頻內(nèi)容持粗略瀏覽或基本略過的態(tài)度。從中可以看出，趣頭條用戶大多是被動接收這些資訊內(nèi)容，并且這些碎片化資訊消解了用戶的理性思考。

趣頭條APP中滿屏的娛樂八卦，花邊新聞，淘寶廣告，低俗化的文章內(nèi)容，吸引眼球的標題，既缺少高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容，又缺少高質(zhì)量的新聞內(nèi)容。用戶在短時間內(nèi)閱讀了大量新聞梗概，容易產(chǎn)生疲勞、無聊枯燥的感覺，礙于想獲取金幣的心態(tài)又不得不堅持，獲取到的信息是碎片化的。在這樣的信息獲取過程中，用戶得到的往往只有事實和結果，卻沒有學習到真正重要的邏輯框架。幾句話就能理解的新聞資訊、娛樂視頻，還有最近的小游戲分享界面更是耗盡用戶的耐心，更不可能在閱讀中理性思考。

現(xiàn)在各類APP都在以大數(shù)據(jù)算法作為賣點，推薦大眾喜歡的個性化新聞資訊，讓人每天看到的，都是興趣范圍內(nèi)想看到的，趣頭條也不例外。新聞資訊的碎片化、個性化似乎成為社會潮流。人們希望利用碎片化的時間來獲取知識，然而碎片化無形中造成大眾注意力的分散，時間不但沒有被很好地利用起來，反而變得更碎片化了。因此碎片化的資訊更需要群眾的理性思考，來篩選對自己有用的信息。

（二）泛濫的廣告給用戶精神帶來腐蝕

趣頭條的內(nèi)容資訊不但消解了用戶的理性思考，而且泛濫的廣告還腐蝕了用戶的精神。廣告大致分為兩種：一是“黑五類”廣告，即藥品、醫(yī)療器械、豐胸、減肥、增高廣告；二是APP推廣廣告。

打開趣頭條APP鋪天蓋地都是這類標題——“老公爆料：媳婦狂減30斤，一天一次，竟靠一種粉末”，“天然增高劑，補鈣勝過牛奶雞蛋，孩子經(jīng)常吃身高噌噌長”，等等。點開之后，便會看到賣這些藥的微信號。原本這類廣告在微信公眾號中也隨處可見，但引來了國家監(jiān)管部門的注意后，廣告被禁止。在這類廣告無處投放時，不良商家看準了趣頭條APP的用戶大部分都是文化水平不高且容易上當受騙的三四線城市中年人和老年人，就開始在趣頭條上肆意投放這些虛假廣告。而這些虛假廣告每天出現(xiàn)在用戶眼前，在潛移默化中影響著用戶，增加了用戶上當受騙的機率。2019年6月，上海市市場監(jiān)管局約談趣頭條等曾宣稱“看新聞能賺錢”的資訊類平臺，要求相關企業(yè)加強廣告發(fā)布前審查把關，杜絕發(fā)布虛假違法廣告。

除此之外，上海市市場監(jiān)管局還提醒消費者，不要輕信此類玩手機、刷微信輕松賺錢的廣告，以免上當受騙。這種廣告便是趣頭條中的APP推廣廣告。如233小游戲的廣告文案“老公玩游戲3天，竟然賺了400+的私房錢”；微視的廣告文案“上微視，兩天賺了88元”；米讀的廣告文案“看一小時小說就賺了38元，我的零花錢都是在這賺的”。這些廣告鼓吹意味濃厚，夸大賺錢的容易程度，樹立了一種不勞而獲的價值觀，在不斷地侵蝕用戶的積極進取精神。

泛濫的廣告帶來的欺騙和不正確的價值觀，在潛移默化中腐蝕了用戶的精神。趣頭條若想給用戶帶來更好的體驗，需要好好地整頓其廣告。

（三）功利化閱讀造成文化價值的缺失

趣頭條的資訊碎片化，其中還充斥著大量的廣告，內(nèi)容算不上優(yōu)質(zhì)。但財報顯示， 2019年第一季度，趣頭條月活用戶數(shù)達到1.1億， 環(huán)比增幅18.7%， 日活用戶數(shù)達3750萬， 環(huán)比增幅21.4%。b能吸引到如此多日活用戶的原因便在于金幣獎勵。

閱讀資訊每30秒，即可獲得最高60金幣獎勵，讀得越多，獎勵越多。觀看視頻每30—60秒，即可獲得最高30金幣獎勵。完成日常任務也會有獎勵，如閱讀文章超過12秒，且滑動到底部，即可獲得獎勵；觀看視頻超過20秒，即可獲得獎勵。在用戶閱讀文章或觀看視頻的同時，APP界面上會有一個紅包圖案的圓形進度條，幫用戶倒計時獲得金幣所需時間。觀看時間一到，便可獲取金幣。

如此一來，用戶在看資訊時，目的不在于通過閱讀來獲取知識和信息，而是為了金幣，功利性十足。這種功利性布置體現(xiàn)在用戶上，更體現(xiàn)在趣頭條本身。趣頭條作為資訊平臺，文章大多在標題上下足了功夫來博人眼球，而在內(nèi)容上不僅是乏營養(yǎng)，其真實性還有待考究。

比如文章《古時女子洗澡次數(shù)極少，并不是不愛干凈，其中原因讓人羞于啟齒》用“羞于啟齒”作為標題，引起人強烈好奇，仔細閱讀后發(fā)現(xiàn)原因不外乎，平民百姓沒有條件經(jīng)常洗澡，冬季洗澡引起感冒在古代會死人等，而這些原因并不“羞于啟齒”。諸如此類的文章，還有很多，如《古代漢族男人，為何不愿意娶匈奴女子？一個理由讓人羞于啟齒》《結婚三天為什么要“回門”，只因有件“害羞”事，要回娘家問母親》等。這些標題黨的文章為的就是吸引用戶，賺取點擊量，以此獲利。平臺的內(nèi)容創(chuàng)作是功利化的，讀者閱讀目的是功利化的，二者合一，便使閱讀失去了文化價值。

四、流量變現(xiàn)模式的反思

趣頭條想繼續(xù)發(fā)展下去，就必須對流量變現(xiàn)模式進行反思。第一，平臺應給用戶提供良好的體驗；第二，用戶的文化程度不同，資訊內(nèi)容應雅俗共賞。

（一）平臺應給用戶提供良好的體驗

趣頭條利用用戶貪小便宜的心態(tài)，以現(xiàn)金誘導用戶留存，直接向用戶購買流量，達到積累流量的目的之后，便可找到廣告主，實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。這種簡單的變現(xiàn)模式背后蘊藏著巨大的利益，因此趣頭條對于廣告并不加以節(jié)制。不論是低俗的，還是虛假的，趣頭條都任其泛濫。然而2019年5月21日， 趣頭條遞交了一份不算好看的財報成績單：2019年Q1公司營收增速放緩，虧損額持續(xù)擴大。c可見，這些泛濫的廣告并不足以挽救虧損趨勢。

而造成這種現(xiàn)象的原因，一方面是隨著趣頭條用戶日益增長，投放廣告獲得的利潤不夠給用戶分發(fā)，因此金幣提現(xiàn)難度變大，再加上運營模式被大量復制，行業(yè)競爭變大，難以留住受利益驅(qū)使的用戶。另一方面則是趣頭條內(nèi)部界面混亂，充斥著大量廣告，導致用戶體驗感極差，從而造成部分用戶流失。據(jù)問卷調(diào)查顯示，超過54%的用戶使用趣頭條APP的時間在一個月以內(nèi)，而使用時間超過一年的僅占7%。

因此，趣頭條需要整頓廣告。首先，去除虛假的、低俗的廣告，改掉鼓吹性廣告，真心實意地為用戶推薦。其次，對于同一廣告，趣頭條不能再重復多個類別投放，這樣容易使用戶產(chǎn)生厭煩心理。同時還需減少穿插廣告的頻率，還APP界面一個潔凈的面貌，以此讓用戶有更好的使用體驗。最后，減少了虛假低俗廣告后，多出來空間可以用來引進更優(yōu)質(zhì)的廣告。比如趣頭條與京東合作，推出了商鋪的優(yōu)惠券；與江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視合作，在電視上投放廣告的同時，在APP內(nèi)宣傳衛(wèi)視節(jié)目，實現(xiàn)雙贏。

（二）用戶的文化程度不同，資訊內(nèi)容應雅俗共賞

趣頭條想要繼續(xù)走下去，僅靠整頓廣告是不夠的，還需要給客戶提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不單指高雅的文章，也包括通俗有趣的資訊，使得各種文化程度的人都能欣賞。

如今，獲取信息成了人們在互聯(lián)網(wǎng)上最常做的事情之一。通過讀文章、看視頻、聽音樂來獲取我們想要了解的資訊。資訊即內(nèi)容，消費內(nèi)容也是人們使用互聯(lián)網(wǎng)的目的。優(yōu)質(zhì)的資訊內(nèi)容能獲得高活躍度、高黏性度的用戶。由此可見，要想留存客戶，趣頭條必須提高資訊質(zhì)量，做到內(nèi)容雅俗共賞。

如何做到內(nèi)容雅俗共賞？首先，為優(yōu)化資訊內(nèi)容，趣頭條需要引進各個領域的優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者，為平臺內(nèi)資訊提供權威的、強有力的來源，而不是僅靠標題來吸引用戶眼球，傳播一些錯誤的信息咨詢，并且，在內(nèi)容選擇上可以兼顧高雅和通俗。其次，為保證資訊多樣化，趣頭條還可以與其他平臺合作，來獲取資訊。如趣頭條與澎湃新聞合作，帶來了大量新聞資訊。除澎湃新聞外，趣頭條還可以從慕課、網(wǎng)易云課堂超星學習等學習類APP引進一些符合三四線城市用戶興趣的小知識。這些知識性內(nèi)容與趣頭條本身娛樂化內(nèi)容互補，為用戶提供更完整的信息體系。最后，為強化用戶間的互動性，趣頭條可以借鑒知乎、百度知道等APP的問答模式。趣頭條可以憑借用戶提問，用戶來答的形式，加強用戶與用戶之間的親密度，而這些問題可以是引發(fā)用戶的思考的有深度的問題，也可以是家長里短的生活問題。對于優(yōu)秀的回答，還可以設置金幣獎勵。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，流量變現(xiàn)已成為新媒體、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)的謀生之道。趣頭條作為使用流量變現(xiàn)模式較早的平臺，在初期收獲了大批的用戶，但是，趣頭條忽略資訊內(nèi)容質(zhì)量，為達到變現(xiàn)目的，直接向用戶購買流量的做法并不能使用戶真正沉淀下來，已經(jīng)開始走下坡路。同時，這種模式極易被復制，現(xiàn)在已出現(xiàn)了別的APP，如今日頭條極速版、趣步等。在這樣的大背景之下，像趣頭條這樣的積分激勵模式成為互聯(lián)網(wǎng)的新趨勢，其多樣化的資訊內(nèi)容調(diào)劑了受眾單調(diào)枯燥的生活，有利于緩解受眾內(nèi)心的疲勞，但是這樣的營銷模式也存在著不少問題，大量的碎片化資訊消解了受眾的理性思考，功利化閱讀造成了文化價值的缺失、泛濫的廣告侵蝕著受眾的精神，這些問題的解決，既需要平臺對內(nèi)容進行優(yōu)化，也需要用戶有獨立思考的能力，能合理篩選、閱讀資訊。

（指導教師：余丹 周興華）

a 苗凡卒：《趣頭條，別把低俗當作“市場下沉”》，《深圳商報》2018年9月18日第A01版。

b 李曉光、陳茜：《股價縮水四分之三 趣頭條“末路狂奔”？》，《商學院》2019年第7期，第66—68頁。

c 程璐：《趣頭條拼了》，《中國企業(yè)家》2019年第8期，第120—124頁。

基金項目： 本文系2019年國家級大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目“流量變現(xiàn)的新媒體營銷模式的社會效應——以‘趣頭條為例”（項目編號：S201910876078）

作 者： 王敏艷、施曉查，浙江萬里學院文化與傳播學院漢語言文學專業(yè)2016級學生；齊艷艷、李冰清，浙江萬里學院文化與傳播學院教育創(chuàng)新專業(yè)2017級學生。

編 輯：趙紅玉 E-mail： zhaohongyu69@126.com