基于品牌培育的企業(yè)科學轉型發(fā)展戰(zhàn)略與路徑研究

■杜 瑋 杜文才

（海南軟件職業(yè)技術學院）

引 言

企業(yè)品牌培育具有其理論依據(jù)和現(xiàn)實意義，考慮到現(xiàn)階段發(fā)展過程中，企業(yè)在形成科學轉型發(fā)展戰(zhàn)略時，可能在企業(yè)品牌培育方面存在品牌意識較薄弱、品牌資源及品牌價值有限、品牌形象塑造固化或老化、企業(yè)品牌戰(zhàn)略實施相對模糊、品牌戰(zhàn)略發(fā)展創(chuàng)新力度不足等一系列問題，基于品牌培育實現(xiàn)企業(yè)科學轉型發(fā)展成為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略實施及路徑選擇的重要內容。

1 企業(yè)品牌培育的理論依據(jù)和實踐意義

1.1 理論依據(jù)

自主創(chuàng)新理論是企業(yè)在進行品牌培育過程當中的基礎理論依據(jù)所在。隨著社會經(jīng)濟的日益發(fā)展，企業(yè)在市場當中的競爭壓力也在逐漸增加，因此企業(yè)要想在復雜的市場環(huán)境中獲得生存并且發(fā)展壯大，就必須要提升至高的自主創(chuàng)新能力，只有擁有自主創(chuàng)新能力的企業(yè)才能夠打造自主品牌。通常來說，自主創(chuàng)新和自主品牌的培養(yǎng)是相輔相成的，要想擁有獨具競爭力的自主品牌，就必須要為企業(yè)提供新的發(fā)展動力和創(chuàng)新價值，利用企業(yè)在自主創(chuàng)新過程當中所獲得的技術突破，來為自主品牌的打造提供必要的技術支持。

1.2 實踐意義

企業(yè)自主品牌的培育具有極其重要的實踐意義。一方面，自主品牌的培育是企業(yè)的立足之本，隨著國際合作的日益加深品牌經(jīng)濟時代已經(jīng)到來，任何企業(yè)要想在市場上獲得一定的競爭力就必須擁有獨特的品牌價值，這是企業(yè)在日益復雜的國際市場立足的根本所在。另一方面，自主品牌培育是企業(yè)長久發(fā)展的基本保障。自主品牌的培育意味著要有與其相對應的科技創(chuàng)新和技術創(chuàng)新，這對于企業(yè)來說，能夠建立起專屬于企業(yè)的核心競爭力，避免了其他企業(yè)通過同質化的競爭來搶占自身市場造成市場份額的損失以保障企業(yè)長久發(fā)展。

2 企業(yè)品牌培育方面現(xiàn)存的問題

2.1 品牌企業(yè)的品牌意識較薄弱

現(xiàn)階段的企業(yè)品牌培育還存在品牌意識比較薄弱的問題。隨著市場競爭壓力的逐漸提升，諸多企業(yè)在參與市場經(jīng)營的過程當中極力追求自身市場份額的保障和企業(yè)生存，因此大多數(shù)的企業(yè)缺乏一定的時間和精力來進行企業(yè)品牌培育的相關工作。與此同時還存在一部分企業(yè)由于企業(yè)管理者自身管理水平的限制，缺乏系統(tǒng)，而專業(yè)的企業(yè)經(jīng)營和管理理念，還沒有意識到企業(yè)自主品牌培育對于企業(yè)競爭力提升以及保證企業(yè)核心競爭力的至關重要性，因此導致企業(yè)品牌培育工作出現(xiàn)滯緩情況，品牌培育意識薄弱也是影響現(xiàn)階段企業(yè)自主品牌培育工作有效開展的關鍵因素所在。

2.2 企業(yè)品牌資源及品牌價值有限

現(xiàn)階段企業(yè)所擁有的品牌資源以及自身的品牌價值有限是影響企業(yè)自主品牌培育的又一因素所在。現(xiàn)階段市場當中的企業(yè)大多數(shù)是中小規(guī)模企業(yè)，企業(yè)的資金投入以及生產規(guī)模相對都較小，因此也就很難形成較為高級的品牌資源，對于自主品牌培育所能彰顯的價值也微乎其微，這就導致嘗試進行自主品牌培育的部分企業(yè)在最終發(fā)現(xiàn)所投入的資金和收獲的品牌價值并不對等，這也是影響企業(yè)自發(fā)培育自主品牌的重要問題。與此同時，還存在一部分企業(yè)由于自身品牌管理能力匱乏而導致自身自主品牌無法形成較高的品牌價值。

2.3 品牌形象塑造固化或老化

品牌形象的固定化和老式化同樣是影響自主品牌樹立的關鍵問題。企業(yè)自主品牌塑造是一個長期且持續(xù)更新的過程，但在實際的執(zhí)行過程當中，大多數(shù)企業(yè)對于自主品牌的塑造缺乏實踐經(jīng)驗，導致企業(yè)在初步設立自主品牌時，可能會在公眾心中產生一定的刻板印象，但由于時間推移和企業(yè)曝光率的降低，很可能導致該品牌形象逐漸從公眾視角中淡化。并且，由于企業(yè)長期未對自主品牌形象進行持續(xù)更新和維護，最終導致企業(yè)只能重復提及以往所樹立的品牌形象造成公眾審美疲勞，品牌價值也逐漸被削弱。

2.4 企業(yè)品牌戰(zhàn)略實施相對模糊

現(xiàn)階段企業(yè)自主品牌塑造過程當中還存在品牌戰(zhàn)略實施相對比較模糊的問題。企業(yè)的自主品牌培育工作應該上升到和企業(yè)戰(zhàn)略相同的高度，在實際的生產經(jīng)營過程當中，時刻圍繞自身塑造的自主品牌戰(zhàn)略方向進行實施和執(zhí)行，但現(xiàn)階段大多數(shù)企業(yè)在實際的品牌戰(zhàn)略執(zhí)行過程當中，還沒有實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略和公司發(fā)展戰(zhàn)略的有機結合，對于企業(yè)自主品牌樹立在戰(zhàn)略層面的實施內容認知相對比較模糊，這就導致品牌戰(zhàn)略在實施過程當中無法實現(xiàn)和公司戰(zhàn)略的同步協(xié)調，導致整體戰(zhàn)略執(zhí)行困難重重。

2.5 品牌戰(zhàn)略發(fā)展創(chuàng)新力度不足

品牌戰(zhàn)略發(fā)展創(chuàng)新力度不足是影響企業(yè)自主品牌樹立的另一問題。自主品牌的樹立和企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展是相輔相成的關系，只有全面增強企業(yè)的自主創(chuàng)新能力，才能夠為自主品牌的樹立提供強有力的根本保證，讓企業(yè)在開展品牌戰(zhàn)略過程當中擁有核心競爭力。但現(xiàn)階段企業(yè)在品牌戰(zhàn)略執(zhí)行過程當中缺乏自主創(chuàng)新意識，往往參照其他品牌戰(zhàn)略的實施內容，盲目照搬其他企業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，這也就導致企業(yè)的自主品牌培育工作往往無法看到成效。

3 基于品牌培育的企業(yè)科學轉型發(fā)展戰(zhàn)略

3.1 政府完善相關政策及法律法規(guī)

考慮到品牌企業(yè)品牌意識較薄弱已經(jīng)在很大程度上限制了企業(yè)品牌培育的效果和階段，發(fā)展過程中政府部門應當起到宏觀調控作用，通過完善相關政策及法律法規(guī)，有效推進企業(yè)科學轉型發(fā)展戰(zhàn)略的實施。在初期發(fā)展階段，政府部門需要從宏觀環(huán)境著手建立健全品牌保護機制，通過完善相關法律法規(guī)的方式實現(xiàn)有法必依。在發(fā)展進入到相對穩(wěn)定階段后，政府部門則應在現(xiàn)有政策及法律法規(guī)基礎上，進一步實現(xiàn)各部門的協(xié)調配合，保證品牌建設及品牌培育的相關政策能得到有效實施。

3.2 強化品牌企業(yè)的品牌戰(zhàn)略意識

針對品牌企業(yè)品牌意識較薄弱的問題，后階段發(fā)展應當努力強化品牌企業(yè)的品牌戰(zhàn)略意識，通過樹立現(xiàn)代化品牌意識的方式，實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營管理的創(chuàng)新優(yōu)化。在企業(yè)品牌建設過程中，企業(yè)需有效打造獨具特色的自主品牌，并在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之位，而在實施品牌戰(zhàn)略過程中，企業(yè)應充分意識到品牌建設對企業(yè)建設而言的重要價值，同時在制定及實施品牌戰(zhàn)略過程中，將其與企業(yè)建設相互關聯(lián)。企業(yè)組織機構的設置及人員隊伍建設等也應該以自主品牌建設為切入點。

3.3 充分挖掘品牌資源及品牌價值

由于上文提到基于品牌培育的企業(yè)發(fā)展面臨企業(yè)品牌資源及品牌價值有限的問題，后階段發(fā)展就需要充分挖掘品牌資源及品牌價值，在有限的品牌資源基礎上，盡可能呈現(xiàn)品牌的文化內涵。另一方面，企業(yè)方面也需肯定企業(yè)品牌文化建設及文化內涵挖掘對企業(yè)品牌戰(zhàn)略實施的重要性，通過提升品牌形象的方式有效構筑特色企業(yè)文化。

3.4 加大企業(yè)自主品牌對外宣傳力度

考慮到企業(yè)自主品牌宣傳力度較弱會在很大程度上限制企業(yè)品牌建設的效果，在后階段發(fā)展過程中，就應加快企業(yè)自主品牌對外宣傳力度，通過多維度宣傳的方式真正打造知名自主品牌。一方面，企業(yè)方面可以通過媒體代理宣傳的方式來逐步提高自主品牌的知名度，通過媒體廣告來進行傳播是目前企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略是最常見的做法，無論是大力削減廣告費還是提高廣告宣傳的廣度及深度，都可作為企業(yè)自主品牌宣傳力度加強的一種做法。另一方面，企業(yè)方面則可通過多種方式配套進行的方式，在產品廣告的同時采用產品咨詢及公關廣告等加強產品品牌對外宣傳力度。

4 基于品牌培育的企業(yè)科學轉型發(fā)展路徑

4.1 實施創(chuàng)新驅動戰(zhàn)略

在國際環(huán)境不斷趨于創(chuàng)新的當下，要想實現(xiàn)國際市場的有效競爭，就應該提高市場競爭力，推進創(chuàng)新驅動戰(zhàn)略是不可或缺的。在新階段發(fā)展過程中，企業(yè)科學轉型發(fā)展已經(jīng)得到企業(yè)領導者及企業(yè)員工的高度重視，基于品牌培育的企業(yè)科學轉型發(fā)展路徑應當以實施創(chuàng)新驅動戰(zhàn)略為基本要求。企業(yè)方面需要結合各個國家和地區(qū)品牌創(chuàng)新的具體做法，在諸多的品牌創(chuàng)新做法中，針對性選擇適合自己的做法，并實現(xiàn)技術創(chuàng)新和品牌質量建設創(chuàng)新。

4.2 突出品牌培育地位

基于品牌培育的企業(yè)科學轉型發(fā)展路徑應當突出品牌培育地位，這意味著企業(yè)品牌建設過程中，應當準確意識到品牌培育對企業(yè)品牌戰(zhàn)略實施的重要價值。在初期發(fā)展階段，企業(yè)科學轉型發(fā)展路徑的選擇，可能疏忽了品牌培育在品牌建設中的重要性，企業(yè)方面只是強調了自主品牌的建設，卻忽視了品牌宣傳及品牌推廣等一系列工作，這與品牌培育地位凸顯的初衷并不完全相符，而在發(fā)展進入到穩(wěn)定階段后，企業(yè)應進一步突出品牌培育地位。

4.3 強調品牌建設與質量建設

對于現(xiàn)代化企業(yè)而言，企業(yè)科學轉型發(fā)展能有助于推進企業(yè)更好地在社會上立足，而加強質量創(chuàng)新與品牌培育的融合發(fā)展則是現(xiàn)階段企業(yè)創(chuàng)新轉型的重中之重。對于企業(yè)而言，企業(yè)方面必須充分意識到質量創(chuàng)新與品牌培育之間的關聯(lián)性，通過產品競爭過渡到品牌競爭的方式，有效實現(xiàn)企業(yè)品牌培育的創(chuàng)新發(fā)展，除了需要加強品牌培育的基礎支撐外，還應該加強對產品質量及品牌質量的有效把控。換言之，企業(yè)品牌創(chuàng)新與品牌質量建設應合二為一。

5 結 語

面對企業(yè)品牌培育發(fā)展現(xiàn)存的問題，企業(yè)方面需要基于品牌培育，有效推進企業(yè)科學轉型及發(fā)展，具體的科學轉型發(fā)展戰(zhàn)略應包括政府完善相關政策及法律法規(guī)、強化品牌企業(yè)的品牌戰(zhàn)略意識、充分挖掘品牌資源及品牌價值、加快企業(yè)自主品牌對外宣傳力度、加強企業(yè)品牌創(chuàng)新及品牌質量建設。為了有效推進企業(yè)科學轉型發(fā)展戰(zhàn)略的實施，企業(yè)方面需實施創(chuàng)新驅動戰(zhàn)略，在突出品牌培育地位的同時，強調品牌建設與質量建設。