融媒體視域下雄安新區(qū)對(duì)外傳播策略研究

【摘要】 2017年4月1日，雄安新區(qū)正式成立。圍繞“世界眼光、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、中國(guó)特色、高點(diǎn)定位”的建設(shè)要求，研究融媒體視域下雄安新區(qū)的對(duì)外傳播策略迫在眉睫。文章以融媒體視域下的雄安新區(qū)對(duì)外傳播新模式為著眼點(diǎn)，開(kāi)展雄安新區(qū)對(duì)外傳播的內(nèi)容分析研究，以期通過(guò)相應(yīng)的策略，提煉“雄安價(jià)值”，探索“講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音”的對(duì)外宣傳之路。

【關(guān)? 鍵? 詞】融媒體;雄安新區(qū);對(duì)外傳播策略

【作者單位】劉冰，燕山大學(xué)期刊社。

【基金項(xiàng)目】2019年度河北省社會(huì)科學(xué)發(fā)展研究課題“融媒體視域下雄安新區(qū)全球形象傳播策略研究”（2019040503002）。

【中圖分類號(hào)】G209 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.01.011

作為“千年大計(jì)、國(guó)家大事”，雄安新區(qū)頂層設(shè)計(jì)的高點(diǎn)定位決定了它的特殊性與代表性。雄安新區(qū)的建設(shè)及成長(zhǎng)過(guò)程是中國(guó)經(jīng)驗(yàn)、中國(guó)價(jià)值和中國(guó)智慧的集中體現(xiàn)，對(duì)打造北京非首都功能疏解集中承載地，深入推進(jìn)京津冀協(xié)同發(fā)展具有重要作用。在此過(guò)程中，傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)該發(fā)揮應(yīng)有的作用，以自媒體為平臺(tái)，將多層面、多視野、多維度的智能化網(wǎng)絡(luò)融為一體的融媒體，更應(yīng)該發(fā)揮主導(dǎo)作用[1]。文章致力于融媒體視域下雄安新區(qū)的對(duì)外傳播策略研究，以期為雄安打造擁有國(guó)際視野、符合世界標(biāo)準(zhǔn)的城市新名片，為京津冀發(fā)展為世界級(jí)城市群破局，也為貢獻(xiàn)先進(jìn)理念智慧的中國(guó)發(fā)聲。

一、獨(dú)辟蹊徑：雄安新區(qū)融媒體建設(shè)的對(duì)外傳播新模式

2017年4月1日，雄安新區(qū)正式成立。建立伊始，雄安新區(qū)就非常重視對(duì)外宣傳，積極推動(dòng)媒體融合工作，并且走出了一條從建立政務(wù)微信到成立雄安媒體中心（中央廚房）的對(duì)外傳播新路子。雄安新區(qū)融媒體建設(shè)的對(duì)外傳播模式具體可以分為三個(gè)階段。

1.以政務(wù)微信“雄安發(fā)布”為起點(diǎn)優(yōu)先布局網(wǎng)絡(luò)宣傳

截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億。可見(jiàn)，通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)獲取外部資訊已經(jīng)成為人們的生活和工作習(xí)慣。順應(yīng)這一潮流，雄安新區(qū)在構(gòu)建城市宣傳網(wǎng)絡(luò)時(shí)，獨(dú)樹(shù)一幟地先行落子政務(wù)微信“雄安發(fā)布”[2]。

2017年6月29日，由雄安新區(qū)與河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合出品的“雄安發(fā)布”正式推送了第一則消息《您好，我是雄安發(fā)布！》。“雄安發(fā)布”藍(lán)綠相間的公眾號(hào)圖標(biāo)配色呼應(yīng)著雄安新區(qū)藍(lán)綠交織與生態(tài)優(yōu)先的定位，保持著每天至少一次的推送，成為雄安新區(qū)的積極代言人。在雄安新區(qū)建立初期，“雄安發(fā)布”作為雄安新區(qū)唯一的官方發(fā)布平臺(tái)，深入宣傳了雄安新區(qū)的發(fā)展理念、規(guī)劃設(shè)計(jì)和建設(shè)進(jìn)展等內(nèi)容;及時(shí)公布了當(dāng)?shù)厝岁P(guān)心的征地、就業(yè)、醫(yī)療和教育等民生問(wèn)題;多方展示了雄安新區(qū)優(yōu)越的地理、文化和民俗風(fēng)采，塑造了鮮明的雄安人形象，引發(fā)認(rèn)同。可以說(shuō)，“雄安發(fā)布”為雄安新區(qū)建設(shè)提供了強(qiáng)大的輿論支持，在社會(huì)上產(chǎn)生了廣泛的影響力。

2.借力人民日?qǐng)?bào)社開(kāi)啟雄安媒體中心（中央廚房）試運(yùn)營(yíng)

2017年9月4日，人民日?qǐng)?bào)社支持籌建的雄安媒體中心（中央廚房）試運(yùn)行。這是以互聯(lián)網(wǎng)傳播為主導(dǎo)，以點(diǎn)帶面、協(xié)同發(fā)力，創(chuàng)建輿論引導(dǎo)機(jī)制的一次有效嘗試。雄安媒體中心（中央廚房）下設(shè)微信、微博等新媒體平臺(tái)，同時(shí)，將互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能等先進(jìn)技術(shù)與政務(wù)信息、生活資訊和百姓民生相結(jié)合，大大提高了城市建設(shè)過(guò)程中市民主動(dòng)參與的可能性，使一對(duì)一的精準(zhǔn)化服務(wù)成為可能，大大提高了受眾的滿意度，實(shí)現(xiàn)了資源共享、平臺(tái)共用、創(chuàng)意共生和成果共推，成為雄安新區(qū)宣傳的央媒主陣地。

雄安新區(qū)文化傳媒平臺(tái)建設(shè)，既是新區(qū)建設(shè)的一個(gè)重要組成部分，又是推進(jìn)新區(qū)建設(shè)的強(qiáng)有力輿論保障。而《人民日?qǐng)?bào)》作為黨中央機(jī)關(guān)報(bào)，其新聞報(bào)道客觀性強(qiáng)、影響力大、權(quán)威性高，受到社會(huì)的贊譽(yù)與信任。在《人民日?qǐng)?bào)》的支持下，雄安新區(qū)的聲音得以傳播得更遠(yuǎn)、更廣。媒體中心（中央廚房）的成立有利于提升雄安新區(qū)的知名度與美譽(yù)度，助推雄安新區(qū)招商引資、招才引智，從而為雄安建設(shè)匯聚起強(qiáng)大的后備力量。

3.全面構(gòu)建媒體融合雄安模式，對(duì)外傳達(dá)新區(qū)聲音

2018年1月16日，人民日?qǐng)?bào)社與雄安新區(qū)管委會(huì)共建的雄安媒體中心（中央廚房）正式揭牌運(yùn)營(yíng)，“雄安天下”客戶端和人民雄安網(wǎng)也正式上線。2018年2月6日，中國(guó)雄安新區(qū)官網(wǎng)中國(guó)雄安中英文版正式上線。

“雄安天下”是雄安新區(qū)的官方客戶端，通過(guò)《人民日?qǐng)?bào)》中央廚房融合機(jī)制，其內(nèi)容直通全國(guó)黨媒信息公眾平臺(tái)。由人民網(wǎng)建設(shè)的人民雄安網(wǎng)兼具內(nèi)容傳播與服務(wù)功能，除中文版外，人民雄安網(wǎng)同時(shí)推出英語(yǔ)、法語(yǔ)、俄語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、德語(yǔ)、日語(yǔ)、韓語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)和葡萄牙語(yǔ)9個(gè)語(yǔ)種版本，并在各大海外社交平臺(tái)上開(kāi)通雄安賬號(hào)，向全球同步推送，微博、微信也同時(shí)上線。中國(guó)雄安網(wǎng)是由新華社承辦的官網(wǎng)，有中英文兩版。《人民日?qǐng)?bào)》、人民網(wǎng)、新華社傳媒業(yè)三大巨頭對(duì)雄安宣傳的合力推動(dòng)，表明了國(guó)家層面對(duì)雄安新區(qū)對(duì)外傳播的高度重視。這些新媒體的出現(xiàn)也標(biāo)志著雄安新區(qū)自此有了對(duì)外宣傳的權(quán)威渠道，開(kāi)啟了媒體深度融合的雄安傳播模式。

二、高點(diǎn)定位：雄安新區(qū)對(duì)外傳播的內(nèi)容分析研究

雄安新區(qū)頂層設(shè)計(jì)的高點(diǎn)定位使其承擔(dān)著與生俱來(lái)的對(duì)外宣傳使命。通過(guò)梳理雄安新區(qū)主要融媒體的發(fā)文內(nèi)容，我們可以發(fā)現(xiàn)，圍繞雄安新區(qū)的建設(shè)愿景，雄安融媒體在新區(qū)對(duì)外傳播方面的內(nèi)容主要包括以下幾個(gè)方面。

1.千年大計(jì)：戰(zhàn)略選擇，中國(guó)樣本

雄安新區(qū)是中央為打造北京非首都功能疏解集中承載地、深入推進(jìn)京津冀協(xié)同發(fā)展做出的一項(xiàng)重大決策部署，是具有全國(guó)意義的新區(qū)，是千年大計(jì)、國(guó)家大事。雄安新區(qū)融媒體重點(diǎn)關(guān)注新區(qū)誕生以來(lái)的重要時(shí)刻，全方位展示了雄安的戰(zhàn)略地位。除此之外，雄安新區(qū)融媒體重點(diǎn)分析了雄安新區(qū)規(guī)劃建設(shè)的獨(dú)特性，突出雄安新區(qū)在產(chǎn)業(yè)布局、地理區(qū)位和生態(tài)資源等方面的優(yōu)勢(shì)與條件，促使雄安新區(qū)依托具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的新產(chǎn)業(yè)體系，走功能疏解“輸血型”路徑與自我成長(zhǎng)“造血型”路徑并重的雙引擎發(fā)展模式[3]。

2.雄安新聞：權(quán)威發(fā)布，瞭望高地

根據(jù)雄安新區(qū)建設(shè)目標(biāo)與規(guī)劃，新區(qū)融媒體堅(jiān)持“消息總匯、民生前沿”的定位，站在全局高度發(fā)布了一系列權(quán)威消息，及時(shí)展示了雄安新區(qū)建設(shè)發(fā)展的各項(xiàng)成就以及新經(jīng)驗(yàn)、新理念和新思維。在人口遷移方面，新區(qū)融媒體重點(diǎn)宣傳保居住、不炒房的路子，并通過(guò)宣傳多種征遷補(bǔ)償、轉(zhuǎn)移安置方式，保證原有居民收益、待遇和條件不低于遷移前水平，給當(dāng)?shù)鼐用衽c企業(yè)吃了定心丸;在城市建設(shè)方面，新區(qū)融媒體重點(diǎn)關(guān)注綠色智慧新城的基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)、交通網(wǎng)絡(luò)和體制機(jī)制等方面的進(jìn)展與改革，突出多城區(qū)、多板塊和功能互補(bǔ)的城市結(jié)構(gòu)發(fā)展新模式，打造以知識(shí)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和制度創(chuàng)新為支撐的高端高新產(chǎn)業(yè)聚集區(qū);在招商引資方面，新區(qū)融媒體重點(diǎn)展現(xiàn)雄安新區(qū)的“綠色生態(tài)宜居”，采用多種語(yǔ)言有針對(duì)性地向全國(guó)乃至全世界推介雄安模式，促進(jìn)雄安建設(shè)塑造雄安價(jià)值，為雄安新區(qū)爭(zhēng)取更多的支持，以吸引全國(guó)以及世界各地的人才、資金和技術(shù)落戶雄安。

3.大美雄安：天藍(lán)地綠，水城共融

雄安新區(qū)融媒體從地理環(huán)境、氣候特征、礦藏資源、生物生態(tài)、人口民族和社會(huì)經(jīng)濟(jì)等各方面展現(xiàn)雄安的歷史與未來(lái)、引領(lǐng)與創(chuàng)新，促進(jìn)新城大發(fā)展。雄安新區(qū)建立的初衷之一即打造北京非首都功能疏解集中承載地，以緩解人口膨脹、交通擁堵、環(huán)境惡化和資源短缺等因素帶來(lái)的大城市病。這意味著雄安新區(qū)要進(jìn)行多中心的城市空間規(guī)劃，向著多城區(qū)、多板塊和功能互補(bǔ)的方向發(fā)展;要體現(xiàn)節(jié)水、生態(tài)、緊湊的理念，打造智慧景觀城市;要深耕中國(guó)傳統(tǒng)文化與河北燕趙文化，體現(xiàn)體制機(jī)制創(chuàng)新，融合現(xiàn)代科技創(chuàng)新，使雄安實(shí)現(xiàn)人文特色的全新突破。在此基礎(chǔ)上，雄安融媒體探討構(gòu)建藍(lán)綠交織、清新明亮和水城共融的生態(tài)城市，體現(xiàn)綠色、智慧和人文特色的全新現(xiàn)代化城市示范，為全世界緩解大都市病提供新樣板，也讓宜居、智慧、開(kāi)放和創(chuàng)新的大美雄安成為中國(guó)的一張嶄新名片。

三、打造傳播聯(lián)盟，創(chuàng)新傳播策略

雄安融媒體的發(fā)展使新區(qū)有了對(duì)外宣傳的權(quán)威渠道，由此，雄安新區(qū)的聲音傳播得更廣泛。從目前的情況來(lái)看，以人民雄安網(wǎng)為代表的雄安融媒體雖然在“講好雄安故事、傳播好雄安聲音”方面發(fā)揮了不可替代的作用，但是由于上線時(shí)間短、粉絲數(shù)量少、活躍度低，在對(duì)外傳播中的影響力還有待進(jìn)一步提高。因此，積極打造傳播聯(lián)盟、創(chuàng)新傳播策略極為重要。雄安新區(qū)對(duì)外形象傳播應(yīng)將重點(diǎn)放在打造傳播聯(lián)盟上，依托傳統(tǒng)媒體的巨大影響力積極開(kāi)展以下幾個(gè)方面的工作。

（1）雄安新區(qū)可進(jìn)行媒體的精準(zhǔn)定位與聚焦把控，讓雄安報(bào)道更新、更快和更深入人心，增加與傳統(tǒng)媒體，尤其是權(quán)威媒體的互動(dòng)，擴(kuò)大各大媒體的轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)載和推介力度，提高影響力與傳播效果。

（2）雄安新區(qū)可組建傳播聯(lián)盟，改善雄安新區(qū)融媒體各自為戰(zhàn)的局面，以雄安新區(qū)管委會(huì)為主體，對(duì)融媒體進(jìn)行重新布局，協(xié)調(diào)各大媒體一致發(fā)力，形成合力，為雄安新區(qū)對(duì)外傳播打造更高平臺(tái)。

（3）雄安新區(qū)要努力發(fā)揮雄安新區(qū)融媒體聯(lián)盟，以及北京、天津、河北等地區(qū)的主要媒體參與的聯(lián)盟力量，積極舉辦重大報(bào)道、重大選題的策劃會(huì)、評(píng)介會(huì)等，通過(guò)系列報(bào)道、深度解讀典型事例和先進(jìn)人物事跡等形式，進(jìn)一步提高報(bào)道的站位高度。雄安新區(qū)可利用自身定位的天然優(yōu)勢(shì)，借助傳統(tǒng)媒體、智庫(kù)和聯(lián)盟等社會(huì)各界的資源平臺(tái)，持續(xù)發(fā)力，保持熱度，進(jìn)一步提升傳播的深度與廣度。

綜上所述，雄安新區(qū)的城市文化共同體的形成是一個(gè)不斷交融累積的過(guò)程。這向?qū)ν庑麄鞴ぷ魈岢隽烁咭蟆Ｐ郯残聟^(qū)應(yīng)以對(duì)外傳播為著眼點(diǎn)，不斷探索融媒體視域下的傳播策略，逐步提升雄安新區(qū)的影響力，展示中國(guó)新區(qū)新形象。

|參考文獻(xiàn)|

[1]劉冰. 河北省地方主流媒體微信公眾號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)分析及提升對(duì)策研究[J]. 新媒體研究，2019（21）：35-38.

[2]王尚武. 雄安新區(qū)初創(chuàng)時(shí)期宣傳工作研究[D]. 保定：河北大學(xué)碩士學(xué)位論文，2018.

[3]《經(jīng)濟(jì)與管理》編輯部. 雄安新區(qū)戰(zhàn)略發(fā)展的路徑選擇——“雄安新區(qū)與京津冀協(xié)同發(fā)展：理論及政策”高端論壇專家發(fā)言摘編（上）[J]. 經(jīng)濟(jì)與管理，2017（3）：6-12.