新時代下主題出版的新特點和發(fā)展趨勢

【摘要】? 中國特色社會主義進入新時代，給主題出版帶來了前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。文章對當(dāng)前主題出版發(fā)展現(xiàn)狀及特點進行梳理，提出未來主題出版四大發(fā)展趨勢：出版單位準確定位，實現(xiàn)聯(lián)合共贏;主題策劃強調(diào)國際化視野，“走出去”意識加強;出版形態(tài)多元發(fā)展，媒介融合成為必然;營銷模式多維展開，實現(xiàn)全渠道發(fā)行。

【關(guān)? 鍵? 詞】主題出版;特點;趨勢;媒介融合;“走出去”

【作者單位】姚雯，商務(wù)印書館有限公司。

【中圖分類號】G239.2 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.01.006

自2003年“主題出版”工程實施以來，各出版單位圍繞不同時期黨和國家的工作重心，策劃出版了一批題材多樣、內(nèi)容豐富的優(yōu)秀主題出版物。新聞出版業(yè)服務(wù)大局的意識和能力在不斷增強，主題出版的傳播力和影響力日益凸顯。新時代不僅為主題出版的發(fā)展提供了更為廣闊的空間，也提出了新的要求。那么，新時期主題出版的特點如何？未來又會呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢？本文就以上問題進行探析。

一、主題出版現(xiàn)狀及特點

主題出版工程實施十多年來，歷經(jīng)倡導(dǎo)和指引（2003—2007）、支持和強調(diào)（2008—2012）兩個階段后，自2013年開始，進入強化和拓展的新階段[1]。十八大以來，主題出版選題數(shù)量明顯增加，質(zhì)量和效益也邁上了新臺階。2016年，國家新聞出版廣電總局頒布《“十三五”國家重點圖書、音像和電子出版物出版規(guī)劃》，主題出版被列為11個子規(guī)劃之首，彰顯其重要地位。

2019年8月，國家新聞出版署公布的《2018年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》顯示，2018年，全國出版的馬克思主義、列寧主義、毛澤東思想、中國特色社會主義理論體系類圖書在22類圖書中增速居首位，共有7種主題圖書進入年度印數(shù)前十。近三年，年度印數(shù)前十的圖書中，主題出版圖書占據(jù)半壁江山。中宣部“2018年主題出版重點出版物”中圖書單品種平均印數(shù)27.8萬冊，同比增長3.1倍，相當(dāng)于書籍單品種平均印數(shù)的18.6倍[2]。由此可見，主題出版圖書在弘揚主旋律、傳播正能量、滿足人民群眾精神文化需求方面的積極作用進一步凸顯。

2019年3月25日，中宣部下發(fā)通知，明確了主題出版工作五個選題重點：一是抓好首要政治任務(wù)，加強習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的研究闡釋;二是聚焦聚力工作主線，為慶祝中華人民共和國成立70周年營造濃厚氛圍;三是緊緊圍繞宣傳闡釋中央精神和重大決策部署，推動經(jīng)濟社會改革發(fā)展;四是牢牢抓住培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時代新人這一重要職責(zé)，深化社會主義核心價值觀宣傳闡釋;五是充分展示真實立體全面的中國，不斷提升中華文化影響力。

圍繞上述重點，2019年各出版單位申報選題呈現(xiàn)六大特點：其一，聚焦學(xué)習(xí)宣傳習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想;其二，圍繞紀念中華人民共和國成立70周年，全方位、多角度展示偉大成就;其三，圍繞紀念中國共產(chǎn)黨成立100周年提前布局;其四，宣傳闡釋社會主義核心價值觀的選題指向具體內(nèi)容的豐富;其五，“一帶一路”選題形成熱點，內(nèi)容廣泛;其六，“不忘初心”和反腐倡廉類選題主題突出，針對性強，內(nèi)容新穎[3]。其中，紀念中華人民共和國成立70周年和“一帶一路”為兩大熱點選題，在2019年報送國家新聞出版署的2800余種主題出版選題中，兩類選題分別為1024種和837種[4]。事實也證明，這兩類圖書確實成為2019年主題出版物中一道亮麗的風(fēng)景線。基于此，2019年主題出版呈現(xiàn)以下三個重要特征。

1.內(nèi)涵和外延不斷拓展

圖書出版與時代發(fā)展緊密相連，不斷回應(yīng)時代關(guān)切，所以，主題出版的“主題”應(yīng)當(dāng)是時代的主題，反映時代最核心的課題或者最值得關(guān)注的課題，這些課題不僅關(guān)乎中國社會的當(dāng)下，也可能會影響未來[5]。

近年來，主題出版的內(nèi)涵和外延在順應(yīng)時代發(fā)展的過程中得到不斷拓展。一方面，圍繞重大事件、重大活動、重大節(jié)慶和重大理論問題的主題出版仍是主線，其內(nèi)容類別不斷豐富，及時準確地將黨和國家大政方針的重要思想傳達給廣大人民群眾，吸引社會各界參與其中。另一方面，很多出版單位開始從國家的發(fā)展、時代的變遷、社會和文明的演進等視角來挖掘選題，關(guān)注我國社會亟待解決的核心問題和重大戰(zhàn)略需求，更多地體現(xiàn)問題導(dǎo)向和現(xiàn)實關(guān)懷，具體表現(xiàn)為更為寬廣的圖書類別，更強調(diào)故事性和接地氣的寫作方法，以及嘗試與電影、電視、動漫、游戲等進行融合對接的出版形態(tài)。例如，東方出版社的《馬克思靠譜》一書，用走心、恰當(dāng)且青春的表述方式講述馬克思的一生及其思想理論精髓，讓年輕讀者穿越時空，與一個有血有肉有靈、與90后的心靈足跡無比契合的馬克思相遇;用通俗易懂、極富感染力的方式，讓馬克思主義飛入尋常百姓家，這也正好契合新的時代特征和時代要求。

2.社會效益和經(jīng)濟效益均衡發(fā)展

2015年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于推動國有文化企業(yè)把社會效益放在首位、實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的指導(dǎo)意見》，對文化企業(yè)提出明確的社會效益要求。以此文件為基礎(chǔ)，出版單位的社會效益考核被量化，主題出版成為重要的考核指標。由于主題出版具有鮮明的政治性和公益性特征，因此很長一段時間以來，業(yè)界對主題出版認識過于狹隘，很多出版單位將其作為政治任務(wù)來完成，作為公益事業(yè)來對待，沒有充分考慮其市場價值。事實上，主題出版既是責(zé)任，也是市場機遇。新時代的主題出版工作對接國家戰(zhàn)略，圍繞黨和政府的工作重點，宣傳好中央精神，傳播好核心價值觀，是文化企業(yè)必須肩負的政治使命和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。但與此同時，作為市場主體的文化企業(yè)，只有實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益相統(tǒng)一，才能在市場競爭中獲得長足發(fā)展。

這一問題在近幾年有了很大改觀。經(jīng)過多年出版實踐，出版單位對主題出版有了更成熟的思考和把握，越來越多成功案例證明，只要精心策劃，用更貼近市場的形態(tài)運作，主題出版物就可以獲得良好的經(jīng)濟效益。例如，上海交通大學(xué)出版社的《平易近人——習(xí)近平的語言力量》一書，以其精妙的切入點和生動的闡述，半年銷量近30萬冊。外文出版社的《習(xí)近平談治國理政》一書，2014年甫一出版就受到國際社會的高度重視，成為國際社會了解當(dāng)代中國的重要途徑。截至2017年8月，該書以中、英、法、俄等21個語種累計發(fā)行640多萬冊，遍及世界160多個國家和地區(qū)，獲得社會效益與經(jīng)濟效益雙豐收[6]。

3.對外宣傳的作用凸顯

主題出版以其鮮明的導(dǎo)向性與主題意識區(qū)別于一般出版，是我國社會主義文化建設(shè)的重要組成部分，承擔(dān)著宣傳黨和國家方針政策的重要使命，也承擔(dān)著傳播中國聲音、講好中國故事的重任。因此，主題出版的對外傳播顯得尤為重要。

以“一帶一路”為例，“一帶一路”倡議是新時期我國對外開放戰(zhàn)略的重要組成部分，凸顯我國與沿線國家和地區(qū)，特別是與新興國家和發(fā)展中國家及地區(qū)攜手共進，追求共同發(fā)展、共同繁榮的清晰指向。自2013年“一帶一路”倡議提出以來，多家出版社開展了“一帶一路”系列主題出版工作，有闡述其重要意義的《“一帶一路”：機遇與挑戰(zhàn)》，有介紹其內(nèi)在思維的《世界是通的：“一帶一路”的邏輯》，還有科普性質(zhì)的《讀懂“一帶一路”》等[7]。作為一項面向世界的綜合性倡議，“一帶一路”建設(shè)是一項涉及政治、經(jīng)濟、外交、能源、生態(tài)、交通、科技等眾多領(lǐng)域的系統(tǒng)工程，主題出版物可以從不同角度展現(xiàn)“一帶一路”進展，幫助國際社會和中國大眾進一步了解“一帶一路”的重要意義。主題出版在凝聚國家精神、傳達治國理念、傳播先進思想與中華民族傳統(tǒng)精髓、弘揚社會主義核心價值觀方面發(fā)揮了非常重要的作用。

二、新時代主題出版發(fā)展趨勢

近幾年，中宣部、國家新聞出版署不斷加大對主題出版的扶持力度，引導(dǎo)選題方向更精準化，及時調(diào)整支持主題出版的措施及手段，從全局出發(fā)，強化精品意識，優(yōu)化制度保障，完善主題出版運行機制，做好頂層設(shè)計。相關(guān)管理部門除選擇并推出主題出版重點項目外，還在特定時點上要求和發(fā)動宣傳平臺、渠道平臺等為主題出版服務(wù)，切實營造影響和引導(dǎo)社會風(fēng)尚的氛圍[1]。得益于宏觀管理層面政策環(huán)境的支持，經(jīng)過多年的出版實踐之后，主題出版開始從政府主導(dǎo)轉(zhuǎn)向政府引導(dǎo)、出版單位主動出擊，呈現(xiàn)四個發(fā)展趨勢。

1.出版單位準確定位，實現(xiàn)聯(lián)合共贏

出版單位應(yīng)及時跟進黨和國家前進的步伐及社會關(guān)切的熱點，在做好選題立項的同時還要考慮自身的資源和優(yōu)勢，找準定位，統(tǒng)籌布局。人民出版社是主題出版領(lǐng)域非常成功的一個范例，其結(jié)合自身的資源和優(yōu)勢，在主題出版方面已經(jīng)形成一套常態(tài)化的制度。例如，鑒于主題出版往往與重要時間節(jié)點相關(guān)聯(lián)，具有時效性和周期性特征，人民出版社都會提前2—3年將出版選題梳理出來，提醒和鼓勵編輯提前策劃和安排。像中華人民共和國成立70周年這樣的宏大主題，因其駕馭難度高、時間跨度大、寫作周期長，更需要提前謀劃，周密部署。

相較于人民出版社，商務(wù)印書館一直具有明確的出版方向、相對穩(wěn)定的品牌定位和品牌形象。近年來，商務(wù)印書館緊扣與當(dāng)今時代、國家、民族息息相關(guān)的前沿話題，從自身優(yōu)勢資源出發(fā)，不斷拓展思路，找準定位，挖掘主題出版選題，摸索出一條適合自己的主題出版之路，且已經(jīng)取得不錯的成績。例如，針對“一帶一路”熱點問題，商務(wù)印書館已陸續(xù)策劃并出版了“絲瓷之路博覽”叢書、“歐亞備要”叢書、“漢譯絲瓷之路歷史文化叢書”和“‘一帶一路專題研究”叢書等，形成從普及讀物到學(xué)術(shù)叢書再到譯叢的成規(guī)模、成系統(tǒng)格局[5]。“‘一帶一路專題研究叢書”之《共建綠色絲綢之路：資源環(huán)境基礎(chǔ)與社會經(jīng)濟背景》（中英文版）更是成為2019年第二屆“一帶一路”峰會用書，取得了良好的社會效益與經(jīng)濟效益。

主題出版對塑造出版單位品牌、擴大社會影響力發(fā)揮了重要的促進作用，隨著主題出版內(nèi)涵和外延的不斷拓展，將會吸引越來越多的出版主體參與其中。不同于大型綜合性出版社或傳統(tǒng)政治讀物類出版社，地方出版社、專業(yè)出版社和中小出版社應(yīng)該結(jié)合自身出版特色、地域優(yōu)勢、專業(yè)特長等資源優(yōu)勢，探索適合其發(fā)展的主題出版之路[8]。開放、自由、平等的競爭能夠使社會各方面資源更合理地配置，這既是開放市場的客觀要求，也是保證主題出版市場健康發(fā)展的重要條件。

2.主題策劃強調(diào)國際化視野，“走出去”意識加強

主題出版天然具備彰顯中國道路自信、理論自信、制度自信和文化自信，提升中國文化軟實力和中華文化影響力的屬性。關(guān)注國際社會熱點問題并及時回應(yīng)，發(fā)出中國聲音，提供中國解讀，闡釋中國立場，是主題出版在國際傳播中的重要作用和獨特價值[6]。經(jīng)過長期的積累，主題出版圖書將成為中國貢獻給世界的獨特知識體系。

主題出版“走出去”最成功的案例當(dāng)屬《習(xí)近平談治國理政》一書。該書從一開始策劃就瞄準全球市場，在中文版發(fā)行之前，就出版了英、法、俄、阿等多個語種的版本，以其獨特的運作模式取得了巨大的成功。該書深刻回答了新的歷史條件下中國發(fā)展的重大理論和現(xiàn)實問題，集中展示了中國領(lǐng)導(dǎo)集體的治國理念和執(zhí)政方略，對于讓世界更好地認識和理解中國發(fā)展理念、發(fā)展道路及內(nèi)外政策具有特殊的意義，從而在全球引起強烈的反響。

“一帶一路”秉持和平合作、開放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏的理念，旨在全方位推進務(wù)實合作，打造政治互信、經(jīng)濟融合、文化包容的利益共同體、命運共同體和責(zé)任共同體，是當(dāng)前中國最大的主題出版內(nèi)容之一。不僅“一帶一路”圖書是當(dāng)代中國文明知識體系的重要組成部分，出版單位也會隨著“一帶一路”倡議在沿線國家和地區(qū)的落地與實踐而成為人類知識體系的重要組成部分。因此，出版單位可以用“一帶一路”主題圖書投石問路，以介紹中華傳統(tǒng)文化的主題圖書來尋根溯源，以闡釋中國特色社會主義先進文化的主題圖書來表達加強政治互信、經(jīng)濟融合、文化包容的合作愿景[9]。用生動的故事和案例向“一帶一路”國家和地區(qū)展現(xiàn)中國的變化和現(xiàn)狀，用輕松、易懂、生動的形式傳播優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化，促進文明交流，也是主題出版的使命。

3.出版形態(tài)多元發(fā)展，媒介融合成為必然

互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體和新興媒體相互融合，各行業(yè)都在發(fā)生深刻變革。2015年，國家新聞出版廣電總局聯(lián)合財政部發(fā)布的《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》為出版融合發(fā)展指明了方向，也為出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供了契機。新興的數(shù)字出版模式正在顛覆傳統(tǒng)的出版框架，“媒介之間的邊界由清晰變得模糊”。在這樣的大背景下，主題出版需要在創(chuàng)新內(nèi)容與服務(wù)、擴展傳播渠道、拓展新技術(shù)新業(yè)態(tài)等方面有所行動[10]。