5G時(shí)代下主題出版的融合發(fā)展新思考

【摘要】 自2003年新聞出版總署啟動(dòng)主題出版工程以來，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，主題出版已經(jīng)取得了十分顯著的成就。隨著5G時(shí)代的到來，融合發(fā)展將成為出版領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，融媒體將成為出版物重要的產(chǎn)品形式，如何讓出版主旋律更加響亮、正能量更加強(qiáng)勁，將成為這一時(shí)期各出版單位的思考重點(diǎn)。

【關(guān)? 鍵? 詞】5G;數(shù)字出版;主題出版;融合

【作者單位】郭永超，中航出版?zhèn)髅接邢挢?zé)任公司。

【基金項(xiàng)目】航空文化體驗(yàn)項(xiàng)目及技術(shù)開發(fā)與建設(shè)，國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目庫（OO20171682）;文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金重大項(xiàng)目（XW20180008）。

【中圖分類號(hào)】G239.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.01.005

近年來，思想文化建設(shè)取得重大進(jìn)展，出版物內(nèi)容質(zhì)量不斷提高。主題出版物出版取得了顯著成效，涌現(xiàn)了一批兩個(gè)效益俱佳、叫好又叫座的精品力作。同時(shí)在出版形式上，主題出版物也從傳統(tǒng)單一的紙質(zhì)出版物向融媒體、復(fù)合出版物大步邁進(jìn)，主題出版與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合必將更加緊密。隨著三大運(yùn)營商公布5G商用套餐，并于2019年10月31日正式上線商用套餐，5G已經(jīng)正式進(jìn)入我們的生活。廣大出版工作者肩負(fù)著社會(huì)主義文化強(qiáng)國建設(shè)的光榮使命，責(zé)任越來越大。

一、主題出版的新變化

1.選題策劃與內(nèi)容組織融合發(fā)展

近年來，主題出版產(chǎn)品形態(tài)不斷豐富，展現(xiàn)形式更是多種多樣。在選題策劃的過程中，不再是先紙書出版后數(shù)字出版，而是充分開發(fā)內(nèi)容，將內(nèi)容資源與融媒體技術(shù)手段結(jié)合，對(duì)傳統(tǒng)的內(nèi)容資源進(jìn)行補(bǔ)充，讓內(nèi)容變得更加通俗易懂，增強(qiáng)讀者的閱讀欲望。例如，由航空工業(yè)出版社出版的2018年主題出版重點(diǎn)出版物《國之大運(yùn)：中國大型運(yùn)輸機(jī)運(yùn)20研制紀(jì)實(shí)》，在保證紙書出版的同時(shí)，出版單位還配合相關(guān)內(nèi)容制作了5集配套紀(jì)錄片，通過融媒體手段展現(xiàn)了國產(chǎn)大型運(yùn)輸機(jī)研制過程。讀者在閱讀文字的同時(shí)還可以掃碼觀看配套視頻，加深對(duì)“大情懷、大奉獻(xiàn)、大跨越、大協(xié)同、大運(yùn)載”的“大運(yùn)精神”理解。

2.數(shù)字產(chǎn)品與市場(chǎng)營銷緊密融合

隨著信息化技術(shù)的不斷進(jìn)步，各出版單位紛紛成立了數(shù)字出版部門，將各種已經(jīng)發(fā)行的出版物重新標(biāo)注進(jìn)行碎片化整理并重新封裝形成新的數(shù)字出版物?！包h員小書包”“主題數(shù)據(jù)庫”等產(chǎn)品為了獲取更好的市場(chǎng)占有率不再通過傳統(tǒng)的發(fā)行代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行銷售，而是通過自建營銷團(tuán)隊(duì)進(jìn)行銷售。這么做最大的好處是策劃團(tuán)隊(duì)與市場(chǎng)的結(jié)合更加緊密，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中的產(chǎn)品經(jīng)理這一角色出現(xiàn)在傳統(tǒng)出版單位，且作用愈發(fā)重要。可以想見，未來無論是選題策劃、產(chǎn)品開發(fā)，還是營銷中心互聯(lián)網(wǎng)思維，都會(huì)愈發(fā)地加速融入出版領(lǐng)域。

3.新平臺(tái)改變傳統(tǒng)的出版形式

2019年，一款名為“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”的APP橫空出世，這是一款以習(xí)近平總書記的講話和習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為主要內(nèi)容的理論學(xué)習(xí)平臺(tái)，集新聞聚合、即時(shí)通訊和社交網(wǎng)絡(luò)等功能于一體。學(xué)習(xí)強(qiáng)國推出之后，一掃公眾之前對(duì)時(shí)政學(xué)習(xí)平臺(tái)的刻板印象，在很短時(shí)間就收割了大量粉絲，成為一款現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品。目前已有多家出版社入駐學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺(tái)，產(chǎn)品形式也不再是單一的出版物電子版，而是有更多的以碎片化、融媒體形式展現(xiàn)主題的出版物?？梢哉f，以學(xué)習(xí)強(qiáng)國為首的主題出版平臺(tái)為傳統(tǒng)出版單位提供了新的思路。

二、5G時(shí)代對(duì)主題出版的影響

5G技術(shù)的發(fā)展必然會(huì)導(dǎo)致社會(huì)信息化水平的不斷加強(qiáng)，伴隨而來的將是新興媒體影響力進(jìn)一步增強(qiáng)，以及新的營銷方式對(duì)傳統(tǒng)發(fā)行渠道的進(jìn)一步?jīng)_擊。這樣的背景下，主題出版物同樣很難避免出現(xiàn)印數(shù)下降、利潤走低的情況，但同樣也會(huì)擁有更多的發(fā)展機(jī)遇。正如習(xí)近平總書記指出：“推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)?！盵1]

1.展現(xiàn)形式越發(fā)豐富

人們普遍認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對(duì)新技術(shù)的適應(yīng)和應(yīng)用是快速的，但是“十三五”期間，國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)值屢創(chuàng)新高，突破8800億元[2]，轉(zhuǎn)型升級(jí)漸趨深入，傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展格局已經(jīng)形成。在這種局面之下，“主題出版+數(shù)字技術(shù)”將是大勢(shì)所趨，HTML5、微信小程序、APP等均是可以為出版單位提供主題出版物內(nèi)容服務(wù)或增值服務(wù)的新平臺(tái)，通過AR、VR、微視頻等形式展示的數(shù)字化主題出版物的產(chǎn)品必將越來越多。

信息技術(shù)與出版業(yè)的融合已經(jīng)進(jìn)行了十余年，線上閱讀的方式已經(jīng)被越來越多的讀者接受。2018年10月，人民出版社、學(xué)習(xí)出版社等16家出版單位將所出版的一百余種主題出版物數(shù)字化，在掌閱、京東讀書、當(dāng)當(dāng)云閱讀、中國移動(dòng)咪咕平臺(tái)、中國電信天翼平臺(tái)5個(gè)數(shù)字閱讀平臺(tái)同時(shí)上線運(yùn)營。5個(gè)平臺(tái)專門設(shè)置了新時(shí)代新經(jīng)典專欄，提供在線閱讀和APP下載服務(wù)，為廣大讀者創(chuàng)造了更多的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，豐富了主題出版物的展現(xiàn)形式。這些數(shù)字化平臺(tái)提供的服務(wù)最重要的一點(diǎn)在于，提供的內(nèi)容可以根據(jù)用戶使用行為和軌跡對(duì)內(nèi)容進(jìn)行修整，這就突破了傳統(tǒng)意義上單本書的展現(xiàn)形式，增強(qiáng)了用戶黏性。

2.發(fā)展機(jī)遇明顯增加

日新月異的信息革命如同工業(yè)革命一樣，改變著每個(gè)人的生活、工作方式。5G超高網(wǎng)速、超低時(shí)延、超大連接的特性，將出版單位融合發(fā)展道路中遇到的技術(shù)問題逐一掃清，滿足AR、VR、視頻直播等對(duì)大容量數(shù)據(jù)處理、高速傳播的要求，實(shí)現(xiàn)多設(shè)備訪問、超高分辨率轉(zhuǎn)播、情景同步再現(xiàn)、互動(dòng)實(shí)時(shí)，達(dá)到虛擬和現(xiàn)實(shí)的有效結(jié)合，推動(dòng)主題出版物向易學(xué)易懂的方向發(fā)展，為讀者創(chuàng)造更為貼近真實(shí)場(chǎng)景、更多參與感的體驗(yàn)環(huán)境。

2018年，學(xué)習(xí)出版社、人民出版社共同出版的《新時(shí)代面對(duì)面》熱點(diǎn)理論書籍已累計(jì)發(fā)行600萬冊(cè)，圍繞紙書開發(fā)的微視頻受到讀者喜愛，僅學(xué)習(xí)出版社自有平臺(tái)的視聽點(diǎn)擊率就有幾百萬次[3]?？梢?，數(shù)字化對(duì)紙書的銷售并未造成太大影響，反而可能因?yàn)槿诿襟w讀物的可讀性增強(qiáng)而促進(jìn)銷量。

3.產(chǎn)業(yè)邊界得以開拓

數(shù)字技術(shù)雖然是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而生的，但是內(nèi)容永遠(yuǎn)是其發(fā)展的立足之本。在深入貫徹黨和國家的重要精神指導(dǎo)、切實(shí)服務(wù)人民群眾文化生活需求的前提下，主題出版物的選題類型已從重視黨史、國史、軍史及重大節(jié)慶等，逐步變化到中、微觀層面。近年主題出版物選題的選題方向更加細(xì)化，特別是一些專業(yè)出版單位同所屬產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的主題出版物明顯增多，需要展現(xiàn)的特定場(chǎng)景也會(huì)大大增加，融媒體技術(shù)可以更好地展現(xiàn)這些專業(yè)特色。

以航空產(chǎn)業(yè)為例，隨著民用航空運(yùn)輸市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，全球航空公司都引入裝備了Wi-Fi設(shè)備的航空器，以提升自身品牌的亮點(diǎn)，同時(shí)相關(guān)單位也在研究基于移動(dòng)互聯(lián)的信息服務(wù)平臺(tái)[4]。這些平臺(tái)都需要大量的內(nèi)容資源為乘客提供服務(wù)，融媒體產(chǎn)品可以隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展快速進(jìn)入這些新的領(lǐng)域。

三、5G時(shí)代主題出版的工作重點(diǎn)

1.新手段闡述新時(shí)代

5G時(shí)代的到來，內(nèi)容呈現(xiàn)方式和手段將會(huì)不斷翻新，如何以新穎的方式聚焦政治任務(wù)、闡釋新時(shí)代深刻的哲理和豐富的內(nèi)涵將成為這一階段主題出版的首要任務(wù)。出版單位可利用互聯(lián)網(wǎng)，堅(jiān)持正確的出版理念，保持內(nèi)容的權(quán)威性、專業(yè)性，引導(dǎo)讀者認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，做到不忘初心、牢記使命。

過去，出版產(chǎn)品與讀者是閱讀和被閱讀的關(guān)系，隨著5G時(shí)代的到來，出版產(chǎn)品有了更多的互動(dòng)可能，讀者有可能就是內(nèi)容的創(chuàng)造者、傳播者，會(huì)更有真實(shí)感，媒體融合發(fā)展在主題出版上擁有巨大的生命力。2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，是主題出版的“大年”，這是一個(gè)重大機(jī)遇。出版產(chǎn)品不應(yīng)被局限于某一特定形態(tài)，需要注重多元方向的延伸，加快拓展產(chǎn)業(yè)邊界，促進(jìn)媒體融合。

2.融合發(fā)展講好中國故事

在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)各個(gè)方面，中國所取得的進(jìn)步有目共睹，全世界都在關(guān)注中國、探尋中國，最直接的方式就是關(guān)注中國故事。而5G技術(shù)的使用，可以為讀者提供更為精準(zhǔn)、及時(shí)、專業(yè)、豐富的內(nèi)容，依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，出版單位可和用戶建立通暢無阻、隨時(shí)在線的信息通道，從而更好地講好中國共產(chǎn)黨治國理政的故事，講好中國人民奮斗圓夢(mèng)的故事，講好中國和平發(fā)展合作共贏的故事。

講好中國故事最重要的就是用讀者樂于接受的方式、易于理解的語言，努力讓中國故事成為增信釋疑、凝心聚力的橋梁紐帶。伴隨“一帶一路”倡議的深入推進(jìn)，主題出版“走出去”的效果越來越明顯，出版方式也更全媒體、高質(zhì)量、新業(yè)態(tài)，中國出版已經(jīng)迎來跨國別、跨語種的全球化時(shí)代。5G時(shí)代人們獲取信息進(jìn)入“文圖影音一體化”全場(chǎng)景沉浸體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，講好中國故事必須做到融合發(fā)展。

3.培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)大任的時(shí)代新人

習(xí)近平總書記指出，要“提升思想政治教育親和力和針對(duì)性”[5]，出版單位在策劃主題出版物選題時(shí)應(yīng)切實(shí)發(fā)揮好主力軍的作用，激發(fā)出版多元化數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的激情，豐富主題出版物的內(nèi)容呈現(xiàn)、產(chǎn)品形態(tài)和服務(wù)模式，更好地培養(yǎng)能擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時(shí)代新人。

第二十六屆北京國際圖書博覽會(huì)暨第十七屆北京國際圖書節(jié)上，中國圖書進(jìn)出口（集團(tuán)）總公司與中國聯(lián)通共同設(shè)立5G新閱讀展區(qū)，共同探索5G技術(shù)在閱讀領(lǐng)域的應(yīng)用可能。在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的“5G+VR”主題書柜產(chǎn)品上，讀者可以通過互動(dòng)展示體驗(yàn)“出版物+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、新媒體”等技術(shù)，感受從文字到身臨其境閱讀體驗(yàn)的變化，感受“紙電融合、萬書互聯(lián)、人書合一”的未來新閱讀應(yīng)用場(chǎng)景。這種場(chǎng)景可以在數(shù)字時(shí)代的背景下，幫助年輕人更好地閱讀文化內(nèi)容，更好地吸收主題出版物豐富的精神食糧。

四、5G時(shí)代主題出版工作開展的思考

1.大力發(fā)展融媒體技術(shù)在出版領(lǐng)域應(yīng)用

主題出版物和其他傳統(tǒng)出版物一樣，面臨與新興媒體相互競(jìng)爭(zhēng)、融合發(fā)展的挑戰(zhàn)。5G時(shí)代，如何讓主題出版物有特色、有水平、有影響力，推動(dòng)黨的指導(dǎo)思想、核心價(jià)值觀占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)陣地將更加迫切。只有利用融媒體技術(shù)，將內(nèi)容與傳播渠道優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，以先進(jìn)技術(shù)為支撐，以內(nèi)容建設(shè)為根本，加大融媒體技術(shù)在出版領(lǐng)域的應(yīng)用，打造形態(tài)多樣、手段先進(jìn)的主題出版產(chǎn)品，才能夠獲得新發(fā)展。

2.研究創(chuàng)新，加強(qiáng)基地與智庫建設(shè)

在技術(shù)融合的大背景下，主題出版同樣需要政策、技術(shù)、渠道、人才和資本等多種資源的支持。這就離不開產(chǎn)業(yè)融合的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，借助各種形式的出版基地與出版智庫，讓其共同研究創(chuàng)新策略，推進(jìn)融合發(fā)展。如北京印刷學(xué)院牽頭成立的北京文化產(chǎn)業(yè)與出版?zhèn)髅窖芯炕兀诮鼉赡陙淼难芯砍晒?，就有多?xiàng)涉及主題出版或媒體融合。未來，行政主管部門可以同此類研究基地或者智庫建立轉(zhuǎn)型課題，為5G時(shí)代下主題出版的融合發(fā)展建言獻(xiàn)策。

3.項(xiàng)目轉(zhuǎn)化，增加示范作用

多年來，國家出版基金和國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目庫（原新聞出版改革發(fā)展項(xiàng)目庫）都將“具有影響世界文明的中國故事、中國形象、中國風(fēng)格和中國精神的各類新聞出版作品;具有時(shí)代精神與特點(diǎn)的精品力作;具有國際影響力的重點(diǎn)報(bào)刊培育”等內(nèi)容作為重點(diǎn)支持項(xiàng)目。通過實(shí)施“重大項(xiàng)目+基金”的模式，一方面通過項(xiàng)目引導(dǎo)各出版單位將工作重心更多地轉(zhuǎn)移到主題出版，另一方面通過基金指引市場(chǎng)化運(yùn)作，起到杠桿作用，最終增強(qiáng)主題出版物的經(jīng)濟(jì)效益。

4.人才培養(yǎng)改善隊(duì)伍結(jié)構(gòu)

技術(shù)手段只是我們?nèi)诤习l(fā)展進(jìn)程中的一種工具，人才是實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的核心。隨著主題出版邁入融合發(fā)展的時(shí)代，政治素質(zhì)過硬、了解傳統(tǒng)出版、懂得數(shù)字技術(shù)的復(fù)合型人才是各單位所急需的。除了教學(xué)單位在學(xué)科建設(shè)中應(yīng)重點(diǎn)發(fā)展跨學(xué)科教育模式，各出版單位也應(yīng)建立自己的在職教育培養(yǎng)體系，促進(jìn)員工的快速成長。高等教育出版社的暢想書院每月固定舉辦一場(chǎng)員工集中學(xué)習(xí)活動(dòng)，學(xué)分制的在線教育學(xué)習(xí)模式，對(duì)其規(guī)模化的發(fā)展起到不可忽略的作用。只有大膽創(chuàng)新，從雙效驅(qū)動(dòng)的角度制定人才發(fā)展新機(jī)制，引導(dǎo)更多的優(yōu)秀從業(yè)者投身到主題出版工作中來，才能確保新時(shí)代主題出版取得更大成就。

5G時(shí)代的技術(shù)建設(shè)是循序漸進(jìn)的過程，很長一段時(shí)間內(nèi)，4G和5G將共存。在這段時(shí)間內(nèi)，我們不僅要策劃出好的主題出版產(chǎn)品，還要注重商業(yè)模式的探索，機(jī)構(gòu)付費(fèi)用戶使用的模式（B2B2X）也許將成為主題出版新的盈利機(jī)會(huì)。

出版環(huán)境和出版業(yè)態(tài)的變化終究會(huì)成為常態(tài)，出版企業(yè)應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持“內(nèi)容為根本、技術(shù)為手段”，順應(yīng)5G時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)，在強(qiáng)調(diào)主題出版物政治屬性的同時(shí)，強(qiáng)化用戶體驗(yàn)和服務(wù)意識(shí)。融合發(fā)展是一項(xiàng)任重道遠(yuǎn)的工作，出版單位工作觀念的轉(zhuǎn)變、數(shù)字技術(shù)發(fā)展與應(yīng)用的水平、管理體制機(jī)制的發(fā)展、內(nèi)容數(shù)字化的程度、適合新平臺(tái)發(fā)展的運(yùn)營手段，都將影響其轉(zhuǎn)型的效果。只有將這些方面全方位融合，才能更好地滿足人民精神文化生活的新期待，不斷提升中華文化影響力，為推動(dòng)黨和國家事業(yè)發(fā)展提供有力的思想保證和強(qiáng)大的精神力量。

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