地方出版社主題出版的創(chuàng)新和發(fā)展

【摘 要】? 近年來，特別是黨的十八大以來，中央對(duì)意識(shí)形態(tài)工作高度重視，出版工作劃歸為中宣部分管，主題出版工作面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇。在這種背景下，地方出版社理應(yīng)抓住大好機(jī)遇，開辟各種途徑，千方百計(jì)做好主題出版工作。近年來，浙江人民出版社在主題出版上，做了一定的探索與實(shí)踐，也策劃出版了一批高質(zhì)量的出版物。文章對(duì)浙江人民出版社的主題出版思路和實(shí)踐進(jìn)行了梳理和總結(jié)，以期為我國主題出版的創(chuàng)新和發(fā)展提供了借鑒。

【關(guān)? 鍵? 詞】地方出版社;主題出版;創(chuàng)新;發(fā)展

【作者單位】虞文軍，浙江人民出版社。

【中圖分類號(hào)】G239.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.01.002

近年來，特別是黨的十八大以來，中央對(duì)意識(shí)形態(tài)工作高度重視，出版工作劃歸為中宣部分管。主題出版工作面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇。在這種背景下，地方出版社理應(yīng)抓住大好機(jī)遇，開辟各種途徑，千方百計(jì)做好主題出版工作。近年來，浙江人民出版社在主題出版上，做了一定的探索與實(shí)踐，也策劃出版了一批好書。筆者將浙江人民出版社在主題出版工作上的思路和實(shí)踐進(jìn)行了梳理，總結(jié)如下。

一、浙江人民出版社主題出版概況

浙江人民出版社成立于1951年，具有68年歷史，到2021年也將迎來建社70周年，目前是浙江出版聯(lián)合集團(tuán)下屬子公司。

浙江人民出版社現(xiàn)有員工80人，年出版總品種1100種左右，其中新書500種左右。2018年，浙江人民出版社出版新書496種，銷售碼洋6.5億元左右，銷售收入1.48億元左右，利潤總額在3000萬元左右?！笆濉币詠?，浙江人民出版社根據(jù)集團(tuán)的發(fā)展要求，堅(jiān)持做強(qiáng)出版主業(yè)不動(dòng)搖，堅(jiān)持專業(yè)立社不動(dòng)搖，主要圍繞時(shí)政、財(cái)經(jīng)和文史三條產(chǎn)品線，堅(jiān)持做大財(cái)經(jīng)，做強(qiáng)時(shí)政，做強(qiáng)文史，多年來一直保持平穩(wěn)、健康、持續(xù)的發(fā)展態(tài)勢。浙江人民出版社有多種圖書獲得中國出版政府獎(jiǎng)、中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。2013年，浙江人民出版社集體獲得了第三屆中國出版政府獎(jiǎng)先進(jìn)單位獎(jiǎng)。根據(jù)北京開卷公司的監(jiān)測，浙江人民出版社的圖書市場占有率自2011年以來一直位居全國地方人民社的前列。

這幾年，浙江人民出版社的主題圖書也獲得了一定獎(jiǎng)項(xiàng)。2018年，《紅船精神問答》入選中宣部第八屆優(yōu)秀通俗理論讀物，全國共9種圖書獲獎(jiǎng)。2019年，《心無百姓莫為官：精準(zhǔn)脫貧的下姜模式》榮獲中宣部“五個(gè)一”工程獎(jiǎng)特別獎(jiǎng);《東方啟動(dòng)點(diǎn)：浙江改革開放史（1978—2018）》入選中宣部10部優(yōu)秀現(xiàn)實(shí)題材文學(xué)出版工程。到目前為止，浙江人民出版社已有11種套圖書列入國家出版基金項(xiàng)目資助。

當(dāng)前，做好主題出版工作，既是出版單位圍繞中心、服務(wù)大局的重要體現(xiàn)，也是出版單位提升社會(huì)影響力的重要途徑。作為地方人民出版社，浙江人民出版社可能與兄弟的城市社相比，政治性、意識(shí)形態(tài)屬性更強(qiáng)，也是集團(tuán)內(nèi)主題出版工作的主體責(zé)任單位之一。浙江人民出版社對(duì)主題出版工作也更加重視，將抓好主題出版作為出版社工作的重中之重。浙江人民出版社目前設(shè)置五個(gè)編輯中心，還沒有專門的主題出版編輯中心，而是對(duì)時(shí)政、財(cái)經(jīng)和文史三大編輯出版中心都有主題出版的硬性規(guī)定，要求20%以上的選題為主題出版類選題。每年，浙江人民出版社主題出版圖書的品種在100種以上，銷售收入超過40%。其中，浙江人民出版社的兩個(gè)編輯中心，即時(shí)政編輯中心和財(cái)經(jīng)編輯中心加掛主題出版中心。特別是時(shí)政編輯中心專門服務(wù)于省委、省政府的中心工作，從事黨建讀物的編輯出版，目前有10位專業(yè)編輯，主要圍繞黨和國家的中心工作策劃編輯選題，主要服務(wù)的讀者對(duì)象為黨政領(lǐng)導(dǎo)干部和廣大黨員。

浙江出版聯(lián)合集團(tuán)對(duì)主題出版、數(shù)字出版和“走出去”工作非常重視，出臺(tái)了每年3個(gè)1000萬的扶持政策。2018年，浙江出版聯(lián)合集團(tuán)在原來扶持政策的基礎(chǔ)上，又出臺(tái)實(shí)施浙版?zhèn)髅胶脮鬲?jiǎng)?wù)?，直接?jiǎng)勵(lì)好書和編輯個(gè)人、團(tuán)隊(duì)。2019年10月，浙江出版聯(lián)合集團(tuán)出臺(tái)了《獲獎(jiǎng)出版物、重要出版項(xiàng)目獎(jiǎng)勵(lì)辦法》，并修訂了《優(yōu)秀暢銷圖書獎(jiǎng)勵(lì)辦法》，充分鼓勵(lì)和調(diào)動(dòng)出版社廣大編輯的積極性，讓大家千方百計(jì)策劃優(yōu)秀選題，組織名家書稿，做好書，出好書。

二、浙江人民出版社在主題出版工作中的探索與實(shí)踐

主題出版就是圍繞國家政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化等方面的工作大局，就黨和國家發(fā)生的一些重大事件、重大活動(dòng)、重大題材和重大理論問題等主題而進(jìn)行的選題策劃和出版活動(dòng)。黨的十九大鄭重宣告中國特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代，對(duì)出版單位而言，做好新時(shí)代的主題出版工作的任務(wù)更加明確，責(zé)任更加重大。

筆者認(rèn)為，新時(shí)代的主題出版選題大致可以從五個(gè)方面考慮。（1）首要政治任務(wù)就是要加強(qiáng)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的研究闡釋并做好細(xì)分領(lǐng)域研究。（2）工作主線就是重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)、重大節(jié)慶活動(dòng)、重要事件紀(jì)念。（3）主題要宣傳闡釋中央精神和重大決策部署。（4）主題出版要深化社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳闡釋，突出對(duì)時(shí)代新人的紅色教育、愛國主義教育和傳統(tǒng)文化教育。（5）提升中華文化影響力，向國外講好中國故事、傳播好中國聲音。

浙江人民出版社的主題出版工作是從三個(gè)層面來組織落實(shí)策劃選題并編輯出版的。

1.以國家重點(diǎn)出版工程為依托，唱響時(shí)代主旋律，打造主題出版的精品力作

當(dāng)前，中宣部組織推進(jìn)實(shí)施各類重點(diǎn)出版工程，并重視優(yōu)秀圖書的評(píng)獎(jiǎng)推優(yōu)活動(dòng)，包括四大獎(jiǎng)：中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)、國家政府獎(jiǎng)、“五個(gè)一”工程獎(jiǎng)、中國好書;四個(gè)項(xiàng)目：中長期出版規(guī)劃（十三出版規(guī)劃、十四五出版規(guī)劃）、重點(diǎn)主題出版物、國家出版基金、國家古籍整理;四大工程：優(yōu)秀通俗理論讀物、優(yōu)秀現(xiàn)實(shí)題材文學(xué)、優(yōu)秀青少年讀物、優(yōu)秀科技科普讀物。這些出版工程和獎(jiǎng)項(xiàng)活動(dòng)既為出版單位做好主題出版工作指明了方向，也提供了必要的資金保障。地方出版社要把這些重點(diǎn)出版工程作為重要抓手，精心策劃選題，打造精品力作，提升主題出版工作水平。

（1）找準(zhǔn)作者很重要，挖掘國內(nèi)頭部作者資源

“十二五”以來，浙江人民出版社圍繞重點(diǎn)宣傳任務(wù)、重要工作、重大事件和重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，放眼全國，組織有時(shí)代性立意的選題。浙江人民出版社組織出版的原中央黨史研究室主任歐陽淞、新華社原社長李從軍任主編的《中國共產(chǎn)黨執(zhí)政興國圖集》入選2016年原國家新聞出版廣電總局主題出版重點(diǎn)選題項(xiàng)目。中央文獻(xiàn)研究室原副主任、中國社科院原副院長、《求是》雜志社社長李捷主編的《毛澤東著作辭典》獲2012年第三屆中國出版政府獎(jiǎng)圖書獎(jiǎng)和中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)。中國軍科院著名軍事理論研究專家馬德寶的《新時(shí)期強(qiáng)軍思想研究》入選2017年原國家新聞出版廣電總局90種精品主題選題。原中央政策研究室副主任施芝鴻創(chuàng)作的6卷本《他重塑了中國》，已被列入“十三五”國家重點(diǎn)出版規(guī)劃增補(bǔ)項(xiàng)目，目前正在重大選題備案之中。

當(dāng)前，中宣部的重點(diǎn)主題項(xiàng)目、五個(gè)一工程獎(jiǎng)等的評(píng)選，都要求作者有一定的知名度和業(yè)內(nèi)權(quán)威性。除了王旭峰、黃亞洲、海飛和麥家等人，在報(bào)告文學(xué)有名氣的作者，比如，何建明、王宏甲和王慧敏等基本都在北京。所以，出版社一定要到北京組織全國知名的、權(quán)威的專家學(xué)者的書稿，打造權(quán)威作品。

（2）要高度重視現(xiàn)實(shí)題材，堅(jiān)持小切口折射大題材，小故事反映大道理，回答時(shí)代之問，回答現(xiàn)實(shí)之問

主題出版也要契合讀者需求的大眾出版方向。事實(shí)上，主題出版不僅要傳達(dá)執(zhí)政黨的新思想，而且要?jiǎng)?chuàng)新理論的通俗化，用老百姓聽得懂的話語講大道理。比如，浙江人民出版社與重慶出版社聯(lián)合出版的浙江作者朱曉軍以報(bào)告文學(xué)手筆寫作的《快遞中國》，反映了浙江獨(dú)有的富陽快遞之鄉(xiāng)現(xiàn)象，反映了新一代中國農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)史，被評(píng)為省五個(gè)一工程獎(jiǎng)，入圍中宣部五個(gè)一工程獎(jiǎng)。

比如，胡宏偉的《中國模范生——浙江改革開放全紀(jì)錄》《東方啟動(dòng)點(diǎn)：浙江改革開放史（1978—2018）》，以報(bào)告文學(xué)手筆，以浙江改革開放百姓的生動(dòng)故事來全景式反映中國改革開放歷程。胡宏偉作為資深媒體人，32年來一直在執(zhí)著關(guān)注浙江經(jīng)濟(jì)。這樣的創(chuàng)作者非常少見，就像他自己所言：“我熱愛浙江這片土地，要在這里打一口觀察中國的深井，”“別人用10年觀察，我就用20年，別人用20年觀察，我就用30年……我要用更多的時(shí)間記錄發(fā)生在浙江的故事?！?/p>

（3）以構(gòu)建戰(zhàn)略合作平臺(tái)為手段，提升主題出版的系統(tǒng)性與權(quán)威性，建立充足的作者和選題儲(chǔ)備庫

由于主題出版對(duì)作者的權(quán)威性有較高要求，地方出版社地處一隅，要組織到權(quán)威作者的重點(diǎn)書稿并不容易。因此，地方出版社只有創(chuàng)新組織手段，采取與全國權(quán)威部門、有影響的高校學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和高端智庫合作的模式，才能保證主題出版資源的系統(tǒng)性和長期性。正是考慮到這點(diǎn)，2014年，浙江人民出版社與中國社會(huì)科學(xué)院馬克思主義研究院達(dá)成戰(zhàn)略合作，聯(lián)合主辦“習(xí)近平系列重要講話學(xué)術(shù)論壇”。2015年，浙江人民出版社在浙江舟山舉辦“首屆習(xí)近平海洋思想學(xué)術(shù)研討會(huì)”;2016年，浙江人民出版社在浙江安吉舉辦“‘兩山重要思想和生態(tài)文明思想學(xué)術(shù)研討會(huì)”，在浙江舟山舉辦“海洋強(qiáng)國思想與浙江舟山群島新區(qū)發(fā)展學(xué)術(shù)研討會(huì)”;2017年，浙江人民出版社在浙江舟山舉辦“‘讓海洋成為財(cái)富思想學(xué)術(shù)研討會(huì)”。浙江人民出版社通過舉辦“習(xí)近平系列重要講話學(xué)術(shù)論壇”活動(dòng)，一方面擴(kuò)大了出版社的知名度和美譽(yù)度，另一方面通過合作舉辦論壇，聚焦作者和出版資源，又組織策劃了系列重大選題。2017年，浙江人民出版社策劃的“國家治理思想史”（3卷）正在寫作中，已被列入國家“十三五”重點(diǎn)規(guī)劃項(xiàng)目，與十九屆四中全會(huì)的主題不謀而合。2018年，浙江人民出版社組織出版了“新時(shí)代中國特色社會(huì)主義大戰(zhàn)略叢書”。通過這種方式，浙江人民出版社有效實(shí)現(xiàn)了主題出版工作的持續(xù)推進(jìn)。

2018年，浙江人民出版社與北京大學(xué)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想研究院合作，推出了韓毓海、李零、王紹光、金一南和李稻葵等13位國內(nèi)著名社科名師大家創(chuàng)作的時(shí)政暢銷書《人民公開課》。該書一年內(nèi)發(fā)行5萬多冊(cè)，獲第27屆浙江樹人出版獎(jiǎng)。浙江人民出版社還將組織推出《新時(shí)代學(xué)習(xí)公開課》，通過和北京大學(xué)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想研究院建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，計(jì)劃以后每年都推出系列重磅主題作品。

2.立足浙江，服務(wù)地方中心工作，講好浙江故事，拓寬主題出版的市場化之路

浙江是中華文化發(fā)源地之一，既有著豐厚的傳統(tǒng)文化積淀和傳承，又是中國革命紅船啟航地、中國改革開放先行地和習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想重要萌發(fā)地，蘊(yùn)藏著豐富的革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化。這些既為浙江人民出版社做好主題出版工作指明了工作方向，又為浙江人民出版社的發(fā)展提供了豐富的政治資源和充足的出版資源。浙江人民出版社立足浙江，圍繞省委省政府中心工作，為宣傳貫徹落實(shí)省委省政府的決策部署提供出版服務(wù)。這也是地方出版社的立身之本、發(fā)展之基。

（1）深挖浙江“三地”資源，講好浙江故事

浙江人民出版社充分利用浙江“三地”這一得天獨(dú)厚的政治資源優(yōu)勢，以《之江新語》的暢銷為契機(jī)，深挖蘊(yùn)涵的豐富出版資源，組織策劃習(xí)近平在浙江思想探索與實(shí)踐的選題，形成梯隊(duì)化、系統(tǒng)化和集群化的選題結(jié)構(gòu)，爭取打造成為研究習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的出版高地?！吨抡Z》自2007年8月初版、2013年11月重印以來，目前發(fā)行量為400萬冊(cè)。該書可以說是主題讀物實(shí)現(xiàn)雙效統(tǒng)一的典型樣本，在全國有較大的社會(huì)影響力。浙江人民出版社根據(jù)習(xí)近平總書記在安吉余村發(fā)表的“綠水青山就是金山銀山”重要思想，組織出版了理論專著《“兩山”重要思想在浙江的實(shí)踐研究》和報(bào)告文學(xué)《“兩山”之路——“美麗中國”的浙江樣本》。這些專著入選2017年國家出版基金資助項(xiàng)目、2017浙江省第13屆精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)和2018年第27屆浙江樹人出版獎(jiǎng)。根據(jù)習(xí)近平總書記在浙江提出的 “八八戰(zhàn)略”，浙江人民出版社組織出版了理論專著《八八戰(zhàn)略》和通俗理論讀物《讀懂“八八戰(zhàn)略”》。根據(jù)習(xí)近平總書記2005年提出的紅船精神，浙江人民出版社組織出版了優(yōu)秀通俗理論讀物《紅船精神問答》，該書榮獲中宣部第八屆優(yōu)秀通俗理論讀物。同時(shí)，浙江人民出版社還組織了青少年學(xué)習(xí)紅船精神的教育讀本《紅船領(lǐng)航》小學(xué)版和中學(xué)版，使其成為全省中小學(xué)組織開展愛國主義讀書教育的活動(dòng)用書，學(xué)生版本發(fā)行量達(dá)400萬冊(cè)。

（2）樹立主題讀物市場經(jīng)營的理念，通過市場化運(yùn)作模式，拓寬主題出版市場化之路

在一般人的理解當(dāng)中，主題讀物沒有市場，就是純粹地服務(wù)大局。浙江人民出版社經(jīng)過多年?duì)I銷創(chuàng)新的出版實(shí)踐，已捕捉到了主題出版物的廣泛市場需求，真正實(shí)現(xiàn)了雙效的統(tǒng)一。比如，2013年全國“兩會(huì)”之后， “中國夢”“中國精神”“中國力量”“實(shí)干”等詞成為熱議的詞匯。浙江人民出版社瞄準(zhǔn)政府機(jī)關(guān)和各大企業(yè)的閱讀需求，推出一系列深入剖析新執(zhí)政理念、強(qiáng)化實(shí)干力、增強(qiáng)落實(shí)力的“黨政干部企業(yè)閱讀書系”，同時(shí)，通過與浙江省店各基層書店的合作及組織作者巡回演講等各種途徑，全力做好宣傳營銷工作，短短半年多時(shí)間，6種圖書總計(jì)發(fā)行量超過30萬冊(cè)。十八大以來，浙江人民出版社又根據(jù)對(duì)黨員干部的八項(xiàng)規(guī)定、紀(jì)律條例、群眾路線教育和主題教育等最新要求，新推出《為什么要加入中國共產(chǎn)黨》《新時(shí)代黨員65堂必修課》《紀(jì)律和規(guī)矩的底線——黨員干部負(fù)面言行提醒手冊(cè)》《共產(chǎn)黨人的精神脊梁》《牢記我是一名共產(chǎn)黨員》等系列作品，市場反響良好。

習(xí)總書記曾于2009年5月（時(shí)任中央黨校校長），在中央黨校春季學(xué)期開班典禮上發(fā)表了一個(gè)重要講話，談及領(lǐng)導(dǎo)干部要“愛讀書、讀好書、善讀書”（簡稱“三讀”）。浙江人民出版社于是根據(jù)建設(shè)學(xué)習(xí)型組織、學(xué)習(xí)型政黨和學(xué)習(xí)型政府的需求，組織開發(fā)了“三讀叢書·開卷有益”叢書。該叢書根據(jù)每年中央和省委省政府的中心工作選擇主題，文章以短小精悍見長，每本書五六萬字左右，為口袋本形式，內(nèi)容設(shè)“今、古、人、文、譯”五大板塊，將領(lǐng)導(dǎo)的精彩講話、精美詩詞和古人名言警句等匯集成冊(cè)。每本書主題鮮明、內(nèi)容豐富、語言優(yōu)美，有助于廣大黨員干部在愉快的閱讀中拓寬視野、陶冶情操、提高修養(yǎng)、增強(qiáng)人文底蘊(yùn)，為他們的工作提供精神動(dòng)力和理論支撐。該叢書由浙江省委宣傳部確定主題并選定篇目，由浙江人民出版社組織專家編寫。自2013年1月以來，浙江人民出版社就該主題每月出版一本書，一年十二本，到2019年已有7年多時(shí)間 。該叢書每年都有60多萬冊(cè)的發(fā)行量，至今從未中斷。到目前為止，該叢書已出版70多種，實(shí)現(xiàn)3000萬元銷售碼洋，取得了較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。 “三讀叢書”的出版發(fā)行首先順應(yīng)了大趨勢，即習(xí)總書記要求領(lǐng)導(dǎo)干部要持續(xù)學(xué)習(xí)的講話精神;其次，該書滿足了各級(jí)黨委理論中心組學(xué)習(xí)的需要。因此，該書取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

（3）堅(jiān)持主題讀物的系列化開發(fā)，形成品牌效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)兩個(gè)效益最大化

浙江人民出版社組織策劃出版了解讀浙江省委省政府重大政策的“讀懂系列”作品，已出版《讀懂“八八戰(zhàn)略”》（2018年出版發(fā)行量超過380萬冊(cè)）、《讀懂“兩山”理念》（2019年出版發(fā)行20多萬冊(cè)），《讀懂民主法治村建設(shè)》（發(fā)行量5萬冊(cè)），最近出版了《讀懂浙江精神》，后續(xù)還將推出《讀懂新時(shí)代楓橋經(jīng)驗(yàn)》《讀懂紅船精神》等十多種“讀懂系列”作品。該系列圖書已被列為浙江省委宣傳部的“走心”工程。

3.“走出國門”，向世界講好中國故事

浙江人民出版社以習(xí)近平總書記的著作《之江新語》多語種翻譯出版工程為引領(lǐng)，推動(dòng)主題出版“走出去”。

“之江新語”是當(dāng)時(shí)《浙江日?qǐng)?bào)》開辟的一個(gè)特色欄目。從2003年2月25日至2007年3月25日，在近1500天里，時(shí)任浙江省委書記、浙江省人大常委會(huì)主任的習(xí)近平同志，在這個(gè)專欄上共發(fā)表短論232篇。專欄取名“之江新語”，是因?yàn)橹钦憬赣H河錢塘江下游一段的別稱。專欄作者以 “哲欣”為筆名，含有浙江創(chuàng)新之深意。

作為一名編輯，當(dāng)時(shí)，筆者對(duì)“之江新語”的專欄文章很喜歡，是其忠實(shí)的讀者。因平時(shí)每年與浙江省委辦公廳合作編輯《浙江概覽》一書的緣故，筆者與浙江省委辦公廳聯(lián)系較多，就提出了將“之江新語”專欄文章匯編成書出版的想法，但領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)時(shí)認(rèn)為時(shí)機(jī)尚未成熟。而就在最后一篇“之江新語”——《追求“慎獨(dú)”的高境界》見報(bào)后的兩天，2007年3月24日，習(xí)近平就任中共上海市委書記。這之后，為滿足眾多讀者的要求，省委辦公廳領(lǐng)導(dǎo)請(qǐng)示習(xí)近平同志后得到了允許。于是，浙江日?qǐng)?bào)社將2003年2月25日至2007年3月25日 “之江新語”專欄發(fā)表的232篇短論文章，按照發(fā)表的時(shí)間順序編選結(jié)集。

《之江新語》主要反映了習(xí)近平總書記在浙江工作時(shí)的思考，這與當(dāng)下總書記治國理政的思想是一脈相承的。因?yàn)椤吨抡Z》是習(xí)近平總書記在浙江時(shí)形成的思考、思想，浙江的干部群眾當(dāng)然就要學(xué)在前列，形成學(xué)習(xí)高潮。所以，浙江人民出版社把有關(guān)情況向浙江省委相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)做了匯報(bào)，在浙江省委相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)同志的關(guān)心下，浙江省委辦公廳把《之江新語》列入了省內(nèi)群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)必讀書。借第二批群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)開展之機(jī)，浙江人民出版社把《之江新語》推向省內(nèi)市場。

當(dāng)然，要使《之江新語》具有全國性的影響力，光靠省內(nèi)市場還是不行。當(dāng)時(shí)面臨一個(gè)問題，這本書被出版以后，還不能大規(guī)模做宣傳推廣，因?yàn)槭穷I(lǐng)導(dǎo)人的專著，要注意影響，不能像其他市場書一樣大量進(jìn)行廣告宣傳，否則有商業(yè)化炒作嫌疑。當(dāng)時(shí)，浙江人民出版社的做法就是給全國很多省份的省委書記和組織部長寄書。時(shí)任湖北省委書記的李鴻忠讀了后，推薦給湖北廣大干部閱讀，并寫了一篇閱讀《之江新語》后的體會(huì)文章，并將文章刊發(fā)在報(bào)紙上。隨后，湖北省店就找到出版社并要求供書，湖北一地發(fā)行了10萬冊(cè)。一開始，《之江新語》在上海銷量也一般，而時(shí)任上海市委書記的韓正認(rèn)為這本書非常好，當(dāng)時(shí)上海書展時(shí)，《解放日?qǐng)?bào)》推出了第一期《解放書單》，他就把《之江新語》列為推薦書單第一名;《解放日?qǐng)?bào)》和上海新聞出版局首次推出的公眾微信號(hào)也轉(zhuǎn)載了該書單。于是，該書就打開了上海市場。2014年“兩會(huì)”后，當(dāng)時(shí)的國家新聞出版廣總局蔣建國副局長批示，要求《中國新聞出版廣電報(bào)》組織對(duì)《之江新語》的宣傳報(bào)道。隨后，《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等眾多媒體紛紛跟進(jìn)宣傳報(bào)道，《之江新語》一下子擴(kuò)大了傳播影響范圍。《之江新語》迄今總印量為400萬冊(cè)，給浙江人民出版社創(chuàng)造了巨大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)浙江人民出版社在全國圖書市場占有率的擴(kuò)大和市場地位的提升帶來了深遠(yuǎn)的影響。

《之江新語》作為習(xí)近平總書記在十八大之前的重要著作之一，自出版重印后，不僅深受國內(nèi)廣大讀者的喜愛，而且在海外也產(chǎn)生了巨大影響力。特別是2016年杭州G20大會(huì)以后，隨著杭州在世界上的影響力日益擴(kuò)大，更多的海外人士開始關(guān)注浙江，關(guān)注浙江經(jīng)驗(yàn)和浙江發(fā)展模式。許多國家的領(lǐng)導(dǎo)人到浙江訪問時(shí)，多次提希望能讀一讀《之江新語》（外文版）。為了讓各國人民更好地讀懂浙江，向世界更好地宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，繼續(xù)做深做好《之江新語》這本書，浙江人民出版社與外文出版社于2018年合作啟動(dòng)實(shí)施《之江新語》多語種翻譯出版工程，雙方采用聯(lián)合署名，做好《之江新語》“走出去”工作。

目前，《之江新語》多語種翻譯出版工程已有成果。2018年11月20日，《之江新語》西班牙語版在阿根廷舉辦了首發(fā)式暨中阿治國理政研討會(huì)。這是《之江新語》對(duì)外翻譯出版工程20多種語言的首個(gè)語種，是《之江新語》“走出去”里程碑式的大事。2019年6月，浙江人民出版社在古巴又舉辦了西班牙語古巴版首發(fā)式暨中古治國理政研討會(huì);10月在德國法蘭克福舉行了《之江新語》德語版和英語版新書首發(fā)式。

以《之江新語》“走出去”為契機(jī)，在中國對(duì)外推廣計(jì)劃、絲路書香、經(jīng)典中國等國家“走出去”政策的扶助下，浙江人民出版社將《中國道路與中國夢想》《中國夢的浙江實(shí)踐》《人民公開課》《紅船故事》《心無百姓莫為官：精準(zhǔn)脫貧的下姜模式》《東方啟動(dòng)點(diǎn)：浙江改革開放史（1978—2018）》等主題圖書，向南美、“一帶一路”沿線國家和地區(qū)進(jìn)行推廣，加快推動(dòng)主題圖書“走出去”。

筆者認(rèn)為出版社要實(shí)現(xiàn)出版“走出去”，要做好以下幾點(diǎn)。一是要依靠國家“走出去”扶持政策，比如，中國圖書對(duì)外推廣計(jì)劃、絲路書香和經(jīng)典中國等項(xiàng)目資助。二是主題圖書內(nèi)容必須過硬。近年來，國家“走出去”扶持資助重點(diǎn)開始向優(yōu)秀的主題圖書傾斜，浙江人民出版社的《人民公開課》有日語、法語、英語和蒙古語等6種語種獲得中國圖書對(duì)外推廣計(jì)劃資助;《中國夢的浙江實(shí)踐（總報(bào)告卷）》（日語、法語、蒙古語）獲得中國圖書對(duì)外推廣計(jì)劃資助;《紅船精神領(lǐng)航中國夢》（英語、法語）獲得經(jīng)典中國項(xiàng)目資助;《心無百姓莫為官：精準(zhǔn)脫貧的下姜模式》（英語、阿拉伯語）獲得中國圖書對(duì)外推廣計(jì)劃資助。三是無論主題圖書，還是市場圖書要實(shí)現(xiàn)“走出去”，英語語種的“走出去”特別關(guān)鍵。浙江人民出版社《這就是馬云》首先就是英語版本的“走出去”，在美國推出后，馬上有日語、韓語版權(quán)機(jī)構(gòu)要求購買，目前已輸出15個(gè)語種、20個(gè)國家。四是“走出去”的圖書可以考慮讓外國作者來寫，這樣“走出去”更能實(shí)現(xiàn)真正的“走進(jìn)去”。浙江人民出版社請(qǐng)外國作者寫的《新馬可波羅游記》《中國第一大市場義烏》分別向海外推出英語版，效果不錯(cuò)。五是筆者同意中國人民大學(xué)重陽金融研究院王文院長提供的一個(gè)觀點(diǎn)。他認(rèn)為中國發(fā)展進(jìn)入新時(shí)代，對(duì)外傳播同樣進(jìn)入新時(shí)代，要講好精彩的中國故事，我們需要更多的供給側(cè)改革。他認(rèn)為，面對(duì)當(dāng)今國際上對(duì)中國極度關(guān)注并希望獲得中國更多正面、積極、有效信息的外國人時(shí)，我們不僅應(yīng)提供中國發(fā)展數(shù)據(jù)、概況性和宏觀性的內(nèi)容，而且要堅(jiān)持反映中國發(fā)展的更多細(xì)節(jié)、數(shù)據(jù)、敘事與角度，運(yùn)用分層化、多樣化的表述，通過講述更多新時(shí)代活生生的普通中國人故事，讓世界了解多面、多元和多樣的中國。

三、談下主題出版工作的幾點(diǎn)個(gè)人體會(huì)

對(duì)主題出版工作，筆者在實(shí)踐中也碰到了一些困難或困惑。一是許多主題圖書會(huì)涉及重大選題備案，往往會(huì)錯(cuò)過重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)，錯(cuò)失了出版時(shí)機(jī)。二是對(duì)有些類別的主題項(xiàng)目，相關(guān)部門會(huì)實(shí)行總量控制，出版單位事先無法知道這些情況，存在信息錯(cuò)位的情況。三是地方出版單位與中央出版單位相比，在主題項(xiàng)目組織、立項(xiàng)與評(píng)選上還缺乏一定的優(yōu)勢。

筆者在多年的工作實(shí)踐中對(duì)做好主題出版工作也有一些體會(huì)。

第一，出版社要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，認(rèn)真領(lǐng)會(huì)相關(guān)會(huì)議精神，提高認(rèn)識(shí)，及時(shí)掌握信息。只有通過學(xué)習(xí)，出版社才能找準(zhǔn)選題，深挖選題，從而物色合適的權(quán)威作者。

第二，出版社要積極思考，提前謀劃。在主動(dòng)學(xué)習(xí)文件的基礎(chǔ)上，出版社要有選題策劃的敏感性，具有選題策劃的能力。作為人民社，浙江人民出版社要求全社干部員工對(duì)中央重要會(huì)議、政策和決定，特別是習(xí)近平總書記的重要講話，要認(rèn)真學(xué)習(xí)、消化吸收，并考慮從哪些角度來組織選題。

第三，出版社要加強(qiáng)溝通，尋求多方支持。從選題設(shè)想、提出選題、物色作者、建構(gòu)內(nèi)容框架到圖書出版和發(fā)行推廣，出版社都要提供全程服務(wù)。出版社要與相關(guān)方面加強(qiáng)溝通，爭取多方支持。特別是在圍繞服務(wù)省委省政府中心工作、組織策劃主題讀物時(shí)，出版社更要與黨委政府相關(guān)部門保持溝通，爭取相關(guān)部門的重視。同時(shí)，出版社還要做好社店聯(lián)動(dòng)，爭取各地基層新華書店的配合。

第四，出版社要加強(qiáng)主題圖書的系列開發(fā)和市場運(yùn)作。為保持持久的市場影響力和較大的經(jīng)濟(jì)效益，出版社進(jìn)行主題出版最好的策略是實(shí)施滾動(dòng)開發(fā)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品系列化。出版社的主題出版一定要走市場化之路，通過擴(kuò)大發(fā)行量，強(qiáng)化社會(huì)效益，最終實(shí)現(xiàn)兩個(gè)效益最大化。