提升國(guó)有企業(yè)新聞宣傳水平的對(duì)策研究

◎韋佳欣

國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作是國(guó)有企業(yè)思想政治工作的重要組成部分，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈、科技信息的不斷發(fā)展，國(guó)有企業(yè)的改革不斷的向縱深推進(jìn)，這就需要新聞宣傳工作不斷開(kāi)拓新渠道為其鼓勁造勢(shì)，更好的圍繞中心、服務(wù)大局。如何更好的發(fā)揮宣傳職能，為生產(chǎn)阻力？如何更好的體現(xiàn)時(shí)代要求，深入受眾生產(chǎn)生活？如何發(fā)揮引領(lǐng)和導(dǎo)向作用，促進(jìn)職工形成共同的價(jià)值取向和行為規(guī)范？這些都是國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作者需要深入研究、認(rèn)真解決的重要課題。

一、準(zhǔn)確把握國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的特點(diǎn)

國(guó)有企業(yè)新聞宣傳的職能是宣傳企業(yè)管理層的戰(zhàn)略部署、經(jīng)營(yíng)決策，企業(yè)的發(fā)展變化，取得的重大成果，涌現(xiàn)出的先進(jìn)人物，弘揚(yáng)企業(yè)文化等等。國(guó)企新聞宣傳始終堅(jiān)持追尋企業(yè)工作的閃光點(diǎn)，塑造良好形象，提高企業(yè)的美譽(yù)度，對(duì)外宣傳企業(yè)，對(duì)內(nèi)鼓舞員工士氣?？萍既找姘l(fā)展的今天，國(guó)企新聞宣傳工作人員除要求具備新聞寫(xiě)作能力外，還要熟練運(yùn)用各種新媒體，更好的為企業(yè)服務(wù)。

二、提升國(guó)有企業(yè)新聞宣傳的對(duì)策

1.圍繞大局，服務(wù)發(fā)展，是做好國(guó)有企業(yè)新聞宣傳的重要前提。

新聞宣傳要通過(guò)媒介生動(dòng)活潑的宣傳，幫助職工明確任務(wù)、堅(jiān)定信心，使企業(yè)上下精神振奮、凝聚力量，不斷鞏固發(fā)展，共謀企業(yè)的良好局面。

要通過(guò)強(qiáng)化對(duì)基層單位的貫徹落實(shí)企業(yè)各項(xiàng)決策的情況下進(jìn)行追蹤報(bào)道，及時(shí)反映工作進(jìn)展，從正面為順利推進(jìn)工作加油鼓勁。

要將構(gòu)建優(yōu)秀的企業(yè)文化，作為新聞宣傳的重要內(nèi)容之一。國(guó)有企業(yè)新聞宣傳要做到哪有急難險(xiǎn)的任務(wù)，哪里有職工攻堅(jiān)克難、默默奉獻(xiàn)的身影，哪里就有宣傳強(qiáng)勁的鼓點(diǎn)。要使企業(yè)每個(gè)激動(dòng)人心的成就、每個(gè)引以為豪的時(shí)刻，都能在新聞宣傳載體上找到影子。企業(yè)在獲得重要榮譽(yù)，取得顯著成績(jī)后，新聞宣傳要緊跟事件，深度挖掘，分析成果經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)展深度報(bào)道，全方位多角度的展示企業(yè)品牌形象和發(fā)展形象、職工形象，增強(qiáng)企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，在企業(yè)和政府、社會(huì)、客戶之間架起一座座溝通的橋梁，為企業(yè)發(fā)展贏得更加優(yōu)化的內(nèi)外部發(fā)展環(huán)境。同時(shí)，也幫助職工正確認(rèn)識(shí)累累碩果得來(lái)的原因，激發(fā)職工立足新起點(diǎn)、創(chuàng)造新輝煌的信心。

要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，做到小時(shí)不含糊、大事不糊涂，是非清楚、旗幟鮮明。對(duì)重大政治問(wèn)題、重大原則問(wèn)題，對(duì)關(guān)系企業(yè)改革、發(fā)展、穩(wěn)定，設(shè)計(jì)職工切身利益，社會(huì)廣泛關(guān)注的難點(diǎn)、熱點(diǎn)問(wèn)題，嚴(yán)格按照上級(jí)黨委宣傳部門(mén)和企業(yè)黨政的指示，采用專訪、通訊、言論、專題報(bào)道等多種形式因勢(shì)利導(dǎo)，最大限度的以一個(gè)嶄新優(yōu)美的姿態(tài)呈現(xiàn)。

要積極應(yīng)對(duì)突發(fā)事件和公共危機(jī)。當(dāng)企業(yè)面臨危機(jī)事件時(shí)，新聞宣傳應(yīng)積極主動(dòng)的站出來(lái)，向社會(huì)公開(kāi)事件，牢牢掌握話語(yǔ)權(quán)，引導(dǎo)輿論，消除誤會(huì)，盡最大可能減少事件產(chǎn)生的負(fù)面影響。切記，不可龜縮不前，由得輿論發(fā)酵，這是比事件本身更為可怕的后果。

2.提高素質(zhì)、優(yōu)化隊(duì)伍，是做好國(guó)有企業(yè)新聞宣傳的重要保證

強(qiáng)勢(shì)的新聞宣傳離不開(kāi)一支思想過(guò)硬、業(yè)務(wù)精通的新聞宣傳隊(duì)伍，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳要進(jìn)一步規(guī)范新聞宣傳管理。一方面，要積極組織相關(guān)工作人員新聞知識(shí)業(yè)務(wù)的培訓(xùn)交流學(xué)習(xí)，組織開(kāi)展調(diào)研、對(duì)標(biāo)活動(dòng)，重點(diǎn)學(xué)習(xí)先進(jìn)單位在媒體關(guān)系、品牌塑造、新聞策劃方向、突發(fā)事件應(yīng)對(duì)處理等等方面的做法和經(jīng)驗(yàn)，不斷提高相關(guān)工作人員業(yè)務(wù)能力，打造一批堅(jiān)持正確方向、精通各自業(yè)務(wù)、做出突出成績(jī)、受到職工歡迎的結(jié)實(shí)骨干；另一方面，要健全通訊員隊(duì)伍，及時(shí)吸納有思想、有功底的各基層各項(xiàng)目同志，隨時(shí)隨地報(bào)道生產(chǎn)生活時(shí)精彩的瞬間，要為這批人才的成長(zhǎng)創(chuàng)造有利條件。對(duì)新聞工作中涌現(xiàn)出的先進(jìn)集體、先進(jìn)個(gè)人，給予表彰和獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)他們做好新聞宣傳工作的積極性和主動(dòng)性。

3.勇于創(chuàng)新，講究藝術(shù)，是做好國(guó)有企業(yè)新聞宣傳的重要手段。

隨著科技進(jìn)步的發(fā)展，微信、微博、公眾號(hào)等等新媒體撲面而來(lái)，而其即時(shí)性、互動(dòng)性、自發(fā)性、擴(kuò)散性、碎片化等優(yōu)勢(shì)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入人們的生產(chǎn)生活。這里所說(shuō)的，并非完全拋棄傳統(tǒng)行業(yè)，而應(yīng)該利用新媒體為傳統(tǒng)的國(guó)企思想政治宣傳方式提供補(bǔ)充。新媒體的特性克服了傳統(tǒng)教育以言傳為主、主客體互動(dòng)較少的不足，有效調(diào)動(dòng)了思想政治教育客體廣泛參與活動(dòng)的積極性，提升了思想政治教育信息傳播的效果。目前公司已有網(wǎng)站、QQ、微信工作群、微信公眾號(hào)、OA辦公系統(tǒng)等新媒體平臺(tái)作為支撐。

新媒體的應(yīng)用給公司宣傳思想工作的開(kāi)展帶來(lái)了諸多便利，也在一定程度上促進(jìn)公司思想政治工作狀況有所提升。然而，同時(shí)，新媒體手段和傳統(tǒng)的思想政治工作方式方法二者依然是相輔相成、互相補(bǔ)充促進(jìn)的關(guān)系。只有將新媒體手段更好地應(yīng)用于宣傳思想工作當(dāng)中，才能使思想政治工作"愈久彌新"，更要堅(jiān)持對(duì)焦基層、內(nèi)容為王。同樣，只有將傳統(tǒng)的思想政治工作加入更多的時(shí)代元素，才能讓思想政治工作煥發(fā)出更多的生機(jī)與活力。

國(guó)有企業(yè)的宣傳工作是不斷發(fā)展的，我們的思想認(rèn)識(shí)也必須跟上節(jié)奏，不斷前進(jìn)，根據(jù)實(shí)際要求進(jìn)行開(kāi)拓與創(chuàng)新。加強(qiáng)宣傳團(tuán)隊(duì)思想建設(shè)，樹(shù)立大局意識(shí)，加強(qiáng)優(yōu)化宣傳隊(duì)伍人才建設(shè)，并探索尋求多種方式讓宣傳工作落到實(shí)處，發(fā)揮最大效能，在實(shí)踐中探索，在探索中前進(jìn)，這樣才能使企業(yè)宣傳工作蓬勃發(fā)展，確保國(guó)有企業(yè)宣傳工作在推進(jìn)企業(yè)發(fā)展中發(fā)揮更大作用。