大學(xué)生購買二手商品意愿影響因素實證研究
——以江蘇大學(xué)為例

◎ 費曉東 金明亮 肖宇航

隨著近些年來環(huán)保意識的深入人心，二手交易市場逐漸火爆。由于校園二手交易市場的商品一般都是標品，型號規(guī)格確定，所以擁有很好的交易基礎(chǔ)。需求大、差異性小、經(jīng)濟實惠的二手書籍更是其中的爆款。雖然也有擺地攤、跳蚤市場的交易形式，但是規(guī)模小參與人數(shù)有限。為此，我們通過研究二手市場交易與大學(xué)生購買二手商品的影響因素為高校二手交易市場提供合理建議。

一、高校二手市場概述

隨著節(jié)約環(huán)保消費觀念的傳播，近年來我國大學(xué)校園二手物品交市場迅速發(fā)展，二手物品交易活動在卻上呈現(xiàn)不斷增大的趨勢。當前，校園中的二手物品交易活動缺乏系統(tǒng)的管理方法，二手物品交易市場平臺有待完善。以邏輯分析為主結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)和具體事例進行論證，運用相關(guān)消費理論知識，分析大學(xué)校園二手物品交易的共性。得出結(jié)論：二手物品交易貨源應(yīng)主要集中于學(xué)習資料，生活用品與電子產(chǎn)品，交易更注重商品的使用時間和質(zhì)量，交易平臺選擇較少，多數(shù)為校園跳蚤市場與網(wǎng)絡(luò)平臺

（一）跳蚤市場

“跳蚤市場”日趨盛行于各大高校，行為主體主要是各在校大學(xué)生，在畢業(yè)季時有很多不便帶走的二手商品。畢業(yè)之際的他們忙于考研和找工作，沒有更多的時間處理舊物，跳蚤市場能更好的為同學(xué)們提供交易平臺?，F(xiàn)在已經(jīng)不在局限于畢業(yè)生，很多需要處理手中物品或想要淘寶的新生也紛紛加入其中?！疤槭袌觥爆F(xiàn)已愈加發(fā)揮其作用。而交易的物品包括書籍，電子產(chǎn)品，體育用品，生活用品，小飾品以及學(xué)習用品和交通工具等。我國高校跳蚤市場蘊含巨大的商機。其現(xiàn)狀表現(xiàn)為：市場主體的不固定性以及零散性，商品的多樣性，市場形式多樣化以及市場價格隨意化。而高校跳蚤市場的改革必定會給各校帶來巨大的利益，它不僅可以為貧困生提供勤工儉學(xué)崗位，也能使學(xué)校的管理進步規(guī)范、加強。

（二）網(wǎng)絡(luò)平臺

網(wǎng)絡(luò)平臺依靠技術(shù)進步具有許多優(yōu)勢。

1.信息實用，方便學(xué)生。

二手網(wǎng)站上提供許多方便學(xué)生學(xué)習與生活物品的信息?！岸峙f自行車”在大學(xué)生中非常搶手，大學(xué)校園“大”，有的還分好幾個校區(qū)，每天上課、做實驗，跑來跑去實在很辛苦，有時偶爾還要上街溜達，外出結(jié)伴游玩對自行車需求自然很多。買新的，價格高，還容易被“盯上”，還是“二手”的好。用了三年五載，再便宜轉(zhuǎn)手，即使扔了也劃算。學(xué)期開始，很多學(xué)生先不去買新書，而到網(wǎng)站上搜尋與課程要求相同的教材，這在大學(xué)生中十分普遍。如等級考試教程，新書40元左右，而二手書僅10元，況且，在舊書中還有高年級的筆記，更加實用。

2.培養(yǎng)學(xué)生的經(jīng)營意識。

過去一到期末，或臨近畢業(yè)，書籍、生活用品都當成廢品，很便宜的賣給收廢品的，而現(xiàn)在，學(xué)生可以將這些物品信息掛在校園二手網(wǎng)站，以便學(xué)生之間雙向選擇，創(chuàng)造一定的經(jīng)濟價值，有的學(xué)生還收集、整理這些信息與物品，進行經(jīng)營，嘗試做“老板”的感覺。

3.二手手交易網(wǎng)站深受學(xué)生青睞。

每年畢業(yè)生畢業(yè)會有許多物品不能帶走，又沒有時間精準處理。二手交易網(wǎng)站便捷實用，可以解決需求。而且交易雙方多為本校學(xué)生，有一定信任基礎(chǔ)，交易成本低。

二、影響二手交易的因素

（一）新舊程度

區(qū)分是一手還是二手商品并不是以商品的新舊為標準，而是以產(chǎn)權(quán)是否經(jīng)過了兩次或兩次以上的轉(zhuǎn)變?yōu)闃藴实摹Ｒ虼硕稚唐凡灰欢ㄈ桥f貨，新的商品也可以成為二手貨（此處排除批發(fā)銷售的情況）。合法的產(chǎn)權(quán)流轉(zhuǎn)是構(gòu)成二手商品的前提條件，因此非法途徑造成的產(chǎn)權(quán)扭曲將不屬于二手商品的范疇。如由偷竊和搶劫等不法行為而得來的贓物等。

（二）可利用率

二手市場中主要商品是二手商品，二手商品的核心體現(xiàn)在經(jīng)過使用或閑置后仍然存在全部或部分使用價值，消費者在選擇二手市場商品時存在機會成本，即選擇二手商品所放棄在其他商品上的利益。如果機會成本很大，二手商品可利用率低，則消費者不會選擇它，對他的滿意度自然也不高。同理，二手市場上商品可利用率高，就是機會成本很低，則消費者的滿意度相應(yīng)會提高，所以二手商品的利用價值是市場效用的直接體現(xiàn)。

（三）交易環(huán)境

二手商品交易也容易受到交易環(huán)境影響。如果學(xué)校本身已經(jīng)擁有相對成熟的二手交易市場環(huán)境，那么學(xué)生自然會選擇二手交易。反之，不成熟的交易環(huán)境會扼殺學(xué)生的交易熱情。所以就需要多舉辦一些二手交易活動，創(chuàng)造交易氛圍。

三、結(jié)論

二手市場上商品的循環(huán)利用率與該市場的滿意程度有最大的相關(guān)性。即循環(huán)利用率越高，則更能吸引和滿足消費者，這點正是校園二手市場存在的意義，同時也是二手市場為提高滿意程度而需重視的方面。另外，加大對書籍的銷售，是同學(xué)們最認同的一一點，這點也是合乎情理的，在二手市場上，作為大學(xué)生，對書本的重視與關(guān)注程度超過了文具、日用品和服裝。當然，這也是因為書本自身特性所決定的。除了商品本身外，二手交易市場的火爆還受到交易環(huán)境的影響。