企業(yè)微信公眾號營銷推廣理念研究

□ 文| 薄 夢

21世紀以來，我國的自媒體平臺層出不窮，而作為自帶龐大用戶數(shù)據(jù)流量的微信，其推出的微信公眾號已經(jīng)面世，就注定了高速發(fā)展，而事實也確實如此，在短短的幾年時間里，微信公眾號的注冊賬號就已經(jīng)突破了千萬大關。隨著我國科技信息技術的不斷發(fā)展，微信公眾號的發(fā)展也越來越成熟，越來越多的企業(yè)選擇加入微信開通企業(yè)微信公眾號，企業(yè)通過微信公眾號的線上自主營銷推廣，可以推送宣傳自己的企業(yè)精神和理念，也可以向廣大消費者發(fā)布企業(yè)制定的促銷優(yōu)惠活動，這不僅可以借宣傳企業(yè)文化擴大自身品牌的知名度和影響力，也可以依靠各種促銷優(yōu)惠活動增加消費者的數(shù)量，這對企業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展是有重大意義的。隨著微信用戶的不斷增加，各大企業(yè)紛紛進駐微信公眾號，企業(yè)在享受微信公眾號帶來的便利時，也面臨著巨大的同行競爭壓力，自身的企業(yè)微信公眾號如何能同其他企業(yè)競爭，并從中脫穎而出，讓自己的品牌贏得消費者的更多關注和注意，這已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)重點的思考方面，對企業(yè)微信公眾號營銷推廣理念的研究也成為重中之重。

企業(yè)運用微信公眾號營銷推廣的必要性

企業(yè)對自身的宣傳是很有必要的，這可以有效的向外界宣傳企業(yè)自身的文化和理念，提高知名度，也可以借此有力的維護企業(yè)自身形象，擴大品牌產(chǎn)品的知名度，增加消費者人群，增長經(jīng)濟收益，并吸引人才的加入。對于企業(yè)內(nèi)部，企業(yè)有力的宣傳可以增加員工的自豪感和自信感，從而讓員工對企業(yè)更有歸屬感，增強向心力并提高工作效率。

隨著我國科學技術的不斷發(fā)展，我國人民的聊天交友和娛樂活動發(fā)生了天翻地覆的變化，傳統(tǒng)的電視收音機等媒體也漸漸被淘汰，人們在家中，用一部手機一臺電腦，在完成聊天交友的前提下，也能通過一段小小的視頻，一篇幾十字的軟文廣告或文章了解知曉天下大事，包括訂餐購物等等，都可以足不出戶。作為現(xiàn)在用戶量最大的微信，微信公眾號的影響力不言而喻。

微信公眾號的營銷推廣，打破了企業(yè)依靠電視、報紙等傳統(tǒng)媒體手段的宣傳方式，讓企業(yè)和消費者進行零距離的信息傳遞和互動，企業(yè)新產(chǎn)品的消息介紹以及節(jié)假日的促銷優(yōu)惠活動，能讓消費者第一時間知道，而消費者的疑問或使用產(chǎn)品情況，也會通過有效渠道第一時間告知企業(yè)，讓企業(yè)能迅速的做出調(diào)整和制定問題解決方案。微信的本質(zhì)是互動與分享，微信用戶可以隨時隨地和其他微信好友聊天，聊自己看到的有趣新聞，聊自己吃到的美食，可以把自己看到的企業(yè)通過公眾號推送的文章，分享給自己的好友，也可以直接轉發(fā)到朋友圈，這樣所有的微信好友都能看到。通過微信用戶的自由分享、轉載，不僅能進一步擴大企業(yè)知名度和增加消費者群體，還能節(jié)約巨大的宣傳廣告費用，比如線下的海報、橫幅等的材料費和制作費，員工駐守和奔走的人工費，線上的電視、網(wǎng)站等發(fā)布信息的廣告費，等等，而微信的轉發(fā)分享是完全免費的，由消費者自行宣傳，更不會受到天氣原因對線下宣傳，以及和時間原因對線上宣傳的諸多限制，被轉載和分享的文章一直都在，不會隨著時間的推移而消失。

企業(yè)微信公眾號營銷推廣的方法

1.公眾號策劃運營團隊。想要微信公眾號能夠更好地運營，企業(yè)離不開一支優(yōu)秀的策劃團隊，策劃團隊的任務就是進行信息的采集，根據(jù)企業(yè)文化和產(chǎn)品撰寫推動內(nèi)容，再由設計編輯人員進行圖文的結合編輯，文章整體優(yōu)化處理，策劃設計優(yōu)惠促銷活動，后期的工作人員做好隨時準備為顧客消費者進行疑問解答，和消費者在使用企業(yè)產(chǎn)品時回饋給企業(yè)的建議，再對這些信息歸納處理，為以后的運營發(fā)展提供經(jīng)驗方案。

2.標題和內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)保障。隨著現(xiàn)在人們的生活節(jié)奏越來越快，信息傳遞越來越方便，大多數(shù)人已經(jīng)沒有了耐心靜下來讀一本好書一篇好文章。企業(yè)微信公眾號運營團隊要善于運用優(yōu)質(zhì)的標題吸引讀者的目光，普通平庸的標題會被讀者直接過濾，文章內(nèi)容再精彩也沒有了意義。文章標題的優(yōu)質(zhì)除了要簡短精準以外，還要新奇，可以結合文章的內(nèi)容在標題中加入一些當下流行的梗和熱詞，比如“擺地攤”、“后浪”等，這些熱詞和梗都自帶流量，能在短時間內(nèi)快速增加文章的人氣和點擊量。

3.與相關企業(yè)微信公眾號合作共贏。在任何時候合作都是成功的捷徑，與其他相關產(chǎn)品的企業(yè)微信公眾號合作推廣營銷，可以更有效的擴大消費者的數(shù)量以及信任。比如銷售鞋子的企業(yè)和銷售衣服的企業(yè)，就可以進行微信公眾號的聯(lián)合推廣或互相推送文章和廣告，銷售衣服的企業(yè)在微信公眾號推送精美衣服的同時，可以為衣服搭配一些鞋子，在下面打上鞋子的鏈接，這樣不僅銷售鞋子的企業(yè)做了推廣，同時也為自家的衣服增添了美感。因此，企業(yè)應當尋求相關企業(yè)根據(jù)合作共贏的理念，進行互相營銷推廣。

結語

綜上所述，企業(yè)利用微信公眾號進行營銷推廣的方式，是高效便捷的，所以，企業(yè)一定要深入研究思考，根據(jù)企業(yè)微信公眾號營銷推廣的理念，制定出適合自己的微信公眾號營銷推廣策略。