新媒體視域下革命文物的傳播策略及發(fā)展研究

謝菁

摘 要：新媒體視域下各類文化的傳播途徑發(fā)生了明顯的變化，各個(gè)地方的革命紀(jì)念館都開始改變傳統(tǒng)的傳播方式，通過多媒體、移動(dòng)端、網(wǎng)絡(luò)等新媒體形式進(jìn)行傳播，突破了傳統(tǒng)直線傳播的形式，出現(xiàn)了擴(kuò)散式效應(yīng)，信息的傳播度變高，受眾也能夠?qū)邮艿闹R(shí)進(jìn)行及時(shí)反饋。在未來的革命文物傳播形式中，IP化、創(chuàng)意化大概率會(huì)成為主流的傳播模式，為革命文物的長遠(yuǎn)發(fā)展蓄力。

關(guān)鍵詞：新媒體;革命文物;傳播策略;發(fā)展趨勢(shì)

在新媒體視域下，將革命紀(jì)念館與現(xiàn)有的新媒體技術(shù)結(jié)合十分有利于革命文物使命的實(shí)現(xiàn)。革命時(shí)代是一個(gè)極其中國化的概念，這個(gè)時(shí)期富含中華民族不屈不撓的精神和紅色理念的實(shí)物和文獻(xiàn)。它是傳播中華優(yōu)秀文化的媒介，而且這個(gè)媒介的傳播形式會(huì)隨著時(shí)代的變化而變化。在國家層面上也頒布了相應(yīng)的法律法規(guī)，要求負(fù)責(zé)革命文物傳播的部門要融合現(xiàn)代新媒體概念，不斷地更新傳播形式，為革命文物開展全方位的宣傳。所以，在新媒體視域下開展革命文物傳播策略的研究和發(fā)展策略探討是極其必要的。

1 新媒體視域下革命文物的傳播策略

1.1 普及多媒體交互式傳播

在新媒體視域下革命紀(jì)念館的傳播形式也在不斷地更新變化，著重將傳統(tǒng)的單線傳播模式向交互傳播模式發(fā)展，在展覽時(shí)應(yīng)用多媒體向參觀者播放相應(yīng)的紀(jì)錄片，展示文物的歷史，播放與革命舊址有關(guān)的短片等。

在多媒體時(shí)代的交互式傳播模式一方面能夠激發(fā)參觀者對(duì)革命文物的興趣，增加活動(dòng)的趣味性，突破傳統(tǒng)的單向傳播模式，讓革命文物不再是教科書式的存在，參觀者也能夠及時(shí)反饋所接收的信息。另一方面，交互式傳播模式將歷史文物涉及的層面提升到一定的高度，在嚴(yán)肅認(rèn)真的氛圍下觀看一系列有關(guān)革命歷史的短片，結(jié)合新技術(shù)可讓參觀者更加了解當(dāng)?shù)氐臍v史背景，有利于參觀者更加深入地了解革命背景，培養(yǎng)愛國主義情懷。

1.2 推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)傳播

西柏坡紀(jì)念館、侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館、延安革命紀(jì)念館等大型知名的革命紀(jì)念館正在通過網(wǎng)絡(luò)全力推動(dòng)革命文化的傳播。網(wǎng)上革命紀(jì)念館是一種新的傳播形式，它與實(shí)體紀(jì)念館的區(qū)別是突破了時(shí)空的限制，能夠隨時(shí)隨地參觀，可以借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)傳播。

運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行互動(dòng)傳播，從一個(gè)角度看可以為未到現(xiàn)場的、有興趣的參觀者提供展覽，讓他們充分了解到本紀(jì)念館收錄的革命文物信息，可以利用便捷的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行文物信息的查閱研究。

從另一角度看，由于時(shí)間問題，匆忙離館的游客可以利用網(wǎng)絡(luò)繼續(xù)參觀紀(jì)念館，并且可以在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)本次參觀進(jìn)行實(shí)時(shí)反饋，這是參觀者與布展者之間的一種互動(dòng)傳播模式，能夠擴(kuò)展革命文物傳播的廣度，有效拉近參觀者與革命文物之間的距離，同時(shí)提升紀(jì)念館在群眾中的知名度，經(jīng)檢驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)傳播這種模式受到廣大群眾的一致好評(píng)。

1.3 開發(fā)移動(dòng)傳播新路徑

革命文物紀(jì)念館是以革命文物為實(shí)物開展展覽活動(dòng)，一旦離開實(shí)際展覽，革命文物的作用也就會(huì)大打折扣。2018年瑞金中央革命根據(jù)地紀(jì)念館就開辟了新的移動(dòng)傳播路徑，利用現(xiàn)代新媒體技術(shù)開展了線上VR紀(jì)念館和3D全景虛擬景區(qū)，參觀者在相應(yīng)的軟件上可以自行進(jìn)行放大、旋轉(zhuǎn)等操作，伴隨著詳細(xì)的講解，可隨時(shí)隨地參觀文物。這是革命文物與時(shí)俱進(jìn)的一場技術(shù)性變革，隨著時(shí)代的發(fā)展，革命文物的實(shí)物性缺點(diǎn)就會(huì)被逐漸削減，逐漸彌補(bǔ)革命文物傳播的緊張感。

從上述三個(gè)方面來看，各地的紀(jì)念館都應(yīng)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，以新媒體的視角審視問題，革命文物逐漸擺脫了死板的教科書形態(tài)，與人們的生活聯(lián)系越來越密切，以上的這些策略也正說明革命文物正在向著“以人為本”的傳播形式發(fā)展。

2 新媒體視域下革命文物傳播新趨勢(shì)

在新的時(shí)代背景下，怎樣將革命文物的價(jià)值發(fā)揮到最大是時(shí)代賦予人們的任務(wù)，而選擇怎樣的形式對(duì)革命文物進(jìn)行宣傳就是隨之而來的挑戰(zhàn)，有效的宣傳方式能夠維持傳播的最大經(jīng)濟(jì)效益，可以在宣傳過程中加強(qiáng)對(duì)革命文物內(nèi)涵、品牌、創(chuàng)意性的宣傳，讓學(xué)習(xí)者能夠在宣傳的過程中了解到革命文物真正的文化底蘊(yùn)，同時(shí)在宣傳的過程中，應(yīng)該著重挖掘他們?cè)谶@個(gè)時(shí)代下被賦予的全新價(jià)值。

2.1 加速革命文物分眾式內(nèi)涵的傳播

在新媒體背景下，怎樣加速革命文物的傳播首先就是要尋找不同的宣傳途徑，面對(duì)不同的接受者，要選擇不同的宣傳方式，傳播不同的內(nèi)容。革命文物并不是代表著單一的精神，它是豐富多彩的，也是變幻莫測的，每個(gè)人對(duì)其都有不同的認(rèn)識(shí)。成年人會(huì)結(jié)合個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，對(duì)紅色精神的理解可能就是艱苦的工作，中學(xué)生結(jié)合他們自己的親身經(jīng)歷，會(huì)理解為毅力、釘子精神等，不同的知識(shí)群體涉及的知識(shí)面不同，但都基于他們所接觸、所處的社會(huì)層面。

鑒于上述情況，深挖革命文化，我們梳理出以“拼搏”“為人民服務(wù)”“毅力”“釘子精神”“無私”“敢于犧牲”為主題，采取大眾容易接受的方式進(jìn)行傳播，可以制作微視頻，利用網(wǎng)上便捷的資源進(jìn)行革命文化的傳播宣傳，聚焦革命文化的傳播，采用公共化的文化傳播路徑，用有個(gè)性的、獨(dú)立的宣傳方式加速革命文物的傳播。

2.2 開啟革命文物IP化傳播

《關(guān)于實(shí)施革命文物保護(hù)利用工程（2018—2022年）的意見》提出新思想，指出“迫切問題需要不斷深化社會(huì)革命文物價(jià)值，并且挖掘闡釋傳播”，每一件革命文物都蘊(yùn)藏著紅色文化，都能反映革命傳統(tǒng)，其背后也有著獨(dú)特的故事線索，或是能展現(xiàn)重大的歷史事件。

要使人民群眾自發(fā)地認(rèn)同這些紅色的中國故事，需要我們做的還有很多。每一件革命文物都是一個(gè)IP，每一件革命文物都不是跨越時(shí)代出現(xiàn)的，它有著自己獨(dú)特的時(shí)代內(nèi)涵。紀(jì)念館中的革命文物都是積極向上的，它引導(dǎo)著我們學(xué)習(xí)紅色革命精神，了解革命先烈創(chuàng)造新時(shí)代的過程，紀(jì)念著時(shí)代的締造者。紀(jì)念館中的革命文物也是獨(dú)特的，將每一件文物連接起來，開放的學(xué)習(xí)展覽有利于掌握整個(gè)歷史脈絡(luò)和重大歷史事件，有利于全面實(shí)現(xiàn)革命文物展現(xiàn)與展示的文化聯(lián)系。

2.3 大力拓展創(chuàng)意傳播

在新媒體時(shí)代，不斷有新的文化出現(xiàn)，想要不被時(shí)代淘汰，就要不斷地創(chuàng)新宣傳的角度。革命文物是永久的，在宣傳時(shí)應(yīng)該總結(jié)歷史經(jīng)驗(yàn)，探索與革命文物特質(zhì)相符合的宣傳方式。同時(shí)在保持宣傳效果穩(wěn)定的同時(shí)，創(chuàng)新宣傳方法并不斷實(shí)踐。在新媒體視野下，創(chuàng)造性的革命文物傳播一方面體現(xiàn)在單一種類的全景三維渲染;另一方面通常是革命文物背后的歷史風(fēng)貌、典型的歷史意義，從革命文物系統(tǒng)之間文化紐帶的形成，結(jié)合革命文物呈擴(kuò)散全球的現(xiàn)狀進(jìn)行分析。

3 結(jié)語

新媒體時(shí)代下，不同的紀(jì)念館都可以利用多媒體互動(dòng)式傳播、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)傳播、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播等新媒體形式，改變?cè)瓉韱我坏男麄髂Ｊ剑粩嗟財(cái)U(kuò)大群眾的知識(shí)接收范圍，提升群眾的興趣。深入貫徹落實(shí)《關(guān)于實(shí)施革命文物保護(hù)利用工程（2018—2022年）的意見》，加快革命文物內(nèi)容的傳播，開辟IP和思想傳播，創(chuàng)造革命文物傳播的新趨勢(shì)。

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