步步策劃 精準(zhǔn)推送 點(diǎn)燃關(guān)注
——檢察官易燕平事跡宣傳報(bào)道心得

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2019 年12 月9 日至10 日，廣西壯族自治區(qū)南寧市檢察院檢委會專職委員、四級高級檢察官易燕平在公訴席上詢問被告人時(shí)突發(fā)心臟病倒下，經(jīng)搶救無效以身殉職。

按照廣西壯族自治區(qū)檢察院領(lǐng)導(dǎo)的指示，自治區(qū)檢察院宣傳處（新聞辦）、檢察日報(bào)社駐廣西記者站與南寧市檢察院辦公室迅速組成“檢察官易燕平事跡”策劃宣傳報(bào)道組，實(shí)施有策略、有計(jì)劃、有步驟的宣傳報(bào)道。策劃宣傳報(bào)道組對該事件進(jìn)行跟蹤關(guān)注、詳細(xì)了解、反復(fù)研判、精心策劃。目前，策劃報(bào)道的效應(yīng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，產(chǎn)生了巨大的正面宣傳效果。

通過正義網(wǎng)輿情監(jiān)測，共刊發(fā)報(bào)道超過2 萬條，其中微博20173 條，客戶端1054條，新聞網(wǎng)站287條，微信277條，其他媒體80條。

新浪微博話題“檢察官公訴席上殉職”閱讀量超過3405.3 萬，討論4553；“檢察官公訴席上突發(fā)心臟病殉職”閱讀量756.1 萬，討論892；“檢察官公訴席上突發(fā)心臟病以身殉職”閱讀149.6萬，討論190。

各微博發(fā)表的視頻已有553 萬次播放；“中青網(wǎng)新聞中心”在秒拍發(fā)表的相關(guān)視頻已有58.2萬次播放；“最高人民檢察院”在微博發(fā)表的視頻已有4萬次播放。

同時(shí)，“檢察官易燕平殉職”登上全國熱搜總榜第三位，名列熱搜政法類第二位。

最高人民檢察院檢察長張軍就易燕平在公訴席上殉職及相關(guān)宣傳報(bào)道多次作出批示，并兩次委托廣西壯族自治區(qū)檢察院檢察長崔智友代表其本人和最高檢黨組到易燕平家中哀悼和慰問。相關(guān)報(bào)道在最高人民檢察院微信公號上的閱讀量達(dá)6.9萬。

此后，易燕平被追記個人二等功，廣西壯族自治區(qū)檢察院號召全區(qū)檢察機(jī)關(guān)和全體檢察人員向易燕平學(xué)習(xí)?？梢哉f，對易燕平的宣傳報(bào)道產(chǎn)生了良好的政治效果、法律效果和社會效果，樹立了新時(shí)代良好的檢察新形象。

關(guān)于易燕平事跡的宣傳報(bào)道，我們的做法是：步步策劃，精準(zhǔn)推送，點(diǎn)燃關(guān)注。具體如下：

權(quán)威發(fā)布消息，掀起第一輪宣傳聲勢。易燕平在公訴席上突發(fā)心臟病不幸殉職后，廣西壯族自治區(qū)檢察院宣傳處（新聞辦）立即了解新聞事實(shí)，迅速研判，把控宣傳主動權(quán)，選準(zhǔn)宣傳“切入點(diǎn)”，堅(jiān)持“客觀、公正、正面”宣傳，主動、正確引導(dǎo)輿論廣泛關(guān)注這一正面典型人物。其間，有大量的全國重量級媒體通過各種方式聯(lián)系策劃宣傳報(bào)道組，希望率先報(bào)道。策劃宣傳報(bào)道組頂住各種壓力，堅(jiān)持首先“摸清楚新聞事實(shí)”再策劃宣傳報(bào)道，有效避免了各媒體一哄而上無序報(bào)道和可能出現(xiàn)的失實(shí)報(bào)道，避免宣傳陷于被動。

牢牢把控宣傳口徑。策劃宣傳報(bào)道組深入采訪了解易燕平殉職經(jīng)過，精心選擇了檢察日報(bào)、法制日報(bào)、廣西日報(bào)、廣西法治日報(bào)和最高檢官微、廣西自治區(qū)檢察院官微作為首批刊發(fā)媒體，12 月11 日同步“權(quán)威發(fā)布”易燕平在崗位上殉職的消息，迅速引起全國各大媒體熱切關(guān)注和積極跟進(jìn)。

推送殉職視頻，掀起第二輪宣傳聲勢。第一波宣傳產(chǎn)生良好的正面效應(yīng)后，策劃宣傳報(bào)道組再次精心策劃，確定以“檢察官易燕平殉職視頻”作為第二個宣傳高潮的新聞點(diǎn)，確定以廣西電視臺《廣西新聞》為首推媒體，全國政法、檢察媒體矩陣跟進(jìn)同步推送“淚目，廣西檢察官易燕平殉職瞬間”視頻，構(gòu)建龐大宣傳陣勢，同頻共振，及時(shí)、準(zhǔn)確發(fā)布易燕平在指控犯罪的公訴席上倒下殉職的催淚畫面，重磅激發(fā)網(wǎng)絡(luò)極強(qiáng)熱度關(guān)注。視頻播放總量超過600萬人次，網(wǎng)民的關(guān)注和點(diǎn)擊量迅速超過4000萬人次，宣傳報(bào)道獲得巨大效果和正面影響力。

深度挖掘事跡，掀起第三輪宣傳聲勢。策劃宣傳報(bào)道組充分評估前兩輪宣傳的力度、廣度等成效，決定啟動第三輪宣傳攻勢。組建由檢察日報(bào)、法制日報(bào)、廣西日報(bào)和廣西法治日報(bào)派員參加的“檢察官易燕平先進(jìn)事跡”采訪團(tuán)，深入易燕平的工作圈、親人圈、朋友圈采訪，細(xì)致搜集、精心篩選他的典型事跡、感人故事，集結(jié)成通訊稿、人物傳、專題片，全媒體報(bào)道他的事跡。同時(shí)，充分發(fā)揮法制日報(bào)、檢察日報(bào)和廣西衛(wèi)視、廣西日報(bào)、廣西法治日報(bào)等主宣傳陣地功能，以及新華社、人民日報(bào)等核心央媒的影響力，構(gòu)建立體宣傳大格局，蹄疾步穩(wěn)、循序漸進(jìn)地加大典型宣傳報(bào)道力度。目前，對易燕平報(bào)道的通訊稿已完成，檢察日報(bào)將率先發(fā)稿（當(dāng)前報(bào)社在等待最好的報(bào)道時(shí)機(jī)，擬一版重磅發(fā)布），其他媒體跟進(jìn)報(bào)道。

傳播推樹典型人物最強(qiáng)音，持續(xù)掀起宣傳浪潮和聲勢。我們對易燕平事跡的宣傳報(bào)道，力求典型宣傳有聲有色，聲高致遠(yuǎn)，傳遞檢察好聲音、檢察真聲音、檢察新聲音。

本文作者（左二）采訪易燕平事跡