略論藝術(shù)在健康傳播中的責(zé)任與作用

（寧夏健康教育所，寧夏 銀川 750004）

藝術(shù)承載著民族的繁榮與復(fù)興，體現(xiàn)著人們對健康美好生活的向往和追求，而健康傳播是公共衛(wèi)生、疾病治療和康復(fù)以及健康教育的基本策略和方法。藝術(shù)與健康傳播緊密相關(guān)，藝術(shù)是傳播衛(wèi)生健康知識不可或缺的重要工作手段，始終為提高人民群眾的健康素養(yǎng)發(fā)揮著特有的功能和作用。

一、藝術(shù)在健康傳播過程中的社會責(zé)任

藝術(shù)是人類把握世界的一種實踐活動，是對人類社會文明發(fā)展程度的再現(xiàn)和展示，是通過捕捉與挖掘、分析與整合等方式對主客觀對象進行感知、思維、表達(dá)等活動的過程而展示出來的階段性結(jié)果。而健康傳播是傳播學(xué)在醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的具體應(yīng)用與發(fā)展，是一種將醫(yī)學(xué)研究成果轉(zhuǎn)化為大眾易懂的健康知識，并通過受眾態(tài)度與行為的改變，進而降低疾病患病率和死亡率，有效提高一個國家或社區(qū)公眾生活質(zhì)量與健康水準(zhǔn)為目的的行為。健康傳播需要多方合作，尤其需要借助文化藝術(shù)作為載體實現(xiàn)傳播者的意圖和效果。

藝術(shù)在健康傳播過程中應(yīng)遵從科學(xué)性和專業(yè)化原則,也要秉持客觀真實和正義公道。健康傳播與人民群眾的身心健康、生活與生命質(zhì)量密切相關(guān)，是以醫(yī)學(xué)、公共衛(wèi)生學(xué)、心理學(xué)等專業(yè)知識為支撐的信息傳播。在健康傳播過程中，藝術(shù)的形式和內(nèi)容，均應(yīng)圍繞著怎樣提高社會公眾及重點人群的基本健康知識和理念素養(yǎng)水平，針對健康生活方式、可干預(yù)危險因素、重點慢性非傳染疾病、重點傳染性疾病、公共衛(wèi)生事件、家庭急救等關(guān)鍵性健康問題，把科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)且可能難以理解的衛(wèi)生健康知識轉(zhuǎn)化成社會公眾都容易接受、樂于接受的形式展現(xiàn)出來，表達(dá)方式則應(yīng)簡明扼要，通俗易懂，示范指導(dǎo)性強。

在健康傳播過程中，藝術(shù)的表現(xiàn)形式和內(nèi)容均應(yīng)注重宣傳科學(xué)理論、傳播先進文化、塑造美好心靈、弘揚社會正氣。要自覺抵制商業(yè)利益誘惑和偽科學(xué)信息傳播，避免不負(fù)責(zé)任的負(fù)面情感傳遞，引導(dǎo)健康的生活態(tài)度、和諧的生活方式、積極的生活向往。面對社會公眾關(guān)注的衛(wèi)生健康熱點問題，只有客觀、公正地反映真實的存在，才能確保健康信息傳播的準(zhǔn)確、完整，才能保證受眾獲得及時、全面的健康知識，有利于健康傳播效果的最終實現(xiàn)。

健康傳播并不是一般的信息傳播，它要傳播的內(nèi)容是特殊的健康知識和信息，傳播的對象是人。在健康傳播過程中，藝術(shù)的形式和內(nèi)容均應(yīng)關(guān)注人的感受和需求，體現(xiàn)人性化精神，符合人在生理、心理、社會方面的需求，尊重地域文化傳統(tǒng)、風(fēng)俗習(xí)慣。要探討研究如何才能使藝術(shù)的形式和內(nèi)容更具有生動性、形象感和親和力，一些特殊題材的健康傳播信息經(jīng)過藝術(shù)化的加工處理，更具有社會普及價值，更適合受眾的普遍心理，更符合社會的倫理要求。例如，應(yīng)用美術(shù)漫畫把衛(wèi)生健康知識與繪畫藝術(shù)融合，以借喻、暗喻等手法，把艾滋病防控，性健康宣傳、安全教育傳播中可能使人心理產(chǎn)生不適反應(yīng)的直觀內(nèi)容進行抽象化處理，以期實現(xiàn)更滿意的健康傳播效果。

二、藝術(shù)在健康傳播中的作用和影響力

人民健康是民族昌盛和國家富強的標(biāo)志，而正在推進實施的“健康中國”行動，旨在從影響健康的主要因素入手，通過健康教育和健康促進手段，實現(xiàn)公眾健康水平的提升。

健康知識和信息的傳播，需要借助于特定的載體和平臺來實現(xiàn)傳播者的意圖及效果，而文學(xué)、音樂、舞蹈、戲劇、電影、曲藝、繪畫等藝術(shù)表現(xiàn)形式，恰恰傳承著人們對身心健康的美好希冀與憧憬，弘揚著公眾對健康生活真善美的追求，體現(xiàn)著社會責(zé)任和人文關(guān)懷，并在全社會呼喚著健康理念與人性回歸，這與“健康中國”價值觀的傳播協(xié)力而行，具有獨特的優(yōu)勢。

科學(xué)的健康理念不可能硬性強加給社會公眾，若想讓科學(xué)的健康理念在社會公眾的內(nèi)心生根，就應(yīng)該避免簡單生硬、乏味無趣的枯燥說教。藝術(shù)的表現(xiàn)形式及其所具有的感染力，能夠引發(fā)受眾產(chǎn)生強烈的思想和情感共鳴，這是藝術(shù)的特質(zhì)所在。藝術(shù)的感染力發(fā)乎于創(chuàng)意設(shè)計和靈感聯(lián)想，蘊含在藝術(shù)作品生動的結(jié)構(gòu)布局、熟練的專業(yè)技巧以及鮮活的生活情節(jié)之中。藝術(shù)的魅力來源于藝術(shù)作品本身所具有的審美價值，同時與受眾的審美文化水平和藝術(shù)修養(yǎng)、藝術(shù)鑒賞能力密切關(guān)聯(lián)，并通過受眾深入細(xì)膩的審美感知與審美體驗得以充分的展現(xiàn)。因此，以藝術(shù)為載體的健康傳播，能夠更有效地把健康知識和信息送入受眾心底，使得健康知識和信息深達(dá)人心,且能夠被受眾更廣泛地接受并在社會生活中付諸實踐和應(yīng)用。由此可見，運用各種藝術(shù)表現(xiàn)形式，將衛(wèi)生健康理念融入藝術(shù)創(chuàng)作過程中，突出藝術(shù)的感染力，注重調(diào)動受眾的情感參與，借助于藝術(shù)載體實現(xiàn)有效的健康教育和健康傳播就顯得尤為重要。

中國居民健康素養(yǎng)促進行動，其目標(biāo)旨在從基本健康知識與理念、健康生活方式與行為、基本技能三個維度，提高和改善居民應(yīng)掌握的健康知識和技能，滿足人民群眾健康需求，倡導(dǎo)樹立科學(xué)健康觀，促進健康公平，營造健康文化。自從健康素養(yǎng)促進行動正式啟動并按規(guī)劃內(nèi)容展開以來，寧夏衛(wèi)生健康主管單位積極組織項目執(zhí)行機構(gòu)與大眾媒體建立長期協(xié)作機制，通過設(shè)立豐富多彩的健康專欄和開辦專題節(jié)目等方式，結(jié)合影視、戲曲、文學(xué)、繪畫等藝術(shù)表現(xiàn)形式，充分利用影院、電臺、電視臺、網(wǎng)絡(luò)、手機等媒體的傳播作用，針對社會公眾和婦女、兒童、老年人、殘疾人、流動人口、貧困人口等重點人群，開展符合其特點的健康素養(yǎng)傳播活動，傳播健康知識，回應(yīng)公眾關(guān)切，服務(wù)百姓健康。例如固定電視欄目《醫(yī)生到你身邊》、廣播欄目《健康你我他》、專家做客《健康98.4》欄目、方言廣播劇《的哥哈喜喜》欄目、以《中國公民健康素養(yǎng)66 條》為內(nèi)容制作播出《健康文明過大年》《老伴去哪兒了》《健康生活從我做起》《婆姨你別慌》《健康生活從現(xiàn)在做起》等專編劇集等等，將宣傳主題及宣傳內(nèi)容巧妙植入藝術(shù)作品當(dāng)中，運用專業(yè)的語言技巧和音質(zhì)優(yōu)勢，加上方言特色的準(zhǔn)確到位的表演，將健康知識以通俗易懂的方式展現(xiàn)在節(jié)目當(dāng)中，宣傳健康理念，普及健康知識，提高民眾健康意識，真正做到了堅持貼近實際、貼近生活、貼近公眾，將服務(wù)百姓健康扎扎實實做到位，收到了預(yù)期的健康傳播效果。

從2017-2019 年寧夏健康素養(yǎng)促進項目監(jiān)測的結(jié)果來看，寧夏居民健康素養(yǎng)水平分別為10.31%、12.88%和15.20%，呈逐年上升趨勢。

在新冠肺炎疫情初期，寧夏健康教育機構(gòu)聯(lián)合藝術(shù)團體和多媒體平臺，創(chuàng)作推出了一批音樂、書畫、攝影、民間曲藝、影視等形式多樣的藝術(shù)作品，在春風(fēng)化雨、潤物無聲中宣傳疫情防控健康知識，用藝術(shù)形式描繪抗疫畫卷、雕刻時代精神，用藝術(shù)作品回答關(guān)于生命與健康、關(guān)于責(zé)任與良知、關(guān)于疫情防控與個人防護等一系列課題，滿足人民群眾在疫情期間特別的文化需求，給人以關(guān)愛、給人以鼓勵、給人以愉悅，增強了人們在守望相助中戰(zhàn)勝疫情的毅力和必勝信念。如《上班族如何應(yīng)對新冠肺炎》《學(xué)校（幼兒園）新冠肺炎防控指南》等宣傳視頻以及海報、一圖讀懂科普長圖，其內(nèi)容涵蓋個人防護、重點人群防護、重點場所防護、就醫(yī)指導(dǎo)、心理防護等，積極利用各級各類媒體展開受眾廣且容量大的廣泛性健康科普宣傳，向社區(qū)、工業(yè)園區(qū)、企業(yè)廠區(qū)和廣大公眾宣傳新冠肺炎防控健康知識和技能，構(gòu)建公眾心理援助和防護安全屏障。疫情期間的專項網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，這種以藝術(shù)形式為載體的健康教育活動被公眾喜聞樂見且效果明顯，寧夏地區(qū)公眾個人防護方法認(rèn)知和防疫措施行為明顯改善，參與網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的公眾中有96.10% 居民表示要“勤用洗手液、肥皂等洗手”、86.36%表示要“保持室內(nèi)通風(fēng)”、61.04%表示要“多戴幾層口罩”、42.86%表示要“避免食用家禽或海鮮”、94.81%表示要“避免到人員密集公共場所和乘坐公共交通工具”、94.16%表示要“減少走親訪友和聚餐”、83.12%表示要“避免去疫區(qū)訪親或旅游”、79.22%表示要“密切關(guān)注發(fā)熱、咳嗽等癥狀，做好健康監(jiān)測”，并且有98.7%的居民表示目前已經(jīng)形成了應(yīng)對疫情的生活行為方式，承諾可以做到遵守疫情防控政策規(guī)定。

在新冠肺炎疫情防控過程中，以抗疫為主題的公益歌曲大量涌現(xiàn)推出，發(fā)揮了積極的健康傳播作用?？挂咧黝}公益歌曲以其特有的藝術(shù)魅力，謳歌著以人民為中心和生命至上的真摯情懷，贊頌著看不見硝煙的戰(zhàn)場上最美逆行者,弘揚著眾志成城抗疫必勝的堅定意志，撫慰醫(yī)治著受到病毒傷害的人，感動和溫暖了疫情阻擊戰(zhàn)中的億萬中國人。

音樂的旋律節(jié)奏通過調(diào)動人類思維、記憶、聯(lián)想等各種因素喚起同感和共鳴，伴隨各種專門設(shè)計的音樂行為，經(jīng)歷多重音樂感覺體驗，不同的音樂可以使人們產(chǎn)生不同的生理反應(yīng)，如心率和脈搏、血壓、皮膚電位反應(yīng)、肌肉電位和運動反應(yīng)、內(nèi)分泌和體內(nèi)活性物質(zhì)（腎上腺素、去甲腎上腺素、內(nèi)啡肽、免疫球蛋白）以及腦電波等，進而可以明顯地影響人們的行為節(jié)奏和生理節(jié)奏，使人們在音樂情態(tài)誘發(fā)中獲得情緒釋放與宣泄，緩解軀體應(yīng)激狀態(tài)，降低心理扭曲和緊張等不良身心反應(yīng)，有利于促進人體各器官節(jié)律趨于協(xié)調(diào)一致，改善人體各器官紊亂狀態(tài)，以達(dá)到解除疾病，促進康復(fù)，增進身心健康的音樂治療目的。

在新冠肺炎疫情防控過程中，音樂療法是新冠肺炎患者加速修復(fù)期康復(fù)的幾個主要醫(yī)療手段之一。2020 年2 月22 日，國家衛(wèi)生健康委員會辦公廳和國家中醫(yī)藥管理局辦公室發(fā)布《關(guān)于印發(fā)新型冠狀病毒肺炎恢復(fù)期中醫(yī)康復(fù)指導(dǎo)建議（試行）的通知》，明確規(guī)定“臨床醫(yī)師可參考本指導(dǎo)建議，根據(jù)患者個體情況給予相關(guān)治療或康復(fù)指導(dǎo)，患者出院后亦可根據(jù)本建議采用適宜的自我干預(yù)方法，推薦五行音樂療法，聆聽五音與五臟、五志配合的樂曲，鼓動血脈、調(diào)暢情志”。將“五行音樂療法”應(yīng)用于新冠肺炎患者療愈康復(fù)，表明中華傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)創(chuàng)立的五音療疾理論已得到廣泛傳承和弘揚，音樂療法深受患者認(rèn)可和醫(yī)療機構(gòu)的肯定。

三、結(jié)語

健康傳播通過藝術(shù)表現(xiàn)形式，對衛(wèi)生健康事業(yè)的發(fā)展起著積極的導(dǎo)向作用。藝術(shù)以信息涵蓋豐富、群眾喜聞樂見的形式將科學(xué)健康知識呈現(xiàn)在廣大公眾面前，在推動倡導(dǎo)健康中國理念，展示國家衛(wèi)生健康發(fā)展目標(biāo)，傳播健康文明生活方式，營造和諧安全健康環(huán)境，提升全民健康文化精神內(nèi)涵，引導(dǎo)全民健康促進氛圍中具有特殊作用和積極貢獻(xiàn)。

藝術(shù)通過媒體、書刊、繪畫等多種外在表現(xiàn)形式，轉(zhuǎn)化為精神力量，對社會公眾的健康行為進行規(guī)范引導(dǎo)、制約矯正、情感熏陶和規(guī)則界定，潛移默化地將正確的健康理念傳播給公眾，促使人們與國家衛(wèi)生健康事業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生共性吸引，形成強大的社會共識和凝聚力，實現(xiàn)健康傳播效果的最大化，積極促進了公眾健康素養(yǎng)的提升。