后疫情時(shí)代福建省居民消費(fèi)分析與展望

1 2020年前三季度福建消費(fèi)態(tài)勢

2020年受新冠疫情的影響，一季度全省實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額4114.74億元，同比下降12.5%(名義下降，下同)，降幅比1—2月收窄2.5個(gè)百分點(diǎn)。其中，全省限額以上批發(fā)和零售業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)的商品零售額，由1—2月的下降1.2%轉(zhuǎn)為增長0.9%。上半年，全省實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額8652.34億元，同比下降5.4%(名義下降，下同)。2020年前三季度全省實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額13354.79億元，同比下降2.5%，降幅比1—6月分別收窄2.9個(gè)百分點(diǎn)，呈現(xiàn)持續(xù)好轉(zhuǎn)態(tài)勢。

從各地市社會消費(fèi)品零售總額來看，泉州、福州、廈門位于前三位，1—3季度泉州市實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額3710.24億元，居于全省首位。從增長速度看，前三季度消費(fèi)增長較快的有：福州、三明、莆田、廈門，其中，福州市1—9月社會消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)3016.6億元，同比下降0.6%，較上月收窄0.9個(gè)百分點(diǎn)，高于全省平均水平1.9個(gè)百分點(diǎn)，增速位居全省第一。其余五地市低于全省平均水平。

1.1 CPI季度同比漲幅前高后低 消費(fèi)領(lǐng)域價(jià)格同比漲幅回落

受新冠疫情和春節(jié)等因素疊加影響，一季度CPI同比上漲4.5%，隨著國內(nèi)疫情得到控制，市場供需狀況逐步改善，福建前三季度CPI比去年同期上漲2.9%，漲幅比上半年回落0.6個(gè)百分點(diǎn)。由于福建省及時(shí)進(jìn)行復(fù)工復(fù)產(chǎn)，物資供應(yīng)充足，CPI漲幅比全國平均水平低0.4個(gè)百分點(diǎn)。食品價(jià)格上漲是CPI上漲的主要因素。前三季度，食品價(jià)格比去年同期上漲13%，漲幅比上半年回落2個(gè)百分點(diǎn)，肉類價(jià)格上漲較大，前三季度豬肉、牛肉、羊肉價(jià)格分別上漲77.2%、18.7%、13.2%。前三季度水果平均下降19.7%，主要因?yàn)榻衲旮＝ㄌJ柑、蜜柚等傳統(tǒng)出口水果受國外疫情影響出口受阻，今年恰逢蘆柑等水果大豐收，積壓嚴(yán)重，導(dǎo)致價(jià)格下跌。非食品價(jià)格變動較小，前三季度，非食品價(jià)格比去年同期上漲0.3%，漲幅比上半年回落0.2個(gè)百分點(diǎn)；中藥、教育服務(wù)受疫情影響相對較小，價(jià)格分別上漲2.8%和1.7%；受國際原油價(jià)格變動影響，交通工具用燃料下降13.2%。

1.2 消費(fèi)品市場持續(xù)好轉(zhuǎn)，城鄉(xiāng)市場同步恢復(fù)

消費(fèi)品市場持續(xù)好轉(zhuǎn)。1—9月，全省實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額13354.79億元，同比下降2.5%，降幅比1—8月和1—6月分別收窄0.8個(gè)百分點(diǎn)和2.9個(gè)百分點(diǎn)，呈現(xiàn)持續(xù)好轉(zhuǎn)態(tài)勢。城鄉(xiāng)市場降幅持續(xù)收窄。1—9月，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額和鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額分別下降2.7%和1.0%，降幅比上半年分別收窄3.0和2.5個(gè)百分點(diǎn)。按銷售單位所在地分，1—9月，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額11590.64億元，下降2.7%；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額1764.15億元，下降1.0%。其中，9月份城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額1387.45億元，增長4.8%；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額202.94億元，增長4.0%。

1.3 基本生活類商品保持平穩(wěn)增長，消費(fèi)升級類商品銷售持續(xù)改善

1—9月，全省限額以上單位糧油食品類商品零售額增長7.5%，增幅比1—8月提高0.1個(gè)百分點(diǎn)；日用品類商品零售額增長11.6%，增幅比1—8月回落0.1個(gè)百分點(diǎn)。在各項(xiàng)促消費(fèi)政策推動下，居民對升級類商品消費(fèi)需求持續(xù)釋放。1—9月，金銀珠寶類商品零售額增長4.7%；9月當(dāng)月線上服裝鞋帽、針紡織品類商品零售總額分別增長18.6%。

1.4 網(wǎng)絡(luò)零售保持快速增長，綠色智能產(chǎn)品持續(xù)旺銷

2020年1—9月，福建省已實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額4247.4億元，同比增長22.9%，高于全國增速16.9個(gè)百分點(diǎn)。居民收入增加，消費(fèi)升級，綠色環(huán)保和智能節(jié)能型商品旺銷。1—9月，全省限額以上單位智能手機(jī)、手環(huán)、智能設(shè)備等增長56.1%，新能源汽車商品零售額增長23.9%，分別比上半年提高17.9個(gè)百分點(diǎn)和13.8個(gè)百分點(diǎn)，增幅位于限額以上零售商品前列。

2 福建省消費(fèi)影響因素分析

面對新冠疫情沖擊，福建省消費(fèi)市場復(fù)蘇向好，主要有以下幾方面原因。

2.1 積極穩(wěn)就業(yè)穩(wěn)收入

福建省積極貫徹落實(shí)穩(wěn)就業(yè)各項(xiàng)政策措施，充分實(shí)施就業(yè)優(yōu)先政策，強(qiáng)化穩(wěn)崗就業(yè)舉措，進(jìn)一步加大減負(fù)穩(wěn)崗擴(kuò)就業(yè)的力度，全省就業(yè)形勢總體穩(wěn)定，居民收入穩(wěn)定增長。全省高校畢業(yè)生就業(yè)率達(dá)80%；全省實(shí)現(xiàn)貧困勞動力轉(zhuǎn)移就業(yè)近十五萬人，貧困人口基本實(shí)現(xiàn)了充分就業(yè)。前三季度福建省居民人均可支配收入28771元，比上年同期增長3.5%，增幅回落5.7個(gè)百分點(diǎn)。比全國居民人均可支配收入23781元高4990元，在全國居第七位。城鄉(xiāng)居民收入差距繼續(xù)縮小，居民人均可支配收入增幅農(nóng)村比城鎮(zhèn)高3個(gè)百分點(diǎn)，城鄉(xiāng)居民收入比為2.42:1，較上年同期的2.49:1縮小0.07。廈門市城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民人均可支配收入在全省排在首位。

2.2 多舉措并舉促消費(fèi)

面對新冠疫情沖擊，福建省把促消費(fèi)作為保就業(yè)保民生的重要抓手，出臺了《福建省促進(jìn)消費(fèi)行動方案》。自2020年8月起，福建省組織開展以促消費(fèi)行動為主題的系列活動。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至10月10日，福建全省參與活動的商家超過10萬家，消費(fèi)額達(dá)2900多億元，有力提振了市民消費(fèi)信心，激活了市場消費(fèi)潛力。“全閩樂購”突出線上線下結(jié)合的模式，成果豐碩。在線上，阿里巴巴電商平臺設(shè)立“全閩樂購·匯聚福建”促消費(fèi)專區(qū)，消費(fèi)者可以用最優(yōu)惠的價(jià)格購買閩貨；同時(shí)，福建各地市領(lǐng)導(dǎo)紛紛帶頭直播帶貨，促進(jìn)閩貨銷售。線下，福建省內(nèi)重點(diǎn)商圈、大型零售企業(yè)、電商企業(yè)等促銷力度空前，截至10月10日，全省各地累計(jì)發(fā)放“全閩樂購券”近485萬張，發(fā)放金額8548萬元，銀聯(lián)攜手全省銀行系統(tǒng)疊加1500萬優(yōu)惠補(bǔ)貼?！叭}樂購”促消費(fèi)系列活動有力促進(jìn)福建省重點(diǎn)商圈人氣回升。數(shù)據(jù)顯示，8月22日至10月10日，福州市東百中心營業(yè)額達(dá)3.77億元，同比增長28.2%，大洋百貨、大洋晶典營業(yè)額共1.51億元，同比增長30%。此外福建省還大力發(fā)展夜色經(jīng)濟(jì)，今年社會消費(fèi)品零售額增速全省第一的福州市就是通過積極建設(shè)打造一批布局合理、管理規(guī)范、各具特色、功能完善的“市級夜色經(jīng)濟(jì)體驗(yàn)示范街區(qū)”，有力地拉動消費(fèi)增長。

2.3 假日旅游消費(fèi)報(bào)復(fù)性增長

受疫情影響，人們的旅游觀念也有了很大變化，近郊旅游、鄉(xiāng)村旅游、自駕游、健康養(yǎng)生游增多。2020年國慶期間全省各大景區(qū)、旅行社推出“文旅消費(fèi)優(yōu)惠券”，加上高速公路免收費(fèi)，在家待了九個(gè)月的人們旅游熱情集中爆發(fā)。福建省有山有海有溫泉，旅游資源豐富，近幾年在實(shí)施鄉(xiāng)村振興與脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略中把鄉(xiāng)村旅游作為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)來扶持，全省的漁村游、海島游、森林人家等住宿條件得到改善，在國慶期間推出了上百場形式多樣的鄉(xiāng)村旅游主題活動。福建省旅游逆勢增長，國慶、中秋假期期間，福建全省累計(jì)接待游客3928萬人次，比2019年國慶假日增長5.5%，實(shí)現(xiàn)旅游收入340.88億元人民幣，比上年國慶假日增長10.2%。今年國慶、中秋假期，福州旅游人氣超過泉州、廈門。福州是福建省三大城市中唯一實(shí)現(xiàn)旅游人數(shù)和收入正增長的城市，主要由于福州的濱海旅游開始崛起，近日開通的平潭海峽公鐵兩用大橋吸引了全國人民的目光，而今年國慶中秋假期來平潭旅游的人數(shù)接近百萬，吸引了全國各地的旅游人士。

2.4 新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)

疫情雖然一度給消費(fèi)市場造成了較大沖擊，卻也催生出各種新消費(fèi)場景，培育出新消費(fèi)模式，包括網(wǎng)上購物、直播帶貨、社區(qū)團(tuán)購、在線教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療等。疫情防控期間，由于人們無法外出購物，無接觸配送興起。福州本地的樸樸、永輝超市等企業(yè)充分發(fā)揮了電子商務(wù)的獨(dú)特作用，全力保障民生商品供應(yīng)，日配送訂單超30萬單。近幾年由于鄉(xiāng)村振興和脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略的實(shí)施，農(nóng)村面貌發(fā)生很大變化，農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展。阿里研究院公布2020年中國淘寶村、淘寶鎮(zhèn)名單，我省441個(gè)淘寶村上榜，較上一年增加123個(gè)，數(shù)量排名全國第6位。2020年上半年福建省農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額1190億元，比2019年增長23.5%，為應(yīng)對疫情、推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展發(fā)揮了重要作用。

3 福建消費(fèi)市場發(fā)展的預(yù)測與建議

總的來看，疫情對全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響在逐步減弱，經(jīng)濟(jì)長期向好的基本面不變，但當(dāng)前國際疫情仍不穩(wěn)定，海外需求和供應(yīng)都存在較大不確定性，全省經(jīng)濟(jì)全面恢復(fù)仍面臨較大壓力，經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升基礎(chǔ)仍有待加強(qiáng)。在出口不暢、全球貿(mào)易保護(hù)主義盛行時(shí)，應(yīng)堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需這個(gè)戰(zhàn)略基點(diǎn)，完善現(xiàn)代商貿(mào)流通體系，提升城市消費(fèi)，擴(kuò)大鄉(xiāng)村消費(fèi)，發(fā)展服務(wù)消費(fèi)，暢通國內(nèi)大循環(huán)。隨著居民收入穩(wěn)定增長，商業(yè)模式不斷創(chuàng)新，消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級態(tài)勢將會延續(xù)，居民消費(fèi)需求將進(jìn)一步釋放，消費(fèi)市場總體上有望繼續(xù)保持平穩(wěn)增長。

3.1 大力發(fā)展數(shù)字服務(wù)消費(fèi)

兩個(gè)因素決定了必須發(fā)展數(shù)字化服務(wù)消費(fèi)。一是國民經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為大勢所趨，新基建的到來更是加速了這一進(jìn)程，各行各業(yè)都要向數(shù)字化發(fā)展，必須對商貿(mào)企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化改造，推動零售行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，幫助零售企業(yè)降本提質(zhì)增效。加速線上線下融合發(fā)展，加強(qiáng)門店的信息化改造，打造新的流量入口來反哺線上，從而達(dá)到流通商貿(mào)行業(yè)升級。二是我國今年已建成小康社會，人們對生活有了更高的要求，不僅是物資要求，還有服務(wù)要求。特別是我國即將進(jìn)入老年化社會，需要大力發(fā)展各種養(yǎng)老機(jī)構(gòu)，支持發(fā)展社區(qū)居家“虛擬養(yǎng)老院”，此外，還要促進(jìn)教育、醫(yī)療、托育、家政、體育等服務(wù)消費(fèi)線上線下融合發(fā)展。

3.2 促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)提質(zhì)升級

一方面企業(yè)產(chǎn)品下鄉(xiāng)，著力挖掘農(nóng)村網(wǎng)購消費(fèi)潛力，促使電商在農(nóng)村建設(shè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，鼓勵城市連鎖和超市向農(nóng)村延伸，鼓勵零售企業(yè)下鄉(xiāng)，積極開拓農(nóng)村消費(fèi)市場。另一方面，要建立起農(nóng)產(chǎn)品銷售體系，想辦法把農(nóng)產(chǎn)品賣出去，只有這樣才能增加農(nóng)民收入，從而提升農(nóng)村消費(fèi)能力。因此要持續(xù)暢通城鄉(xiāng)雙向聯(lián)動銷售渠道，鼓勵與電商企業(yè)合作，挖掘優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品，加強(qiáng)品牌培育，特別是要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)化步伐，加快冷鏈物流建設(shè)。

3.3 擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給

一是打造中高端消費(fèi)載體，加快國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)，積極打造核心商圈。主要以福州、廈門、泉州為中心，通過改造基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境品質(zhì)，增強(qiáng)文化特色和綜合服務(wù)功能，提升輻射能級，打造核心商圈。堅(jiān)持超前眼光、國際標(biāo)準(zhǔn)、福建特色，對商圈進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，積極賦予商圈智能型、生態(tài)型等新內(nèi)涵，不斷提升城市品位和綜合實(shí)力。二是擴(kuò)大升級信息消費(fèi)，加快推出 5G 商用牌照。加快推進(jìn)超高清視頻產(chǎn)品消費(fèi)，支持有條件的地方給予補(bǔ)貼。

3.4 積極促進(jìn)文旅消費(fèi)

推動“全福游、有全?！甭糜蜗M(fèi)升級。完善旅游要素，健全旅游公共服務(wù)配套設(shè)施。福建旅游文化資源豐富，有客家文化、媽祖文化、閩越文化，還有紅色文化，因此旅游要與文化相結(jié)合。此外，還要打造智慧景區(qū)，疫情控制的常態(tài)化要求預(yù)約錯峰分時(shí)段旅游，因此技術(shù)手段要跟上。著力建設(shè)多層次、安全、低碳的住宿餐飲市場，建立健全住宿餐飲等鄉(xiāng)村旅游和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，加快建設(shè)面向大眾旅游的商務(wù)、休閑、養(yǎng)生、康復(fù)接待基地。以美食城、美食街、酒吧一條街、海鮮城等特色餐飲休閑街區(qū)為依托，以節(jié)造市，打造“美食節(jié)”“旅游節(jié)”等具有地方特色的節(jié)日，促進(jìn)住宿餐飲消費(fèi)發(fā)展。

3.5 優(yōu)化消費(fèi)市場環(huán)境

一是持續(xù)完善消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施，加快補(bǔ)齊新能源汽車充電樁、道路、通信設(shè)施、冷鏈物流倉儲等方面建設(shè)短板。二是加強(qiáng)質(zhì)量認(rèn)證體系建設(shè)，對涉及人身健康、安全環(huán)保的產(chǎn)品實(shí)行強(qiáng)制性認(rèn)證。三是進(jìn)一步加大消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)力度，深入開展放心消費(fèi)創(chuàng)建活動，凈化消費(fèi)環(huán)境。