宜春古城文化旅游與休閑養(yǎng)生文化旅游產(chǎn)業(yè)化開發(fā)現(xiàn)狀與對策①

宜春山水秀美，人文鼎盛，因“城側(cè)有泉，瑩媚如春，飲之宜人”而得名，擁有豐富的文化旅游資源。宜春自然條件優(yōu)越，境內(nèi)多山地、丘陵，四季分明，雨量充沛，十分適宜居住游玩。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的旅游需求呈現(xiàn)出多樣化的趨勢，休閑養(yǎng)生旅游受到越來越多游客的青睞，且凸顯出較強(qiáng)的文化性。宜春古城文化底蘊(yùn)深厚，優(yōu)美的生態(tài)、厚重的人文、神秘的宗教、傳統(tǒng)的美食，等等。毋庸置疑，宜春是一個適合養(yǎng)生的福地。宜春旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中應(yīng)該發(fā)揮其文化優(yōu)勢和自然條件優(yōu)勢，促進(jìn)文化、旅游、休閑養(yǎng)生等深度融合[1]。

1 宜春古城文化旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)現(xiàn)狀

1.1 “月亮文化”獨樹一幟

宜春以“月亮之都”而聞名全國，“中秋拜月”是我國的傳統(tǒng)民俗，宜春對流傳久遠(yuǎn)的“中秋拜月”“火龍追月”“放荷花燈問月”“放孔明燈夢月”等民俗進(jìn)行整合、規(guī)范、提升，每年舉辦月亮文化旅游節(jié)，自2007年第一屆月亮文化節(jié)啟幕，宜春已經(jīng)舉辦過14屆月亮文化節(jié)，打造獨具特色的月亮文化?！霸铝廖幕币呀?jīng)成為宜春的標(biāo)識?！坝我舜罕赜蚊髟律健?，云谷飛瀑、清泉怪石、凌云山勢、通天棧道，宜春因明月山賺足了世人的眼球。明月山為嫦娥奔月的發(fā)源地，“明月處處有，宜春月最明”，宜春與月亮情誼源遠(yuǎn)流長，旅游中以月亮文化為載體，打造特色景觀，明月山已經(jīng)形成了獨具特色的“月亮情之旅”。

1.2 溫泉遍布全境

宜春溫泉遍布全境，號稱“十全十美”，在發(fā)展過程中依托自然優(yōu)勢，大力發(fā)展“溫泉之鄉(xiāng)”，當(dāng)前宜春“溫泉之鄉(xiāng)”稱號聞名全國。宜春市擁有多處特色溫泉，如奉新的九仙溫泉、洪江的氡溫泉、豐城的隍城溫泉等，均品質(zhì)上乘，適宜泡溫泉養(yǎng)生，其中以位于明月山溫湯的“富硒溫泉”最為有名，其溫泉水可直接飲用，經(jīng)世界知名專家論證：明月山溫泉含有以硒為主的20多種對人體有益的微量元素，易于被人體吸收，具有防癌抑瘤、延緩衰老、保溫護(hù)膚、美容美體等保健作用。在此基礎(chǔ)上，發(fā)揮資源優(yōu)勢，大力開發(fā)了浴療、氣霧劑等康體項目，讓人們在旅游中充分放松身心，以實現(xiàn)休閑養(yǎng)生的目的。

2 宜春古城文化旅游與休閑養(yǎng)生文化旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)優(yōu)勢

2.1 自然條件優(yōu)越

宜春市生態(tài)自然條件優(yōu)越，旅游資源得天獨厚。宜春市位于江西省西北部，全市森林覆蓋率為52.78%，城市風(fēng)景秀麗，十分宜居。城市森林覆蓋率高，是“天然氧吧”，當(dāng)前宜春擁有4座國家級森林公園，城市內(nèi)多旅游區(qū)森林負(fù)氧離子達(dá)到高標(biāo)準(zhǔn)康養(yǎng)度假要求，年平均氣溫16℃。城市內(nèi)擁有天然富硒溫泉，宜春湯鎮(zhèn)溫泉出水溫度72℃，日出水量達(dá)5000多噸，溫泉水中含有多種對人體有益的元素。宜春市境內(nèi)7條主要河流均達(dá)到飲用水標(biāo)準(zhǔn)，大氣質(zhì)量優(yōu)，是人們旅游、休閑度假的好地方。

2.2 文化底蘊(yùn)厚重

宜春是一座有著兩千多年歷史的古城，歷史悠久、底蘊(yùn)深厚，擁有很高的文化旅游開發(fā)價值，文化旅游中重新找回街區(qū)特色，復(fù)原街區(qū)歷史記憶，振興文化產(chǎn)業(yè)，重現(xiàn)歷史繁華。宜春人杰地靈，人才輩出，歷史文化豐富，宋應(yīng)星與《天工開物》，韓愈與昌黎書院皆出于宜春。宜春同樣是紅色文化的發(fā)祥地，銅鼓秋收起義紀(jì)念館、毛澤東同志化險福地、三灣改編舊址等均位于宜春。宜春古城發(fā)展歷史悠久，在發(fā)展的過程中形成了具有地方特色的精品文化，如版畫、儺舞、根雕等。深厚的文化底蘊(yùn)為旅游與文化的融合奠定了基礎(chǔ)[2]。

3 宜春古城文化旅游與休閑文化旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)對策

宜春古城文化底蘊(yùn)厚重，自然資源優(yōu)勢得天獨厚，文化旅游中可以發(fā)揮自然資源和文化資源優(yōu)勢，打造特色康養(yǎng)文化旅游品牌[3]。

3.1 明確市場定位

經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人們工作和生活的壓力也隨之加重。外出旅游是人們放松身心的一種有效方式。旅游中，人們不僅通過旅游來領(lǐng)略美好的風(fēng)光，更希望通過旅游來達(dá)到康樂養(yǎng)生的目的。宜春古城文化旅游發(fā)展過程中要明確市場定位。宜春古城“明月之都”和“溫泉之都”稱號享譽(yù)全國，休閑養(yǎng)生文化旅游應(yīng)該圍繞“明月之都、溫泉之都”等明確市場定位，游客來宜春可以領(lǐng)略明月山的秀美景色，泡溫泉放松身心。宜春是一座有著兩千多年歷史的古城，可以深入挖掘宜春古城歷史價值，以“傳承、保護(hù)”為主題，開發(fā)并保護(hù)歷史文化街區(qū)內(nèi)的建筑物，合理地修繕和開發(fā)利用一些傳統(tǒng)歷史建筑，以此來讓游客在旅游中深入地感受歷史文化，提升民眾對古城的文化認(rèn)同和情感認(rèn)同。

3.2 創(chuàng)意“1＋N”融合發(fā)展

宜春休閑養(yǎng)生文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中要發(fā)揮文化優(yōu)勢，創(chuàng)意地實現(xiàn)“1＋N”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，以打造產(chǎn)業(yè)鏈。游客來宜春旅游，是來領(lǐng)略自然風(fēng)光的，同時也是來放松身心的。深入挖掘袁州古城歷史價值，尋覓城市特質(zhì)，恢復(fù)中國傳統(tǒng)城市意境，引領(lǐng)宜春回歸“生態(tài)美城、贛西名城、宜居悅城”[4]。圍繞明月、硒溫泉組成的本地文化，豐富游客的淺觀深覽，創(chuàng)意打造“明月＋溫泉＋民宿”“溫泉＋民宿”“客棧＋明月山”等旅游鏈，滿足游客的身享意會，在旅游觀光中陶冶情操、放松身心。

3.3 特種品牌引領(lǐng)發(fā)展

宜春旅游文化資源豐富、自然條件優(yōu)越，在發(fā)展文化旅游及休閑養(yǎng)生文化旅游產(chǎn)業(yè)中要建立品牌意識，以品牌引領(lǐng)發(fā)展。宜春為紅色文化的發(fā)祥地，在發(fā)展旅游業(yè)的過程中，要加大紅色旅游品牌的創(chuàng)建力度。開發(fā)紅色旅游品牌時應(yīng)該以革命紀(jì)念地和紀(jì)念物為依托，區(qū)別于其他紅色旅游景點，組織游客進(jìn)行參觀、學(xué)習(xí)，感受紀(jì)念地承載的革命精神，在參觀的過程中深入了解紅色革命歷史，以起到振奮人心和放松身心、傳承紅色文化的作用。

3.4 突出特色文化

宜春還是紅色文化的發(fā)源地，從國內(nèi)革命戰(zhàn)爭到抗日戰(zhàn)爭，再到解放戰(zhàn)爭，在宜春這片神奇的紅色故土上發(fā)生了許多令人難忘的歷史事件，留下了許多的革命舊址和歷史遺跡，開展文化旅游的同時要大力促進(jìn)紅色旅游創(chuàng)新發(fā)展，人們在參觀紅色革命圣地時應(yīng)該直接感受到歷史的“重量”，促使人們更加愛惜現(xiàn)在的生活[5]。宜春古城現(xiàn)今還保留著完整的歷史文化街區(qū)，開發(fā)文化旅游的過程中可以打造特色街區(qū)，提升游客的旅游體驗，以吸引顧客、留住顧客。在開發(fā)建設(shè)街區(qū)時，深挖贛西傳統(tǒng)建筑特色——土磚灰瓦坡屋頂和斗拱飛檐馬頭墻，以體現(xiàn)宜春文化特色，結(jié)合宜春千年溫湯的溫泉文化，融合琴棋書畫、詩酒禪茶等，讓游客感受傳統(tǒng)文化。

4 融合發(fā)展實現(xiàn)路徑

4.1 大力拓展宣傳渠道樹形象

宜春古城發(fā)展旅游要堅持精品品牌策略，打造世界一流旅游度假地。在發(fā)展過程中，要積極發(fā)揮宜春古城的景觀優(yōu)勢和文化資源優(yōu)勢，對城市的各方面資源進(jìn)行整合，以此來提升其知名度。再者，要加大宣傳力度，在文化旅游發(fā)展下，要堅持“全民宣傳、全民參與”的理念，在精品品牌戰(zhàn)略開展過程中，要提升全民參與意識，以形成全社會的合力，使居民能夠自主地愛護(hù)環(huán)境，參與到宣傳工作中，從而打造“旅游城市”，確保城市處處是風(fēng)景，城市人人可代表旅游城市形象，從而提升宜春的知名度。宜春養(yǎng)生文化旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)過程中，要著力發(fā)揮其文化優(yōu)勢，塑造休閑養(yǎng)生文化旅游品牌，實現(xiàn)“溫泉”“養(yǎng)生”“宜春”“明月山”的緊密相連。當(dāng)前已經(jīng)步入互聯(lián)網(wǎng)時代，借助網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行宜春形象的傳播和樹立，建立線上、線下宣傳渠道，通過電視、互聯(lián)網(wǎng)等進(jìn)行全方位的形象宣傳。微信是我國當(dāng)前用戶最多的社交媒體，傳播效果強(qiáng)大，在宣傳、品牌樹立過程中要充分借助微信渠道，以樹立良好品牌形象。

4.2 完善管理體制，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)融合

宜春古城文化旅游、休閑養(yǎng)生文化旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)過程中，要充分發(fā)揮旅游業(yè)的拉動作用，促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)的融合，以打造文化旅游品牌。宜春自然資源豐富，擁有多年的樟樹種植歷史，在文化旅游發(fā)展過程中，可以開發(fā)“禪宗+農(nóng)家樂”，樟樹可以用藥，充分地將禪宗、中醫(yī)藥等進(jìn)行融合，以打造中醫(yī)藥健康養(yǎng)生基地。此外，宜春的溫泉富含硒，對人體有很大的益處，在發(fā)展過程中可以打造“中藥＋溫泉”的模式，對溫泉水進(jìn)行再開發(fā)利用。例如，對溫泉水進(jìn)行再開發(fā)，加入中藥藥材，如白術(shù)、茯苓等，打造女性美容養(yǎng)顏佳品。此外，禪宗文化、月亮文化、溫泉文化應(yīng)該加快同宜春特色文化的融合，如宜春三星鼓、儺舞等，將宜春特色文化活動引入休閑養(yǎng)生文化旅游線路中，豐富游客的體檢，放松身心的同時，讓游客更好地體驗宜春的魅力[6]。

4.3 實施旅游區(qū)域規(guī)劃一體化

明月山、溫泉是宜春核心旅游資源，在發(fā)展文化旅游過程中要實施二者的一體化，實現(xiàn)你中有我、我中有你。為此，政府相關(guān)部門應(yīng)該發(fā)揮其引導(dǎo)作用，依托現(xiàn)有旅游景點和休閑度假中心，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行整體規(guī)劃，建立休閑養(yǎng)生文化旅游一條線，游客在旅游中能夠“白天爬山看風(fēng)景，晚上泡泉賞明月”，二者相互融合，以吸引更多的游客來宜春旅游。例如，發(fā)揮溫湯鎮(zhèn)的溫泉資源優(yōu)勢，打造集吃、喝、玩、樂、購、住、泡于一體的文化旅游綜合體，讓游客在街區(qū)中感受傳統(tǒng)文化的魅力。街區(qū)建筑融合傳統(tǒng)文化和宜春特色文化，“明月院”以月為題，領(lǐng)悟明月文化；“古戲臺”每周進(jìn)行宜春特色文化的演出，如儺舞等，讓游客在旅游中感受宜春的魅力。美食是了解一個地方特色的最快途徑，打造特色菜品“明月宴”，吃美食，領(lǐng)略明月文化。游客一日旅游觀光后，到富硒溫泉洗去一日游玩的疲憊，實現(xiàn)身心雙養(yǎng)。

4.4 開發(fā)文化旅游紀(jì)念品

文化大融合背景下，消費者越來越注重文化消費，為此，文化旅游產(chǎn)品可以說是旅游地文化的凝聚和載體，必須能夠體現(xiàn)區(qū)域特色文化內(nèi)涵。旅游紀(jì)念品是區(qū)域文化的重要載體，承載著消費者對旅游地的情感需求和文化需求，體驗經(jīng)濟(jì)時代下，消費者也越來越注重從旅游紀(jì)念品的消費和使用過程中獲得情感體驗和回味旅游過程中的美好記憶。宜春文化旅游發(fā)展過程中要充分發(fā)揮其文化資源優(yōu)勢，開發(fā)文化旅游紀(jì)念品。宜春旅游紀(jì)念品開發(fā)過程中必須發(fā)揮其資源豐富性、唯一性的優(yōu)勢和特點，融入多種多樣的文化，打造具有宜春文化特色的文化旅游紀(jì)念品，如傳統(tǒng)燈籠等，將傳統(tǒng)的月亮文化等設(shè)計為圖案，應(yīng)用于圓形竹燈上，以此來承載人們的感情，宣傳明月文化[7]。迎客茶茶具，在設(shè)計和制作時可以以月亮之都宜春當(dāng)?shù)氐募艏埓髱焺?chuàng)作的《十二生肖鬧月》剪紙圖案為底蘊(yùn)，茶具集觀賞性、知識性和趣味性于一身。

5 結(jié)語

宜春自然條件優(yōu)越，文化資源豐富。宜春溫泉、宜春禪宗與休閑養(yǎng)生文化正相契合，在發(fā)展過程中，要發(fā)揮文化資源和自然資源優(yōu)勢，以文化為支點，發(fā)揮文化優(yōu)勢，打造休閑養(yǎng)生文化旅游品牌，融合月亮文化、溫泉文化及宜春當(dāng)?shù)靥厣幕?，實現(xiàn)宜春旅游資源的融合發(fā)展。發(fā)展過程中，打造旅游一條線，提升游客的旅游體驗，創(chuàng)新宣傳渠道，樹立良好形象，以此吸引更多的游客來宜春旅游。此外，休閑養(yǎng)生文化旅游發(fā)展過程中要注重對旅游資源、自然資源的保護(hù)，以促進(jìn)休閑養(yǎng)生文化旅游產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。