江津文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題及對策建議

周 宇

(1.中共重慶市江津區(qū)委黨校 重慶 江津 402260；2.重慶市江津廣播電視大學(xué) 重慶 江津 402260)

一、江津文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況

近幾年，依托江津綜保區(qū)、古鎮(zhèn)、老廠房等資源，我區(qū)引進(jìn)了偉光匯通旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司、影視工業(yè)網(wǎng)等文化企業(yè)，重點(diǎn)打造了白沙影視城、重慶市文化旅游裝備制造產(chǎn)業(yè)園、圣泉古街等項(xiàng)目。此外，“江小白村”文創(chuàng)項(xiàng)目正式落戶白沙鎮(zhèn)，非遺文創(chuàng)孵化園落戶白沙工業(yè)園。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為24.09億元，占GDP的2.3%，這一數(shù)據(jù)反映出江津的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，但尚不發(fā)達(dá)。

二、江津發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在的問題

(一)產(chǎn)業(yè)發(fā)展各自為政，資源整合亟需統(tǒng)籌

江津現(xiàn)轄5街25鎮(zhèn)，文化資源豐富，但在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，存在“各自為政”的問題，不利于產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展。一是產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究不足，規(guī)劃相對滯后。盡管江津出臺了部分文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)扶持政策，但總的來說，我區(qū)對提升文創(chuàng)軟實(shí)力工作的研究不足，產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要還是靠各企業(yè)和個(gè)人各自為陣，尚未形成規(guī)模。二是產(chǎn)業(yè)化程度不高，產(chǎn)業(yè)鏈條尚未形成。調(diào)研來看，由于地理位置相近、資源稟賦下相同等原因，產(chǎn)業(yè)選擇取向一致，個(gè)性化的產(chǎn)業(yè)屬性無法充分展現(xiàn)，缺少標(biāo)志性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。如早在宋代，江津就有了一定的名氣，但在營銷上沒有形成整體合力，酒企各自為政包裝推廣，缺乏類似貴州茅臺、瀘州老窖之類的統(tǒng)一品牌，亦沒有結(jié)合酒業(yè)-酒具-酒內(nèi)涵文化等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度市場開發(fā)，延伸拓展酒產(chǎn)業(yè)鏈。三是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部發(fā)展不均衡，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，文化旅游業(yè)占絕對優(yōu)勢，筍溪“藕”玉、琥珀畫等民間工藝也有較好的市場前景，但創(chuàng)意設(shè)計(jì)、動漫游戲、影視制作、演藝等科技含量高、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大、產(chǎn)業(yè)成長性好的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)所占比例較小。

(二)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)管理分散，政策支持體系待完善

江津文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策支持體系不健全，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動作用未能顯現(xiàn)。一是在產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的評估上，缺乏明確的產(chǎn)業(yè)界定。目前，針對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)沒有進(jìn)行單列統(tǒng)計(jì)，缺乏科學(xué)的統(tǒng)計(jì)方法和合理的統(tǒng)計(jì)體系。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值、增加值、效益指標(biāo)等權(quán)威信息數(shù)據(jù)不完整，無法為政府制定相關(guān)產(chǎn)業(yè)的扶持政策提供研判依據(jù)。二是資金支持的持續(xù)性上，江津風(fēng)險(xiǎn)投資的氛圍尚未形成，產(chǎn)業(yè)支持仍以政府扶持為主。盡管2018年先后兩次出臺文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持政策，但是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)、高投入的新型產(chǎn)業(yè)，其培育發(fā)展需要產(chǎn)業(yè)資金的持續(xù)投入。

(三)優(yōu)秀創(chuàng)意人才少，品牌競爭力亟待提升

業(yè)務(wù)強(qiáng)的創(chuàng)意人才是地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必備要素。目前，我區(qū)擁有大專高等院校8所，大學(xué)生30余萬人，其中不乏藝術(shù)設(shè)計(jì)、市場營銷、廣告學(xué)等專業(yè)，但由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)偏應(yīng)用，缺乏實(shí)踐崗位鍛煉的大學(xué)生難以直接上崗，未能在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中的創(chuàng)-產(chǎn)-銷中發(fā)揮作用，傳統(tǒng)的人才培育方式與產(chǎn)業(yè)需求存在較大差距。同時(shí)，由于地域及城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展限制，高端人才匱乏的問題在短時(shí)間內(nèi)難以改善，成為制約江津文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。由此造成領(lǐng)軍企業(yè)和文化創(chuàng)意品牌缺失，品牌競爭力不強(qiáng)。

三、江津文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略建議

(一)發(fā)展型戰(zhàn)略

一是立足區(qū)位優(yōu)勢,加強(qiáng)文創(chuàng)載體建設(shè)。充分利用存量建設(shè)用地，鼓勵(lì)企業(yè)對老舊廠房、老舊倉庫等工業(yè)遺址進(jìn)行改造升級，盤活存量空間資源，讓老舊產(chǎn)房改造與促進(jìn)城市更新和文化創(chuàng)新發(fā)展之間形成聯(lián)動，成為提升城市品質(zhì)的新型文化空間，真正實(shí)現(xiàn)“雙效統(tǒng)一”。同時(shí)，抓住成渝經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)的機(jī)遇，深度整合江津與瀘州的文化交流合作平臺，推動兩地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作互補(bǔ)，增強(qiáng)我區(qū)特色文化影響力。二是對接文化需求，培育文創(chuàng)消費(fèi)市場。堅(jiān)持供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革與居民消費(fèi)需求培育的有機(jī)結(jié)合，優(yōu)化文創(chuàng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加快形成滿足消費(fèi)者需求和適應(yīng)購買力的多種類、多層次文創(chuàng)產(chǎn)品供給體系，引導(dǎo)產(chǎn)銷市場形成良性互動。

(二)綜合營銷型戰(zhàn)略

一是統(tǒng)籌開發(fā)資源，探索差異化發(fā)展道路。支持基礎(chǔ)良好的重點(diǎn)區(qū)域優(yōu)先發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，整合白沙在文化資源、歷史積淀等方面的特色小鎮(zhèn)優(yōu)勢，發(fā)揮四面山、中山等旅游資源的優(yōu)勢，提升區(qū)域文化創(chuàng)意品牌價(jià)值，避免重復(fù)建設(shè)和無序競爭，發(fā)揮文化資源的集聚效應(yīng)。二是打造人與文化互動模式，加強(qiáng)自主創(chuàng)新能力。借助互聯(lián)網(wǎng)，可以把不同地域、時(shí)代人們的生活、工作、情感印記連接起來，引起共鳴。一方面，探索“歷史+互聯(lián)網(wǎng)+體驗(yàn)”。如憑借VR(虛擬現(xiàn)實(shí))、AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))技術(shù)設(shè)計(jì)戰(zhàn)爭互動游戲，模擬抗日戰(zhàn)爭場景，體驗(yàn)者可化身為紅軍戰(zhàn)士體驗(yàn)參與戰(zhàn)爭，深入其境體驗(yàn)戰(zhàn)爭年代革命志士的奮斗情景，促使高新技術(shù)與抗戰(zhàn)文化、紅色文化相結(jié)合。另一方面，試行“博物館+互聯(lián)網(wǎng)+粉絲”。我區(qū)博物館可以依托館藏文物推出多款游戲和趣味性視頻，給嚴(yán)肅的文物插上潮流的翅膀，使文物“活”起來，博物館“火”起來。同時(shí)，舉辦館藏文物的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽，并在文創(chuàng)樣品完成后，以大眾參與投票的方式征集意見和提高社會關(guān)注度，增加市場競爭力。

(三)變革型戰(zhàn)略

一是做好頂層設(shè)計(jì)，完善產(chǎn)業(yè)支撐體系。政府積極引導(dǎo)，整合區(qū)內(nèi)高校及社科院所研究力量，出臺區(qū)級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體規(guī)劃。以產(chǎn)、城、人融合的理念，高點(diǎn)定位、前瞻布局，對優(yōu)質(zhì)的文化資源進(jìn)行系統(tǒng)梳理，確定我區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中長期發(fā)展目標(biāo)，明確重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，生成一批文創(chuàng)園區(qū)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。二是強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)，建立跟蹤測評機(jī)制。充分發(fā)揮政府部門在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)建設(shè)中的指南針作用，引導(dǎo)差異化發(fā)展。立足“一園一品”的產(chǎn)業(yè)定位，加快推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)，引進(jìn)與其產(chǎn)業(yè)定位一致的品牌文創(chuàng)企業(yè)入駐，再通過建立文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)動態(tài)跟蹤與檢測評價(jià)工作平臺，引導(dǎo)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展和品牌化運(yùn)營。三是建立健全配套政策，補(bǔ)齊人才短板。鼓勵(lì)文創(chuàng)企業(yè)與我區(qū)高校共建適應(yīng)產(chǎn)業(yè)需求的人才培養(yǎng)基地。同時(shí)，研究面向海內(nèi)外高層次文化創(chuàng)意人才的引進(jìn)措施，完善人才評價(jià)、流動、獎勵(lì)政策，建議高層次的文化人才信息數(shù)據(jù)庫、分類人才信息數(shù)據(jù)庫，優(yōu)化人才管理和協(xié)調(diào)。

(四)防御型戰(zhàn)略

一是升級營銷手段，打造本土文創(chuàng)品牌。深入挖掘我區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的獨(dú)特性，舉辦文化旅游節(jié)、展銷會等，運(yùn)用微博、微信、今日頭條、抖音等新媒體對已有的文化品牌進(jìn)行打包宣傳，形成一批能夠代表江津形象的優(yōu)勢文創(chuàng)品牌，提高江津文化創(chuàng)意產(chǎn)品的知名度。二是打造名家精品，提高產(chǎn)業(yè)附加值。嘗試創(chuàng)建區(qū)級文化創(chuàng)意品牌的評選制度，形成以品牌帶動為引領(lǐng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，引導(dǎo)企業(yè)加大力度開發(fā)具有知識產(chǎn)權(quán)、市場競爭力強(qiáng)的文化創(chuàng)意精品。同時(shí)，根據(jù)企業(yè)自身發(fā)展情況實(shí)施支持政策，促使龍頭企業(yè)在江津站穩(wěn)腳跟，推動有關(guān)行業(yè)及周邊文創(chuàng)企業(yè)入駐，加大我區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。