搞好“大活動(dòng)” 助推縣級融媒體中心建設(shè)

文 趙靜

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在傳播方式、傳播內(nèi)容和傳播效果等方面不能很好地滿足大眾的多樣化需求，為了更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾，發(fā)揮基層媒體應(yīng)有的作用，應(yīng)立足傳統(tǒng)媒體，借助新興媒體進(jìn)行資源整合實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，構(gòu)建全覆蓋的傳播格局也成為一項(xiàng)重要的國家戰(zhàn)略要求。因此，推動(dòng)全媒體時(shí)代縣級融媒體中心建設(shè)具有十分重要的意義。

縣級融媒體中心一般都是在縣級廣播電視臺(tái)的基礎(chǔ)上改革成立。黨的十八大以來，以習(xí)近平總書記為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，習(xí)近平總書記多次在不同場合強(qiáng)調(diào)要利用新技術(shù)、新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式：“要扎實(shí)抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾?！薄氨M快從相‘加’階段邁向相‘融’階段，從‘你是你，我是我’變成‘你中有我、我中有你’，進(jìn)而變成‘你就是我、我就是你’，著力打造一批主流新興媒體?！薄叭诤习l(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一?！笨梢姡苿?dòng)縣級融媒體中心的建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)的、符合時(shí)代發(fā)展、具有更廣闊發(fā)展空間的務(wù)實(shí)之舉?！霸谶^去3年多的時(shí)間里，人民日報(bào)、新華社等央媒開始嘗試“中央廚房”工作機(jī)制，打通采編資源，實(shí)現(xiàn)“一次采集、多種生成、多端傳播”，推出一批有影響力的現(xiàn)象級融合產(chǎn)品，得到社會(huì)各界廣泛認(rèn)可。而作為最基層的縣一級融媒體中心建設(shè)因?yàn)榛A(chǔ)和環(huán)境不同，不可能像央媒那樣實(shí)現(xiàn)快速轉(zhuǎn)型，縣級融媒體中心應(yīng)當(dāng)結(jié)合實(shí)際，抓住融合的實(shí)質(zhì)、引導(dǎo)服務(wù)功能的建構(gòu)和創(chuàng)新的源頭活水，在摸索中前行，在成長中成熟，真正把縣級融媒體中心建設(shè)好，運(yùn)用好。

新鄉(xiāng)縣融媒體中心在新鄉(xiāng)縣廣播電視臺(tái)的基礎(chǔ)上成立，至今已將近一年。一年來，新鄉(xiāng)縣融媒體中心也面臨著所有縣級融媒體中心成立之初的難題，有方向沒思路、有想法執(zhí)行難、有功能需求與人才支撐。和其他剛剛起步的縣級融媒體中心建設(shè)一樣，沒有相對成熟的模式。任何事情都講究因地制宜，每個(gè)縣區(qū)的實(shí)際情況不同，縣級融媒體中心建設(shè)的環(huán)境和土壤不同，基礎(chǔ)不同，大家都在不斷摸索，在邊改邊建中尋找適合自己發(fā)展的路子。近一年的運(yùn)行表明，縣級融媒體中心建設(shè)面臨以下幾個(gè)問題：一是統(tǒng)籌機(jī)制不夠明確。縣級融媒體中心的建設(shè)不僅僅是廣電文化部門“一家之事”，它需要整合全縣宣傳資源，合而為一，形成統(tǒng)一的權(quán)威發(fā)聲平臺(tái)。但是實(shí)際上，除了縣級融媒體中心建設(shè)的實(shí)際操作者，其他單位對融媒體仍停留在形式層面，不理解融合的實(shí)質(zhì)。因此就容易出現(xiàn)一個(gè)縣有幾十個(gè)官方微信公眾號(hào)、抖音和微博賬號(hào)，但都缺乏有效的信息的溝通和共享的局面，使縣級融媒體中心建設(shè)落實(shí)難以有效推進(jìn)。二是作品生產(chǎn)機(jī)制不明確，按照傳統(tǒng)報(bào)道模式和思維，發(fā)布信息內(nèi)容也多是各單位日常工作動(dòng)態(tài)等程式化的新聞，缺乏主題策劃，缺乏生動(dòng)感人、接地氣兒、有煙火氣息的內(nèi)容，難以吸引、打動(dòng)受眾。三是人才培養(yǎng)使用機(jī)制不明確。一般來說，在專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)指導(dǎo)初步建成融媒體中心以后，專業(yè)團(tuán)隊(duì)撤離，而縣級融媒體中心在實(shí)際運(yùn)營中，新的指揮系統(tǒng)、平臺(tái)的開發(fā)應(yīng)用等都需要既懂技術(shù)又了解媒體工作的專業(yè)人員，而傳統(tǒng)媒體人員的實(shí)際情況顯然無法滿足這一要求。因此縣級融媒體中心的建設(shè)任重道遠(yuǎn)，只有一步一個(gè)腳印，軟硬件齊頭并進(jìn)，解決好機(jī)制、產(chǎn)品和人才等問題，才能真正實(shí)現(xiàn)有效融合發(fā)展。

“大活動(dòng)”對媒體來說并不陌生。顧名思義，“大活動(dòng)”具有規(guī)模較大、涉及范圍廣、參與人數(shù)多、影響及輻射面大等特點(diǎn)，組織起來周期相對長一點(diǎn)，不是短期內(nèi)能完成的。即使是傳統(tǒng)媒體，以往每年也會(huì)承辦類似的大規(guī)模的文化活動(dòng)。而縣級融媒體中心建設(shè)的過程中，利用“大活動(dòng)”這個(gè)載體可以快速擴(kuò)大影響力，提高領(lǐng)導(dǎo)和群眾的接受度和滿意度，為下一步媒體融合和發(fā)展奠定良好的群眾基礎(chǔ)和組織基礎(chǔ)。

新鄉(xiāng)縣融媒體中心自今年年初成立以后就開始就人員崗位機(jī)制進(jìn)行內(nèi)部整合改革，同時(shí)將“大活動(dòng)”開展作為融媒體中心建設(shè)的重要突破口，主動(dòng)出擊，組織策劃實(shí)施并得到了縣委縣政府和宣傳部領(lǐng)導(dǎo)的大力支持，先后組織舉辦了新鄉(xiāng)縣第一屆“集體婚禮”、全縣機(jī)關(guān)單位廣播體操大賽、廣場舞大賽、八一“軍民一家親”大型文藝聯(lián)歡會(huì)以及歷時(shí)近三個(gè)月的迎國慶全民愛國主義歌曲合唱大賽等大型活動(dòng)。這些活動(dòng)基本都是縣委宣傳部、新鄉(xiāng)縣融媒體中心以及相關(guān)單位承辦，活動(dòng)組織具有相對明確的目標(biāo)群體。比如說集體婚禮主要針對二三十歲年輕人，廣播操大賽以全縣干部職工為主要對象……活動(dòng)從籌備開始，就與人民群眾緊密聯(lián)系在一起，通過溝通、組織、協(xié)調(diào)，完成策劃、宣傳、準(zhǔn)備、排練、演出等各個(gè)環(huán)節(jié)。通過活動(dòng)的每一階段、每一環(huán)節(jié)，進(jìn)一步增加了人們對新鄉(xiāng)縣融媒體中心的認(rèn)識(shí)和了解，為以后各項(xiàng)工作的開展打下了良好的基礎(chǔ)。同時(shí)，在“大活動(dòng)”籌辦的過程中，除了相關(guān)工作人員的參與，基本上也集合了融媒中心后勤、總編、制作、新聞、播出等不同部門的人員參與進(jìn)去，通過活動(dòng)的開展增強(qiáng)融媒中心人員的方向感、凝聚力和向心力。

“大活動(dòng)”是促進(jìn)縣級融媒體中心建設(shè)的有力抓手和促進(jìn)因子。以新鄉(xiāng)縣全民愛國主義歌曲合唱大賽為例，合唱大賽活動(dòng)以迎國慶為主題，重在突出全民參與?；顒?dòng)從2020年7月份中旬啟動(dòng)開始，依托新時(shí)代文明實(shí)踐站所，吸引了全縣179個(gè)村居、120多家企業(yè)、80多支教育系統(tǒng)隊(duì)伍、22個(gè)縣直隊(duì)踴躍參加，直接參與人數(shù)達(dá)5萬余人。合唱大賽還通過“云上新鄉(xiāng)縣”APP平臺(tái)進(jìn)行全程直播和持續(xù)展播，同時(shí)采用“專家打分+網(wǎng)友投票”的方式進(jìn)行選拔，形成“全民唱、全民評、全民賞、全民贊愛國主義歌曲”的良好局面?；顒?dòng)期間“云上新鄉(xiāng)縣”APP平臺(tái)下載量超過7萬，創(chuàng)下歷史新高，平臺(tái)點(diǎn)擊量達(dá)到47萬多次，投票人數(shù)近8萬人次，最后選出9個(gè)村、2個(gè)企業(yè)、2個(gè)學(xué)校、2個(gè)鎮(zhèn)和3個(gè)縣直單位進(jìn)入決賽階段。此外，活動(dòng)還加入了網(wǎng)絡(luò)扶貧直播帶貨環(huán)節(jié)，通過推介縣域內(nèi)帶貧企業(yè)、帶貧合作社和貧困戶的優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品、深加工產(chǎn)品 ，助力電商消費(fèi)扶貧，活動(dòng)的圓滿舉行也得到了上級領(lǐng)導(dǎo)、廣大群眾的認(rèn)可和好評。從范圍上來說，合唱大賽是名副其實(shí)的“大活動(dòng)”，因?yàn)樗w全縣37萬人民群眾；從效果上來說，以愛國主義教育為底色，充分調(diào)動(dòng)了群眾的愛國熱情和參與的激情；同時(shí)因?yàn)槿诿襟w中心APP平臺(tái)的全程持續(xù)直播和賽后投票功能，讓群眾有了更強(qiáng)的參與感和主動(dòng)權(quán)，一下子就使群眾對新鄉(xiāng)縣融媒體中心有了更深的認(rèn)識(shí)。此外，活動(dòng)還通過與贊助企業(yè)、機(jī)關(guān)單位等各層面打交道，增進(jìn)了相互之間的了解，也為以后融媒體中心各項(xiàng)工作的開展奠定了良好的基礎(chǔ)。

通過建設(shè)縣級融媒體中心,不斷提高基層主流媒體的公信力、影響力、權(quán)威性和傳播力，讓基層民眾提高對基層主流媒體的認(rèn)同度和信服力，讓黨的聲音通過基層主流媒體的宣揚(yáng)覆蓋面更為廣泛，同時(shí)使基層民眾增加對黨的認(rèn)知和對黨的精神的深入理解，縣級融媒體中心的建設(shè)可謂任重道遠(yuǎn)，意義非凡。而“大活動(dòng)”雖然是改革初期一項(xiàng)有益的嘗試，可以為縣級融媒體中心的建設(shè)打開局面。但是要避免形式主義“活動(dòng)”，要確保“大活動(dòng)”的實(shí)效性落地。總之，縣級融媒體中心建設(shè)要結(jié)合本地特色，按照不同新聞產(chǎn)品的目標(biāo)受眾特征，向各平臺(tái)分發(fā)和推送，實(shí)現(xiàn)一次采寫、多次編輯、多平臺(tái)運(yùn)用。從而更好地發(fā)揮縣級融媒體中心的宣傳輿論引導(dǎo)功能，不斷增強(qiáng)縣級融媒體中心的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。要在堅(jiān)持引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的大前提下，在整合資源平臺(tái)、優(yōu)化傳播渠道的基礎(chǔ)上，回歸到“內(nèi)容為王”的媒體本質(zhì)；要注重創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，重構(gòu)融媒體內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)模式，打破體制內(nèi)外的人才界限和賬號(hào)分散的平臺(tái)界限，構(gòu)建起互聯(lián)互通的數(shù)據(jù)后臺(tái)，搭建靈活、高效的工作平臺(tái)，這樣才能創(chuàng)作和生產(chǎn)出更多接地氣兒、有煙火氣息、生動(dòng)活潑的內(nèi)容和信息作品，從而實(shí)現(xiàn)真正的融合發(fā)展，同時(shí)提高縣級融媒體中心的引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的能力，進(jìn)一步贏得廣大受眾的認(rèn)可。