融媒體時代新聞生產(chǎn)的創(chuàng)新路徑——以視頻直播為例

文 楊曉斌

一、融媒時代的“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，信息管理技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)得到迅猛發(fā)展，技術(shù)革新與融合的速度不斷加快。在融媒體時代背景下，基于“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的信息消費者終端的需求不斷增長。與此同時，各種信息傳播媒體也隨著信息消費者需求的增長而不斷演進(jìn)，融媒體時代的信息內(nèi)容更加集成，計算機(jī)技術(shù)更加集成，通信平臺以及接收終端更加集成。將媒體融合進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)是社會發(fā)展不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢。在這種情況下，電視新聞節(jié)目要想實現(xiàn)跨越式發(fā)展，就必須清楚地認(rèn)識到媒體融合的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，只有參與緊跟時代發(fā)展趨勢，才能與時俱進(jìn)地進(jìn)行新聞節(jié)目的生產(chǎn)，這是媒體融合的時代大趨。

二、融媒體時代，視頻新聞直播中存在的問題

（一）直播人員專業(yè)水平相對欠缺

新聞采用視頻直播的方式來進(jìn)行生產(chǎn)，這對工作人員的技術(shù)水平有著極高的要求，這不僅僅是對新聞從業(yè)人員的專業(yè)水平的極高要求，也是對視頻直播的技術(shù)提出的高要求，但是，大部分直播人員的新媒體融合意識和直播能力存在著巨大的缺漏。

（二）直播內(nèi)容設(shè)置不合理

和其他形式的傳播媒體一樣，視頻直播要想取得較高的收視率，還是需要依靠內(nèi)容來取勝。直播內(nèi)容設(shè)置是否合理以及內(nèi)容是否健康，都會影響生產(chǎn)的新聞的質(zhì)量。通過用戶對當(dāng)前新聞鏡頭實況進(jìn)行內(nèi)容的升華的調(diào)查和對比表明，新聞媒體的實際境況、格式和持續(xù)時間與用戶的需求背道而馳，就會產(chǎn)生嚴(yán)重的延時問題。

（三）直播技術(shù)手段比較欠缺

在某些社會熱點事件的實時直播中，直播人員可以借助個人手機(jī)進(jìn)行視頻直播，實時直播視頻的質(zhì)量在一定程度上也受手機(jī)的影響，諸如：手機(jī)的品牌、型號，相機(jī)處理速度和像素都可能影響到視頻直播的質(zhì)量?；诖耍麄€直播部門需要進(jìn)行統(tǒng)籌調(diào)度，抽調(diào)精英人員組成一個集成的技術(shù)管理部門，從而極大地保障視頻直播的進(jìn)行，這樣一來，就可以在保證直播視頻質(zhì)量的前提下，使得視頻直播更及時。

三、融媒體時代下視頻直播的優(yōu)勢

視頻直播是在媒體融合時代的一種新生衍生物，如果將視頻直播應(yīng)用于新聞生產(chǎn)和信息傳播領(lǐng)域，就可以極大地抓住熱點事件傳播的時效性以及盡可能地減少空間的限制性?，F(xiàn)有的傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式，直播時間和地點為固定的，新聞直播結(jié)束后不能進(jìn)行直播回放，這凸顯出極大的不便。然而，視頻直播能盡可能地彌補(bǔ)傳統(tǒng)直播的短板所在，觀眾可以隨時隨地收看實時直播的內(nèi)容，進(jìn)行實時交流與互動，這就凸顯出視頻直播具有極大的靈活性。與此同時，在直播期間，用戶可以與新聞直播員和交互式社區(qū)中的其他觀眾進(jìn)行實時交流與互動，增強(qiáng)自我參與感。

四、在融媒體時代，視頻直播形式的新聞創(chuàng)新策略分析

（一）奠基及打造品牌發(fā)展效應(yīng)

差異化發(fā)展策略是新聞創(chuàng)新策略之一，它是指在產(chǎn)品自身屬性、產(chǎn)品生產(chǎn)和產(chǎn)品提供的服務(wù)方面與其他公司進(jìn)行差異化發(fā)展的營銷策略，充分發(fā)揮該策略的優(yōu)勢所在，可以主導(dǎo)消費者的消費行為。顯而易見，將差異化發(fā)展策略應(yīng)用在融媒時代的新聞生產(chǎn)中，可以極大地提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量，差異化發(fā)展策略的使用可以準(zhǔn)確地打造媒體的品牌效應(yīng)。在媒體融合發(fā)展的大趨勢中，聽眾和觀眾可以被視為消費者群體，而媒體加工的新聞內(nèi)容可看作是一種商品。經(jīng)過實際得出，通過差異化策略進(jìn)行視頻直播，為新聞品牌的打造奠定了堅實的基礎(chǔ)，并收獲了足夠的粉絲團(tuán)體。與此同時，還應(yīng)該注重品牌定位，新聞制作領(lǐng)域的員工必須明晰新聞產(chǎn)品的獨創(chuàng)性、傳播性和新穎性。

例如，在央視新聞直播的跨越式發(fā)展歷程中，央視新聞打造其獨特的品牌文化以及進(jìn)行合理的品牌定位。視頻直播是“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)迅猛發(fā)展的集成衍生物，雖然央視新聞是傳統(tǒng)新聞媒體界的“老大哥”，但是它也應(yīng)該緊跟時代發(fā)展，將視頻直播應(yīng)用在自身的節(jié)目錄制上，極大地提升自身的品牌質(zhì)量。在2017年的時候，國家相關(guān)部門加強(qiáng)了對在線表演市場的檢測，關(guān)閉了十個在線直播運營平臺。在媒體融合發(fā)展環(huán)境中，央視新聞媒體需要明確自身的發(fā)展立場定位，新聞制作需要高品質(zhì)的內(nèi)容，它需要強(qiáng)大的團(tuán)隊奠基，應(yīng)充分發(fā)揮全球新聞資源帶來的獨特優(yōu)勢，切實提高基于產(chǎn)品差異化的品牌效應(yīng)。

（二）高速打造優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢下，新媒體的融合發(fā)展使得新聞傳播速度變快。現(xiàn)在對許多社會熱點新聞的報道，都是在網(wǎng)絡(luò)教學(xué)媒體上采集第一手?jǐn)?shù)據(jù)信息與素材，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時代的發(fā)展，使得大眾可以隨時隨地將自己身邊的素材進(jìn)行上傳，盡管他們在素材編輯加工方面，由于編輯者的制作專業(yè)性缺劣而存在問題，但他們保證了新聞素材的原汁原味。相比之下，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目的傳播存在限制，經(jīng)常需要在擬定計劃后，才開始新聞的制作，這樣缺乏靈活性和及時性。因此，現(xiàn)在的電視新聞研究報道充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的優(yōu)勢，從網(wǎng)絡(luò)上獲取數(shù)據(jù)新聞的素材與信息，然后再借助專業(yè)的技術(shù)進(jìn)行新聞精心制作，將優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾。

現(xiàn)如今，雖然視頻直播的發(fā)展勢頭正猛，但是行業(yè)內(nèi)的競爭也比較激烈，在這樣的背景下，低劣的“新聞產(chǎn)品”不可避免地會出現(xiàn)在受眾的視野內(nèi)。基于此，需要打造優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目，這樣才有助于視頻直播的長遠(yuǎn)發(fā)展。相比于其他領(lǐng)域，新聞媒體可以對素材內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新與升華，這就要求新聞從業(yè)人員，必須始終堅持“內(nèi)容至上”的原則與理念，這是新聞行業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。因此，新聞節(jié)目競爭的核心在于新聞內(nèi)容質(zhì)量的升華程度，高質(zhì)量的新聞內(nèi)容可以提高新聞媒體的收視率并且提升媒體的影響力，站穩(wěn)腳跟。

以《新京報》為例，在推出“我們的視頻”之后，《新京報》持續(xù)挖掘高質(zhì)量新聞素材和打造高質(zhì)量的“商品”，這樣一來，就擴(kuò)大了它在行業(yè)中的品牌影響力，打造了屬于自身的“品牌效應(yīng)”。根據(jù)最近一項調(diào)查，截至2017年，“我們的視頻”節(jié)目實時直播的收看數(shù)量接近于600次，發(fā)布的短視頻數(shù)量超7000個。在每年的調(diào)研中都可以發(fā)現(xiàn)，它已成為媒體創(chuàng)新協(xié)會的核心研究案例，該融媒體曾獲得了中國十大創(chuàng)新應(yīng)用新聞故事獎項和許多其他成名獎項。

（三）融媒體時代應(yīng)實現(xiàn)技術(shù)的創(chuàng)新

由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新聞生產(chǎn)人員可以迅速掌握實時新聞素材和新聞數(shù)據(jù)信息，與此同時，它也在一定程度上影響新聞素材的編輯，新聞編輯人員必須從海量的信息中選出優(yōu)質(zhì)的新聞研究素材，從而，再利用計算機(jī)技術(shù)進(jìn)行素材的剪接加工，但這并不能讓新聞媒體報道從眾多媒體中脫穎而出，因此，在新聞的生產(chǎn)過程中，要進(jìn)行技術(shù)的革新。

與此同時，跨屏交互技術(shù)就是媒體融合時代的創(chuàng)新技術(shù)，它可以實現(xiàn)電視屏幕和手機(jī)屏幕的連接來實現(xiàn)通信和交互，從而彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒介只能進(jìn)行單向傳輸?shù)亩贪?。諸如，在進(jìn)行電視新聞節(jié)目的時候，用戶可以借助手機(jī)“掃描”來直接參與電視節(jié)目的現(xiàn)場互動，從而消除了新聞直播臺和觀眾之間的方方面面限制。

此外，另一種技術(shù)是跨屏雙向通信技術(shù)，可以讓電視屏幕和手機(jī)屏幕內(nèi)容進(jìn)行互補(bǔ)，可以解決因某些實時圖像無法通過電視平臺播放而導(dǎo)致電視內(nèi)容受限的問題，該技術(shù)在CCTV新聞頻道和CCTV新聞的官方微博移動視頻的應(yīng)用頻率較高，它實現(xiàn)了實時直播之間的跨屏交互。

例如，2016年，中央電視臺新聞頻道播放了一個特殊節(jié)目《候鳥遷徙》，在進(jìn)行節(jié)目制作時，工作人員在中國廣東省廣州市的長隆野生動物園搭建了一個移動視頻直播互動室，直播室的工作人員不僅邀請了該領(lǐng)域的著名生態(tài)學(xué)專家接受主持人的采訪，而且還由現(xiàn)場記者組織了一個“追蹤小組”對候鳥的遷徙進(jìn)行實時直播，現(xiàn)場記者在追蹤的途中提供了央視新聞微博平臺的視頻直播預(yù)覽，同時介紹了各種候鳥的遷徙狀況和路線。記者在實時直播中，詳細(xì)介紹了候鳥的遷徙，并站在聽眾的角度向?qū)＜姨岢隽藛栴}，專家進(jìn)行現(xiàn)場回答，這樣就實現(xiàn)了觀眾與專家的跨屏交流。

（四）實現(xiàn)新聞產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展

除上述方法外，還可以通過擴(kuò)大行業(yè)影響來創(chuàng)造價值，從而進(jìn)行新聞的生產(chǎn)。現(xiàn)如今，中國的新聞媒介引進(jìn)視頻直播方式進(jìn)行新聞的傳播，雖然這種模式在一定程度上升華了新聞媒體的“品牌效應(yīng)”，但實際收益效益過于單薄。因此，新聞媒體工作者要想通過現(xiàn)場直播實現(xiàn)新聞媒體的快速、穩(wěn)定發(fā)展，需要根據(jù)受眾的需求來主導(dǎo)其“視覺與聽覺消費行為”，在保證進(jìn)行內(nèi)容高質(zhì)量生產(chǎn)的前提下，積極為創(chuàng)造新聞商業(yè)價值披荊斬棘。

例如，要實現(xiàn)新聞產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，一方面可以進(jìn)行內(nèi)容層次的深挖，從而生成高質(zhì)量的“新聞產(chǎn)品”，主導(dǎo)受眾消費者的消費需求，另一方面可以進(jìn)行發(fā)布格式的分析，將其與專業(yè)的直播平臺進(jìn)行融合，構(gòu)建更穩(wěn)定的受眾“消費網(wǎng)絡(luò)”，從而實現(xiàn)高質(zhì)量新聞內(nèi)容的交付。上述技術(shù)的深度融合，有助于完善新聞產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)新聞產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

五、結(jié)語

綜上所述，新聞生產(chǎn)和視頻直播的融合，促進(jìn)了傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展與革新。在融媒體的背景下，視頻直播給新聞生產(chǎn)的革新創(chuàng)造了機(jī)遇，新聞媒體應(yīng)緊跟時代步伐，積極進(jìn)取。