基于5W模式的選秀節(jié)目傳播策略分析——以《乘風破浪的姐姐》為例

文 王佳琳

一、研究背景及意義

（一）拉斯韋爾的5W模式

1984年，美國學者拉斯韋爾在一篇題為《傳播在社會中的結構與功能》的論文中，首次提出了構成傳播過程的五種基本要素，后來人們稱之為5W模式——誰（Who）、說了什么(Says What)、通過什么渠道(In Which Channel)、對誰(ToWhom)、取得了什么效果(With What Effect)。清晰完整地闡述了信息傳播的過程，后文將由此入手，分析選秀節(jié)目的傳播策略。

（二）《乘風破浪的姐姐》簡介

《乘風破浪的姐姐》是由芒果TV推出的女團成長綜藝節(jié)目，不同于青年偶像選秀綜藝，參加選秀的選手都是年齡超過30歲的中國女藝人，包括演員、歌手、主持人等，節(jié)目模式是通過舞臺表演，由觀眾投票，最終選出7位姐姐成團出道。節(jié)目口號為：三十而驪，青春歸位。她們無懼年齡、逆齡奮斗，通過對她們舞臺競演和合宿生活的錄制、播出，該節(jié)目向觀眾傳達一種獨立女性青春自信、勇敢追夢的思想。這類真人秀具有輿論導向的示范功能，展示出來的女性形象，不僅代表了這30位女藝人，也是這個時代的女性群像，同時也在潛意識中影響著女性的思考方式。

2020年6月12日，即使沒有過多宣傳悄無聲息地開播，《乘風破浪的姐姐》上線僅10分鐘，播放量就達1000萬以上，12小時播放量便達到了1.4億，引發(fā)粉絲狂歡，股票上漲，收入暴增，節(jié)目播出到現(xiàn)在，話題閱讀總量達百億以上，總播放量超50億次。公司實現(xiàn)營業(yè)收入57.74億元，同比增長4.9%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤11.03億元，同比增長37.3%。營業(yè)收入迅猛增長，取得不菲的成績。下面將從5W模式入手，分析其傳播策略，為選秀節(jié)目的發(fā)展提供參考。

二、傳播策略

（一）傳播主體

1．30位自帶流量女明星

參加《乘風破浪的姐姐》的30位女藝人，都是在1990年之前出生的，年齡均在30歲以上，今年已經52歲的伊能靜也不懼年齡來參賽，風韻猶存的鐘麗緹，霸氣側漏的寧靜，還有自帶流量的“星女郎”張雨綺、黃圣依，專業(yè)女團出身的王霏霏、孟佳等，這些女藝人都在各自的領域有了優(yōu)異的成績，有一定的粉絲基礎，在節(jié)目開播以前就引起話題討論，自身流量就增加了節(jié)目價值。

2．自帶話題的主持人和經理人

女團經理人杜華是樂華娛樂CEO，旗下藝人包括王一博、程瀟、范丞丞等當紅流量偶像，雖不是藝人卻也是粉圈中的大名人。而“端水達人”黃曉明作為成團見證人，更是吸引了大批吃瓜群眾，節(jié)目未開播就有一些微博大V發(fā)布“卑微小明”的消息，笑梗不斷，給用戶提供了娛樂價值。

（二）傳播內容

1．舞臺競演

五次公演加上復活賽，姐姐們一路披荊斬棘，沖進總決賽，在舞臺上盡情展示魅力與才華，30位來自不同圈層的姐姐都有十八般武藝，再加上不分日夜的勤學苦練，在每一個公演舞臺上都展現(xiàn)出了最好的自己，舞臺表演驚艷而細膩，這種力量和才華很容易擊中觀眾的痛點，引發(fā)30+女性的共情和共鳴，從而使觀眾體驗到一種心理上的鼓舞和快樂。

2．日常訓練與合宿生活

舞臺上的絢麗都來自于平時全身心投入的練習，姐姐們在日常訓練中不斷突破過去的自己，戰(zhàn)勝各種困難，展示出她們不服輸不放棄的精神，她們既敢大膽表達自己的想法，也能為隊友考慮，互相關愛、團結和諧，這種細膩、柔軟、敏感的情感在女性身上能更好地展現(xiàn)出來，觸及到女性觀眾的內心世界。

3．前采、備采、后采

通過這部分能更準確、真實地表達出姐姐們的態(tài)度和想法，能更好地塑造姐姐們的人物形象，凸顯自己的個性，打造自己獨有的人設，由此獲取不同類別的粉絲關注，使自身品牌性格更加鮮明，同時助力傳播節(jié)目IP的價值主張。

（三）傳播媒介

通過多媒體融合的方式，擴大節(jié)目影響力，在抖音、微博、微信、豆瓣、知乎、小紅書等平臺同步宣傳，姐姐們會通過自己各個媒體平臺的私人賬號宣傳節(jié)目，節(jié)目官微和芒果TV官微也會在微博上發(fā)布關于姐姐的獨家視頻，同時配上相關的微博話題，擴大影響力、增加關注度，潛移默化中收獲大批粉絲和流量。當然，姐姐們也會在自己的微博或超話中與粉絲進行實時互動，打破了時間和空間的限制，在節(jié)目播出期間，為各平臺增加用戶，提升用戶粘性。

（四）傳播受眾

高質量的節(jié)目制作吸引了億萬觀眾，尤其是女性，當今社會年齡30+女性面臨著家庭和工作的雙重壓力，況且一些職業(yè)對女性還持有偏見和歧視，很多女性由此失去自信、妄自菲薄，看不到自己身上的價值，她們也想重獲青春時期的勇氣與一往直前的熱血，掙脫困境拼搏向上，而該節(jié)目正好擊中萬千女性心中這種掙扎與渴望，讓她們頓時又獲得了一種自信向上的力量，重新看到自我價值，對生活燃起熱情。

（五）傳播效果

認知層面：觀眾通過欣賞姐姐們的舞臺與日常訓練，將自己暫時抽離現(xiàn)實，代入其中的情境中去，在情感上與姐姐們產生共鳴，從中感受到姐姐們自立自強、永不服輸、積極向上的力量，從而喚起自己對生活的熱愛與激情，即使30歲了又怎樣，即使全網黑又怎樣，姐姐們就是要勇敢面對一切困難，突破自己挑戰(zhàn)自己。

情感層面：30+女性經過歲月的洗禮，有了一定的閱歷，比青春少女多了份成熟和篤定，也更加理解彼此，姐姐們在節(jié)目中溫柔而有力量，互助互愛共克難關，她們暫時放下了明星光環(huán)，也是為了夢想而拼搏的普通女性，引起了女性觀眾的共情與共鳴，女性之間純粹真誠的友誼填補了觀眾在現(xiàn)實生活中的情感空缺，感受到女性友誼堅韌溫暖的力量。姐姐們的力量也影響到了很多其他的藝人明星，有很多都發(fā)微博支持姐姐們，支持這種女性獨立、勇敢、自信、向上的力量。

行為層面：受眾不僅僅是被動的，她們才是真正決定姐姐最終成團名單的制作人，投票機制分為線上和線下兩種模式，每一次公演結束都會由現(xiàn)場500個觀眾投票選出自己最喜愛的姐姐，并且在線上由全網觀眾進行投票，與多個平臺合作打開多個投票通道，在芒果TV打開節(jié)目視頻后彈出姐姐沖浪榜，投小浪花為姐姐助力，在微博、QQ音樂等平臺上都可以為姐姐投票。

三、存在的問題和優(yōu)化策略

存在的問題：30位姐姐在節(jié)目中付出自己最大的努力，得到觀眾的認可和喜愛，同時也為自己帶來了商業(yè)利益和更多的關注度，但也受到了網絡暴力，一些營銷號針對個別藝人進行毫無根據(jù)的抹黑和攻擊，給藝人的精神造成了一定的負面影響和傷害，不僅污染了網絡風氣并且會對網絡上的未成年人用戶造成不好的示范。

優(yōu)化策略：節(jié)目組應該抓住黃金時間為藝人澄清事實，不該為了話題和流量任其發(fā)展，有關管理機關和部門也應該及時抵制網絡暴力和負面信息，減少網絡暴力帶來的負能量，凈化網絡空氣，積極宣傳正能量，培養(yǎng)青少年健康的心理基礎。

四、結語

《乘風破浪的姐姐》打破了對女性年齡的偏見，不光對電視節(jié)目和娛樂圈，包括對社會的整體意識都有著積極的引領作用?！冻孙L破浪的姐姐》并不同于傳統(tǒng)的女團選秀，而是邀請個個身懷絕技的女藝人，在比賽中弱化了競爭感，讓姐姐們充分彰顯個人的人格與魅力，她們克服年齡的限制、勇于突破自己、挑戰(zhàn)新的領域，帶給女性觀眾一種鼓舞的力量，女明星還都在拼命努力，自己有什么理由任憑自己消沉呢？無論自己多大年齡，都要揚帆起航、乘風破浪。