試論多媒體競(jìng)爭(zhēng)下電視新聞的發(fā)展

文 楊海波

以新媒體平臺(tái)為主戰(zhàn)場(chǎng)的自媒體人充斥于建筑、經(jīng)濟(jì)、政治、文化、外交、體育、娛樂(lè)等諸多領(lǐng)域中，通過(guò)多樣的表現(xiàn)形式與別出心裁的信息報(bào)道方式在短時(shí)間內(nèi)吸引了大量受眾，他們的側(cè)重點(diǎn)一般會(huì)放在容易引睛聚焦的熱點(diǎn)新聞上，以點(diǎn)擊量、有效播放量來(lái)獲取經(jīng)濟(jì)利益。他們的出發(fā)點(diǎn)是效益，所以很難耐下心來(lái)細(xì)細(xì)琢磨新聞信息所體現(xiàn)的價(jià)值觀、所可能引導(dǎo)的輿論方向，而是為追求新聞時(shí)效性迫不及待地發(fā)布自己的作品，這也是導(dǎo)致目前媒體市場(chǎng)亂象的一種主要因素。而傳統(tǒng)媒體不僅要走新媒體路線去搶占網(wǎng)絡(luò)受眾，還要在業(yè)內(nèi)爭(zhēng)個(gè)一、二、三。電視臺(tái)與電視臺(tái)、電視臺(tái)與報(bào)社間也在暗自發(fā)力、相互比拼，不管結(jié)果如何，但優(yōu)勝劣汰是亙古不變的法則。在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境與巨大的生存壓力下，電視新聞如何守正創(chuàng)新，找到屬于自己的發(fā)展道路就顯得至關(guān)重要。

一、多媒體競(jìng)爭(zhēng)下，地方電視臺(tái)要善用自身優(yōu)勢(shì)

我們都知道主流媒體做新聞是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，?huì)咬文嚼字、細(xì)細(xì)斟酌，以求把最好、最真實(shí)的內(nèi)容呈現(xiàn)在受眾面前。在實(shí)際工作中采編人員會(huì)搜集大量的新聞信息，但內(nèi)容較為繁雜、表現(xiàn)方式缺乏創(chuàng)新，再加上新聞時(shí)效性不足會(huì)逐漸流失不少新老客戶。為此，無(wú)論走不走融媒體發(fā)展路線，電視臺(tái)都要知道自己的優(yōu)勢(shì)在哪里，學(xué)會(huì)合理利用優(yōu)勢(shì)、打造特色，才能在多媒體環(huán)境中去獲得更多的支持者。

地方電視臺(tái)的一大優(yōu)勢(shì)就是地域優(yōu)勢(shì)，在某一區(qū)域范圍內(nèi)又著極強(qiáng)的權(quán)威性、公信力與關(guān)注度，深受當(dāng)?shù)孛癖姷南矏?ài)。那么在互聯(lián)網(wǎng)背景下，我們能隨時(shí)隨地看到世界上各個(gè)地方爆出的熱點(diǎn)新聞，但當(dāng)我們仔細(xì)搜尋時(shí)卻很難在當(dāng)天找到自己家鄉(xiāng)的事，好像自己生長(zhǎng)的地方不曾存在過(guò)一般被網(wǎng)絡(luò)的海量信息所淹沒(méi)。所以現(xiàn)代受眾對(duì)信息地域性的要求慢慢提升，而這就是傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)需求變化的契合點(diǎn)；地方電視臺(tái)的另一大優(yōu)勢(shì)就是資源優(yōu)勢(shì)，常年的媒體工作讓電視臺(tái)積累了大量的地方資源，企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)、普通群眾都對(duì)其稱(chēng)贊有加，更是擁有優(yōu)秀且有著多年工作經(jīng)驗(yàn)的采編團(tuán)隊(duì)，尋找地方新聞資源不僅距離近可快速趕到現(xiàn)場(chǎng)，更是有優(yōu)先采訪的優(yōu)勢(shì)，所以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體市場(chǎng)中思考聚焦地方視野確實(shí)是一種不錯(cuò)的選擇。

二、傳統(tǒng)媒體要順應(yīng)受眾需求，尊重輿論的變化規(guī)律

輿論的區(qū)隔律告訴我們，人們?cè)陉P(guān)注一件事情時(shí)往往是在不關(guān)注另一件事的基礎(chǔ)上，尤其是在新媒體環(huán)境下，受眾的時(shí)間與精力都是十分有限，海量信息面前誰(shuí)也沒(méi)法做到面面俱到，能做的就是挑選自己感興趣、對(duì)自己有幫助的信息。而輿論的本體論又告訴我們，可以被受眾所關(guān)注的事件集合存在聚集性、有限性、片面性特征，而不被受眾關(guān)注的事件集合存在分散性、全面性、分散性特點(diǎn)，而輿論運(yùn)動(dòng)往往就是兩個(gè)集合中各事件的交替運(yùn)動(dòng)，即從關(guān)注到不關(guān)注、從不關(guān)注到關(guān)注。

電視臺(tái)不論從前還是現(xiàn)在一直處于主流媒體地位，卻在時(shí)代變遷中喪失了可操控的壟斷市場(chǎng)。之前電視臺(tái)將主要精力投入到民生新聞報(bào)道上可以說(shuō)是職責(zé)所在，也備受地方政府推崇，對(duì)于信息獲取渠道閉塞、單一的受眾而言，只能播什么看什么，可選空間小，而這種在“壟斷”背景下的輿論運(yùn)動(dòng)看似結(jié)構(gòu)穩(wěn)定卻實(shí)則暗流涌動(dòng)，容易被新事物所取代。

在新媒體背景下，人們可以自主選擇觀看內(nèi)容，也可以自己來(lái)充當(dāng)媒體人，所以草根文化迅速興起，太多標(biāo)新立異的自媒體人被人簇?fù)怼⑼瞥?；太多價(jià)值導(dǎo)向不明的新聞信息被大肆轉(zhuǎn)載，這應(yīng)該值得我們深思。新媒體確實(shí)帶給受眾精神上足夠的歡愉，可人們也越發(fā)空虛，容易在網(wǎng)絡(luò)虛擬空間中迷失自我，所以他們的心情是復(fù)雜的，渴望現(xiàn)實(shí)與享受虛幻的想法在激烈的碰撞，他們需要更多與實(shí)際生活密切關(guān)聯(lián)的信息，基于社會(huì)核心價(jià)值觀下正確價(jià)值觀的內(nèi)涵需要被重新定義。電視臺(tái)重回民眾視野、重新受到民眾的喜愛(ài)是必然的，他們?cè)缤頃?huì)從碎片化、低俗化的快餐新聞中跳脫出來(lái)，去發(fā)現(xiàn)主流媒體深度報(bào)道那極強(qiáng)的吸引力與獨(dú)特魅力，我們需要做的就是堅(jiān)持新聞的真實(shí)性、可靠性和深度，在此基礎(chǔ)上在與時(shí)間賽跑，引導(dǎo)群眾盡早“跳脫出來(lái)”，迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇。

三、多媒體競(jìng)爭(zhēng)下電視新聞要融入地方文化

在輿論的區(qū)隔律引導(dǎo)下，在實(shí)踐中我們不難發(fā)現(xiàn)“蓋樓”比“造山”的性價(jià)比更高，所以也就產(chǎn)生了有名的“蓋樓理論”，其大概意思是說(shuō)我們花大價(jià)錢(qián)去改造一座山，不如拿出有限的資源去蓋一座天下名樓。在電視新聞中我們不難看到多種多樣的內(nèi)容，民生的、法律的、地方重大項(xiàng)目、突發(fā)事件，等等，卻過(guò)度重視對(duì)事件本身的描述，猶如造山一般將大量信息一股腦地塞給受眾，大家只是知道有這么一件事，但卻無(wú)法記憶猶新、無(wú)法博得更多關(guān)注。

為此，我們應(yīng)該去尋找何為樓、該怎么蓋出天下名樓。為什么能稱(chēng)之為名樓，就是因?yàn)橛忻麣?，而名氣這種東西是看不到摸不著的，是一種思想熏陶，是一種文化渲染，所以電視臺(tái)可以嘗試在新聞中加入更多的地方文化元素，去發(fā)掘地方特色事物（特色產(chǎn)品、特色建筑、特色習(xí)俗、特色節(jié)日等）背后所蘊(yùn)藏的深厚底蘊(yùn)，在新聞中適當(dāng)?shù)丶尤胛幕?，時(shí)政新聞的取景能不能獨(dú)具地方特色？民生新聞的內(nèi)容能不能滲透風(fēng)土人情？諸如此類(lèi)的嘗試多種多樣，這需要相關(guān)工作者結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行具體思考，找到適合自己的發(fā)展路線，便能在吸引地方受眾目光的同時(shí)，打造良好的文化氛圍、提高文化知名度、去感染更多的“外地”受眾，以適應(yīng)新媒體環(huán)境下擴(kuò)大新聞?dòng)绊懛秶⑻岣咝侣劗a(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的需要，以媒體發(fā)展與宣傳帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益的雙豐收。

四、多媒體環(huán)境下電視新聞報(bào)道的創(chuàng)新策略

（一）以文化為主心骨尋找新聞內(nèi)容

每一個(gè)地方都有著自己的特色文化，不然很難形成聚居的情況，就算是人類(lèi)中的單一個(gè)體也會(huì)有獨(dú)特之處，而地方特色文化大多是在取長(zhǎng)補(bǔ)短中上升到情感共識(shí)高度。地方電視臺(tái)作為政府喉舌、輿論的引導(dǎo)者應(yīng)該肩負(fù)起文化宣傳、文化傳承、文化發(fā)展的責(zé)任，而從傳播學(xué)的角度而言，以文化為主心骨為新聞染上濃厚的地方色彩很容易產(chǎn)生區(qū)別于同類(lèi)型產(chǎn)品的鮮明特點(diǎn)，而這正是多媒體競(jìng)爭(zhēng)下電視臺(tái)所需要的能夠打出品牌優(yōu)勢(shì)、體現(xiàn)品牌優(yōu)、獲取更多市場(chǎng)份額的特色產(chǎn)品。

在實(shí)際操作中，要善用采用團(tuán)隊(duì)，因?yàn)樗麄儾粌H有著多年的新聞工作經(jīng)驗(yàn)，專(zhuān)業(yè)素質(zhì)過(guò)硬、職業(yè)水平高、思想觀念正統(tǒng)，且其中大多數(shù)人要么是土生土長(zhǎng)，要么是在此生活多年。他們對(duì)地方文化有著自己的理解與看法，地方文化早已在不知不覺(jué)中浸透骨髓，不論是在分析當(dāng)?shù)匚幕攸c(diǎn)、尋找地方文化資源、挖掘事件背后的文化內(nèi)容等多種方面都如魚(yú)得水，能夠給受眾帶來(lái)更真實(shí)、更能引發(fā)共鳴的新聞產(chǎn)品。為此，電視臺(tái)走好地方文化路線，在新聞中融入更多的文化元素是一種適應(yīng)新媒體環(huán)境下多媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的有效應(yīng)對(duì)措施。

除此之外，地方電視臺(tái)搜集新聞資源時(shí)應(yīng)率先思考該事件能否與地方文化相結(jié)合、怎樣與地方文化相結(jié)合，要靈活運(yùn)用多種方法，不要給受眾一種生拉硬拽的不適感。新聞還是要秉持就事論事的原則，在保持原內(nèi)容的基礎(chǔ)上，我們可以將一些會(huì)議場(chǎng)景與室外場(chǎng)景相融合，通過(guò)場(chǎng)景中的元素來(lái)體現(xiàn)文化內(nèi)容，既交代清楚了事情，又顯得不那么呆滯、死板；既提高了新聞畫(huà)面的觀賞性，又能在不經(jīng)意間傳播地方文化。

（二）聚焦民生，弘揚(yáng)文化

民生新聞始終都是地方電視臺(tái)新聞工作的重要組成部分，是地方受眾所需要、所關(guān)心、喜聞樂(lè)見(jiàn)的特色內(nèi)容，在新媒體環(huán)境下做好民生報(bào)道必不可少且勢(shì)在必行，才能在多媒體競(jìng)爭(zhēng)下留住老觀眾、吸引新受眾。在實(shí)際操作中，電視臺(tái)要將社會(huì)效益放在第一位，不能因追求關(guān)注度與經(jīng)濟(jì)效益而夸大其詞、蹭熱度，要真正從民眾生活入手，做到親民、愛(ài)民、與民同樂(lè)，為人民服務(wù)。

（三）積極走融合發(fā)展路線

新媒體有著信息傳播速度快、傳播范圍廣、受眾資源多等特點(diǎn)，且基于新技術(shù)基礎(chǔ)上能呈現(xiàn)出多種形式，相關(guān)工作者要拓寬思路、睜眼看世界，積極利用新媒體平臺(tái)。在分析平臺(tái)特點(diǎn)、平臺(tái)受眾需求變化的基礎(chǔ)上，有針對(duì)性有側(cè)重地提供新聞產(chǎn)品，將電視新聞素材運(yùn)用到新媒體新聞產(chǎn)品創(chuàng)作中。比如在抖音、快手等以短視頻為主的平臺(tái)中，我們可以將采編過(guò)程中的視頻資源進(jìn)行整合處理，搭配相應(yīng)的文字說(shuō)明，以視頻加字幕加動(dòng)圖等方式來(lái)創(chuàng)造符合網(wǎng)絡(luò)受眾口味的新聞作品，在“談笑”間講述相關(guān)內(nèi)容、吸引受眾目光，提高媒體知名度與新聞?dòng)绊懥Α＿@就要求相關(guān)工作者積極學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)，學(xué)習(xí)諸如新媒體運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品制作等相關(guān)內(nèi)容，帶給受眾全新的瀏覽體驗(yàn)，并借助網(wǎng)絡(luò)的高效互通性來(lái)與受眾進(jìn)行及時(shí)溝通，了解受眾的心中所想，接受他們的批評(píng)建議，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上結(jié)合實(shí)際情況不斷改進(jìn)原有工作模式，提升新聞產(chǎn)品的質(zhì)量。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在多媒體競(jìng)爭(zhēng)的復(fù)雜環(huán)境下，電視新聞一定要秉持初心、守正創(chuàng)新，去適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展變化，并尋找到可行的特色發(fā)展路線，去吸引更多受眾，這樣才能進(jìn)一步發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，為融合發(fā)展長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。