以“短視頻+”架起主流媒體與新媒體融合橋梁策略淺析

文 姜鴻麗

一、“短視頻+”為主流媒體帶來(lái)的積極影響

（一）依靠靈活形式有效擴(kuò)大受眾數(shù)量

短視頻這種時(shí)下熱門的新媒體產(chǎn)物在我國(guó)當(dāng)前媒體行業(yè)中炙手可熱，很多主流媒體都創(chuàng)建有自身官方的短視頻賬號(hào)，他們通過(guò)諸如抖音、快手這類新媒體平臺(tái)將自身所制作的新聞內(nèi)容以短視頻的形式投放在其中，然后對(duì)這些短視頻內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化，加入一些吸引大眾的趣味元素，讓人們更加樂(lè)于通過(guò)短視頻接受媒體單位所傳播的新聞等內(nèi)容。短視頻平臺(tái)具有主流報(bào)紙媒體所沒(méi)有的得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，其不像紙質(zhì)刊物一樣受時(shí)空限制，不僅僅是在該地區(qū)，在全國(guó)各地的受眾都可以通過(guò)手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端對(duì)短視頻進(jìn)行收看，主流媒體通過(guò)借助短視頻平臺(tái)開(kāi)展自身的工作，讓自身以“短視頻+”所報(bào)道出的內(nèi)容被更多人所接受，能夠有效地積累受眾基數(shù)，幫助主流媒體擴(kuò)大受眾數(shù)量。

（二）鍛煉融媒體下媒體工作者專業(yè)能力

隨著“短視頻+”這種形式的出現(xiàn)，很多主流媒體都開(kāi)始針對(duì)短視頻領(lǐng)域?qū)π侣劰ぷ髡哌M(jìn)行培訓(xùn)，紙媒工作者不斷接觸短視頻內(nèi)容，對(duì)短視頻的剪輯、后期制作等方面進(jìn)行了嫻熟的掌握，這種“短視頻+”的浪潮以自身受人歡迎的優(yōu)勢(shì)不斷影響著主流媒體工作者的工作思路和方式方法，能夠讓其在未來(lái)有關(guān)短視頻內(nèi)容的工作中更加得心應(yīng)手，高效地解決問(wèn)題，幫助紙媒單位更加快速地進(jìn)行提升。

二、主流媒體運(yùn)用“短視頻+”完善工作策略

（一）與多方媒體合作實(shí)現(xiàn)“短視頻+”促共贏

主流紙媒單位作為我國(guó)媒體行業(yè)中沖鋒陷陣的“先頭軍”，憑借自身較為穩(wěn)固的經(jīng)驗(yàn)和成熟的工作模式，無(wú)論是在對(duì)新聞報(bào)道還是對(duì)信息進(jìn)行整合，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論方面都具有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。而隨著媒體融合大環(huán)境的到來(lái)，信息的不斷增多導(dǎo)致紙媒單位的人力物力很難將一些細(xì)化的信息進(jìn)行實(shí)時(shí)高效的整合。紙媒單位更要追求與多方媒體進(jìn)行合作，在“短視頻+”中通力實(shí)現(xiàn)工作效率的進(jìn)一步突破。比如在“短視頻+旅游”的風(fēng)向中，紙媒單位可以通過(guò)與一些對(duì)所宣傳旅游景點(diǎn)較為了解的地方自媒體進(jìn)行合作互動(dòng)，將這些自媒體所持有的一些獨(dú)家采訪、報(bào)道的文字與視頻資源進(jìn)行借鑒，還可以與其單位中優(yōu)秀的新媒體人才進(jìn)行交流，幫助紙媒工作者提豐富“短視頻+”相關(guān)的工作經(jīng)驗(yàn)。

同時(shí)，紙媒工作者也應(yīng)該與其他主流媒體進(jìn)行交互活動(dòng)，例如一些制作過(guò)類似專題，富有經(jīng)驗(yàn)的電視單位及新媒體單位，并且可以將其中一些人才邀請(qǐng)到“短視頻+”的活動(dòng)制作中，比如一些知名人士、大V、權(quán)威人士、專家學(xué)者，在與這些專業(yè)人士進(jìn)行交流的過(guò)程中能夠了解到一些相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)內(nèi)容，使自身的“短視頻+旅游”板塊得到較為有效的優(yōu)化，并能在這一過(guò)程中與多方媒體互相交流學(xué)習(xí)，通過(guò)“短視頻+”實(shí)現(xiàn)互利共贏。

（二）將自身官方特色新聞客戶端依托宣傳

時(shí)下隨著新媒體環(huán)境的快速擴(kuò)張，很多主流媒體都通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)建了自身官方的新聞?lì)惪蛻舳?，并且通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道不斷宣傳，而現(xiàn)如今部分受眾由于對(duì)新聞?lì)惥W(wǎng)站不太關(guān)注，對(duì)于紙媒而言宣傳新聞客戶端任務(wù)的過(guò)程就變得較為困難，不能有效吸引受眾，增加受眾基數(shù)。而“短視頻+”的出現(xiàn)能夠很好地輔助新聞客戶端的宣傳工作。作為內(nèi)容精煉、富有特色的短視頻作品，其為受眾所展示出的內(nèi)容應(yīng)是不斷便利受眾瀏覽需求的。紙媒工作者可以將自身新聞客戶端的基本信息編輯成一段簡(jiǎn)短干練的文字，并制定一個(gè)能夠傳遞紙媒特色的標(biāo)題，同時(shí)把這些文字通過(guò)后期剪輯軟件轉(zhuǎn)換格式，制作成一些能夠吸引大眾眼球的藝術(shù)字體，并將一些對(duì)紙媒單位以及新聞客戶端展開(kāi)介紹的視頻進(jìn)行剪輯，制作出一段內(nèi)容精良的短視頻作品。在上傳到短視頻平臺(tái)時(shí)，還要在視頻中加入紙媒特色新聞客戶端的下載鏈接，讓受眾能通過(guò)鏈接實(shí)時(shí)下載新聞客戶端。這種形式能夠幫助紙媒的新聞客戶端進(jìn)入更多受眾的視野，受眾在了解到新聞客戶端的優(yōu)勢(shì)后，會(huì)對(duì)紙媒單位所報(bào)道的新聞內(nèi)容及特色板塊更加關(guān)注，幫助紙媒單位擴(kuò)大媒體影響力，更好地通過(guò)“短視頻+”促進(jìn)自身與新媒體之間的媒體融合。

（三）以“短視頻+”加強(qiáng)與大眾之間的交互

時(shí)下短視頻平臺(tái)不僅僅作為主流媒體宣傳自身的重要渠道，還成為了主流媒體與大眾之間交流互動(dòng)的重要通道，大眾可以在每一條短視頻下進(jìn)行留言評(píng)論，發(fā)表自身的看法和觀點(diǎn)，紙媒工作者應(yīng)該對(duì)大眾的留言評(píng)論持續(xù)關(guān)注，收集大眾對(duì)新聞內(nèi)容及特色信息的偏好，從而完善自身“短視頻+”工作。紙媒工作者可以在諸如抖音、快手等短視頻平臺(tái)中，通過(guò)紙媒工作者發(fā)布短視頻內(nèi)容的評(píng)論板塊，搜集一些點(diǎn)贊量較高、具有代表性的評(píng)論進(jìn)行回復(fù)。同時(shí)還可以在抖音平臺(tái)中設(shè)立粉絲群，讓持續(xù)關(guān)注紙媒抖音短視頻官方賬號(hào)的粉絲加入進(jìn)來(lái)，在群內(nèi)對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行探討交流，針對(duì)短視頻中的內(nèi)容發(fā)表自己的看法與觀點(diǎn)，并且將自身對(duì)短視頻內(nèi)容的喜好向紙媒工作者進(jìn)行反饋，使紙媒工作者在短視頻工作中能夠?qū)Χ桃曨l作品的制作方向更加明確，使“短視頻+”作品更受大眾歡迎。同時(shí)紙媒工作者可以通過(guò)“私信”的這種形式，接收受眾發(fā)送的消息，可以從中挑選一些受眾提出的問(wèn)題以及針對(duì)視頻內(nèi)容的反饋意見(jiàn)進(jìn)行回復(fù)，完善自身的短視頻工作。還可以在短視頻中加入紙媒單位的電子郵箱地址鏈接，讓一些能夠提供素材的大眾將手中的文字或視頻資源通過(guò)郵箱發(fā)給紙媒單位，促使紙媒單位更加快速地收集具有價(jià)值的信息，使“短視頻+”的作用被更大地發(fā)揮出來(lái)。

（四）于“短視頻+”模式下更新新聞采編模式

主流媒體在接觸“短視頻+”的過(guò)程中，在新聞采編方面主流媒體不僅要貼合“短視頻”這種形式去思考新聞內(nèi)容的選取，還要合理地將新聞內(nèi)容進(jìn)行編輯，使新聞內(nèi)容在“短視頻+”這種形式中能夠更好地呈現(xiàn)。主流媒體工作者在采集新聞內(nèi)容時(shí)，要將視角放在時(shí)下熱門的新聞事件中，能夠深入挖掘這些新聞事件所包含的具有社會(huì)價(jià)值的信息，在對(duì)新聞畫面采集的過(guò)程中要將鏡頭對(duì)準(zhǔn)新聞事件中的細(xì)節(jié)，控制好鏡頭量，在進(jìn)行短視頻制作時(shí)能夠大大提高工作效率。并且在編輯時(shí)通過(guò)精煉的語(yǔ)言將該新聞事件進(jìn)行概括性敘述，將這些文字配合短視頻進(jìn)行發(fā)布，使大眾能夠通過(guò)短視頻內(nèi)容對(duì)新聞事件有更加清晰全面的認(rèn)知。同時(shí)主流媒體工作者還要能夠適應(yīng)“短視頻+”的宣傳模式，在進(jìn)行一些系列報(bào)道時(shí)能夠?qū)⒆约褐谱鞯亩桃曨l作品通過(guò)層層遞進(jìn)的播報(bào)方式進(jìn)行編輯，將系列報(bào)道的內(nèi)容合理分劃為幾段內(nèi)容，按照期數(shù)設(shè)置固定時(shí)間段進(jìn)行發(fā)布來(lái)引起大眾更高的期待值，使大眾能夠更加樂(lè)于收看“短視頻+”作品。而主流媒體工作者還要不斷注重“短視頻+”編輯時(shí)的語(yǔ)言表達(dá)方式，不要固守一貫嚴(yán)肅的語(yǔ)言風(fēng)格，要能夠通過(guò)趣味的表達(dá)以及與大眾之間的互動(dòng)來(lái)將整個(gè)“短視頻+”作品呈現(xiàn)得更加靈活，豐富短視頻作品的色彩，讓大眾能夠感受到主流媒體于新聞宣傳中做出的靈活轉(zhuǎn)變，增加大眾對(duì)主流媒體的好感度，讓“短視頻+”更受歡迎。

（五）主流媒體工作者積極探索“短視頻+”

當(dāng)前“短視頻+”盛行之勢(shì)下，主流媒體工作者要不斷反思自身的工作方式，尋求創(chuàng)新突破。以紙媒而言紙媒工作者需要積極投入短視頻平臺(tái)的研究中，熟悉抖音、快手等短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式，同時(shí)要掌握視頻后期剪輯軟件，例如PR、AE等等視頻編輯軟件的使用方式，能夠使用這些軟件將視頻素材獨(dú)立剪輯或修改成一段內(nèi)容精良的短視頻。

同時(shí)，紙媒工作者也應(yīng)該不斷接觸新媒體單位，向新媒體單位借鑒工作經(jīng)驗(yàn)。報(bào)社單位定期組織紙媒工作者與新媒體單位進(jìn)行交流活動(dòng)，帶領(lǐng)紙媒工作者走進(jìn)新媒體單位進(jìn)行參觀，與新媒體單位中的工作者們交流溝通，了解新媒體工作者們的工作環(huán)境與工作內(nèi)容，將其中一些較為先進(jìn)優(yōu)質(zhì)的工作方法進(jìn)行采納，使紙媒工作者在自身“短視頻+”的工作模式下能夠更加得心應(yīng)手。紙媒工作者也應(yīng)該在日常生活中多瀏覽如抖音、快手等短視頻平臺(tái)中有關(guān)“短視頻+”類型的短視頻作品，對(duì)其他主流媒體所制作的短視頻內(nèi)容進(jìn)行參考，取其精華，完善自身的“短視頻+”制作，有效實(shí)現(xiàn)紙媒單位借助短視頻平臺(tái)進(jìn)行媒體融合，吸引更多受眾關(guān)注紙媒單位，提高紙媒單位影響力。

三、結(jié)語(yǔ)

主流紙媒單位想要有效實(shí)現(xiàn)媒體融合，紙媒工作者就要不斷尋求掌握新媒體技術(shù)的突破，要積極了解短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式以及使用方法。提高自身的專業(yè)能力，能夠有較為穩(wěn)固的語(yǔ)言能力將主流媒體所擁有的文字素材轉(zhuǎn)換為“短視頻+”所需要的靈活簡(jiǎn)練的文字。在面對(duì)“短視頻+”時(shí)，要發(fā)揮自身的創(chuàng)作能力，將“短視頻+”的形式進(jìn)行創(chuàng)新，吸引更多受眾的眼球，提高紙媒單位的影響力，同時(shí)還要不斷與相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)人士進(jìn)行交流溝通，對(duì)“短視頻+”的工作方法與短視頻內(nèi)容有更加深入的認(rèn)識(shí)，從而完善自身的短視頻制作，順利通過(guò)“短視頻+”實(shí)現(xiàn)高效的媒體融合。