淺談新媒體背景下的廣播電視工作重構(gòu)

文 何勇

目前，隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，媒體形式越來(lái)越多樣化，社會(huì)中的各大媒體都獲得了極大發(fā)展。新媒體是傳遞信息的媒體，其本身具有傳播速度比較快、信息量很大、范圍廣、內(nèi)容豐富、內(nèi)容及時(shí)等特點(diǎn)，在這種情況下，作為傳統(tǒng)媒體形式的廣播電視不再滿足大眾的需求，廣播電視面臨了巨大的挑戰(zhàn)，為了提升廣播電視在新媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)廣播電視在市場(chǎng)中的可持續(xù)發(fā)展，就需要相關(guān)工作人員對(duì)廣播電視實(shí)行大力改革。

一、新媒體背景下廣播電視與各大新媒體融合發(fā)展遇到的問(wèn)題

（一）內(nèi)容方面缺乏創(chuàng)新

為了讓廣播電視媒體與各大新媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，廣播電視行業(yè)中的工作人員一定要有創(chuàng)新的工作理念。但是和現(xiàn)代各大新媒體行業(yè)中的工作人員相比，大部分廣播電視媒體使用的創(chuàng)新思維都是不正確的。

首先，廣播電視工作者盲目開(kāi)發(fā)了網(wǎng)站、微博、客戶端等傳播平臺(tái)，將新聞內(nèi)容通過(guò)多種渠道展示出來(lái)。

其次，廣播電視媒體工作人員沒(méi)有考慮到群眾的體驗(yàn)和具體需求，因此，制作出來(lái)的節(jié)目?jī)?nèi)容擁有比較強(qiáng)大功能性，但是具體的節(jié)目?jī)?nèi)容與群眾的具體需求是有很大差距的，不能達(dá)到滿足用戶需求的效果，這些原因也是造成電視節(jié)目與新媒體背景實(shí)現(xiàn)有效融合的關(guān)鍵因素。

最后，電視廣播節(jié)目沒(méi)有制作視頻、聲音、文字等，不能在移動(dòng)端更好地傳播。

（二）節(jié)目模式固化

一些電視臺(tái)重視多媒體的建設(shè)，融合多媒體本身沒(méi)有問(wèn)題，但是在具體建設(shè)過(guò)程中出現(xiàn)了很多問(wèn)題。

第一，廣播電視媒體是一個(gè)很大的機(jī)構(gòu)，其中涉及的部門以及人員比較多，電視臺(tái)的部門和每個(gè)部門負(fù)責(zé)的業(yè)務(wù)都不相同。

第二，廣播電視過(guò)去主要是通過(guò)制作和發(fā)表新聞的形式進(jìn)行信息的傳播，這就給其在和新媒體進(jìn)行融合過(guò)程中出現(xiàn)了很多問(wèn)題。經(jīng)過(guò)對(duì)廣播自身情況的深入了解，大部分的廣播媒體劃分為新媒體、廣播、技術(shù)、媒體新聞以及運(yùn)營(yíng)管理等部門。其中的工作人員設(shè)置固定的節(jié)目?jī)?nèi)容，其中的管理人員對(duì)具體流程展開(kāi)管理，電視臺(tái)充分整合了內(nèi)部組織和人才。廣播電視臺(tái)沒(méi)有把組織以及人力進(jìn)行充分的融合，這就直接造成了廣播電視與新媒體的融合具有極大難度。

（三）缺少專業(yè)的新媒體工作人員

廣播電視中缺少一些全媒體人才，并且使用的機(jī)制也比較落后。在這個(gè)新媒體背景下，需要對(duì)多媒體有更加深入的了解，給其中的工作人員在技術(shù)方面提出了比之前更高的要求，需要有更強(qiáng)的專業(yè)能力。電視臺(tái)的記者和編輯都用流水線完成了自己的工作，每個(gè)崗位都有自己專門負(fù)責(zé)的內(nèi)容，隨著時(shí)間的推移，這種模式使用時(shí)間比較長(zhǎng)。要想實(shí)現(xiàn)媒體之間的整合，不只是需要廣播媒體中有專業(yè)主管以及發(fā)行等多個(gè)方面人才，還得需要一些全方面發(fā)展的人才。當(dāng)前的廣播媒體領(lǐng)域缺乏對(duì)這點(diǎn)的認(rèn)知，并且缺少更加專業(yè)的多媒體工作人員。因此，他們?cè)谡现忻媾R各種問(wèn)題，以確保廣播媒體的快速發(fā)展機(jī)制。

二、當(dāng)前新媒體和傳統(tǒng)媒體發(fā)展的情況

（一）新媒體獲得了穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展

近些年來(lái)，上網(wǎng)的人越來(lái)越多。當(dāng)前社會(huì)群眾生活質(zhì)量得到了提升，手機(jī)成了人們生活中的必備品。人們使用手機(jī)這種移動(dòng)端就可以獲得很多想要了解的信息，并且手機(jī)上面有各種新聞軟件，可以傳遞給人們各種信息，這些軟件還能讓人們反饋出自己的想法，這樣的軟件不斷增加，就可以在上面做廣告，廣告商愿意把資金投入到手機(jī)軟件中來(lái)。

（二）新媒體時(shí)代帶給廣播電視的機(jī)遇以及挑戰(zhàn)

在網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)的時(shí)代背景下，以前的媒體形式發(fā)展肯定會(huì)受到很大影響。除此以外，新媒體存在很多優(yōu)點(diǎn)，主要的特點(diǎn)是速度、多樣性、有趣，訂閱報(bào)紙、看電視新聞這種方式不再受到更多人的關(guān)注。因此，廣播電視行業(yè)的發(fā)展受到了很大的阻礙。這些問(wèn)題大部分是以往媒體形式本身特征造成的。相比之下，電視廣播會(huì)受到播出時(shí)間的影響，并且信息發(fā)布比較慢，這種方式?jīng)]有明顯優(yōu)勢(shì)。在這種情況下，就可以看出，新媒體和廣播電視融合是很有必要的。

三、在新媒體背景中廣播電視重構(gòu)的有效策略探究

（一）將頻道進(jìn)行合理創(chuàng)新

為了能讓以往媒體形式得到創(chuàng)新以及發(fā)展，廣播媒體需要跟上新媒體時(shí)代的步伐，了解需求，對(duì)各種移動(dòng)端平臺(tái)加強(qiáng)使用。當(dāng)前，在新媒體中使用各種短視頻軟件以及微博等這些平臺(tái)對(duì)信息進(jìn)行傳播。在新聞內(nèi)容整理好之后，能立即在相關(guān)平臺(tái)更新報(bào)道，通過(guò)這種方式讓更多的人了解比較多的新聞內(nèi)容。在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展中，以往媒體形式與各種新媒體形式融合成為可能。新媒體時(shí)代中的這些新技術(shù)在很大程度上改變了廣播電視的運(yùn)行方式。各種資源加強(qiáng)整合，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合良好，增加了互動(dòng)方式。

（二）加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容的整合

新聞的內(nèi)容才是一個(gè)節(jié)目的主要價(jià)值。以往媒體形式中內(nèi)容發(fā)揮很大作用，內(nèi)容抓住人們的眼球才可以提升媒體形式的競(jìng)爭(zhēng)力。所以，要想讓廣播電視能夠不斷創(chuàng)新以及發(fā)展，就得在內(nèi)容方面不斷創(chuàng)新以及整合。目前，廣播媒體在傳統(tǒng)主流媒體中占據(jù)著非常重要的地位，具有一定的權(quán)威性。基于這個(gè)特點(diǎn)，在進(jìn)行內(nèi)容方面整合時(shí)，以往媒體形式以及新媒體都需要把各自的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，制作出質(zhì)量高的節(jié)目，而且使用各種信息渠道進(jìn)行傳播，將自身的權(quán)威性發(fā)揮出來(lái)。廣播媒體還可以學(xué)習(xí)先進(jìn)技術(shù)，把文字以及聲音進(jìn)行有效整合，在網(wǎng)絡(luò)上找到各種有利的資源。

（三）使用品牌效應(yīng)

在實(shí)現(xiàn)媒體整合以及創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程中，需要對(duì)當(dāng)前媒體以及新媒體各個(gè)行業(yè)都加強(qiáng)了解，各個(gè)媒體之間能夠?qū)崿F(xiàn)信息傳播以及資源共享。因此，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過(guò)程中，我們應(yīng)該積極抓住機(jī)遇，促進(jìn)發(fā)展，以應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代面臨的各種挑戰(zhàn)。

（四）使用法律法規(guī)對(duì)媒體行為進(jìn)行約束

近些年來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展中，有很多不良分子利用互聯(lián)網(wǎng)以及手機(jī)把一些不良信息進(jìn)行傳播，對(duì)于這種情況，已經(jīng)開(kāi)始制定出相關(guān)法律進(jìn)行控制以及處理。

（五）加強(qiáng)對(duì)全媒體人才的大力培養(yǎng)

當(dāng)前，中國(guó)正在進(jìn)入媒體融合時(shí)代，各媒體機(jī)構(gòu)擁有更強(qiáng)的專業(yè)全媒體人才，這些人才的特點(diǎn)就是專業(yè)知識(shí)比較深厚，并且對(duì)于傳統(tǒng)媒體中的工作流程以及內(nèi)容都有比較熟練的了解，具有一定的創(chuàng)新意識(shí)。在新媒體時(shí)代的發(fā)展過(guò)程中，全媒體人才對(duì)廣播電視加快和新媒體融合中能夠發(fā)揮很大作用，所以，相關(guān)人才需要本身具有思維開(kāi)放的特點(diǎn)，并且對(duì)于新媒體中的各種事物加強(qiáng)了解。

（六）采用新技術(shù)

傳統(tǒng)電視廣播模式中使用的技術(shù)以及思維都會(huì)在時(shí)代的發(fā)展中被替代。盡快完成項(xiàng)目調(diào)查，促進(jìn)城鄉(xiāng)電影數(shù)字化，豐富城鄉(xiāng)居民的休閑生活，促進(jìn)三網(wǎng)融合發(fā)展，構(gòu)建多元化網(wǎng)絡(luò)電視，構(gòu)建基于平臺(tái)的多終端業(yè)務(wù)框架，在網(wǎng)上視頻發(fā)布中向所有用戶提供全球最新信息。此外，三網(wǎng)融合的廣播電視已被納入網(wǎng)絡(luò)傳播的新媒體功能。

（七）不斷創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目形式

為了讓節(jié)目可以更加符合用戶的實(shí)際需求，電視廣播領(lǐng)域就需要提升自身的創(chuàng)新意識(shí)以及能力。因?yàn)閺V播電視領(lǐng)域自身傳播范圍比較廣的特點(diǎn)，需要引導(dǎo)輿論營(yíng)造出比較積極的社會(huì)環(huán)境，將社會(huì)中的焦點(diǎn)進(jìn)行引導(dǎo)，利用廣播平臺(tái)對(duì)內(nèi)容加強(qiáng)宣傳，以此來(lái)提升人們對(duì)廣播電視節(jié)目?jī)A聽(tīng)和收看的欲望。

另一方面，廣播電視主播需要提升自身對(duì)市場(chǎng)各種信息的敏感度，對(duì)聽(tīng)眾的需求需要深入了解，并且結(jié)合了解對(duì)節(jié)目進(jìn)行規(guī)劃，現(xiàn)在手機(jī)以及電腦使用比較多，通過(guò)這些移動(dòng)端可以獲得想要獲取的信息。并且傳播途徑比較多，但是如果內(nèi)容不能引起注意還是不能促進(jìn)自身的發(fā)展。在現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的背景中，我們應(yīng)該一直保持節(jié)目的更新速度，創(chuàng)造高質(zhì)量、永恒的媒體形式。與此同時(shí)，還可以將各種媒體功能進(jìn)行相應(yīng)優(yōu)化，能夠讓節(jié)目不再受到時(shí)間的限制，體現(xiàn)豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容，讓受眾可以了解起來(lái)更加方便，從而提升自身在社會(huì)中的影響。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，目前中國(guó)正處于信息化快速發(fā)展的重要階段。信息時(shí)代的到來(lái)極大地促進(jìn)了各大媒體的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體應(yīng)改善互動(dòng)和傳播方式單一缺點(diǎn)，積極結(jié)合新媒體促進(jìn)自身發(fā)展，提升自身在多媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)自身可持續(xù)發(fā)展。