如何將黨報(bào)影響力延伸到新媒體領(lǐng)域

文 陳斌

一、新媒體時(shí)代黨報(bào)面臨的挑戰(zhàn)

充分依托于互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的新媒體，極大程度上改變了我們的生活和工作方式。在此情況下傳統(tǒng)媒體面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)?，F(xiàn)代社會高速發(fā)展，大眾很難沉下心來閱讀一份報(bào)紙，更多情況下是利用碎片化的時(shí)間得到信息。而新媒體完全能夠滿足這種需求。黨報(bào)是傳統(tǒng)媒體的代表，黨報(bào)要和新媒體結(jié)合，不斷提升影響力，滿足受眾的需求，在激烈的社會競爭中站穩(wěn)腳跟。從現(xiàn)在信息傳播的形式上來分析，廣播、電視報(bào)紙這些傳統(tǒng)的媒體傳播力大幅下降，和微信、微博等新興的媒體信息傳播速度相比較，難以滿足當(dāng)今人們生活和工作的方式。為此，傳統(tǒng)媒體要尋找改變的契機(jī)，提升自身的影響力。尤其是對于地方性的黨報(bào)來說，不僅有外部壓力，還有內(nèi)部壓力。地方性的黨報(bào)要積極和新媒體結(jié)合起來，充分利用移動(dòng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)媒體，進(jìn)而能夠保證黨報(bào)以一種新的方式生存。在和新媒體融合的過程中，一些地方性的黨報(bào)取得了良好的成績，比如《銅仁日報(bào)》，改變傳統(tǒng)的經(jīng)營理念和模式，和新媒體結(jié)合，利用微博、微信、抖音等新媒體成功轉(zhuǎn)型，提升了黨報(bào)的影響力，促進(jìn)了黨報(bào)的多元化發(fā)展。

二、新時(shí)期黨報(bào)的優(yōu)勢

（一）權(quán)威性

相對于新媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體來說，黨報(bào)在群眾當(dāng)中具有很大的權(quán)威性，這是黨報(bào)獨(dú)特的性質(zhì)。黨報(bào)為人民服務(wù)，是我們國家的機(jī)關(guān)報(bào)，并且由于黨報(bào)發(fā)布的內(nèi)容都是真實(shí)的內(nèi)容，具有官方權(quán)威，進(jìn)而表現(xiàn)出獨(dú)特的內(nèi)涵、品位和深度，能夠準(zhǔn)時(shí)準(zhǔn)確地傳遞黨的聲音方針和政策，聯(lián)系基層群眾，讓基層群眾可以及時(shí)了解到黨和國家的大事，感受到黨對群眾的關(guān)心。可以說，黨報(bào)的權(quán)威性和因此產(chǎn)生的影響力是其他報(bào)紙所不能比擬的，正是由于這種權(quán)威性和影響力，讓黨報(bào)吸引了很多讀者。在這其中最具權(quán)威性的是《人民日報(bào)》，各個(gè)地方的黨報(bào)也在第一時(shí)間了解黨的政策方針，了解各個(gè)地區(qū)發(fā)生的事情，講述給群眾。黨報(bào)在新媒體時(shí)期，應(yīng)該繼續(xù)保持高質(zhì)量、權(quán)威性，宣傳好黨的方針政策，這也是黨報(bào)的責(zé)任。

（二）具備多元化的信息采集和傳播渠道

黨報(bào)是我們國家各級黨委的機(jī)關(guān)報(bào)，在新聞的采集以及新聞的傳播上，具備一系列的優(yōu)勢。因?yàn)槲覈狞h報(bào)有一個(gè)成體系的龐大的信息采集系統(tǒng)，在黨報(bào)采編和制作發(fā)行的過程中，政府以及報(bào)社和黨報(bào)相互合作。例如，一個(gè)新聞通訊是我國記者寫的，那么黨報(bào)就能夠在第一時(shí)間得到這個(gè)新聞通訊，并且及時(shí)發(fā)布，黨報(bào)的快捷性是其他報(bào)紙以及媒體所不具備的。在這一點(diǎn)上我們可以看出來，黨報(bào)記者綜合能力比較強(qiáng)，因此在信息的獲取以及信息的發(fā)布上，有著很明顯的優(yōu)勢。另外一些地方黨報(bào)有良好的群眾基礎(chǔ)，廣大群眾更愿意相信黨報(bào)提供的信息。由于黨報(bào)具備權(quán)威性，不管是傳統(tǒng)的媒體還是新媒體在轉(zhuǎn)載文章的過程中，都會首先選擇黨報(bào)。

（三）多元化的盈利模式

黨報(bào)是廣大人民群眾接觸最多的報(bào)紙，黨報(bào)也能夠在第一時(shí)間了解人民群眾所想要得到的消息和內(nèi)容，為此，黨報(bào)可以充分抓住這一特點(diǎn)，開展一些活動(dòng)，既能夠滿足人民群眾對新聞的要求，又能夠取得經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)黨報(bào)的進(jìn)一步發(fā)展。比如說《銅仁日報(bào)》在2008年就開始進(jìn)行轉(zhuǎn)型，打造了一種新的媒體模式，促進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)紙和新媒體的融合，在聯(lián)系廣告業(yè)務(wù)的過程中，以報(bào)紙的紙質(zhì)媒體作為基數(shù)，以手機(jī)報(bào)以及新聞網(wǎng)等作為附加指數(shù)，進(jìn)而讓傳播的效果大大提升時(shí)，有效地帶動(dòng)了廣告效應(yīng)。《銅仁日報(bào)》深入到市場當(dāng)中，把市場進(jìn)行細(xì)分，以此作為突破口，和當(dāng)?shù)氐?0個(gè)區(qū)縣聯(lián)合起來，出版了當(dāng)?shù)氐男侣?，和有關(guān)部門聯(lián)合起來，出版金融、教育等?？礉M足當(dāng)?shù)夭煌袠I(yè)的需求，又形成了一個(gè)有效和穩(wěn)定的廣告機(jī)制。另外，《銅仁日報(bào)》利用全國性以及全省和全市的重大活動(dòng)和會議，積極地和有關(guān)部門進(jìn)行對接，推出特刊，利用這種獨(dú)特的運(yùn)作模式，實(shí)現(xiàn)了多元化的盈利，而且還有效地提升了《銅仁日報(bào)》的影響力和知名度。

（四）較低的信息共享成本

現(xiàn)在，社會信息最重要，人們的生產(chǎn)和生活都離不開信息。作為媒體，及時(shí)獲得有效的信息才能夠促進(jìn)媒體更好地生存，如果媒體能夠以較小的成本得到更多的信息，那么媒體就能夠得到更多的利潤，吸引更多的受眾。黨報(bào)在長期發(fā)展的過程中建立了有效的信息共享機(jī)制，各個(gè)板塊能夠快速合作，共享信息，進(jìn)而能夠降低黨報(bào)得到信息的成本，保證黨報(bào)可順利運(yùn)營。

三、把黨報(bào)影響力延伸到新媒體領(lǐng)域的措施

（一）發(fā)揮黨報(bào)優(yōu)勢，持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容

在新媒體時(shí)期，黨報(bào)要根據(jù)自身的特點(diǎn)，不斷創(chuàng)新優(yōu)化內(nèi)容，極大程度上改變內(nèi)容落后的狀況。黨報(bào)有著非常重要的作用。新形勢下，黨報(bào)要不斷擴(kuò)展路徑，根據(jù)自身的特點(diǎn)把影響力擴(kuò)展到新媒體領(lǐng)域。在選擇題材的過程中，要根據(jù)受眾的情況，掌握受眾的心理，選擇受眾最想知道的真相，選擇受眾最關(guān)心的問題。另外，黨報(bào)的編輯在工作的過程中也要不斷學(xué)習(xí)，利用社會流行的語言，保持語言的先進(jìn)性和創(chuàng)新性。利用更加接地氣，貼近群眾的方式，弘揚(yáng)黨的政策和路線方針，保持黨報(bào)的權(quán)威，擴(kuò)大黨報(bào)的影響力，讓大家看到不一樣的黨報(bào)。在設(shè)計(jì)黨報(bào)的過程中，也要改變傳統(tǒng)的風(fēng)格，了解現(xiàn)代人的審美，不斷創(chuàng)新完善，充分調(diào)動(dòng)起群眾閱讀黨報(bào)的積極性，充分利用多元元素，樹立黨報(bào)的品牌效應(yīng)。有些新媒體為了追求效益和速度，不加篩選相關(guān)的信息內(nèi)容，東拼西湊，造成內(nèi)容良莠不齊，而黨報(bào)的內(nèi)容是記者深入采訪以后得到的，質(zhì)量要遠(yuǎn)比新媒體的質(zhì)量好。所以黨報(bào)要繼續(xù)從公信力、權(quán)威性入手，不弄虛作假，了解受眾的思維，不打官腔，關(guān)注受眾關(guān)心的熱點(diǎn)問題，提升黨報(bào)的吸引力和親和力。在面對諸多輿情和事件中，不缺位，第一時(shí)間站出來，提升黨報(bào)的輿論引導(dǎo)力。

（二）利用最新技術(shù)打造新媒體網(wǎng)絡(luò)黨報(bào)平臺

在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，黨報(bào)具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，是代表性的媒體。伴隨著新媒體的到來，傳統(tǒng)媒體受到一定的沖擊，所以黨報(bào)也要順應(yīng)時(shí)代需求，充分利用現(xiàn)代化的技術(shù)打造黨報(bào)網(wǎng)絡(luò)平臺，在網(wǎng)絡(luò)體系能夠和受眾進(jìn)行有效的溝通和交流，可以在線回答受眾的問題，幫助受眾解決他們最為關(guān)心的問題，提升黨報(bào)的影響力?，F(xiàn)今人們的生活和工作已經(jīng)越來越離不開手機(jī)和電腦，手機(jī)和電腦也給人們提供了更多的便利。黨報(bào)也可以充分借助于手機(jī)和電腦，設(shè)計(jì)小程序，開通官方微博微信，隨時(shí)上傳信息，宣傳黨的方針政策，同時(shí)也可以宣傳當(dāng)?shù)氐臅r(shí)政新聞，給受眾講一些科技小常識以及打假內(nèi)容，進(jìn)而能夠讓受眾改變對黨報(bào)的看法。在受眾閱讀完信息以后，也可以發(fā)表自己的觀點(diǎn)和想法，充分進(jìn)行互動(dòng)，方便相應(yīng)工作人員了解受眾的想法?？梢宰屖鼙姲l(fā)表自己的建議，不斷改進(jìn)，不斷優(yōu)化程序的設(shè)計(jì)，充分調(diào)動(dòng)起廣大受眾的積極性。黨報(bào)改變傳統(tǒng)思維和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)融合，擴(kuò)大黨報(bào)的傳播范圍有效發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，改善黨報(bào)的報(bào)道方式，提升黨報(bào)的影響力。比如，貫徹落實(shí)黨性原則，在此前提之下進(jìn)行兩微一端，運(yùn)用新媒體的優(yōu)勢打造官方互聯(lián)網(wǎng)平臺，利用全新的介質(zhì)，和頭條結(jié)合，來改變傳播方式，宣傳先進(jìn)文化，擴(kuò)大主流信息的宣傳。

（三）利用新媒體的優(yōu)勢，擴(kuò)大黨報(bào)經(jīng)營的范圍

相對于新媒體來說，黨報(bào)有自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢，比如說黨報(bào)的題材比較簡練，信息準(zhǔn)確無誤，影響力很大。新媒體的傳播空間比較大，傳播速度比較快，和新媒體技術(shù)結(jié)合起來，提升自身的影響力是黨報(bào)促進(jìn)自身發(fā)展的有效舉措。黨報(bào)和新媒體結(jié)合，發(fā)揮自身的優(yōu)勢，建立起權(quán)威，重視內(nèi)容，在保證內(nèi)容真實(shí)有效的基礎(chǔ)之上不斷提升內(nèi)容的品質(zhì)，樹立自己的品牌。黨報(bào)利用新媒體不斷加強(qiáng)宣傳，擴(kuò)寬宣傳的渠道，比如和頭條結(jié)合，開通頭條廣告，進(jìn)而可以給黨報(bào)帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益。黨報(bào)來源于群眾，服務(wù)于群眾，要打好群眾基礎(chǔ)。傳統(tǒng)情況下，黨報(bào)的讀者是機(jī)關(guān)單位工作人員，現(xiàn)今黨報(bào)要在內(nèi)容和設(shè)計(jì)方案上不斷創(chuàng)新，用新的形式和內(nèi)容增加受眾。黨報(bào)在設(shè)計(jì)的過程中要考慮到群眾的想法，滿足群眾的需求，進(jìn)而能夠讓群眾成為黨報(bào)忠實(shí)的讀者，不斷擴(kuò)寬黨報(bào)的影響力，提升黨報(bào)的引領(lǐng)作用，保證黨報(bào)能夠穩(wěn)步發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，在新媒體時(shí)期，對于黨報(bào)來說，要發(fā)揮自身的優(yōu)勢，借助于新媒體，不斷優(yōu)化黨報(bào)內(nèi)容，在形式上也要不斷創(chuàng)新，擴(kuò)寬經(jīng)營范圍，引導(dǎo)輿論的導(dǎo)向，提升自身的感染力和引導(dǎo)力。讓黨報(bào)能夠在新媒體領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，促進(jìn)黨報(bào)的發(fā)展。