聯(lián)姻“微媒體” 結(jié)出“文藝果”——新媒體環(huán)境下《長壽日報?文藝副刊》的探索

文 賀玲聰

一、引言

文藝副刊以其文學性、可讀性強等特質(zhì)，歷來為讀者喜愛，被稱為“報紙的魂靈”。作為報紙的重要構(gòu)件之一，文藝副刊在活躍內(nèi)容、吸引讀者等方面有重要作用。在新媒體沖擊下，如何根據(jù)自身特點和讀者需要與新媒體緊密結(jié)合，成為黨報文藝副刊實現(xiàn)突圍亟需解決的問題。在媒體融合中，《長壽日報·文藝副刊》不斷創(chuàng)新求變，通過重新改版定位、加強重大主題策劃、向業(yè)界名家約稿，創(chuàng)建微信公眾號、微信群、QQ群、博客等“微媒體”平臺，走出一條新媒體環(huán)境下的嶄新道路。

二、在守正創(chuàng)新上實現(xiàn)新作為，在媒體融合中滋養(yǎng)人的心靈

（一）欄目定位更加清晰，本地特色更加凸顯

面對強勢崛起、蓬勃發(fā)展的新媒體，傳統(tǒng)紙媒遭遇了前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)，我們看到，報紙副刊越來越走向邊緣，有的報紙副刊正遺憾地從一些黨報、都市類報紙的版面中消失。但與之相反的是，在現(xiàn)實生活中，人們對文化的需求反而卻越來越強烈。這就為報紙副刊堅守固有的文化味帶來了機遇。那么，挖掘本土文化，彰顯地方特色，就不失為地市報副刊張揚特色，堅守報紙副刊文化品位的一大法寶。

黨的十九大報告提出“堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛”。為貫徹落實十九大精神，進一步推動全區(qū)文化藝術(shù)繁榮發(fā)展，推進媒體融合發(fā)展，2018年1月，《長壽日報·文藝副刊》進行了改版。改版后，文藝副刊在內(nèi)容方面，重點關(guān)注富有人文關(guān)懷、地域特色的作品，著重打造 “鳳城鴻影”“龍溪走筆”“鳳山天籟”“長湖鼓浪”等品牌欄目。

改版后，著力打造的欄目名均融入長壽地域特色文化，欄目定位更加清晰：“鳳城鴻影”刊發(fā)書寫長壽歷史人物及事件、軼聞傳說等作品；“龍溪走筆”刊發(fā)與長壽地方風物有關(guān)的散文、隨筆、游記等；“鳳山天籟”刊發(fā)以長壽為主題的詩歌、散文詩作品；“菩提映光”刊發(fā)書寫長壽時代人物、重大事件的特寫、報告文學；“長湖鼓浪”刊發(fā)針砭時弊、時事評說類雜文作品。還設(shè)有：“藝林漫筆”刊發(fā)書評、影評等文藝評論；“百花園”刊發(fā)小小說；“芳草地”刊發(fā)轄區(qū)學校學生作品；以及刊發(fā)書法、美術(shù)作品專版。

《長壽日報·文藝副刊》在做好新聞與文學相結(jié)合，講好本土故事的同時，沒有減少文藝副刊固有的文化味，本土特色進一步凸顯。2018年以來，刊發(fā)大量書寫長壽的文藝作品，反映長壽深厚的文化底蘊及新時代長壽人的新面貌、新生活、新變化。如《鳥瞰新長壽》《長壽湖（組章）》《守護“長壽綠” 共筑“生態(tài)美”》《萬壽天梯的魅力》《三倒拐情思》等作品。這些作品地域特色濃厚，與本地讀者能夠產(chǎn)生強烈共鳴，從而形成報紙文藝副刊的鮮明特色。

（二）微信公號突破瓶頸，提升傳播力影響力

新媒體具有存儲空間大、傳播迅速及時、互動性強的特點。報紙是隔日見報，由于受到版面以及印刷、發(fā)行條件的制約，報紙是目前時效性較弱的媒體之一，兩者之間有著天然的差異。報紙與新媒體融合的基礎(chǔ)就在于如何克服“時效差”。《長壽日報·文藝副刊》加大對新媒體的重視程度，利用新媒體突破內(nèi)容和傳播瓶頸，重點打造微信公眾號“重慶詩歌地圖”。依托該平臺第一時間發(fā)布約稿、用稿信息，征求作者、讀者意見。該平臺從廣度和深度兩方面對報紙文藝副刊的內(nèi)容作了大幅延伸，實現(xiàn)優(yōu)勢互補。

庚子年初，新冠肺炎疫情發(fā)生后，1月29日，平臺就發(fā)布征稿信息《@重慶詩人：這是我們唯一能做的，寫起來！》征稿信息發(fā)布后，給作者和讀者及時提供了情感溝通交流的平臺。截至3月30日，平臺推出的“詩情化疫”欄目共推送12輯，首發(fā)重慶各區(qū)縣178位詩人作品，引起重慶文學界關(guān)注。

2018年以來，該平臺還適時推出專輯《渝詩薈·春之聲》《今天，重慶作家陪你登重陽之巔》《中秋節(jié)，請收下這43 位重慶作家的禮物》《端午節(jié)，54位重慶作家陪你過出文藝范兒！》《@重慶人！34位本土作家陪您過個“慢春節(jié)”！》等。推出原重慶日報副刊主編萬龍生系列專欄作品《萬龍生：重慶詩歌，何時再雄起？》等；推出《震撼集結(jié)！撐起重慶文學的43張臉，眼熟嗎？》，集中展示重慶43家報紙文藝副刊版面；“渝詩評”推出重慶詩人系列評論。這些作品，極大地豐富了文藝副刊內(nèi)容，擴展了文藝副刊廣度。

為加強與作者、讀者聯(lián)系，還建立微信群、QQ群、博客等“微媒體”，及時發(fā)布征稿信息，與作者直接互動。

（三）傳統(tǒng)節(jié)慶絕不缺位，重大主題必有作為

文藝副刊要與正刊互聯(lián)互通互動，這樣，整張報紙也就有了生氣，才能滿足更多讀者需求，報紙也便在其中增強了傳播力、影響力。它還是吸引讀者、作者參與到辦報中來的一塊磁石，有了它就會有一大批受眾聚攏過來。為此，《長壽日報·文藝副刊》更加注重對傳統(tǒng)節(jié)慶、重大事件的主題策劃，成為報紙一大亮點。

針對春節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等傳統(tǒng)佳節(jié)，適時推出專版，營造濃厚節(jié)日氛圍，已刊發(fā)《歡度春節(jié)(組章)》《家鄉(xiāng)的端午節(jié)》《愛在中秋，心在圓月》等作品；針對節(jié)氣變化，推出《春天聽鳥》《順著夏天鳴叫的蟬兒》《秋天的樂章》《追過冬天 追到明年》等佳作，滋養(yǎng)讀者心靈。

報紙副刊首先是“新聞紙”，理所當然應(yīng)保持一定的新聞屬性。針對重大、突發(fā)事件，第一時間策劃，使文藝副刊盡可能實現(xiàn)故事化、文學化、互動化、特刊化和本土化，強化政治擔當，真正把文藝副刊辦成傳播正能量、弘揚主旋律的輿論陣地。比如：“6·5”世界環(huán)境日，推出環(huán)境征文專版；慶祝改革開放40周年，推出“激蕩四十年 翰墨新時代”3個書畫主題專版和“謳歌四十年 走進新時代”“逐夢40年”兩個文學專版，近50位本地作者參與創(chuàng)作；紀念五四運動100周年，推出長壽詩詞協(xié)會詩歌作品；慶祝新中國成立70周年特刊，推出書法專版“翰墨丹心寫華章”、美術(shù)專版“妙筆丹青繪時代”和1個文學專版。2020年7月，慶祝建黨99周年，文藝副刊頭條推出一組詩詞作品《久久華年逢九九 歷程似錦慨而慷》；8月3日推出以退役軍人為主題的文學專版，8月5日推出書畫專版“軍民魚水情 共筑中國夢”；9月30日，推出美術(shù)專版“丹桂飄香迎中秋 翰墨抒情頌國慶”。

面對突如其來的新冠肺炎疫情，通過新媒體平臺廣泛征集文學、書法、美術(shù)等作品。廣大文藝工作者用不同的作品樣式謳歌不畏犧牲，奮戰(zhàn)在一線的醫(yī)護人員、軍人、志愿者等時代楷模。先后推出5個專版，50余位作者的抗疫作品：2月7日，推出文學專版，刊發(fā)作品《過個“宅年”也戰(zhàn)“疫”》《答案——致敬重慶馳援武漢的白衣天使》《請戰(zhàn)》等；2月10日，推出美術(shù)專版“眾志成城 抗擊疫情”；2月14日，推出文學專版，刊發(fā)作品《一個人的戰(zhàn)疫》《逆行者》等；2月19日，推出書法專版“翰墨書情懷 眾志防疫情”；3月11日，推出文學專版，刊發(fā)作品《我是長壽護士，我在孝感》等。文藝副刊用獨特的藝術(shù)語言講抗疫故事、樹英模形象、留時代印記，為助力打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)，做出了自己的貢獻。

（四）約稿重慶文藝名家，精品佳作不斷涌現(xiàn)

微信公眾號“重慶詩歌地圖”設(shè)置有“渝詩薈”“渝詩文”“渝詩論”“渝詩評”“渝詩訊”等欄目，旨在“記錄重慶詩歌，尋找重慶詩人，品味重慶詩情”。目前，推出重慶著名詩人傅天琳、黃濟人、李元勝、蔣登科、金鈴子、張遠倫等近400位重慶作者作品。重點打造的《重慶詩歌地圖（2018卷）》《長壽日報·文藝副刊（2019卷）》《詩情化疫——重慶178位詩人在行動》等，獲得較大關(guān)注。

同時，《長壽日報·文藝副刊》積極向重慶文藝名家約稿，推出有實力、有人氣的作家作品，散文、文藝評論等體裁精品佳作不斷涌現(xiàn)，如《長壽湖上太極香島》《江城長壽的佛性和懶腰》等。其中，巴南區(qū)文藝評論家協(xié)會副主席袁其忠的文藝評論《傳承巴渝文脈 歌贊時代風采——劉德奉散文＜枇杷奏鳴曲＞的啟示》，獲第九屆重慶市區(qū)縣報好新聞獎（文藝評論）二等獎，為當年唯一獲獎的文藝評論。劉德奉的散文《枇杷奏鳴曲》，以獨特視角剖析巴渝文脈，展現(xiàn)個人見解。作者袁其忠從心系文脈、初心不改、緊跟時代、筑夢摯愛、面向未來五個方面，對這篇散文進行了精妙解讀。這篇文藝評論不拘一格，對散文《枇杷奏鳴曲》的思想精髓、氣韻，向讀者作了深入淺出的展示，讓讀者對散文有了更深的認識。作品層次分明、邏輯清晰，把歷史與現(xiàn)實藝術(shù)地相融，讓讀者對巴渝、重慶這片土地充滿敬意。在紀念改革開放四十年的喜慶日子里，用這樣一篇文藝評論來彰顯巴渝文脈，歌贊時代風采，很有意義。

三、結(jié)語

《長壽日報·文藝副刊》借助微信公眾號、博客等“微媒體”，實現(xiàn)了報紙與新媒體的互動共生與和諧共融，傳播渠道雖有些改變，但精神內(nèi)核卻沒變，將文藝副刊打造成了當?shù)匾粡堨n麗的文化名片。

［1］劉建忠．報紙副刊的堅守與機遇［N］，邵通日報，2014年7月31日3版．

［2］肖雪．新媒體語境下副刊的多樣化探索——以《西安日報》近年副刊版面為例［J］，今傳媒，2016年11期．

［3］茅震宇．副刊體現(xiàn)報紙文化自信［N］，中國新聞出版廣電報，2017年11月28日7版．

［4］梁真鵬．在媒體融合中彰顯地市級報紙副刊的特色［J］，今傳媒，2018年04期．