新媒體視角下紙媒如何走好融合發(fā)展之路

文 李帥

一、保障與穩(wěn)固提升新聞報道深度

新媒體環(huán)境下，各類新聞五花八門，內(nèi)容多樣、形式多彩、數(shù)量繁多，但由于新媒體準(zhǔn)入門檻低且缺乏有效的審核與監(jiān)管措施，無法快速處理大量用戶上傳的視頻、圖文等信息內(nèi)容，質(zhì)量參差不齊，容易出現(xiàn)圖文不符、內(nèi)容與社會主流價值觀沖突、低俗辣眼、虛假宣傳、謠言四起等問題，也正因如此民眾已經(jīng)對快餐式閱讀失去新鮮感的情況下，高質(zhì)量、深報道已經(jīng)成為受眾的“集體訴求”，且呼聲越來越大。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)表明，在如今的各大新媒體平臺中，多數(shù)優(yōu)質(zhì)新聞都源于傳統(tǒng)紙媒，像人民日報、法制日報、新華社等都是可靠、高效的信息寶庫，在借助新媒體平臺拓寬傳播渠道、提高傳播速度后，紙媒所擁有的專業(yè)團隊向世人展示了新時代下紙媒的傳播價值。紙媒的專業(yè)性、資深性、引導(dǎo)性、權(quán)威性是眾多自媒體無法比擬的。由此紙媒想要走好融合發(fā)展之路就必須堅持與突出自己的優(yōu)勢所在，所以要將新聞深度和質(zhì)量當(dāng)做突破口，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)受眾的信息需求與自身發(fā)展特點來尋找到適合的新聞題材，以專業(yè)采編團隊網(wǎng)羅新聞資源，尋找正確的新聞切入點進行深入剖析，始終堅持正確的價值導(dǎo)向，把控輿論方向，在網(wǎng)絡(luò)陣地站穩(wěn)腳跟。

首先，相關(guān)工作者應(yīng)該用冷靜的專業(yè)經(jīng)驗與知識去判斷事件中潛藏的新聞價值；其次，要全面了解事件過程、理清脈絡(luò)，為受眾帶來最熱乎、最真實、最直接的新聞報道；第三，在新媒體環(huán)境下，紙媒采編工作者應(yīng)一改之前習(xí)慣，對非時政類、重大工程類等不需要過度使用嚴(yán)謹(jǐn)措辭的新聞，盡量以貼合受眾的口吻表達，讓文章或者視頻內(nèi)容更加出彩，讓受眾重新認(rèn)識紙媒，愛上紙媒所提供的新聞產(chǎn)品；第四，紙媒要在復(fù)雜媒體環(huán)境下堅持發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，出發(fā)點與落腳點要一直在人民群眾身上，一切工作圍繞群眾展開，在黨的領(lǐng)導(dǎo)下服務(wù)好群眾，對新聞質(zhì)量進行嚴(yán)格把控，保障內(nèi)容真實，保持新聞權(quán)威，著力提高自身公信力，杜絕為博眼球而發(fā)布虛假新聞，要竭盡全力為受眾打造一片寧靜祥和的新聞藍天。

二、高速尋找新聞源、選好切入點

雖然新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來了不小的沖擊，很多紙媒人在技術(shù)對比、流量對比、傳播速率等條件分析中逐步喪失了奮斗的決心與勇氣，故步自封，自己蒙上了雙眼看不到自己身上的寶貴價值。面對時代浪潮，順應(yīng)跟節(jié)奏、創(chuàng)新謀發(fā)展才是正確的選擇。

為此，紙媒人應(yīng)學(xué)會接受新事物，抓住科技變革機遇，運用網(wǎng)絡(luò)拓寬傳播渠道、提高傳播效率、加強與受眾間的聯(lián)系，提高新聞時效性與關(guān)注度。

首先，紙媒人應(yīng)充分利用新媒體渠道進行傳播，去分析各個平臺用戶的需求差異，像B站用戶則喜歡時長在一分鐘以上、十分鐘以下的視頻作品；微視、抖音等短視頻平臺用戶喜歡時長在一分鐘以下的短視頻；微博、公眾號、百家號等平臺用戶則喜歡觀看圖為類文章。紙媒人要摸清思路，創(chuàng)新新聞報道形式，走視頻發(fā)展道路，在新聞素材采集過程中運用錄像工具拍攝清晰影像資料，注重搜尋電子監(jiān)控畫面、民眾投稿等，借助拍攝主體的變化來展示不同風(fēng)格，在新聞產(chǎn)品制作的過程時要學(xué)會如何使用視頻制作軟件，學(xué)懂視頻剪輯與處理技術(shù)，結(jié)合平臺用戶的需求來思考畫面如何搭配、怎樣使人眼前一亮、怎樣使人快速了解新聞信息、怎樣通過文字搭配起到畫面渲染效果以烘托新聞主題。

其次，紙媒應(yīng)借助新媒體優(yōu)勢功能與觀眾進行良性互動，要及時回復(fù)新聞作品下的評論、及時回復(fù)私信，與彈幕互動等，一方面是為了與受眾進行深入交流，提高其參與度，使其收獲良好的參與感；另一方面是為了更好地接受受眾建議，為日后新聞工作開展提供信息支撐。當(dāng)然，在信息化時代背景下，紙媒還應(yīng)不斷完善新聞信息投送獎勵機制，實現(xiàn)全民“記者化”，積極搜尋身邊的新聞線索、新聞資源，為紙媒提供可靠的消息來源，提高信息采集效率、采集質(zhì)量，以促進新聞時效性的提升。

第三，從新媒體所涉及的內(nèi)容來說，其中充斥著能吸睛的“重大事件”，因為自媒體在新媒體平臺發(fā)布的作品是以點擊量來決定作品收益，而大多數(shù)自媒體人的初衷就是能在新媒體中分一杯羹，抓住機遇取得更多的經(jīng)濟效益。像哪個明星發(fā)生了什么緋聞、哪個地方又發(fā)生了與社會主流價值導(dǎo)向不同的事件、什么人又干了哪些“驚天動地”的事等，這些新聞雖“大”，但對民眾的實際生活卻無太大幫助，民眾也逐漸厭煩了這種在虛擬空間、關(guān)注他人生活、獲取飯后談資的信息獲取模式，希望新聞能真正對自己的現(xiàn)實生活有所幫助，同時隨著自媒體發(fā)展，民眾的主人翁意識得到解放，也希望自己可以成為新聞的參與者，而不單單是“吃瓜群眾”，在此背景下，紙媒應(yīng)借助自身在地方上的優(yōu)勢，調(diào)動資源、搜尋本土化新聞，從民生、時政兩大方面入手，讓地方百姓真真正正地看到家園的發(fā)展變化，讓受眾品味當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、領(lǐng)略諸多文化元素，凝練家園情懷，升華歸屬感與自豪感，走好、走穩(wěn)群眾路線，為受眾提供更多可用信息，將紙媒的地方影響力轉(zhuǎn)換為新媒體平臺上的流量激增，讓更多民眾意識到紙媒在新媒體中的價值所在。

三、保障新聞的客觀性與權(quán)威性

紙媒與自媒體最大的不同就在于其權(quán)威性，它是政府的喉舌，有著輿論引導(dǎo)職責(zé)，而這不是隨便哪個自媒體就有機會、有能力背負(fù)的艱巨任務(wù)。紙媒從始至終都給人一種官方感，我國民眾將對黨、國家、政府的信任延伸至紙媒上，紙媒就像是輿論的風(fēng)向標(biāo)，引導(dǎo)國民輿論的前進方向。

在復(fù)雜的媒體環(huán)境下，紙媒更應(yīng)保障新聞的客觀性與權(quán)威性，寧可比別人發(fā)布得慢一點，也要深入了解事件，還原事實，尤其是現(xiàn)在有很多自媒體人運用修改照片、裁剪視頻等方式來歪曲事實、調(diào)轉(zhuǎn)乾坤，為的就是吸引受眾興趣，民眾會被這類看似真實卻敗絮其中的新聞內(nèi)容所影響。

為此，紙媒要站出來，走融合發(fā)展路線的同時，承擔(dān)起輿論導(dǎo)向作用，在混沌的信息蒼穹中充當(dāng)指路明燈，為受眾撥開云霧，及時針對網(wǎng)上出現(xiàn)的一些虛假新聞進行辟謠，在其造成更大的社會危害前將其扼殺在傳播初期。紙媒人一定要堅守職業(yè)道德，站在客觀的立場上還原事件的本來樣貌，并且涉及到一些專業(yè)話題，可以借助紙媒自身的優(yōu)勢來尋求領(lǐng)域?qū)＜业膸椭?，用專家討論研究結(jié)果、數(shù)據(jù)分析表達等有著高權(quán)威性的內(nèi)容來征服受眾，讓謠言無處遁形、無處安身，以達到不攻自破的目的。

除此之外，如果在新聞中出現(xiàn)前后報道不相符的問題，要快速思考為什么會這樣，并積極采取相關(guān)措施進行處理，維持紙媒公信力。

四、不斷完善新聞采集機制

互聯(lián)網(wǎng)時代中，信息量大且傳播速度快，紙媒人利用網(wǎng)絡(luò)能快速搜尋到諸多新聞線索，可如何能從繁雜的信息中挑選出適合的內(nèi)容、尋找到有價值的線索就成了一大難題。因此，紙媒人應(yīng)積極轉(zhuǎn)變觀念，不斷完善新聞采集機制，從網(wǎng)絡(luò)空間中獲取更多可用資源，提高新聞采集效率、減少采集時間。

首先，紙媒應(yīng)借助集團化發(fā)展所帶來的諸多便利條件與新媒體平臺促成穩(wěn)固的合作關(guān)系，實現(xiàn)信息共享，借助網(wǎng)絡(luò)與群眾進行高效互動，為了工作更高效，紙媒還應(yīng)為采編記者提供相應(yīng)的資金與設(shè)備支持，使其能快速獲取相關(guān)的新聞信息；

其次，紙媒應(yīng)鼓勵受眾積極投稿，讓群眾當(dāng)一回撰稿人，用樸實的語言來吐露內(nèi)心真情，實現(xiàn)從看客到創(chuàng)作者的轉(zhuǎn)變，不僅新聞更加親民，受眾與媒體之間的距離也越來越近，對紙媒新聞也更有好感、更加關(guān)注。

五、發(fā)揮紙質(zhì)媒介的優(yōu)勢

新媒體環(huán)境下，受眾的目光長期聚焦在網(wǎng)絡(luò)虛擬空間中，而紙質(zhì)媒介與電臺、電視、網(wǎng)絡(luò)不同，它要用紙張去承載，而紙張又是記錄歷史變化、記錄心情變化、記錄工作變化的重要工具，早就在人們心中形成了獨特的文化情節(jié)，人們對紙質(zhì)媒介的熱愛已不單純停留在對內(nèi)容的喜歡上，而是從外在去分析，紙質(zhì)媒介有著獨特的收藏與保存價值。

為此，紙媒人在走融合發(fā)展道路時不能忘本，還是應(yīng)注重實體報紙、刊物的收藏價值，保障外觀精致、排版精美，這樣才能給人以線上、線下雙沖擊，為紙媒長遠發(fā)展助力。

六、結(jié)語

綜上所述，我們不難看出新媒體視角下，紙媒應(yīng)守正創(chuàng)新，積極探尋適合自己的特色發(fā)展路線，突出優(yōu)勢、彌補劣勢，收獲更多受眾的認(rèn)可與支持。