新媒體時代黨報增強傳播力的有效途徑

文 楊英春

現(xiàn)如今新媒體正以勢如破竹之勢迅速發(fā)展，為傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。黨報作為傳統(tǒng)媒體的代表之一，在新媒體高速發(fā)展的背景下若想占據(jù)一席之地，就必須要及時采取有效措施，積極轉(zhuǎn)型，利用新媒體優(yōu)勢彌補自身不足。黨報是引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的權(quán)威媒體，為了實現(xiàn)黨報的更好發(fā)展，就必須順應(yīng)時代的發(fā)展乘勢而上，在與新媒體的融合過程中探索出適合自己的發(fā)展路線，從而不斷加深黨報的影響力與傳播力。

一、新媒體時代黨報媒體面臨的挑戰(zhàn)

（一）獲取新聞途徑的改變

在媒體的發(fā)展長河中，紙質(zhì)媒介作為最初的新聞載體，是人們獲取新聞的最主要途徑。黨報傳媒也不例外，媒體工作人員需要對黨內(nèi)信息進(jìn)行采訪、收集與整理，然后設(shè)計印刷，最終形成人們傳閱的黨報。但是現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展，新聞的傳播更加依賴于信息技術(shù)，并且具有更高的時效性與全面性，使得新聞信息脫離于報紙版面以電子的形式傳播，并且不受時間和地域的限制。這種背景，對黨報的傳播帶也來了極為嚴(yán)重的影響，人們獲取信息的方式已經(jīng)從紙質(zhì)傳媒變?yōu)殡娮觽髅?，各種移動終端成為人們獲得信息的主要載體。

（二）媒體形式的改變

在新媒體時代，媒體的傳播形式也不再單純依賴電視、廣播和報紙，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的支持下，媒體的傳播形式愈發(fā)豐富，層出不窮的網(wǎng)絡(luò)勢力也已經(jīng)成為媒體傳播的重要組成部分。與此同時，自媒體的出現(xiàn)，也已經(jīng)將讓人民群眾由新聞的接受者變成了新聞的發(fā)布者，每個人都可以根據(jù)個人意愿利用移動設(shè)備將記錄的事情傳播到網(wǎng)絡(luò)上，隨時隨地完成信息的傳遞。豐富的新媒體形式也對黨報媒體的發(fā)展帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)：一方面，新媒體的便捷性和時效性在很大程度上分散了黨報新聞的受眾群體；另一方面，新媒體的娛樂性和貼近性直接拉近了媒體與讀者之間的距離，并且可利用新媒體平臺完成高效互動，從而使得受眾群體更加穩(wěn)定并不斷擴(kuò)大，這也在一定程度上對黨報傳媒的傳閱力度帶來了挑戰(zhàn)。

二、新媒體時代增強黨報傳播力的有效途徑分析

（一）拓寬傳播平臺

若想進(jìn)一步提升黨報的傳播力度，媒體工作人員就要不斷拓展黨報的傳播平臺，擴(kuò)大傳播范圍，并在此基礎(chǔ)上讓黨報內(nèi)容更加貼近群眾的生活，不斷提高黨報的影響力。在新媒體時代，黨報也要順應(yīng)時代的發(fā)展趨勢充分利用信息化手段，建立黨報的網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺，促進(jìn)黨報與新媒體的不斷融合，提高黨報宣傳的實效性與全面性。同時媒體工作人員在對黨報進(jìn)行編輯時，一定要充分考慮人們所習(xí)慣的網(wǎng)絡(luò)新聞獲取方式，不斷提高群眾對黨報的閱讀熱情，黨報內(nèi)容也要進(jìn)一步貼合人民群眾的生活，從而潛移默化地將黨報的受眾群體培養(yǎng)成為忠實讀者，從而不斷提高黨報的影響力。

（二）發(fā)揮主流媒體的最大價值

黨報傳媒若想在激烈的市場競爭中占據(jù)一席地位，就一定要充分認(rèn)識到自身的優(yōu)勢與不足，從而采取有效手段揚長避短，不斷提高自身核心競爭力。黨報作為我國社會的主流媒體，具有一定的權(quán)威性，人民群眾對黨報信息的信賴感也明顯高于其他媒體。在新媒體高速發(fā)展的背景下，海量的信息沖擊著人們的大腦，各種新聞信息質(zhì)量良莠不齊、真假難辨，這也就要求黨報傳媒一定要充分發(fā)揮出自身權(quán)威性的優(yōu)勢，不斷提升黨報新聞質(zhì)量，用更加優(yōu)質(zhì)的新聞來吸引受眾群體的關(guān)注，用自身的威信力不斷擴(kuò)大黨報的傳播范圍。

（三）提升工作人員素質(zhì)

在新媒體時代若想增強黨報的傳播力，歸根結(jié)底要在黨報的內(nèi)容上下功夫。這就需要黨報工作人員必須具備極強的專業(yè)素質(zhì)，用敏銳的觀察力找到新聞的有效切入點，不斷加深新聞內(nèi)容的感染力，提升黨報的社會含義。所以，黨報媒體人員必須具備積極的先進(jìn)思想，時刻緊跟國家的發(fā)展步伐，貫徹落實社會主義核心價值觀，以完成黨報的導(dǎo)向作用為己任，不斷加強自身素養(yǎng)，為完成高質(zhì)量的黨報新聞貢獻(xiàn)力量。

（四）借助政策優(yōu)勢

在新媒體不斷拓寬市場的同時，政府部門依然對黨報賦予深切厚望。但是由于信息技術(shù)的高速發(fā)展，新聞的轉(zhuǎn)載變得愈加便捷，在這種背景下，黨報若想進(jìn)一步增強傳播力，就一定要采取有效措施限制網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載的權(quán)限，用更加權(quán)威性的新聞吸引群眾，從而不斷擴(kuò)大黨報的影響力與傳播力。

三、新媒體背景下加強黨報傳播力對黨報編輯的要求

（一）黨報內(nèi)容要更加親民、貼民

想要提高黨報的影響力和傳播力，黨報內(nèi)容就應(yīng)該深入民心，貼近百姓生活，真正起到聚民心、表民意的媒體作用。這也就要求黨報編輯在采編黨報內(nèi)容時，一定要將新聞的關(guān)注點落實在基層，用關(guān)注民生的話題吸引群眾的目光，貫徹執(zhí)行為人民服務(wù)的工作理念，用自己的專業(yè)素質(zhì)對新聞內(nèi)容進(jìn)行加工與整理，保證黨報內(nèi)容的真實性和完整性，從而不斷提高黨報的影響力。

然而，若想收集整理出更加貼民意的新聞內(nèi)容，黨報的工作人員就一定要深入群眾，讓人民群眾成為黨報的素材庫，不斷為黨報編輯帶來新的思路與方向。

例如，如果黨報內(nèi)容涉及到一些晦澀難懂的法律法規(guī)，在編輯這樣的內(nèi)容時，黨報編輯就可以利用人民群眾身邊所發(fā)生的實際案例對法律法規(guī)進(jìn)行具體解讀，讓人民群眾充分認(rèn)識到黨報在生活中的作用，引導(dǎo)人民群眾了解最新的政策法規(guī)，切實保障人民的合法權(quán)益不受侵犯，從而不斷增強黨報的權(quán)威性。

（二）黨報內(nèi)容要突出受眾群體的關(guān)注點

在新媒體背景下，黨報編輯一定要充分利用新媒體優(yōu)勢完善黨報的傳播形式，利用移動端等宣傳渠道，擴(kuò)大黨報的傳播范圍。同時黨報編輯也要結(jié)合年輕人關(guān)注的新聞焦點，建立具有一定特色的電子黨報刊物，并配以視頻和圖片等資料，精心設(shè)計電子刊物內(nèi)容，從而進(jìn)一步增強黨報的可讀性。

例如，電子黨報刊物可以設(shè)計一些年輕人所喜愛的旅游、教育、就業(yè)等當(dāng)下熱點話題，同時也要有一些老年人感興趣的養(yǎng)老、醫(yī)療、保健等內(nèi)容，在設(shè)計版面時要做好顏色搭配，提高讀者的閱讀欲望。

四、新媒體時代增強黨報傳播力的幾點思考

（一）傳承黨報的權(quán)威性

相比新媒體，黨報具有得天獨厚的優(yōu)勢，也就是黨報的權(quán)威性和導(dǎo)向性。

與其他媒介相比，黨報的審核機制更為嚴(yán)格，記者在采編的過程中也會受到各種制度的約束，編輯也會進(jìn)一步審核新聞的真實性與可靠性，這是新媒體無法比擬的?，F(xiàn)如今，各種信息呈現(xiàn)爆炸式噴發(fā)，為了最大程度地保證新聞的時效性，很多新媒體都在一定程度上弱化了對新聞的審核，影響了新聞的準(zhǔn)確性。因此，注重提升黨報的時效性，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢和特點，進(jìn)一步提高黨報的關(guān)注度和權(quán)威性，才是當(dāng)前最重要的任務(wù)。

（二）堅持深入報道

在新媒體平臺中很多新聞的報道者只是單純的目擊者，他們大多不具備專業(yè)的新聞采編能力，所以對事件的報道也是暫時的、單一的，只是對事件的表象進(jìn)行簡單陳述，既不能全面看待問題又不能對問題進(jìn)行深入挖掘，對事件的報道相對片面和主觀。與之相比，黨報不僅可以對事件進(jìn)行深入報道，也可以全方位地為受眾提供更多的信息，幫助讀者對事件進(jìn)行全面了解。在新媒體時代，黨報若想進(jìn)一步增強傳播力，就一定要堅持深入報道并充分利用這一優(yōu)勢，對新聞事件進(jìn)行全程跟蹤并站在獨特角度，避免對新聞的重復(fù)解讀。

與此同時，新媒體平臺中的海量信息也有很多是重復(fù)的、無意義的，它們會浪費讀者的大量時間，但是黨報媒體的新聞內(nèi)容都是經(jīng)過專業(yè)人員的精心編輯，具有很高的新聞價值，所以黨媒的工作人員一定要在浮躁的社會氛圍中堅定立場，堅持深入報道，不斷提高黨媒的受眾力和影響力。

五、結(jié)語

綜上所述，新媒體的高速發(fā)展對黨報媒體帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，黨報若想在激烈的競爭中占據(jù)一席之地，就必須采取有效措施不斷提高黨報的傳播力，增強黨報在受眾群體中的親和力，關(guān)注民生，弘揚民意。黨報傳媒一定要充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，不斷拓寬傳播途徑，堅持發(fā)揚黨報的權(quán)威性，不斷提高黨報新聞質(zhì)量，堅持對新聞事件進(jìn)行深入報道。黨報編輯也要以極高的個人素質(zhì)、用先進(jìn)的思想武裝自己，定期參加相關(guān)的新聞媒體交流學(xué)習(xí)活動，不斷汲取新的理念和思路，豐富自我認(rèn)知的同時，拓寬知識面和視野，從而制作出更加親民、更加符合受眾群體的時事新聞，從而進(jìn)一步提高黨報的公信力和時效性。