電視新聞?wù){(diào)查性報(bào)道略論

孫巍

【摘 要】本文針對(duì)電視新聞?wù){(diào)查性報(bào)道欄目加以分析，呈現(xiàn)我國(guó)電視新聞?wù){(diào)查性報(bào)道欄目的發(fā)展?fàn)顩r，分析發(fā)展中存在的問(wèn)題，并給出解決對(duì)策，以對(duì)我國(guó)電視新聞?wù){(diào)查性報(bào)道欄目的后續(xù)發(fā)展作以分析指引。

【關(guān)鍵詞】調(diào)查性報(bào)道? ?電視新聞

一、電視新聞?wù){(diào)查性報(bào)道欄目發(fā)展背景

自1958年我國(guó)擁有第一家電視臺(tái)以來(lái)，雖然電視節(jié)目的種類(lèi)不斷增加，但新聞?lì)悪谀恳恢笔请娨暪?jié)目的重中之重。《新聞聯(lián)播》便屬于典型的消息類(lèi)電視新聞欄目。

電視新聞欄目在不斷推陳出新，受眾的收視心理同樣也在不斷變化。以往消息類(lèi)的新聞欄目只能滿(mǎn)足受眾欲知道的心理，信息的傳播效果只是使受眾知其然。隨著受眾文化水平的提高和社會(huì)環(huán)境的變化，受眾對(duì)于信息的需求也更加豐富，對(duì)于自身所處的環(huán)境關(guān)注也更加深入，對(duì)于媒體提供的信息便也有了欲知其所以然的要求，所以電視新聞欄目改革勢(shì)在必行。改革的方向也自然是走向深入、走向調(diào)查。

二、電視新聞?wù){(diào)查性報(bào)道欄目發(fā)展現(xiàn)狀

1994年4月1日，《焦點(diǎn)訪談》作為新聞評(píng)論性欄目在中央電視臺(tái)黃金時(shí)間亮相。這是我國(guó)電視新聞評(píng)論性欄目在實(shí)踐領(lǐng)域的一次質(zhì)的飛躍。

在《焦點(diǎn)訪談》的探索下，1996年5月7日，中央電視臺(tái)最具深度的調(diào)查性報(bào)道欄目《新聞?wù){(diào)查》開(kāi)播。《新聞?wù){(diào)查》的出現(xiàn)，成為中國(guó)電視新聞界第一個(gè)全力投入事件調(diào)查性報(bào)道的電視新聞欄目，標(biāo)志著我國(guó)電視新聞?wù){(diào)查性報(bào)道欄目的起步?！缎侣?wù){(diào)查》每周播出一期，每期節(jié)目時(shí)長(zhǎng)45分鐘?！缎侣?wù){(diào)查》以“做中國(guó)的《60分鐘》”為目標(biāo)，一步步勾畫(huà)出了今天的節(jié)目形態(tài)。

《新聞?wù){(diào)查》與其他的電視新聞報(bào)道欄目不同，并不滿(mǎn)足于對(duì)已知事件的單純報(bào)道，而是以出鏡記者獨(dú)立的調(diào)查行為為表現(xiàn)手段，在內(nèi)容上突出故事性，使新聞節(jié)目充滿(mǎn)可視性和趣味性，通過(guò)記者的獨(dú)立調(diào)查使某一社會(huì)團(tuán)體或某一個(gè)人有損公共利益的內(nèi)幕得以曝光，形式上構(gòu)成了一種電視調(diào)查文體。

《新聞?wù){(diào)查》不是單純報(bào)道一個(gè)新聞事件的發(fā)生、發(fā)展過(guò)程，而是通過(guò)記者各種各樣的調(diào)查手段進(jìn)入事實(shí)本身，記錄和展示調(diào)查過(guò)程，從而一步步獲取事實(shí)真相。可以說(shuō)，《新聞?wù){(diào)查》是以探尋事實(shí)真相為基本內(nèi)容，以做真正的調(diào)查性報(bào)道為追求目標(biāo)，最終使欄目具備崇尚理性、平衡和深入的精神氣質(zhì)。

三、新聞?wù){(diào)查性報(bào)道欄目成功的原因分析

1.電視媒介自身優(yōu)勢(shì)。電視媒介與以往所有的傳播媒介不同，它以聲畫(huà)合一的形式，沖擊著每個(gè)受眾的感官和心靈，給人以強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感和實(shí)時(shí)感，可信度高，更以其特別的節(jié)目制作使觀眾獲得很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)參與感。

2.節(jié)目形式符合受眾接受心理。受眾在接觸傳播媒介以及媒介信息時(shí)存在著特定的接受心理，有求新、求異、求趣、求知等不同的需求心理。新聞?wù){(diào)查性報(bào)道欄目的制作過(guò)程，貫穿的一條主線是記者的調(diào)查行為，整個(gè)節(jié)目故事性強(qiáng)，且每一步均有懸念，有可調(diào)查的疑點(diǎn)，這便滿(mǎn)足了觀眾求異、求趣的心理，使得觀眾自愿跟隨記者的調(diào)查行為進(jìn)行下去，觀看過(guò)程中滿(mǎn)足了參與感、探秘感，觀眾對(duì)于事件真相的欲求是其觀看的持續(xù)動(dòng)力。此外，新聞?wù){(diào)查性報(bào)道欄目的內(nèi)容也是其成功的原因之一。

3.以記者的獨(dú)立行為展開(kāi)調(diào)查。電視新聞?wù){(diào)查性報(bào)道欄目主要關(guān)注損害公共利益的行為，起到良好的輿論監(jiān)督作用。

四、電視新聞?wù){(diào)查性報(bào)道欄目展望

1.欄目準(zhǔn)確定位、突出個(gè)性。這樣，節(jié)目訴求更加明確，針對(duì)性更強(qiáng)，與其他節(jié)目相比，競(jìng)爭(zhēng)力自然增強(qiáng)。

2.擴(kuò)大選題范圍，做真正的“調(diào)查性報(bào)道”。吃透調(diào)查性、故事性與命運(yùn)性的真正內(nèi)涵，從核心觀念上擴(kuò)大選題范圍。故事性的選題要求考慮到受眾的觀看興趣。故事才是形成拉動(dòng)力的主要因素，是觀眾持續(xù)觀看的中心，故事充滿(mǎn)張力，節(jié)目才會(huì)好看。

3.明確目標(biāo)群體。任何欄目的成功，首先要有一個(gè)明確的訴求對(duì)象，即傳播學(xué)理論中所說(shuō)的“目標(biāo)群體”。我國(guó)電視新聞?wù){(diào)查性報(bào)道欄目自開(kāi)播以來(lái)，對(duì)于訴求對(duì)象的調(diào)查始終不夠，難免影響節(jié)目的長(zhǎng)期發(fā)展。

4.提高調(diào)查記者自身的素質(zhì)。在一個(gè)最具深度的新聞?wù){(diào)查性報(bào)道欄目中，記者的作用是十分突出的。因?yàn)楣?jié)目本身主要是以記者的調(diào)查行為為表現(xiàn)手段，以記者的親歷性為事件調(diào)查的前提，真相的揭示依靠的是記者獨(dú)立的調(diào)查采訪，因此，記者的個(gè)人素質(zhì)對(duì)節(jié)目本身來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

作為新聞?wù){(diào)查性報(bào)道欄目的記者，本身應(yīng)該具備相當(dāng)豐富的新聞從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，有很好的事件把持能力，具備冷靜、平衡、深入、客觀、質(zhì)疑的精神，有打破沙鍋問(wèn)到底的執(zhí)著。這些要求對(duì)一個(gè)記者來(lái)說(shuō)是相當(dāng)高的，是需要專(zhuān)業(yè)的訓(xùn)練以及豐富的人生閱歷才能夠勝任的。

5.面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，注重節(jié)目包裝與營(yíng)銷(xiāo)。前面已經(jīng)提到，隨著新聞?lì)l道的開(kāi)播與發(fā)展，新聞?wù){(diào)查性報(bào)道欄目正面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，如何提高欄目的影響力、增強(qiáng)欄目的競(jìng)爭(zhēng)力是欄目制作人員應(yīng)該思考的一個(gè)問(wèn)題。

為提高欄目的傳播效果，擴(kuò)大欄目的影響力，形成一套節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)的理念和體系，以下幾個(gè)方面的欄目營(yíng)銷(xiāo)方式從現(xiàn)實(shí)角度來(lái)看，效果是十分顯著的。首先，進(jìn)行欄目播出前的預(yù)告工作，使觀眾方便知曉欄目的具體播出時(shí)間，不錯(cuò)過(guò)觀看時(shí)機(jī)。其次，節(jié)目播出后安排二次重播，使得想看而未看到的觀眾有補(bǔ)救的機(jī)會(huì)，培養(yǎng)觀眾持續(xù)觀看的習(xí)慣。最后，把每年的優(yōu)秀節(jié)目集結(jié)出版，形成文本，方便讀者長(zhǎng)期閱讀，加強(qiáng)與觀眾的交流。

五、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)電視新聞?wù){(diào)查性報(bào)道欄目創(chuàng)辦以來(lái)，取得的成就是十分顯著的，受眾反應(yīng)良好，但發(fā)展中存在的問(wèn)題仍不容忽視，通過(guò)以上分析，明確問(wèn)題所在，有針對(duì)性地給出解決方法，指明發(fā)展方向，以期對(duì)我國(guó)電視新聞?wù){(diào)查性報(bào)道欄目有所幫助。

（作者單位：新民市融媒體中心）

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