冰雪經(jīng)濟 熱起來

許美芳

冰天雪地也是金山銀山，在這個寒冷的冬天，借助“十四冬”在內(nèi)蒙古舉辦的有利契機，內(nèi)蒙古充分發(fā)揮自然冰雪資源優(yōu)勢，通過冰雪+民俗、品牌+節(jié)慶、推介+巡展等“冰雪+”融合發(fā)展，開發(fā)豐富多彩的冰雪產(chǎn)品，延伸冰雪產(chǎn)業(yè)鏈，積極打造冰雪品牌，讓冰天雪地的冷資源變成了紅紅火火的熱產(chǎn)業(yè)。

挖掘特色，豐富冰雪產(chǎn)品

內(nèi)蒙古冰雪資源豐富，類型多樣，品質(zhì)較高。然而資源再好，如果不能充分開發(fā)利用，不轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，就無法成為財富。內(nèi)蒙古深入挖掘冰雪草原、冰雪森林、霧凇、林海雪原等自然資源，突出地域和文化特色，將冰雪觀光、民俗體驗和休閑運動有機結(jié)合，開發(fā)了民俗游、邊境風(fēng)情游、溫泉療養(yǎng)游等冬季旅游產(chǎn)品，形成了冰雪休閑度假、冰雪康體養(yǎng)生、冰雪民俗體驗三大產(chǎn)品體系。

冬季，來內(nèi)蒙古賞冰玩雪，不能不到呼倫貝爾大雪原。全年被冰雪覆蓋長達7個月的呼倫貝爾，依托遼闊的草原、浩瀚的林海、連綿的群山、交錯的河流湖泊等豐富的自然資源，以及多彩的民族文化，差異化打造獨特冰雪民俗體驗產(chǎn)品。2019年，呼倫貝爾市重點開發(fā)“呼倫貝爾號”草原森林旅游列車、白音哈達天天那達幕冰雪樂園、興安雪谷、“十四冬”主場館參觀+觀賽+冰雪體驗等7大冰雪體驗產(chǎn)品，游客除可以觀賞激情澎湃的賽事，參與雪地摩托、冰上氣墊船、汽車冰上漂移等冰雪項目，還可以享受到具有民族風(fēng)情和地域風(fēng)情的文化體驗活動。

同樣是冰雪期很長的興安盟、赤峰，則是將冰雪資源與當(dāng)?shù)販厝袡C融合，開發(fā)冰雪康體養(yǎng)生產(chǎn)品，打造區(qū)內(nèi)外知名休閑旅游度假勝地。其中，興安盟阿爾山市通過“冰雪+溫泉+林海雪原”的組合優(yōu)勢，開發(fā)覽霧凇、觀不凍河、泡溫泉等休閑娛樂項目，開啟觀光休閑度假復(fù)合型旅游模式。赤峰市則利用溫泉和山地資源，面向京津冀和東北客源市場，打造生態(tài)旅游、冰雪旅游和溫泉療養(yǎng)旅游勝地。

不同于呼倫貝爾、興安盟等東部盟市，冰雪期較短的烏海、鄂爾多斯、阿拉善等西部地區(qū)，通過開展冰雪旅游節(jié)等活動，積極開發(fā)豐富的沙漠資源，推出了沙漠滑雪、滑冰和系列民俗互動等項目，打造以“黃河冰雪”為主要品牌的冰雪健身休閑產(chǎn)品。

在充分挖掘大冰雪、大溫泉、大沙漠等自然稟賦的基礎(chǔ)上，將當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)民俗與冰雪旅游相結(jié)合，也是內(nèi)蒙古開發(fā)具有民族文化特色冰雪產(chǎn)品的有力抓手。興安盟以節(jié)慶活動、文化體驗為主要內(nèi)容，推出了“文化體驗”系列、“冰雪鄉(xiāng)村”系列等冬季旅游產(chǎn)品，攪熱冬季旅游市場。鄂溫克族自治旗利用第七屆冬季游牧文化節(jié)，開展鄂溫克族搶樞比賽、駱駝選美、駱駝爬犁比賽等系列民俗和游牧文化體驗活動，讓游客充分體驗傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代活動融合的樂趣。

探雪山秘境、泡冰雪溫泉、聽沙海駝鈴、訪雪景山村……內(nèi)蒙古特色冰雪旅游百花齊放、百家爭鳴，不僅滿足了當(dāng)前的市場需要，更極大地完善了冰雪產(chǎn)品體系。豐富的冰雪產(chǎn)品，極致的冰雪體驗，讓賞冰玩雪的游客絡(luò)繹不絕。

延伸鏈條，發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)

內(nèi)蒙古積雪期長，降雪量豐沛，非常適合發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)。相較而言，內(nèi)蒙古冰雪產(chǎn)業(yè)起步雖晚，但是借力“十四冬”，各地秉持“冰雪+”理念，整合資源平臺，不斷豐富冰雪項目內(nèi)涵和拓展外延，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)模式和業(yè)態(tài)，延伸冰雪旅游、冰雪運動等冰雪全產(chǎn)業(yè)鏈條，加快推動了冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

早在2017年，內(nèi)蒙古就印發(fā)《內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委自治區(qū)人民政府關(guān)于進一步加快旅游業(yè)發(fā)展的意見》，提出大力發(fā)展冰雪體驗旅游，發(fā)揮各地區(qū)自然冰雪資源優(yōu)勢。如今借助“冰雪+文旅”的深度融合，內(nèi)蒙古從全域、全季入手，高質(zhì)量推進旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，深入開發(fā)具有特色的冬季主題旅游產(chǎn)品，不斷舉辦各類冬季旅游節(jié)慶活動和開發(fā)冬季旅游項目，建立并延伸冬季冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。從呼倫貝爾冬季英雄會到興安盟冬季冰雪邀請賽，從錫林郭勒盟銀駝節(jié)到鄂爾多斯冰雪嘉年華冰雪旅游文化季，從東到西，內(nèi)蒙古各地內(nèi)容豐富、形式多樣的冬季文旅活動點亮了冰天雪地，冰雪旅游作為一個重要的產(chǎn)業(yè)正蓬勃發(fā)展。

搭乘“十四冬”的順風(fēng)車，內(nèi)蒙古冰雪運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展也進入了快車道。群眾參與冰雪運動的熱情不斷高漲，冰雪場地建設(shè)日趨完善，冰雪用品及相關(guān)產(chǎn)品制造增長空間巨大?！昂舭酢敝攸c發(fā)展以冰雪裝備制造業(yè)為主，冰雪旅游為輔，冰雪大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)支撐的冰雪運動產(chǎn)業(yè);“錫赤通烏”以“草原+冰雪”為主要特色，發(fā)展草原冰雪健身休閑產(chǎn)業(yè);呼倫貝爾和興安盟發(fā)展雪上項目，打造以“冰雪天路”為主要品牌的冰雪運動休閑帶……內(nèi)蒙古以冰雪旅游為核心，冰雪健身休閑和競賽表演為主要內(nèi)容，冰雪裝備制造業(yè)為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局初步形成。

在發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)過程中，內(nèi)蒙古還積極拓寬思路，堅持全要素、全鏈條、全領(lǐng)域推動，探索冰雪產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，加快促進冰雪產(chǎn)業(yè)提檔升級。呼倫貝爾市在融合升級冰雪文化旅游、普及壯大冰雪體育運動的同時，積極拓展提檔工業(yè)元件耐冷性測試、引進孵化冰雪裝備制造，全力推動冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、品牌化、協(xié)同化發(fā)展。目前，已初步形成了以牙克石亞洲太平洋地區(qū)冬季汽車測試高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)為主體，以陳旗和新左旗冬季汽車試驗試駕產(chǎn)業(yè)園為兩翼，扎蘭屯臨空產(chǎn)業(yè)園為補充的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，極冷環(huán)境工業(yè)產(chǎn)品檢驗檢測產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模。冰雪產(chǎn)業(yè)正在成為呼倫貝爾新名片。

“把冰雪變成資源，把寒冷變成財富！”內(nèi)蒙古將緊緊抓住“十四冬”掀起的冰雪運動熱潮，聚焦冰雪體育、冰雪旅游等冰雪全產(chǎn)業(yè)鏈條，促進冰雪與相關(guān)產(chǎn)業(yè)“跨界”融合發(fā)展，構(gòu)建具有內(nèi)蒙古特色的冰雪產(chǎn)業(yè)體系，打造推動經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。

多措并舉，培育冰雪品牌

千里冰封、萬里雪飄，冰雪資源豐富的內(nèi)蒙古并非傳統(tǒng)冰雪經(jīng)濟大省。但是近年來，內(nèi)蒙古在深挖資源稟賦的基礎(chǔ)上，堅持強化頂層設(shè)計和政策支持，精心培育冰雪品牌，有力地推動了冰雪產(chǎn)業(yè)從無到有、從小到大，冰雪品牌美譽度和知名度不斷提升。

起勢謀篇，布局為先。內(nèi)蒙古統(tǒng)籌大雪原、大森林、大湖泊、大民俗等獨具特色的資源，著力在冰雪+運動、冰雪+文化、冰雪+旅游上做文章，打造高質(zhì)量的文旅產(chǎn)品，不斷提升冰雪旅游品牌影響力。這個冬天，內(nèi)蒙古推出的“相約十四冬 亮麗內(nèi)蒙古”“歡樂冰雪季 活力內(nèi)蒙古”“冰雪那達慕”等冬季冰雪品牌，從內(nèi)蒙古冬季全民趣味冰雪挑戰(zhàn)賽到“冰雪天路”主題自駕體驗團采風(fēng)活動，從“內(nèi)蒙古味道”全域饗宴品味之旅到“中國冷極”雪原民俗體驗……高品質(zhì)的文旅產(chǎn)品提升了游客的旅行體驗，更促進了內(nèi)蒙古冰雪文化傳播和冬季旅游品牌塑造。

持續(xù)加大宣傳營銷力度，也是提高冰雪品牌知名度行之有效的途徑。為推動冬季旅游發(fā)展，進一步提升“壯美內(nèi)蒙古 亮麗風(fēng)景線”旅游品牌影響力，內(nèi)蒙古開展了一系列冬季文化旅游主題宣傳活動，向全國、全世界宣傳推廣北國冰雪旅游品牌及產(chǎn)品。在北京，正式啟動“歡樂冰雪季 活力內(nèi)蒙古”冬季文化旅游季;在上海、杭州舉行“烏蘭牧騎帶你暢游亮麗內(nèi)蒙古”冬季文化旅游創(chuàng)新推介活動等。各盟市也不斷創(chuàng)新品牌推廣模式，呼倫貝爾市與黑龍江省齊齊哈爾市、大慶市等4個冰雪經(jīng)濟大市共同組成“4+1”城際旅游聯(lián)盟，5座城市每年都在國內(nèi)重點客源舉辦推介會聯(lián)合營銷，加強旅游資源互補、客源互送、品牌互推。

與此同時，獎補政策對開拓冰雪市場、培育冰雪品牌也起到了助推作用。內(nèi)蒙古各盟市結(jié)合自身實際發(fā)布了多種惠民政策“迎客入內(nèi)蒙古”。興安盟政府部門和景區(qū)給予旅行社雙重階梯式獎勵，同時設(shè)立“年度貢獻獎”，對業(yè)績突出的旅游企業(yè)再予重獎;阿拉善盟提出吸引全國百強旅行社在阿拉善盟設(shè)分社，年接待游客2000人以上一次性獎勵10萬元，做大做強“蒼天圣地阿拉善”旅游品牌。呼倫貝爾、赤峰等盟市在逐年加大對旅游企業(yè)發(fā)展冬季市場獎勵力度的同時，還在旅游基礎(chǔ)設(shè)施、旅游大交通等方面尋求突破。尤其是高鐵開通后，舒適便捷的交通，催熱了冰雪旅游市場，促進了冰雪品牌的推廣。

相約十四冬，亮麗內(nèi)蒙古。伴隨“十四冬”的重要機遇，內(nèi)蒙古著力將冰雪旅游對接現(xiàn)代冰雪運動，融合多彩民俗，提升冬季旅游產(chǎn)品文化體驗價值;加快推動冬季旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，全域布局建設(shè)內(nèi)蒙古冰雪旅游生態(tài)圈、產(chǎn)業(yè)鏈，提升內(nèi)蒙古冰雪品牌在全國的知名度、美譽度和影響力。