主流媒體的內(nèi)容制作與傳播方式轉(zhuǎn)型
——以央視新聞主播Vlog為例

□ 劉蕓汐

一、主流媒體轉(zhuǎn)型

主流媒體不是一個(gè)固定的概念，而是一個(gè)流動的變量。在各種媒體不斷更迭變化的現(xiàn)在，哪一類媒體對輿論的導(dǎo)向具有控制力，媒體話語的權(quán)威性越高，價(jià)值觀越符合主流思想，就越能反映出此類媒體即將成為或者已經(jīng)成為為受眾所接納的主流媒體。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2020年4月28日發(fā)布的第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)8.50億，較2018年底增長1.26億，占網(wǎng)民整體的94.1%；其中，短視頻用戶規(guī)模為7.73億，占網(wǎng)民整體的85.6%。為了適應(yīng)這一必然的發(fā)展趨勢，主流媒體也已經(jīng)打破原有的固定形式進(jìn)行全面突破，開始進(jìn)入新興傳播階段。

二、Vlog的興起

Vlog（Video Blog），即視頻播客，是一種以第一視角為主線的短視頻記錄方式，是一種以計(jì)算機(jī)為媒介、以人物特寫的視覺元素呈現(xiàn)的非同步、口語式傳播形式。學(xué)界和業(yè)界公認(rèn)的最早的Vlog誕生于國外的視頻平臺YouTube上一位美妝博主的問答視頻，這樣一種新的互動形式引起了眾多網(wǎng)友的關(guān)注。直到2018年，原創(chuàng)視頻博客正式傳入我國市場。一些流量明星在抖音、微博等平臺發(fā)布視頻日志，開始為Vlog的流行埋下了種子。在興起和發(fā)展中，Vlog的視頻主題豐富多樣，許多博主除了分享自己的日常生活外，還有一些旅行記錄、生活小技能、開箱測評等主題，成為當(dāng)代年輕人喜愛的一種視頻記錄方式。

2019年兩會時(shí)期，Vlog作為一個(gè)新的傳播形態(tài)進(jìn)入新聞媒體領(lǐng)域，豐富了兩會的信息，也拓寬了觀眾的視角。此后，央視新聞主播憑借著這一趨勢，也紛紛成為Vlogger（拍攝視頻的主體）大軍的一員。央視新聞在新浪微博、嗶哩嗶哩視頻網(wǎng)站（以下簡稱“B站”）等平臺上發(fā)布了央視新聞主持人康輝拍攝的采訪習(xí)近平主席出訪希臘、巴西的新聞視頻，話題為“康輝的Vlog”，這是主流媒體轉(zhuǎn)型的一次有效嘗試。

三、內(nèi)容制作與傳播方式

從戈夫曼的擬劇理論來看，人作為社會人，所有的社會身份都是居于“舞臺”前的表演行為。他把表演的舞臺分為“前臺”和“后臺”?！扒芭_”一般是指行動者（這里指央視新聞主播）在行動時(shí)以一般和固定的方式進(jìn)行表演，設(shè)置出表演的場景，進(jìn)而呈現(xiàn)給觀眾；而“后臺”是指行動者為了臺前表演而做的準(zhǔn)備，不想或者限制局外人進(jìn)入的地方，行動者可以不關(guān)注自我形象。但是，在Vlog的呈現(xiàn)中，“前臺”行為和“后臺”行為的界限趨于模糊，鏡頭里也多出現(xiàn)行動者在即將進(jìn)行“前臺”表演時(shí)的“后臺”準(zhǔn)備畫面。以往，央視新聞主持人的工作都是在演播室完成，新聞聯(lián)播都是以直播的形式播放，觀眾只能看到幕前表演。相較于其他網(wǎng)絡(luò)紅人主播而言，他們的形象、言行都代表著國家、黨和人民。而如今短視頻的出現(xiàn)推動了Vlog的興起，作為主流媒體的代表人物，必將要走下神壇順應(yīng)時(shí)代。

如果說2019年的兩會使各大媒體利用Vlog進(jìn)行了全方位的試練，打破了傳統(tǒng)視角，改變了敘事風(fēng)格，那么2019年11月10日到15日習(xí)近平主席對希臘進(jìn)行國事訪問以及到巴西參加金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人峰會，又給我們的央視新聞主播走出演播室探索新技術(shù)提供了新的契機(jī)。

（一）傳播渠道——“舞臺”

從傳統(tǒng)的電視熒幕轉(zhuǎn)戰(zhàn)到視頻網(wǎng)站和新浪微博社交平臺，“舞臺”也發(fā)生著改變?！按髧饨蛔钋熬€”是在新浪微博上開設(shè)的官方賬號，目前主要是發(fā)布央視新聞主播跟隨外訪的Vlog。在B站上是通過“央視新聞”官方賬號播出央視主播跟隨外訪的Vlog。

《2020年中國微博行業(yè)分析報(bào)告》顯示，截至2019年底，微博月活躍用戶達(dá)到5.16億。其中，移動端占比94%，日活躍用戶達(dá)2.22億。23到30歲用戶占比最高，移動化趨勢持續(xù)增強(qiáng)，用戶互動熱情高。B站是以彈幕視頻網(wǎng)站為核心競爭力而出名的動畫視頻網(wǎng)站，平臺上年輕用戶聚集且十分活躍。可以通過對彈幕評論進(jìn)行分析來判斷觀眾的喜好，進(jìn)而反饋出傳統(tǒng)主流媒體轉(zhuǎn)變傳播方式之后的傳播效果。

選擇以上兩個(gè)平臺推出央視新聞主播Vlog，除了這兩個(gè)平臺用戶數(shù)量龐大、年輕化程度較高以及活躍度高以外，還因?yàn)槠脚_的分享轉(zhuǎn)發(fā)功能，不僅僅是在平臺內(nèi)部觀看、評論、互動，也可以將Vlog通過其他傳播渠道實(shí)現(xiàn)視頻內(nèi)容的互動交叉，提升視頻的曝光度。

（二）報(bào)道的內(nèi)容特征——“前臺”

1.選角。在Vlogger的選取上，視頻主角是央視新聞聯(lián)播主持人。他們被觀眾熟知且觀眾緣較好，在觀眾心中他們的形象和出鏡方式是較為固定化的一類人。這樣的“表演者”，若突然轉(zhuǎn)換了出鏡和播報(bào)的方式，會極大地抓住受眾的眼球。

2.選題?！扒芭_”內(nèi)容是被限定好的，而不是由“表演者”創(chuàng)造的。央視新聞主播Vlog這一類的視頻選題，目前主要以展現(xiàn)大型的國際新聞事件為主。因?yàn)檫@一類新聞以往的報(bào)道形式比較固定，選題不變，如今在形式上做出改變，能拉伸選題的廣度。

3.視角。通過央視主播的第一視角向觀眾展示了國家主席進(jìn)行外交活動時(shí)新聞背后的故事，可以從多個(gè)維度展現(xiàn)出與以往所看到的國際新聞報(bào)道所表現(xiàn)的不同的視角和內(nèi)容，在沒有偏離拍攝主題的情況下，會穿插一些工作人員在鏡頭外的情況。比如，在Vlog中主播剛強(qiáng)打電話直呼：“媳婦，我可知道什么叫Vlog了，做起來太不容易了”，讓觀眾覺得接地氣，在拍攝過程中出現(xiàn)不熟練的情況和尷尬的現(xiàn)象時(shí)，受眾反而會覺得真實(shí)且表示理解。

4.表述方式。Vlog運(yùn)用解說式的表述方式。對當(dāng)下的情景進(jìn)行一些講解，盡管鏡頭里的新聞主播著正裝，但并不讓人覺得嚴(yán)肅，這樣的方式拉近了與觀眾的心理距離，也讓觀眾愿意主動參與其中與主播進(jìn)行互動。比如微博中，網(wǎng)友@墨玉不忘初心評論：“我又來了，帶著我的整理來了，不知道有沒有漏的”，然后放出來自己整理的解析。@YH也是楊呼呼評論：“（跟著康帥學(xué)知識）比雷埃夫斯——‘扼守通道之地’，地中海最大的港口，‘歐洲南大門’，中國和希臘共建‘一帶一路’合作的旗艦項(xiàng)目，有望成為歐洲最大的港口”。這樣的評論內(nèi)容明顯反映出了受眾對講解式的播報(bào)形式接受程度較高，“表演者”也扮演好了互動中的角色。

（三）報(bào)道的技術(shù)特征——“后臺”

1.編排方式

在節(jié)奏上，先與觀眾問好，再進(jìn)入視頻的主題，最后埋下伏筆，受眾就會產(chǎn)生繼續(xù)看下去的意愿。在錄制視頻的過程中不可避免會出現(xiàn)一些小失誤，比如康輝在采訪中國遠(yuǎn)洋海運(yùn)集團(tuán)董事長許立榮時(shí)，由于周圍環(huán)境嘈雜噪音太大，采訪的原聲沒錄進(jìn)去，康輝很直白地承認(rèn)了自己的失誤，調(diào)侃自己是自拍菜鳥?？梢姳硌菡弑仨毶朴诮邮苡^眾的暗示，表演者在出現(xiàn)失誤時(shí)，必須按照特定禮儀行事，以便讓觀眾為其尋找一個(gè)開脫的理由。

在主題上，發(fā)布的每一條Vlog都會有特定的主題，就是所謂的形散而神不散。比如康輝的第一條Vlog中，拍攝記錄了許多小細(xì)節(jié)——中央廣播電視總臺的辦公樓、設(shè)備間以及康輝的行李箱所攜帶的物品，目的是要告訴大家，這些都是為即將到來的隨訪做準(zhǔn)備。但這樣的鏡頭讓觀眾以為自己深入了“舞臺后臺”，模糊了“前后臺”的分界。

在互動上，為了加強(qiáng)觀眾的參與性，在Vlog中會添加一些與觀眾互動的信息。比如，“為大家介紹上次視頻中所提到的秘密武器?！薄拔疫@次的發(fā)音對了嗎？”“很多網(wǎng)友建議我自拍的時(shí)候都用自拍桿兒這樣畫面里的內(nèi)容會更加豐富。”這表明Vlogger已經(jīng)看到了觀眾所反饋的內(nèi)容，也尊重并采納觀眾的建議。戈夫曼認(rèn)為，這樣的行為是為了“在他人心中塑造一個(gè)自己所希望的印象而表演”。通過“云交流”這種方式與觀眾進(jìn)行溝通，能拉近兩者之間的心理距離。

在話題上，在微博官方賬號“大國外交最前線”中發(fā)布了兩個(gè)話題，第一個(gè)是“康輝的Vlog”，第二個(gè)是“剛強(qiáng)的Vlog”。這樣的話題標(biāo)簽會讓受眾直白地了解到這一類話題的主要內(nèi)容，也有利于主播打造個(gè)人品牌，孵化個(gè)人IP。

2.后期

在后期的剪輯上，視頻的流暢度良好，在每一個(gè)情緒節(jié)點(diǎn)都配上了適應(yīng)的花字表情包或者圖片，這種方式起到了一定的潤色效果。從畫面與畫面之間銜接的轉(zhuǎn)場可以看出設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心。運(yùn)用后期剪輯的手法，可以去除不愿在“前臺”所展現(xiàn)的內(nèi)容，也可以深化想要展示的方面。

在時(shí)間的把控上，Vlog的時(shí)長一般在2分鐘到5分鐘之間，正常情況下不會超過10分鐘。與15秒或60秒的短視頻相比，Vlog的時(shí)長可以保證信息的完整性和內(nèi)容的豐富性。如今處于大數(shù)據(jù)時(shí)代，每人每天接受的信息量呈爆炸式的增長態(tài)勢，所以大多數(shù)人更加愿意花少量的時(shí)間獲取更多的有效信息，這個(gè)時(shí)間長度也符合當(dāng)下碎片化信息傳播規(guī)律。

四、結(jié)語

根據(jù)戈夫曼的“擬劇理論”，將戲劇舞臺的語言引入到人們?nèi)粘５幕优c交往中，新聞Vlog成為一種幫助觀眾全面了解采訪準(zhǔn)備和新聞內(nèi)容的輔助工具，這種輔助會更好地反映出大型新聞事件的整體面貌。目前研究的文本是對于外訪新聞Vlog的首次嘗試，文本內(nèi)容有限但仍在增加，但從B站和微博的數(shù)據(jù)來看，嘗試轉(zhuǎn)型的傳播效果和反饋都不錯。在5G時(shí)代下，主流媒體應(yīng)當(dāng)重塑媒介形態(tài)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢，在新聞領(lǐng)域運(yùn)用Vlog，呈現(xiàn)更多精彩內(nèi)容。