融媒體時代下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的增值發(fā)展

□ 周 珂 單敏睿

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)指的是以網(wǎng)絡(luò)為載體而發(fā)表的文學(xué)作品。IP 指的是互聯(lián)網(wǎng)IP，意為知識產(chǎn)權(quán)，主要由著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)等三個部分組成。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 即網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與IP 的深度結(jié)合。

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的增值發(fā)展

截止到2019年6月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模已達(dá)到4.55 億，較2018年年底增長2253 萬，占網(wǎng)民總體的53.2%。同時自2013年至今，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模在不斷擴(kuò)大。通過數(shù)據(jù)可知，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模持續(xù)穩(wěn)步增長，這對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場來說也是有益的，能夠推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，達(dá)到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 的增值。

（一）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在出版方面的增值發(fā)展

從1998年痞子蔡的《第一次親密接觸》發(fā)表開始，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)走過了20 余年歷程。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)依靠網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站，同時網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站也依靠網(wǎng)絡(luò)文學(xué)來獲得主要收入。它們通過收取版權(quán)費、廣告費、閱讀費來獲得收入，運營模式基本都是VIP 付費享受閱讀，作家與網(wǎng)站進(jìn)行協(xié)議分成。在這樣的模式下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 在最初發(fā)表時就進(jìn)行了增值，依靠付費把潛在讀者變?yōu)楹诵淖x者。

除了廣告與讀者付費，優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的出版也能夠帶來一定的增值。從《第一次親密接觸》到《斗破蒼穹》《盜墓筆記》《全職高手》等都獲得了較高的發(fā)行量與增值，其中《盜墓筆記》發(fā)行數(shù)量已超過1200 萬冊，《全職高手》在 2017年 7月 12日《2017 貓片胡潤原創(chuàng)文學(xué)IP 價值榜》中排名第13 位。

（二）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在影視方面的增值發(fā)展

在融媒體時代下，把受到讀者熱愛的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編為電視劇或者電影，出售版權(quán)從而達(dá)到增值，同時通過電視劇的高收視率和電影的高票房來增值，達(dá)到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 的良好增值發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 的影視改編，依舊要從1998年的《第一次親密接觸》說起。該網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“開山之作”獲得了讀者的喜愛，其后拍成了電影，也可謂網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 在影視方面改編的“鼻祖”。之后隨著影視市場的不斷嘗試，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 改編的作品不斷出現(xiàn)。如2014年年末，電影《匆匆那年》就以5.7 億票房坐上了2014年12月賀歲檔冠軍寶座。其后《花千骨》《瑯琊榜》等改編劇播出后均位列電視劇收視榜榜首，尤其是《花千骨》單集全網(wǎng)收視率3.83%，最高收視份額24.73%，總播放量突破150 億，霸屏一時。

（三）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在動漫方面的增值發(fā)展

除了改編為影視，優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品也會改編為動漫，進(jìn)行增值發(fā)展。在融媒體時代，將優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編為動漫也是一種常態(tài)，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品更好地變現(xiàn)，從而實現(xiàn)增值。如《擇天記》《斗羅大陸》《魔道祖師》《全職高手》等，其中《擇天記》動漫已經(jīng)更新了四季，網(wǎng)絡(luò)點擊率超3000 萬，而《斗羅大陸》第一季網(wǎng)絡(luò)點擊率就近33 億。

（四）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在游戲方面的增值發(fā)展

在中國新聞出版研究院發(fā)布的《2018-2019 中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》中，2018年國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為8330.78 億元，比上半年增長17.8%，其中互聯(lián)網(wǎng)期刊收入達(dá)21.38 億元，電子書達(dá)56 億元，數(shù)字報紙（不含手機報）達(dá)8.3 億元，博客類應(yīng)用達(dá)115.3 億元，在線音樂達(dá)103.5 億元，網(wǎng)絡(luò)動漫達(dá)180.8 億元，移動出版達(dá)2007.4 億元，網(wǎng)絡(luò)游戲達(dá)791.1 億元，在線教育達(dá)1330 億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告達(dá)3717 億元。網(wǎng)絡(luò)游戲在數(shù)字出版總收入中所占比例達(dá)到9.50%，雖較2017年有所下降，但仍是數(shù)字出版業(yè)收入的重要支柱。

網(wǎng)絡(luò)游戲的受歡迎度高與優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 相結(jié)合，在融媒體時代更為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 的增值提供了發(fā)展思路。自2007年左右網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與游戲就已經(jīng)有了深度的合作，《神墓》《誅仙》《鬼吹燈》等一系列作品就是早期合作的結(jié)果，其中《誅仙》可謂是火遍大江南北。隨后《花千骨》《擇天記》《大主宰》等也都獲得巨大的盈利，其中《大主宰》更是在首日達(dá)到了付費充值超過1015 萬的情況。

（五）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在品牌合作方面的增值發(fā)展

除了文化產(chǎn)業(yè)的增值外，也有商業(yè)的增值，與其他品牌的合作也能夠達(dá)到盈利的目的。例如《魔道祖師》和可愛多的合作，可愛多利用消費者喜歡的內(nèi)容和體驗方式進(jìn)行多維度的溝通互動，使他們產(chǎn)生情感共鳴，從而讓品牌“被看見、被喜歡”。線上聚集《魔道祖師》粉絲流量，線下開展動漫展，構(gòu)建起線上線下的聯(lián)動，實現(xiàn)深度合作，雙方均收獲了巨大的利益。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)增值發(fā)展存在的問題

融媒體時代，網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在增值發(fā)展過程中也存在一些問題。

首先，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場龐大，有大量的網(wǎng)絡(luò)寫手和繁雜的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。網(wǎng)絡(luò)寫手的素質(zhì)與目的不同，會讓作品的質(zhì)量參差不齊。有部分寫手單純?yōu)榱死?，在寫作時只考慮字?jǐn)?shù)的多少，字越多，連載越多，分成就越多，最后導(dǎo)致劇情拖沓，作品質(zhì)量差。有些作家在創(chuàng)作時輸入一些不正確的觀點和消極的態(tài)度，從而傳輸給受眾不良信息，產(chǎn)生負(fù)面情緒。

其次，內(nèi)容的合理性和想象力的適度難以把握。有的小說單純憑作者的想象和構(gòu)思，毫無根據(jù)，捏造事實，出現(xiàn)“快餐文學(xué)”現(xiàn)象，只迎合讀者的興趣，不在乎作品本身的價值，也不具有內(nèi)涵。

再次，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開發(fā)得不合理。部分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在影視領(lǐng)域得到了巨大的收獲，其后又為了巨大的利益開發(fā)游戲，卻不注重質(zhì)量，只是單純地追求利益，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 口碑下降，從而減少增值。

最后也是最重要的一點，即網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 的版權(quán)問題。盜版、侵權(quán)等現(xiàn)象的廣泛出現(xiàn)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 的價值被削弱。亟需重視并打擊這類現(xiàn)象，同時網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的改編也要尊重原作的版權(quán)，避免紛爭。

三、融媒體時代下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP增值發(fā)展策略

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 隱含著巨大的價值，只有運用一定的策略才能使其實現(xiàn)增值發(fā)展。

（一）開設(shè)專門的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IPCD 的出現(xiàn)發(fā)展部門

隨著融媒體時代的到來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 的價值潛力被更多人看見。對此網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 應(yīng)當(dāng)受到更大的關(guān)注與重視，開設(shè)相關(guān)專業(yè)部門，并聘用與此相關(guān)的專業(yè)人員，對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 進(jìn)行管理與協(xié)調(diào)等，從而建立更加完善的團(tuán)隊，實現(xiàn)更好的增值。

（二）加強與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的合作

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 來源于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站，所以與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站保持良好的關(guān)系也十分重要?？梢越柚W(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺，推廣網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，積攢人氣，提高知名度，吸引讀者，從而達(dá)到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 人氣的提升，最終實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 的增值發(fā)展。

（三）維系與知名作家的合作

知名作家本身就具有一定的熱度，再加上網(wǎng)絡(luò)的推廣，更容易達(dá)到火爆程度。知名作家的作品借助一定的營銷手段比普通作家的作品更容易達(dá)到盈利的目的，也就是所謂的增值發(fā)展。

（四）拓寬影視、游戲等領(lǐng)域的發(fā)展途徑

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 的主要增值方面在于IP 的衍生產(chǎn)品，其中影視與游戲是主要部分。獨立的制作團(tuán)隊、獨立的投資方、獨立的版權(quán)與改編都能夠帶來更大的效益，從而達(dá)到更好的增值發(fā)展。同時，提升IP 的利用率，通過精雕細(xì)琢與深度合作，轉(zhuǎn)變固有思維，也能達(dá)到增值。

（五）重視受眾需求

受眾即消費者，只有吸引大量的受眾，才能夠得到一定的盈利，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 的增值發(fā)展。因此，重視受眾的需求，及時把握受眾心理，就顯得格外重要。例如在電影或電視劇上映時，原著書籍可以再次印刷出版，從而使IP 實現(xiàn)一定的盈利，達(dá)到增值發(fā)展。