新媒體時代新聞短視頻生產與制作特色探析

□ 呼東燕

隨著5G 技術的正式使用，短視頻將會迎來更大的發(fā)展。首先短視頻可以在時長上不再有更多局限，新聞資訊類短視頻也將迎來更多的機會，通過提供具有理性、有趣的新聞信息，來滿足當下人們對真實客觀、動態(tài)立體視頻信息的需求，同時也將給媒體融合發(fā)展傳播帶來全新模式。

一、新聞類短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

新聞短視頻指以新聞資訊為主要內容，這類短視頻具有高濃縮、高信息化、可視性強的優(yōu)勢，滿足了消費者輕閱讀、碎片化、移動化閱讀需求。2014年底，新華網(wǎng)最先創(chuàng)立“新聞15 秒”客戶端，發(fā)布時長15 秒到7 分鐘的新聞短視頻，之后各大新聞媒體紛紛創(chuàng)立自己的新聞短視頻平臺，如澎湃視頻、新京報“我們視頻”，以及2019年11月中央電視臺推出的“央視頻”客戶端，除了制作新聞短視頻外，還增加了長視頻，同時也成為其他傳統(tǒng)媒體視頻類內容的轉發(fā)、分享平臺。

麥克盧漢說：“真正有意義的、有價值的訊息，不是各個時代的傳播內容，而是這個時代所使用的傳播工具的性質及其所開創(chuàng)的可能性以及帶來的社會變革?！碑斍案鞔笊缃黄脚_都開設了視頻入口，如抖音短視頻平臺上開通了上千家的媒體官方賬號，發(fā)布新聞短視頻，其中“央視新聞”粉絲 6292.9 萬、“人民日報”粉絲 7436.1 萬、“新京報”粉絲273 萬。這些媒體官方賬號，使視頻信息制作傳播方向性更加明確，受眾接受的新聞信息也更加具體集中，還有如微信“看一看”“朋友圈”也開始配置短視頻，取消了對快手、微視的限制，大量的短視頻內容開始涌入，新聞短視頻通過這些平臺也獲得了更多的關注、轉發(fā)、分享評論。

二、新聞短視頻滿足了人們對高品質新聞信息的渴求

“新聞滿足了人類最本能的沖動。人們具有某種內在的需求（本能）——去了解直接感知的世界之外究竟發(fā)生了什么?！碑斍耙恍┮曨l平臺內容泛娛樂化，為吸引流量，充斥著大量內容、品質低劣甚至違背社會道德的視頻內容。用戶對這些“嘩眾取寵”的短視頻倍感失望，尤其是重大新聞、突發(fā)新聞發(fā)生時，對真正嚴肅、有價值、高品質的新聞信息的渴求日益突出，視頻平臺也逐漸意識到新聞短視頻的必要性。

當前網(wǎng)絡結構以中青年群體為主，20-29 歲網(wǎng)民占26.8%，10-39 歲網(wǎng)民占67.8%，他們的興趣愛好和審美趣味成為了短視頻創(chuàng)作的風向標。這個網(wǎng)絡群體成員大多都活躍于微博、微信、快手、抖音等分享性的社交網(wǎng)絡平臺中，通過上傳、分享短平快、創(chuàng)意有趣的短視頻，來完成對新鮮事物、最新的新聞資訊的需求，同時也獲得其他用戶的關注認可，這更符合年輕人的社交分享習慣。

如《福建日報》抖音賬號，《福建首例空中轉運救援重癥嬰兒》獲得2019年29 屆中國新聞獎三等獎（短視頻新聞類），時長只有33 秒，配以抖音特有的音樂特效，高度濃縮多段新聞現(xiàn)場片段，充分滿足了年輕用戶群體“碎片化”感受需求，適應了新媒體時代視頻移動化的進程。

因此，新聞短視頻成為媒體數(shù)字化轉型的重中之重。雖然傳統(tǒng)媒體在3G、4G 時代壟斷地位不復存在，但它仍然是最具理性、知識、見識的媒體，在5G、智能媒體時代，專業(yè)的新聞短視頻仍將是整個社會良知、社會責任的體現(xiàn)。它們不會嘩眾取寵、做“標題黨”，瘋狂追求點擊量，而是專業(yè)新聞、品質新聞的標桿，同時還會在新媒體時代通過社交平臺傳遞精準、立體動態(tài)、有趣、個性化的新聞短視頻產品。

三、新聞短視頻強化專業(yè)化與智能化意識

當前，很多短視頻平臺內容生產充分發(fā)揮了UGC優(yōu)勢，人人皆可參與，保證了短視頻的數(shù)量，但缺點是生產者技術參差不齊，視頻內容瑣碎、雷同、莫名其妙。

隨著用戶審美水平的提高，PGC 模式成為短視頻生產的重要來源，它最大的優(yōu)勢在于其專業(yè)性，同時，當前視頻拍攝、編輯工具軟件的普及，使制作成本逐漸下降，大規(guī)模專業(yè)生產短視頻內容成為可能。PGC 生產模式下，專業(yè)媒體依靠豐富的拍攝方法、更具創(chuàng)意的剪輯方式，將視頻內容制作得更為精致和吸引人，更大程度地滿足了用戶對新聞短視頻高質量、高品質的審美需求，能應對移動媒體時代不同的情景設定。如澎湃短視頻《大國大橋》，以九座超高難度大橋的建設為主題，分9 集每日輪播，每集時長3-4 分鐘左右；再將短視頻濃縮精華，提煉出數(shù)十個1 分鐘、15 秒的“亮點”“爆點”，進行多渠道分發(fā)，形成以澎湃新聞App 為核心的多平臺聯(lián)結的矩陣式傳播體系。

5G、人工智能技術將更多地運用到短視頻生產中，如“央視頻”，AI 電腦按照需求用人工智能的方式來自動進行分類、剪輯、拼接、輸出，無人操作，工作效率是普通人工的5-6 倍。國慶七十周年閱兵視頻，AI 引擎自動編輯70 余個機位的畫面內容，共計生成短視頻86 個。制作短視頻并非簡單機械地分割，AI 剪輯同樣講究藝術性。70 小時國慶直播在各大視頻平臺累計播放量達到6.8 億，累計互動量達1928 萬。智能化的加入，讓新聞短視頻內容生產和發(fā)布的效率大大提升，從而使規(guī)?；桃曨l量產成為可能，如新京報“我們視頻”每日可生產各類短視頻160 條左右，占全部新聞信息的三分之一。

四、大數(shù)據(jù)、算法推薦助力新聞短視頻生產、推送精準化

隨著短視頻熱度的上升，2019年抖音日活用戶為3.2 億，據(jù)資料估計到2020年，中國整個短視頻市場日活用量將達到10 億。面對紛繁復雜的海量信息，泥沙俱下、魚目混珠，用戶如何篩選有用信息，平臺如何精準地滿足受眾需求，在大數(shù)據(jù)時代，開始變得有據(jù)可依。每一個“我”的每一次點擊觀看將被后臺記錄，依據(jù)每個人的個性偏好、行為軌跡、瀏覽偏好，為每個人進行畫像分析，以此每次進行精準的短視頻內容分發(fā)。

如央視新聞在抖音平臺發(fā)布的短視頻《火神山護士摘下口罩的一刻，小編見到了世間最美的笑臉》點贊量1505.7 萬次，這些視頻新聞性強、現(xiàn)場感強、主題鮮明、視聽感受強烈，能引起人強烈的情感共鳴，因此成了社交傳播中的“爆款”，同時也更好地了解了用戶對新聞短視頻的需求，便于以后精準制作、分發(fā)推送。

克萊·舍基在《未來是濕的》一書中說：“在互聯(lián)網(wǎng)和云計算的作用下，人與人之間恢復了部落社會才有的濕乎乎的關系，充滿人情，關注意義，回到現(xiàn)象，重現(xiàn)具體。”新聞短視頻不是傳統(tǒng)媒體時代視頻的微縮版，而是運用更豐富的動態(tài)社交表達形式，重新創(chuàng)意編輯，開門見山、直奔主題而不乏深度和力度，通過把握用戶的情感共鳴點，形成持久的傳播力和影響力。

五、結語

專業(yè)媒體在新媒體時代依然是最具理性和知識水平、最會講故事的媒體。新聞短視頻創(chuàng)新化生產與制作，首先要擔負起傳遞真實的新聞資訊、引導大眾輿論的責任，短視頻平臺時刻需要處于政府監(jiān)管、平臺自查、用戶監(jiān)督之下，避免滑向娛樂至死、低俗危險、追求點擊量的深淵。尤其是在重大突發(fā)新聞事件發(fā)生時，要做時代的瞭望者，將互聯(lián)網(wǎng)作為輿論引導的主渠道、主陣地，通過新聞短視頻這種快捷的傳輸形式，及時傳遞各類重要信息，引導社會輿論，做有品質的新聞業(yè)標桿。