新型主流媒體在主旋律報(bào)道中的創(chuàng)新與探索
——以人民網(wǎng)為例

□ 王 婕

2019年1月25日，中共中央政治局在人民日?qǐng)?bào)社就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，中共中央總書記習(xí)近平主持學(xué)習(xí)并發(fā)表重要講話。習(xí)近平指出，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，通過(guò)流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。

習(xí)近平總書記的講話，再次為媒體融合指明發(fā)展路徑。努力做大做強(qiáng)主流輿論，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂，是新聞媒體肩負(fù)的崇高使命。近年來(lái)，人民網(wǎng)堅(jiān)持守正創(chuàng)新，著力建設(shè)具有強(qiáng)大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的新型主流媒體。本文對(duì)人民網(wǎng)在主題報(bào)道、主線宣傳等方面的創(chuàng)新與實(shí)踐做法進(jìn)行分析。

一、新型主流媒體在主旋律報(bào)道中的作用

（一）黨的喉舌作用

在傳統(tǒng)媒體時(shí)期，報(bào)紙、廣播、電視等主流媒體是公眾獲取新聞的主要方式，作為黨和人民的“喉舌”，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向不動(dòng)搖。在如今“人人都有麥克風(fēng)”的新時(shí)期，電視、互聯(lián)網(wǎng)等主流媒體作為引導(dǎo)輿論的重要載體，提升新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力更為重要。唱響主旋律，打好主動(dòng)仗，這是新時(shí)期賦予黨報(bào)黨網(wǎng)等主流媒體的使命。

作為黨網(wǎng)，人民網(wǎng)始終堅(jiān)持政治家辦網(wǎng)，在眾聲喧嘩的網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍中發(fā)揮著“定海神針”和“中流砥柱”的作用。權(quán)威性、公信力、大眾化，是人民網(wǎng)企業(yè)文化的核心。弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，做最好內(nèi)容的新聞網(wǎng)站，是人民網(wǎng)始終堅(jiān)持的價(jià)值追求。在主題報(bào)道中，緊緊圍繞中心、服務(wù)大局的要求，運(yùn)用新媒體傳播范圍廣、傳播速度快的特點(diǎn)，發(fā)揮主流媒體的權(quán)威性和影響力，通過(guò)創(chuàng)新傳播內(nèi)容、傳播語(yǔ)態(tài)、技術(shù)手段，把主題報(bào)道做得更接地氣、有人氣。

（二）弘揚(yáng)社會(huì)正能量

主流媒體通過(guò)傳播主旋律、正能量的內(nèi)容，讓黨的聲音傳播得更廣、更有價(jià)值。通過(guò)打造精品活動(dòng)，突出價(jià)值引領(lǐng)、效果導(dǎo)向，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、正能量等主流思想廣泛深入傳播。

由中宣部、國(guó)務(wù)院國(guó)資委、中央軍委政治工作部、人民日?qǐng)?bào)社等單位共同主辦的“時(shí)代新人說(shuō)——我和祖國(guó)共成長(zhǎng)”全國(guó)演講大賽是慶祝新中國(guó)成立70 周年群眾性主題宣傳教育活動(dòng)的重要組成部分，活動(dòng)歷時(shí)8 個(gè)月，約2 萬(wàn)場(chǎng)比賽、50 萬(wàn)名選手參賽、現(xiàn)場(chǎng)觀眾約600萬(wàn)人、近億人次通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看比賽。人民網(wǎng)作為本次大賽的策劃方和承辦方，全程參與并圓滿完成各項(xiàng)任務(wù)。

自活動(dòng)開展以來(lái)，人民日?qǐng)?bào)和人民網(wǎng)報(bào)網(wǎng)融合實(shí)現(xiàn)了對(duì)活動(dòng)的多元傳播。人民日?qǐng)?bào)發(fā)稿49 篇、人民網(wǎng)首頁(yè)重點(diǎn)推薦、人民網(wǎng)官微閱讀量超千萬(wàn)，優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝、快手、抖音等商業(yè)視頻網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，多角度呈現(xiàn)了學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的生動(dòng)實(shí)踐，深切表達(dá)了愛國(guó)主義情感，充分體現(xiàn)了廣大干部群眾把愛國(guó)熱情轉(zhuǎn)化為立足崗位、發(fā)奮工作的實(shí)際行動(dòng)。

網(wǎng)友留言正能量刷屏，真情實(shí)感溢于言表。選手們富有思想性、感染力的演講，不僅深深打動(dòng)了觀眾和評(píng)委，還引發(fā)了網(wǎng)友的強(qiáng)烈共鳴。

二、人民網(wǎng)在主旋律報(bào)道中的創(chuàng)新實(shí)踐

習(xí)近平總書記指出，隨著形勢(shì)發(fā)展，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。在輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式深刻變革的大勢(shì)下，新媒體應(yīng)當(dāng)不斷創(chuàng)新宣傳內(nèi)容、表達(dá)方式和傳播渠道，才能做好新時(shí)代新聞宣傳工作。

針對(duì)以上存在問(wèn)題，我們對(duì)現(xiàn)有采煤機(jī)噴霧系統(tǒng)進(jìn)行改造，實(shí)現(xiàn)新版《煤礦安全規(guī)程》相關(guān)要。經(jīng)過(guò)反復(fù)討論，最終確定了改造方案。具體見附圖。

（一）創(chuàng)新傳播內(nèi)容

新型主流媒體報(bào)道創(chuàng)新的關(guān)鍵是對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)新，不論媒體的傳播方式和技術(shù)如何變化，抓住傳播內(nèi)容是根本。

在迎接新中國(guó)成立70 周年的濃厚氛圍中，從5月23日至7月17日，人民網(wǎng)聯(lián)合陸軍政治工作部宣傳局開展“祖國(guó)在我心中”界碑描紅主題活動(dòng)。30 余名記者兵分5 路，深入陸軍所屬邊防部隊(duì)70 個(gè)界碑，足跡遍布6 省 37 市，行程逾 4 萬(wàn)公里，用筆端、鏡頭、話筒，深情講好邊防官兵心系祖國(guó)、情注邊防的強(qiáng)軍故事，為慶祝新中國(guó)成立70 周年?duì)I造良好的網(wǎng)上輿論氛圍。

活動(dòng)期間，人民網(wǎng)推出一批創(chuàng)意十足、互動(dòng)感強(qiáng)、傳播廣泛的融媒體產(chǎn)品，共播發(fā)圖文報(bào)道142 篇、視頻126 條、H5 互動(dòng)產(chǎn)品1 個(gè)，人民網(wǎng)短視頻賬號(hào)瀏覽量11.3 億，人民網(wǎng)法人微博話題閱讀數(shù)6 億。一時(shí)間，“祖國(guó)在我心中”界碑描紅成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，一線記者親歷式報(bào)道引起廣泛熱議和好評(píng)。

習(xí)近平總書記在“1.25”講話中要求人民日?qǐng)?bào)擴(kuò)大內(nèi)容覆蓋，擴(kuò)大地域覆蓋，擴(kuò)大人群覆蓋。人民網(wǎng)與陸軍政治工作部宣傳局聯(lián)合開展的“祖國(guó)在我心中”界碑描紅活動(dòng)，正是貫徹落實(shí)總書記講話要求的積極探索與創(chuàng)新嘗試，也是“不忘初心、牢記使命”主題教育的生動(dòng)實(shí)踐。

（二）創(chuàng)新語(yǔ)態(tài)傳播

新聞傳播注重媒體形態(tài)的多元化，運(yùn)用視覺、聽覺等可視化方式進(jìn)行展示。人民網(wǎng)在傳播語(yǔ)態(tài)上用網(wǎng)友喜聞樂(lè)見的方式，使用網(wǎng)絡(luò)熱詞進(jìn)行表達(dá)，運(yùn)用可視化視頻代替單純的文字傳播。如何創(chuàng)新表達(dá)方式，把主流聲音傳播得更遠(yuǎn)、更廣，體現(xiàn)著媒體融合發(fā)展的成色。

人民網(wǎng)聯(lián)合中央黨史和文獻(xiàn)研究院、中國(guó)社科院當(dāng)代中國(guó)史研究所，推出“國(guó)史講堂”公開課，旨在梳理70年來(lái)新中國(guó)在各個(gè)領(lǐng)域取得的輝煌成就和歷史經(jīng)驗(yàn)，闡釋堅(jiān)持和發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義道路的重大歷史和現(xiàn)實(shí)意義。

系列視頻共14 期，每期由3 分鐘精編版、30 分鐘講座完整版和文稿、宣傳海報(bào)組成，從中國(guó)特色社會(huì)主義道路、中國(guó)特色社會(huì)主義理論、中國(guó)特色社會(huì)主義制度、中國(guó)特色社會(huì)主義文化、中國(guó)共產(chǎn)黨治國(guó)理政寶貴經(jīng)驗(yàn)以及經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)民生建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)、黨的建設(shè)、中國(guó)特色大國(guó)外交、軍隊(duì)和國(guó)防建設(shè)、祖國(guó)統(tǒng)一等方面深入解讀，同時(shí)配以珍貴歷史畫面、圖表動(dòng)畫等視覺元素，引導(dǎo)廣大網(wǎng)友學(xué)習(xí)黨史國(guó)史、培育愛國(guó)熱情。

14 期系列視頻邀請(qǐng)權(quán)威專家，包括原中央黨史研究室副主任石仲泉、李忠杰、馮俊，中國(guó)社科院當(dāng)代中國(guó)研究所副所長(zhǎng)張星星、武力，中國(guó)現(xiàn)代國(guó)際關(guān)系研究院副院長(zhǎng)馮仲平等，為欄目撰寫稿件并參與錄制視頻。

（三）創(chuàng)新技術(shù)手段

在媒體融合發(fā)展的大潮中，技術(shù)的創(chuàng)新是引領(lǐng)主流媒體發(fā)展的核心動(dòng)力，主旋律報(bào)道是對(duì)媒體融合水平的一次實(shí)踐檢驗(yàn)。人民網(wǎng)對(duì)新技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用能夠?qū)⒅餍蓤?bào)道推向新的高度。

2019年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)，人民網(wǎng)策劃的“我的豐收我的節(jié)——70 地慶豐收全媒體聯(lián)動(dòng)直播”活動(dòng)由中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)組織指導(dǎo)委員會(huì)主辦，人民網(wǎng)經(jīng)濟(jì)部、人民視頻統(tǒng)籌組織，融合最新的5G 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。活動(dòng)聯(lián)合全國(guó)200 多家媒體和直播平臺(tái)，以5G+VR、5G+AR、5G+無(wú)人機(jī)等形態(tài)，首次成功實(shí)現(xiàn)了70 個(gè)慶豐收活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的多形態(tài)、立體化、同時(shí)段并發(fā)式直播，吸引超過(guò)1 億人次觀看。

本次直播活動(dòng)地域廣、規(guī)模大、技術(shù)新、融合深，是自2019年6月6日我國(guó)發(fā)布5G 商用牌照后，首次運(yùn)用5G技術(shù)實(shí)現(xiàn)全國(guó)范圍的多點(diǎn)并發(fā)式聯(lián)動(dòng)直播，下沉到全國(guó)各地的縣、鄉(xiāng)、村，總共架設(shè)超過(guò)400 個(gè)機(jī)位，配備5G 直播車、5G 無(wú)人機(jī)、VR 攝像機(jī)等設(shè)備。通過(guò)5G 技術(shù)、5G+VR直播，人們無(wú)論身處何地，都可以欣賞中國(guó)的豐收盛景。

9月24日出版的《人民日?qǐng)?bào)》等18 家黨報(bào)聯(lián)動(dòng)，使用人民視頻客戶端AR 掃描報(bào)紙上的豐收節(jié)圖片，即可觀看精彩視頻，在報(bào)紙上吹響“豐收的號(hào)子”。這也是中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)報(bào)道首次運(yùn)用AR 技術(shù)，形成央媒和省市三級(jí)報(bào)紙的傳播矩陣。

同時(shí)，上百家平臺(tái)累計(jì)實(shí)現(xiàn)700 場(chǎng)次直播，200 多家媒體參加互動(dòng)傳播，62 家中央省市電視臺(tái)參與報(bào)道。人民日?qǐng)?bào)、中央廣播電視總臺(tái)新聞聯(lián)播、新華社、中國(guó)日?qǐng)?bào)、農(nóng)民日?qǐng)?bào)等中央媒體對(duì)直播活動(dòng)積極報(bào)道，各地政府點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)，直播活動(dòng)產(chǎn)生了廣泛深遠(yuǎn)的影響。

三、對(duì)主旋律報(bào)道的思考與建議

長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，主題報(bào)道由于受到較多的管制限制、規(guī)定動(dòng)作多、自選動(dòng)作少，存在形式單一、創(chuàng)新不足。

在全媒體時(shí)代，從傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體到智慧媒體，公眾獲取信息的渠道越來(lái)越多元化。傳統(tǒng)媒體的傳播格局發(fā)生變化，從文字、圖片再到視頻，報(bào)道的形式不再單一，而是有了更多可視化內(nèi)容，但是有很多視頻報(bào)道只是畫面和同期聲的堆積整合，畫面素材質(zhì)量不高，主題大而空，缺乏吸引受眾的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

如何把宏大的主題報(bào)道體現(xiàn)在短視頻中，提升新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力，傳播有感染力的內(nèi)容，這是當(dāng)下需要思考的問(wèn)題，也給主流媒體的報(bào)道帶來(lái)一種新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

結(jié)合人民網(wǎng)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，做好主題宣傳報(bào)道要做到四力。一是增強(qiáng)傳播力，深入推進(jìn)媒體融合發(fā)展，大幅提高主流媒體和主流輿論網(wǎng)絡(luò)傳播力，堅(jiān)持用互聯(lián)網(wǎng)思維辦媒體、抓融合、促發(fā)展；二是提高引導(dǎo)力，要始終堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，弘揚(yáng)主流價(jià)值觀，講好中國(guó)故事，主動(dòng)放大正能量；三是擴(kuò)大影響力，建立覆蓋廣泛的傳播矩陣，以人民為中心，提高內(nèi)容的品質(zhì)，尤其是思想深度和內(nèi)涵密度；四是提升公信力，提高專業(yè)水準(zhǔn)，確保內(nèi)容真實(shí)、客觀，要加強(qiáng)輿論監(jiān)督，更好履行新聞?shì)浾摴ぷ髀氊?zé)和使命。

四、結(jié)語(yǔ)與展望

隨著媒體融合發(fā)展，新型主流媒體有了更寬廣的發(fā)展空間。人民網(wǎng)要發(fā)揮在輿論引導(dǎo)上的導(dǎo)向作用、旗幟作用、引領(lǐng)作用，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量。在主題報(bào)道上有所創(chuàng)新、有所作為，做到新聞傳播大眾化、多元化、差異化，通過(guò)創(chuàng)新傳播內(nèi)容、語(yǔ)態(tài)傳播、技術(shù)手段等，發(fā)揮出新型主流媒體的重要作用。

要按照習(xí)近平總書記重要講話精神的要求，更好地學(xué)習(xí)和踐行馬克思主義新聞?dòng)^，堅(jiān)持實(shí)事求是、團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳的方針，堅(jiān)持新聞宣傳黨性和人民性統(tǒng)一的原則，對(duì)主題報(bào)道內(nèi)容要找準(zhǔn)切入點(diǎn)，認(rèn)真斟酌，以更好的創(chuàng)新及表達(dá)傳播方式，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量。