湖南文化創(chuàng)新體系發(fā)展新業(yè)態(tài)研究
——以長沙馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園為例

□ 歐陽思璇 周孟杰

一、文化創(chuàng)新：視頻產(chǎn)業(yè)園的建設與發(fā)展

“十三五”規(guī)劃建議明確指出：2020年文化產(chǎn)業(yè)要成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)。近年來，多家龍頭互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)落戶長沙，以影視、出版、演藝、動漫等為代表的媒體藝術產(chǎn)業(yè)集群迅速崛起。如何保持湖南文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，繼續(xù)壯大底蘊深厚的“湖湘文化”，是長沙乃至湖南省亟需思考和解決的問題。2016年10月，湖南省委書記杜家毫在省委常委會會議上首次提出打造“北有中關村、南有馬欄山”的發(fā)展戰(zhàn)略。2018年，長沙出臺《關于加快文化創(chuàng)新體系建設的意見》，率先提出了“文化創(chuàng)新體系”這一概念，將湖南文化創(chuàng)新工程作為一個“體系”來布局，明確馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園建設將作為構(gòu)建湖南現(xiàn)代文化市場體系的重頭戲，成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體。

二、體系建構(gòu)：產(chǎn)業(yè)升級、技術發(fā)展與內(nèi)容賦權(quán)

（一）文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)：“馬欄山”定位升級

“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”的具體內(nèi)涵界定有些差異，稱謂上甚至也沒有統(tǒng)一，出現(xiàn)了“文化產(chǎn)業(yè)”“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”等，如聯(lián)合國文教科組織列出了12 項，英國列出了13項，美國列出4 大類……但其指向的主體基本相同。我國文化部列出了含影視業(yè)、音像業(yè)、文化娛樂業(yè)、文物和藝術品業(yè)等在內(nèi)的9 大類。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基地是文化產(chǎn)業(yè)的集群形式，依托于龍頭企業(yè)的引領作用，具有完整成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，形成一定的規(guī)模和集聚效應，對周邊及整個城市具有輻射作用。

馬欄山本是湖南廣電的駐地，經(jīng)過十多年的發(fā)展，湖南廣電周邊已經(jīng)聚集了大量視頻生產(chǎn)制作企業(yè)及創(chuàng)業(yè)群體，形成了自己的產(chǎn)業(yè)鏈，為馬欄山視頻文創(chuàng)園積淀了深厚的產(chǎn)業(yè)基礎?，F(xiàn)在馬欄山已經(jīng)不僅是湖南廣電大本營，2018年被批復為湖南省首個國家級廣播電視產(chǎn)業(yè)園區(qū)，同時也是全國唯一一個省部共建的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園，已成為湖南文創(chuàng)的代名詞。馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園以數(shù)字視頻生產(chǎn)為主導產(chǎn)業(yè)，憑借在媒體文化產(chǎn)業(yè)領域積累的影響力，強調(diào)突出長沙特色、發(fā)揮長沙優(yōu)勢，要建設成全省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基地，打造“國內(nèi)一流、國際知名”的中國“V 谷”。

（二）信息技術：5G數(shù)字技術運用

信息技術引領是新媒體經(jīng)濟發(fā)展的不竭動力，5G時代來臨將對助推媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有劃時代的意義。在這場變革中抓住機遇、順勢發(fā)力就可以占據(jù)先機、占領制高點。5G 技術具有萬物互聯(lián)、高速率、高密度、大容量、泛在網(wǎng)等特質(zhì)，會在以下幾個方面產(chǎn)生影響：一是新生產(chǎn)方式與新傳播路徑，5G 實現(xiàn)萬物互聯(lián)，真正實現(xiàn)“人與人”“人與物”“物與物”的大聯(lián)通，輸出終端將引入更多實體，信息傳播平臺將變成更廣泛更綜合的融媒體平臺，形成“泛傳播”的新模式；二是新交互方式，“5G＋VR/AR”“5G＋AI”“5G＋4K”等各種模式將應運而生，沉浸式體驗將大大升級，視頻高清播放、信息精準輸送、觀影體驗增強；三是新商業(yè)模式，新產(chǎn)品和新媒介的出現(xiàn)將促進產(chǎn)品形態(tài)、消費方式的更迭。傳統(tǒng)媒體也應同新媒體一道在技術變革中升級換代，共同構(gòu)建高質(zhì)量的全媒體格局。因此，馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園建設要提前做好5G 供給側(cè)儲備和改革，分析風險、規(guī)避隱患，以5G能承載的新產(chǎn)品為主導，滿足人們對于新時代高質(zhì)量視聽的新期待。

（三）內(nèi)容敘事：媒體經(jīng)濟時代的賦權(quán)

媒體經(jīng)濟屬于注意力經(jīng)濟，不管是新舊媒體，匯聚注意力多少都要取決于內(nèi)容優(yōu)劣。新媒體以直播和短視頻形式為主，雖憑借短小精悍、多元有趣、直觀及時、快速便捷等特點傳播迅猛，極大地吸引了注意力，但面對內(nèi)容生態(tài)的同質(zhì)化，新媒體也同傳統(tǒng)媒體一樣，要堅持“內(nèi)容為王”“導向為魂”，才能打造出有持續(xù)影響力的IP。渠道越來越多元化，受眾對于內(nèi)容的需求將會越來越高，依賴度也會越來越高。內(nèi)容始終是媒體競爭力的核心。

在融媒體時代和受眾個性化的今天，“內(nèi)容為王”的含義也在不斷發(fā)展，其本身就應該是體驗、渠道、技術、資源的集合體。內(nèi)容要考慮用戶需求和體驗，注重個性和多元，且不斷創(chuàng)新。其次，要考慮適合新信息技術承載的新內(nèi)容，相同的內(nèi)容用不同方式呈現(xiàn)可以起到完全不同的效果。再次，互動和參與性將成為內(nèi)容生產(chǎn)的一部分，開放性的平臺可以匯聚更多的平臺資源整合。因此，強化內(nèi)容建設依舊是馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園發(fā)展需要堅守的道路。

三、文化主體性：人才領軍與產(chǎn)學研合作

（一）引進高端人才補齊本地短板，發(fā)揮人才新動能

園區(qū)應大力引進文創(chuàng)人才，出臺有針對性的政策和細則支持。要將視頻文創(chuàng)高端人才納入獎勵企業(yè)引進急需人才政策支持范圍。對于頭部企業(yè)和高端人才，團隊要以“一企一策”“一人一策”的方式給予扶持。發(fā)揮領軍人才的帶動和輻射作用，強化人才隊伍建設，打造一批掌握核心技術、擁有獨立自主知識產(chǎn)權(quán)的團隊，建成一批有國際競爭力的文化領軍企業(yè)。

鼓勵、培育一批有實力、有潛力、有創(chuàng)新的視頻文創(chuàng)本土企業(yè)和人才團隊，利用已積淀的基礎和資源，進一步做活做優(yōu)。要解決本土企業(yè)運營中的困難，加大對產(chǎn)業(yè)鏈各個不同環(huán)節(jié)的扶持力度，提升整體產(chǎn)業(yè)化水平。支持個人工作室、獨立策劃機構(gòu)等中小文創(chuàng)企業(yè)成長，保證視頻文創(chuàng)企業(yè)的多樣性和包容性。推動本土企業(yè)和外來企業(yè)的溝通聯(lián)合，整合資源、知識共享，激發(fā)現(xiàn)有優(yōu)勢，形成一批有競爭力的骨干文化企業(yè)。

（二）加強人才培養(yǎng)和產(chǎn)學研，構(gòu)建全面多元新格局

建設湖南文創(chuàng)體系，應充分利用湖南省現(xiàn)有的高校資源和平臺，提升文創(chuàng)園的產(chǎn)業(yè)技術研發(fā)工作。各院校要培養(yǎng)一批優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)、策劃、技術、管理人才?？勺プ∑鯔C打破學科壁壘，開設視頻文創(chuàng)相關課程和培訓班，重視學生文創(chuàng)背景和專業(yè)知識的交叉融合。

與此同時，還應高標準建設馬欄山新媒體學院。“培養(yǎng)長沙市急需的視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的高層次人才，使之成為理論和政策研究的高端智庫，打造國內(nèi)甚至國際一流的視頻產(chǎn)業(yè)教學和研究基地，真正實現(xiàn)產(chǎn)學研的結(jié)合?！雹倬o密對接市場、聚焦產(chǎn)業(yè)鏈，采用“項目化”教學方式，以“一個學科為主、多學科輔助”的模式培養(yǎng)緊缺人才。加大與企業(yè)的合作培養(yǎng)力度，將學生的實訓、實習環(huán)節(jié)融入企業(yè)，形成雙方聯(lián)合培養(yǎng)、多方受益的新體系。要培養(yǎng)一批“用得上”“好用”的對口和優(yōu)質(zhì)人才，補齊缺口、儲備后續(xù)力量，打造視頻產(chǎn)業(yè)人才集聚地。

（三）提高人才服務水平，抓好產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設新環(huán)境

長沙應加大簡政放權(quán)力度，降低制度性交易成本，提供“一站式＋一窗式＋一網(wǎng)式”服務模式②。對新興文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實行包容審慎監(jiān)管，打通服務“最后一公里”，及時回訪，增強企業(yè)獲得感。

視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“文化＋科技”的發(fā)展路徑，并非是幾道工序和技術的簡單組合，而是新信息技術和文創(chuàng)內(nèi)容的有機融合，是供給主體、消費主體網(wǎng)絡化，平臺資源協(xié)同化的合作生態(tài)。“馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園以數(shù)字視頻為核心，將衍生出數(shù)字媒體等全產(chǎn)業(yè)鏈集群?！雹垡虼艘茖W合理規(guī)劃，構(gòu)建從視頻內(nèi)容策劃、生產(chǎn)、制作到傳播、交易、監(jiān)管、革新等全鏈條“生態(tài)圈”，保證各個產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)人才的供給充足和結(jié)構(gòu)合理。全力打造一個基礎設施完善、人才結(jié)構(gòu)合理、環(huán)境政策良好、企業(yè)互利共贏的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。

四、結(jié)語

產(chǎn)業(yè)升級、技術發(fā)展、內(nèi)容賦權(quán)構(gòu)成了湖南“文化創(chuàng)新體系”的橫坐標，保障了湖南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)源源不斷的內(nèi)生動力；而人才領軍、產(chǎn)學研培養(yǎng)則是縱坐標，支撐著整個湖南文創(chuàng)行業(yè)的可持續(xù)和高質(zhì)量發(fā)展。作為湖南“文化創(chuàng)新體系”中的重要一環(huán)，馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園的建設將成為長沙文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的引擎，會加大發(fā)揮社會文化引領與經(jīng)濟輻射作用。

注釋：

①張培媛，劉春臘.長沙市馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)位特征及其影響因素[J].資源開發(fā)與市場，2019(06):884-888.

②周向紅，成鵬飛，周建華.創(chuàng)新驅(qū)動下大學科技城發(fā)展問題與對策研究——以岳麓山國家大學科技城為例[J].湖南財政經(jīng)濟學院學報，2019(02):65-73.

③周孟杰.中國視谷與創(chuàng)新集群：馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園[J].視聽，2018(09):44-45.