淺談文化類(lèi)綜藝電視節(jié)目的融合與再生
——以央視系列文化綜藝為例

□ 袁 苑

文化類(lèi)綜藝是綜藝節(jié)目融合文化元素后的新興分支，本質(zhì)上還是綜藝節(jié)目①。文化類(lèi)綜藝以?shī)蕵?lè)為介質(zhì)，立足于現(xiàn)代的傳播大環(huán)境下不斷創(chuàng)新，不僅表現(xiàn)出深厚的文化底蘊(yùn)，更喚醒了當(dāng)代觀眾對(duì)中華傳統(tǒng)文化的溫情與敬意。

一、文化融娛樂(lè)成為電視綜藝創(chuàng)作新命題

文化類(lèi)綜藝近幾年來(lái)逐漸在熒屏上嶄露頭角，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年有超過(guò)50 檔文化類(lèi)綜藝亮相各大平臺(tái)。對(duì)于電視綜藝來(lái)說(shuō)，文化類(lèi)綜藝的選題日漸多元，層次更加豐富，內(nèi)容更貼近觀眾，由此成為電視端節(jié)目創(chuàng)作的主要發(fā)力點(diǎn)。

習(xí)近平總書(shū)記在黨的十九大報(bào)告中指出：“文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。文化興國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)?！雹谠谶@一新時(shí)代的重要思想理論的號(hào)召下，將文化更好地融入電視節(jié)目，推動(dòng)“文化類(lèi)綜藝”的形成與完善，便更加具備新的時(shí)代環(huán)境、時(shí)代使命與時(shí)代特征。

（一）文化類(lèi)綜藝融入時(shí)代環(huán)境的召喚

就當(dāng)下的時(shí)代環(huán)境而言，人們對(duì)精神富足的實(shí)際追求與電視綜藝節(jié)目的娛樂(lè)性發(fā)展之間矛盾顯著。在這一愈發(fā)尖銳的矛盾下，文化類(lèi)綜藝節(jié)目的出現(xiàn)成為調(diào)和劑。作為央視的原創(chuàng)型文化類(lèi)綜藝節(jié)目，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》自2016年播映以來(lái)，以“賞中華詩(shī)詞，尋文化基因，品生活之美”為宗旨，以廣播電視為傳播媒介，極大地拉近了觀眾與中華古典詩(shī)詞的距離，打破了人們討論起詩(shī)詞而聯(lián)想到“陽(yáng)春白雪”“曲高和寡”的固有印象。詩(shī)詞藝術(shù)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，昔日的珍寶在若干年后因融入電視文藝的娛樂(lè)形式而再次閃光。

（二）文化類(lèi)綜藝融合寓教于樂(lè)的時(shí)代使命

現(xiàn)有的綜藝類(lèi)節(jié)目質(zhì)量參差不齊，尤以素人選秀與明星真人秀為主。這些節(jié)目過(guò)多地考慮市場(chǎng)效應(yīng)，追求快餐式觀感與享受，不可避免地存在著“同質(zhì)化”“低俗化”與“泛娛樂(lè)化”等弊端。近日《人民日?qǐng)?bào)》客戶(hù)端發(fā)文在談到某真人秀綜藝節(jié)目停播時(shí)認(rèn)為，綜藝節(jié)目如一味以收視率為目標(biāo)，小問(wèn)題也會(huì)釀成大禍③。

而《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《經(jīng)典詠流傳》《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》《見(jiàn)字如面》《國(guó)家寶藏》等文化類(lèi)綜藝一經(jīng)面世便備受觀眾喜愛(ài)，尤以《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》的點(diǎn)擊量與贊譽(yù)度最高，甚至帶動(dòng)了全民回憶、學(xué)習(xí)、誦讀古詩(shī)詞的潮流，其第四季決賽收視率峰值達(dá)2.21%，收視份額峰值8.11%，摘得當(dāng)日綜藝節(jié)目雙網(wǎng)收視冠軍，帶動(dòng)CCTV-1 雙網(wǎng)收視份額沖破5%④。文化類(lèi)綜藝以文“馭”娛，實(shí)現(xiàn)了精神食糧的輸出與供給，進(jìn)而擔(dān)負(fù)起綜藝節(jié)目藝術(shù)教育的時(shí)代使命。

（三）歷史文化融合綜藝節(jié)目展現(xiàn)特有的時(shí)代表征

文化類(lèi)綜藝節(jié)目為傳統(tǒng)文化披上了科技的外套。由于廣播電視本身是科技手段的產(chǎn)物，即文化類(lèi)綜藝節(jié)目的固有載體是科技的，其呈現(xiàn)在觀眾面前的形式也充滿(mǎn)了科技感。這種科技感與其他電視節(jié)目的科技感有一定差異，它是一種與傳統(tǒng)文化融合得恰到好處的科技享受。例如，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》創(chuàng)造性地打造了一個(gè)長(zhǎng)長(zhǎng)的、卷軸式的舞臺(tái)，并通過(guò)電視投屏技術(shù)與光影設(shè)計(jì)使詩(shī)情畫(huà)意在卷軸上“流動(dòng)”起來(lái)，極大地刺激了觀眾的視覺(jué)感受。

此外，文化類(lèi)綜藝節(jié)目還具有獨(dú)特的儀式感。電視節(jié)目總是致力于通過(guò)一些有溫度的儀式化活動(dòng)，來(lái)凸顯其所包裝的事與物的紀(jì)念意義。中華文化本身就是一種紀(jì)念，重溫與再現(xiàn)民族文化是極具儀式感的一場(chǎng)文化盛宴。

文化類(lèi)綜藝節(jié)目還與生俱來(lái)地裹挾著歷史感。歷史感是新興的媒體媒介及其一切產(chǎn)物所不具備的，是一種不可多得的厚重與沉淀數(shù)載的韻味，這種“不可多得”在當(dāng)下文化類(lèi)綜藝節(jié)目中表現(xiàn)了強(qiáng)大的生命力。以《國(guó)家寶藏》為例，其兩季全網(wǎng)視頻平臺(tái)播放量突破24 億次，累計(jì)微博話(huà)題閱讀量50 億次，被盛贊為開(kāi)啟了“2018 古典文化元年”。

二、電視語(yǔ)言融合是文化類(lèi)綜藝的時(shí)代發(fā)展力

隨著時(shí)代歷史、科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，傳媒行業(yè)與藝術(shù)內(nèi)部的融合也日趨完備。融合是不可逆轉(zhuǎn)的媒體文化大趨勢(shì)，且已經(jīng)不再是單純意義上的兩種或兩種以上形式的簡(jiǎn)單相加。目前的文化類(lèi)綜藝也正經(jīng)歷著其電視語(yǔ)言各領(lǐng)域的融合。

生活自帶文化氣息。文化類(lèi)綜藝的構(gòu)成要素首先就是語(yǔ)言，無(wú)論是文字藝術(shù)語(yǔ)言還是電視藝術(shù)語(yǔ)言，都有其表象意義上的能指，也蘊(yùn)含其抽象意義上的深意。作為電視節(jié)目的一種類(lèi)型，文化類(lèi)綜藝電視語(yǔ)言的功能與魅力不可小覷。

（一）畫(huà)面語(yǔ)言的高度融合

畫(huà)面語(yǔ)言是電視藝術(shù)的基礎(chǔ)之一，其表達(dá)效果被多種質(zhì)素諸如人與物的具體形象、畫(huà)面構(gòu)圖、影調(diào)、光效、色彩等影響。畫(huà)面語(yǔ)言是直接傳達(dá)文化類(lèi)綜藝節(jié)目文化氣息的介質(zhì)，不僅要融合現(xiàn)代化的光影技術(shù)和歷史的厚重感，還要在契合當(dāng)代人物形象的表達(dá)下模擬過(guò)去人物的心境。

畫(huà)面語(yǔ)言也涵蓋了前期攝錄與后期剪輯等方面。電視節(jié)目的攝錄與剪輯本身就是一個(gè)較為一體化的過(guò)程，其邏輯性與流暢度對(duì)觀眾的視聽(tīng)感受具有十足的影響力。相較于其他綜藝節(jié)目，文化類(lèi)綜藝的現(xiàn)場(chǎng)攝錄整體節(jié)奏是偏慢的，但也不能缺少快節(jié)奏的帶動(dòng)。后期剪輯中尤其要注意成品視頻的整體速度，對(duì)快慢節(jié)奏的融合與切換要有一定的把握，做到慢節(jié)奏有慢速度的繾綣語(yǔ)境，快節(jié)奏有快速度的緊張渲染。

（二）有聲語(yǔ)言的有機(jī)堆疊

有聲語(yǔ)言也是電視語(yǔ)言的基礎(chǔ)之一，主要分為人聲與音響音效，對(duì)電視畫(huà)面起到補(bǔ)充與推進(jìn)作用。在文化類(lèi)綜藝節(jié)目中，不同的音響音效對(duì)不同的場(chǎng)景有不同的表達(dá)效果，人聲需要與其對(duì)應(yīng)的音效進(jìn)行氛圍烘托，從而調(diào)動(dòng)觀眾的情感體驗(yàn)，并與演繹人甚至歷史文化產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。

文化類(lèi)綜藝可引用、借鑒的聲音素材有極其廣泛的時(shí)間與空間上的跨度，表現(xiàn)力十分強(qiáng)大。文化本身的張力與厚重都能通過(guò)有聲語(yǔ)言的堆砌進(jìn)行良好的渲染，并將節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)氛圍掌握在可控范圍內(nèi)。如《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》以《望月之城》《臨安初雨》《鳳鳴榣山》《幽幽海谷情》等極具古韻的純音樂(lè)作為背景樂(lè)，真正做到用音樂(lè)講故事，以旋律動(dòng)人心，平添了詩(shī)詞文化中看不見(jiàn)、摸不著，但能被感受到的悠遠(yuǎn)、純凈與自然。

（三）電視語(yǔ)言的現(xiàn)代化融合

聲畫(huà)一體是文化類(lèi)綜藝現(xiàn)代化的必要表現(xiàn)，也是現(xiàn)代藝術(shù)對(duì)古典文化的骎尋和表現(xiàn)手段。除此之外，立足當(dāng)下，文化類(lèi)綜藝的語(yǔ)言機(jī)制還應(yīng)尋求多角度、全方位、現(xiàn)代化的融合。從綜藝節(jié)目的收視走勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)看，自2017年起綜藝節(jié)目的收視率就處于不斷下滑的尷尬境況中，其周一到周四的同比降幅達(dá)21.4%。但文化類(lèi)綜藝反而成為綜藝節(jié)目中的一匹黑馬，從《漢字風(fēng)云會(huì)》《兒行千里》到《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《今日影評(píng)·表演者言》等，都獲得了非凡的關(guān)注度與贊譽(yù)聲，這一現(xiàn)象的產(chǎn)生與文化類(lèi)綜藝更現(xiàn)代化的創(chuàng)新密不可分。

4G 時(shí)代使移動(dòng)端收視變?yōu)橹髁?，在短?年的時(shí)間里給媒體行業(yè)帶來(lái)了一場(chǎng)變革。面對(duì)已經(jīng)到來(lái)的5G 時(shí)代，文化類(lèi)綜藝必須把握機(jī)會(huì)，不管是“三網(wǎng)融合”還是“三屏融合”，文化類(lèi)綜藝需要采取更具前瞻性的舉措。

三、在融合的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)文化類(lèi)綜藝的再生

（一）媒介融合促再生

以電視為傳播媒介的文化類(lèi)綜藝，不可避免地具有電視的線性傳播、受眾選擇性差、互動(dòng)性低等劣勢(shì)。推進(jìn)媒介之間的融合是文化類(lèi)綜藝減少電視劣勢(shì)的桎梏、實(shí)現(xiàn)再生的必要手段，且媒介融合也是全媒體時(shí)代的必然發(fā)展趨勢(shì)⑤。這就要求文化類(lèi)綜藝節(jié)目突破主體節(jié)目完整框架下的傳播局限，全線鋪開(kāi)多屏策略，為節(jié)目打造完整的宣傳鏈條。

文化類(lèi)綜藝要發(fā)展進(jìn)步，必須懂得利用電視以外的媒介手段，并與其他平臺(tái)達(dá)成共識(shí)、實(shí)現(xiàn)合作。資料顯示，目前抖音日活躍用戶(hù)3.2 億，快手2.8 億，這些都可以成為文化類(lèi)綜藝進(jìn)一步聚焦的受眾群體。此外，匯聚了250 多個(gè)語(yǔ)言文字類(lèi)數(shù)據(jù)庫(kù)、資源庫(kù)、語(yǔ)料庫(kù)、服務(wù)軟件等的國(guó)家語(yǔ)委語(yǔ)言資源網(wǎng)的正式上線，對(duì)《見(jiàn)字如面》這一類(lèi)語(yǔ)言文化類(lèi)節(jié)目也有著非常大的推動(dòng)力與借鑒意義。再如《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》開(kāi)播后，開(kāi)通了官方微博“CCTV 中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)”，隨后在博文中宣布開(kāi)通抖音號(hào)，并引導(dǎo)微博端用戶(hù)進(jìn)入微博抖音聯(lián)合通道，對(duì)節(jié)目視頻進(jìn)行精剪、短映，以適應(yīng)多網(wǎng)多平臺(tái)的碎片化傳播。

（二）衍生是再生的新思路

大數(shù)據(jù)的智能化分析使媒介融合不只是合作雙方的相互推廣與宣傳，還體現(xiàn)在一方利用另一方的數(shù)據(jù)分析來(lái)規(guī)劃節(jié)目的走向，或拓寬進(jìn)一步的邊緣性計(jì)劃。這樣一來(lái)，在受眾關(guān)注點(diǎn)不斷更迭的情況下，大眾期待型節(jié)目與衍生產(chǎn)品也能隨之不斷產(chǎn)生。

衍生節(jié)目或產(chǎn)品能夠?qū)⑽幕?lèi)綜藝單一的價(jià)值體打造成復(fù)合的價(jià)值鏈，是提升資源利用率的利器，同時(shí)還可以破解文化類(lèi)綜藝形式較單一的現(xiàn)存問(wèn)題。大數(shù)據(jù)顯示，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》的360 搜索指數(shù)在10 天內(nèi)暴漲1000%，從平時(shí)的3000 左右一躍漲到接近4 萬(wàn)，漲幅高達(dá)10 倍之多。此外，關(guān)注該節(jié)目的用戶(hù)還關(guān)注了春晚、詩(shī)人、《紅樓夢(mèng)》、傳統(tǒng)文化、央視、《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》等，這就在大數(shù)據(jù)的幫助下更進(jìn)一步細(xì)分了受眾品味與興趣導(dǎo)向，為節(jié)目切入新的宣傳點(diǎn)、開(kāi)發(fā)新的創(chuàng)意點(diǎn)提供了良好的反饋。

（三）堅(jiān)守文化自信，積極尋求再生

堅(jiān)守文化自信不僅是文化類(lèi)綜藝發(fā)展與再生的創(chuàng)作源泉，更是國(guó)家文化大方針的要求。文化自信是個(gè)老生常談的詞，但隨著時(shí)代的發(fā)展，其也被賦予了更多的涵義。當(dāng)下的文化類(lèi)綜藝節(jié)目除了內(nèi)容上展現(xiàn)中華燦爛文明，形式上也不斷融入當(dāng)下“一帶一路”的“泛文化”合作渠道和方式。

從《朗讀者》到《國(guó)家寶藏》，從《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》到《經(jīng)典詠流傳》，文化類(lèi)綜藝經(jīng)歷了由官方捧出到成為爆款，再到引起各平臺(tái)如火如荼的研究與發(fā)掘的過(guò)程，這也說(shuō)明了現(xiàn)在的市場(chǎng)正趨于內(nèi)涵化、理性化。文化類(lèi)綜藝成為電視節(jié)目的一大趨勢(shì)，對(duì)內(nèi)堅(jiān)定了文化自信，對(duì)外促進(jìn)了文化輸出。2018年10月，?？怂箓髅郊瘓F(tuán)在戛納電視節(jié)上與優(yōu)酷簽訂協(xié)議，購(gòu)買(mǎi)《這就是灌籃》的節(jié)目模式版權(quán)，實(shí)現(xiàn)了我國(guó)原創(chuàng)節(jié)目的首次出海。立足民族、走出國(guó)門(mén)，這也應(yīng)成為我國(guó)文化類(lèi)綜藝的國(guó)際目標(biāo)。

四、結(jié)語(yǔ)

作為綜藝節(jié)目的“新鮮血液”，文化類(lèi)綜藝以深厚的文化背景與真摯情感，讓觀眾品味到中國(guó)傳統(tǒng)文化之美，也讓觀眾看到了中國(guó)電視綜藝節(jié)目的潛力與希望。誠(chéng)然，文化類(lèi)綜藝的語(yǔ)言機(jī)制與發(fā)展走向等都還有待進(jìn)一步商榷與完善，但也正因?yàn)檫@樣，這類(lèi)流淌著古老文化之血的節(jié)目才會(huì)日久彌新。

注釋?zhuān)?/p>

①④馬藝.中國(guó)“文化記憶”的媒介呈現(xiàn)與文化認(rèn)同重構(gòu)研究[D].長(zhǎng)沙:湖南師范大學(xué)，2019.

②李忠杰.文化興國(guó)運(yùn)興[N].人民日?qǐng)?bào)，2019-04-10(09).

③秦川.《追我吧》 永久停播，反思不應(yīng)停止[EB/OL].海外網(wǎng)，2019-12-05.http://m.haiwainet.cn/middle/3541083/2019/1205/content_31677196_1.html.

⑤[美]尼爾·波茲曼.娛樂(lè)至死[M].章艷 譯.桂林:廣西師范大學(xué)出版社，2011:123.